“乡土情结”在乡村旅游开发中的应用

康明宁

甘肃省临洮县上营乡文化旅游服务中心，甘肃定西 730517

引言

越来越多的人将乡村看作是一种能够寄托情感的商品。在情感的牵引之下，乡村旅游活动逐渐发展起来，旅游建设大规模兴起，以满足快节奏时代人们对于精神世界的追求。如今，乡村旅游已经成为了最火热的活动之一。我国社会主义新农村的基本要求是“生产发展、文明礼貌、村容整洁、生活富裕、管理民主”。旅游开发对于现代社会发展、改善生活水平、建设整洁村容村貌、建设文明乡村、建设精神城市起着关键的作用。本文将论述“乡土情结”在乡村旅游开发中的应用。

一 “乡土情结”驱动下的乡村旅游市场

随着科学技术的发展，快节奏的城市生活给人们带来了极大的精神压力。因此，乡村成为了他们的避难所，在这之中可以感受自然、感受土地、感受田园生活的安逸，减轻精神上的负担。中国人的土地情结，自出生时刻便受到环境的影响，根植于中国孩子的内心，他们与土地有着“生命之源”式的关联。人类用了很长的时间从田野走到了城市，在城市之中满足了人们的物质生活，却缺乏精神世界的满足。人们在这种环境之下，开始渴望远离喧嚣、拥挤、车水马龙的居住环境，回归原始的精神家园[1]。因此，参加乡村旅游项目成为了后现代社会中的一种释放精神压力的方式。这种现象表明，人类拥有一种本能，即在经历逃离自然的过程之后，渴望进入一种“返璞归真”的状态。

在“乡土情结”的驱动之下，旅游市场开始蓬勃发展。占据市场的人群主要分为两种，一种是工薪阶层，一种是学生阶层。工薪阶层本身具有一定的经济实力，每天的工作使他们亟需满足空洞的精神世界。学生阶层大多数是有家长或学校组织的采风活动，让出生于城市之中的学生们能够感受自然生活，感受与城市生活的不同之处。人化自然本身处于一种和谐的状态，安静的环境、清新的空气、自然地景色共同组成了田园的美丽，久经城市喧嚣的市民在这之中可以得到心灵上的慰藉。因此，“乡土情结”是乡村旅游市场大的驱动力。

二 “乡土情结”应用于乡村旅游开发思想

旅游的基本出发点和整个过程都是以获取精神享受为指向的，是一种综合性的审美活动，是从精神活动出发，并非单一的经济活动。人们厌倦了大城市的车水马龙，选择暂避田野，是一种高于城市生活追求的状态。在这样的背景之下，旅游的发展亟需提上日程。因此，也需要在对于景区游建设方面做出要求，首先，吸引游客的基础设施建设要完善，水平高的卫生标准和服务条件能够吸引众多的回头客。乡村审美不同于城市中的审美，建筑要符合自然，带有大自然的气息[2]。其次，要注重对于自然气息的塑造，在主题上，要确立具有差异与特色的主题风格；在地格上，能够体现含有地方特色的风俗习惯以及相匹配的建筑风格；在氛围上，能够倡导与本土居民和谐、友好、淳朴和真实的态度，使其真正的融入到自然生活之中。

部分旅游只满足于形式的要求，缺少真正的内涵。我国除了拥有丰富的自然资源之外，吸引游客最多的地方则是与生俱来的淳朴和神秘。主要包括民俗文化、文化遗迹以及各行各业的行业文化。在明确文化特性的基础之上，将文化和旅游相结合，挖掘文化之中蕴含的丰富内涵，才能够保持经久不衰。

三 “乡土情结”应用于乡村旅游景观规划

在景观规划的过程之中，首先要注意营造乡村意向。所谓意向，即在长期的发展过程之中在人们脑海里所形成的“共同的心理图像”，具体表现为乡村景观意象以及文化意象，是一种重要的资源，是突出主题的重要载体，同时也是历史发展的背景。乡村景观主要是由聚落形态、环境以及建筑所组成，通过肉眼可见的实物给人们留下的初步印象；文化则是指由传统文化意象和内涵意象，通过物化的景观所营造出来的一种氛围[3]。意象所反映出来的是乡村与城市之间巨大的差异，能够吸引旅客的地方。因此，在规划之中，必须以这种意象制造整体的氛围，与主题相契合。不仅如此，还需要通过多种手段维护和强化这种氛围，增强其感染力和魅力。

在景观规划时要遵守地域性原则，地域性本身是一个地区所特有的个性。乡村景观的诸多元素都是与地域密切相关的。根据地域的不同，元素有所差异。在地域特色上，还可以通过就地取材的形式做成建筑，例如：浙江的建筑以木材和鹅卵石为主。在景观规划中，必不可少的便是对于自然空间的布局和规划，根据所在地区的自然环境特征，充分利用周围的自然条件，对不同类型的景观进行合理的布局，建立多样性的乡村生境系统。在人文生态空间规划方面，根据文化、艺术、社会等因素，保留历史的特色，融入新思想，将文化内涵和地域特色相结合共同完善景观规划。

四 “乡土情结”应用于乡村旅游产品开发

旅游产品的开发主要分为三大类：一是观光旅游产品，部分大城市的市民在出行时的目的是为了领略自然风光。由于地理位置都是出于自然之中，景色丰富，与自然处于一种微妙的平衡，同时伴随着浓厚的自然气息，能够吸引众多游客，他们在这之中可以领略到乡村的自然美景，贴近自然，感受自然地安逸与宁静；二是通过建设农家乐和采摘园等场所，在这之中所提供的体验式产品。在观光过程中，可以自主采摘水果、蔬菜等农副产品，还可以参与种菜、栽花、锄草、钓鱼、灌溉农田等乡村活动[4]。通过这种体验式活动，单纯的体力活动，满足于城市人们的精神需求；三是教育类产品，在学生进行采风、郊游的同时，将历史文化和民族特色融入教育之