民俗元素在旅游广告设计中的应用分析

时 悦

郑州航空工业管理学院，河南郑州 450000

引言

民俗文化属于软实力，能够体现出当地的社会价值观念。在国家相关政策的引导下，旅游产业不断发展升级，促进当地经济的发展。但是在发展过程中也存在民俗文化盲目问题，很多旅游项目定位类似，很多地方追求西化的异域风情，使得当地文化逐渐被弱化，甚至丢失，这不利于旅游产业长久发展。因此，在旅游广告设计宣传环节中，要注重当地民俗元素的运用，有利于促进旅游产业发展。广告也是文化载体之一，能够反应社会文化的历史变迁，民俗元素可以体现出中国文化，也是中国符合的重要表现，因此，在旅游广告设计中，应该深入挖掘民俗元素，拓展民俗文化，促进当地旅游产业发展。

一 民俗文化的概念

民俗文化是社会文化生活中的重要组成部分，民俗文化代代相传，对人们的生产生活产生重要影响。在民族复兴的过程中，我们不仅仅要注重国家硬实力的发展，还应该注重文化软实力的发展，促使中国在国际舞台上大放光彩。旅游广告设计并不是凭空虚构，而是来源于生活，民俗文化博大精深，在我国有着悠久的历史，因此，在旅游广告设计中融入民俗元素，为旅游广告设计提供相应的设计素材。广告设计包括政治、经济、文化等方面的内容，需要通过一定的加工处理，从而发挥出宣传作用[1]。

二 民俗元素在旅游广告设计中的功能价值

（一）民俗挖掘利用功能

民俗文化是一个民族的记忆符号，有利于提高民族凝聚力，将民俗元素融入于旅游广告设计中，有利于促使传统文化与现代媒介更好的融合在一起，有利于提高想象空间促使旅游广告设计独具特色。因此，相关设计人员需要深入挖掘当地民俗文化，对挖掘出来的民俗文化进行有效的甄别，取其精华，将民俗元素恰当的运用到旅游广告设计中，从而得到广大群众的认可。

（二）消费意见导向功能

随着社会经济不断发展，人们的生活水平越来越高，旅游消费已经成为人们日常生活中的常规性消费，人们在旅游过程中会购买当地一些特色产品，而旅游广告就在一定程度上发挥导向功能，为消费者提供客观性的建议，引领观光旅游者进行理性消费。将民俗元素渗透在旅游广告设计中，可以让消费者产生耳目一新的感觉，从而达到高效的宣传效果，满足群众的旅游心理[2]。

（三）旅游品牌构建功能

旅游事业快速发展，促进了当地经济的发展，但是在发展过程中也出现了一些问题，在旅游广告设计中融入民俗元素，有利于旅游景区品牌建设，独具特色，从而吸引更多的消费者，因此，挖掘区域民俗文化直观重要，利用民俗元素打造特色旅游品牌，有利于当地旅游项目产生巨大的影响。

三 民俗元素在旅游广告设计中的实现路径

（一）利用民俗形式创新设计规范

民俗文化形式丰富多样，要想创新旅游广告设计形式，可以借鉴民俗文化形式，如在节日经典时，人们会大张旗鼓欢呼庆祝；或者在祭祀或祈祷中，人们会虔诚的祭拜等；将这些民俗元素融入到旅游广告设计中，有利于打破传统单一的设计形式，为旅游广告设计增光添彩，丰富广告设计形式，不仅可以创新旅游广告设计形式，拓展设计思路，还可以有效的传播民俗文化，为消费者带来新鲜感。

（二）展演民俗艺术诠释设计符号

在民俗文化中，民俗文化符号既有显现的，也有相对抽象的，因此，在旅游广告设计中需要广阔的想象空间，利用这些民俗元素符号创造一定的想象空间，从而吸引更多的游客。在制定旅游路线时，应符合大众心理，选择一些相对典型的民俗元素，并经过艺术化的处理，从而呈现给游客，促使游客在各个细节中都能感受到民俗文化博大精深。

（三）挖掘民族元素丰富设计素材

民俗包含的内容非常多，涉及范围非常广泛，因此，需要相关设计人员走进民间，深入挖掘当地民俗元素，从当地的生活习惯、历史故事以及文化建筑等方面挖掘民俗元素符号，需要注意的是，挖掘出来的民俗元素，不应照搬照抄，应去伪存真，将积极优秀的民俗元素融入到旅游广告设计中，改变旅游广告的宣传形式，丰富旅游广告设计内容，从而增加旅游广告的感染力与影响力，从而吸引更多的游客参观，促进当地旅游事业长久发展。

四 民俗元素在旅游广告设计中的应用

（一）壮族文化元素在旅游广告设计中的应用

首先，给人们介绍的是铜鼓，铜鼓是壮族文化的载体，古代人们将铜鼓作为财富与权力的象征，鼓面有浮雕与壮族的图腾崇拜，并且种类繁多；其次，就是人们熟知的桂林山水，以绿色漓江山水为背景等全生态系列广告，得到很多游客的认同，能够给人的身心带来一种舒适之感，让人产生纯生态的美好的联想；与此同时，还有漓泉啤酒、桂林三花酒等都是以漓江为背景，具有民族特色，无法复制，从而构建旅游品牌，发挥品牌效应，促进当地经济发展。旅游广告能够将民俗文化传播出去，既突出品牌个性，又形成独具特色的品牌文化，形成独特的艺术形象和风格，给当地旅游产业带来更大的经济效益[3]。

（二）徽州文化元素在旅游广告设计中的应用

徽州文化元素在旅游广告设计中的应用形式也别具一格，包括单一运用与组合运用，具体写形与抽象写意运用，以及元素解构提炼与重构创新运用，这些独特的运用形式，促使旅游广告设计达到良好的视觉效果，并且对当地民俗文化有着不一样的解读。如在徽州民俗元素的单一运用上，主要包括物质生活民俗、精神民俗、社会民俗等，粉壁黛瓦的马头墙，体现着徽派建筑风格，在广告设计中可以加强运用，如悦榕庄旅游广告设计，则蕴含着较多的木雕元素，精美的展现出徽州艺术，为广告设计添色。在徽州文化元素具像写形类别中，运用最多的则是插图与色彩，这在广告界面设计中能够直接表达出视觉语言效果，摄影类插图是徽州广告设计中常用的一种形式，能够给游客一种真实感，还可以采取更多创意，将各种元素进行组合，由繁化简，抓住事物主体形象特征，通过有效的色彩运用，将广告的主观情感淋漓尽致的表达出来，从而吸引更多的游客[4]。

（三）山西文化元素在广告设计中的应用

说起山西，人们经常想到的是广袤的黄土高原，在旅游广告设计中，大多会将黄土高原上的地理特征与民俗文化进行有效结合，从而给人们演绎出不同的文化场景。如在《多彩山西》旅游广告设计中，以黄土高原为背景，一位身穿传统服饰的女子，正在有节奏的表演锣鼓，演绎出欢乐的场景，然后，便是波澜壮阔的黄河壶口瀑布映入人们眼帘，让人们感受到山西人民坚忍不拔的优秀品质，还有坐落于山西的五台山、云冈石窟，那巍峨的山脉，体现出中国雄浑的气势；还有古代诗人王之涣诗中的鹳雀楼，在阳光的照耀下，在华夏大地熠熠生辉；最后还有耐人寻味的乔家大院，让人们在这庭院文化中回味无穷。这些民俗元素被应用在山西旅游广告设计中，让人们通过山西这个美丽富饶的地方，就可以感受到中国文化的博大精深，源远流长，多彩的民俗文化，让人们感受到美好的寓意与祝福，传递出“真善美”的美好观念，展示传统文化的独特魅力，从而吸引更多的游客前来观光旅游，实现旅游广告设计的目的[5-6]。

五 结语

民俗文化是中华文化的重要组成部分，民俗文化更是对人们的生活产生了重要影响，让生活在这片土地的人们受到民俗文化的熏陶与浸染。在旅游事业快速发展的今天，借助现代媒体的优势，将民俗元素融入到旅游广告设计中，促使旅游广告独具特色，从而达到良好的宣传作用，有效地推广当地的旅游产品，促进当地经济发展。因此，需要相关设计人员走进民间，深入挖掘民俗元素，取其精华，去其糟粕，在传统文化中进行有效创新。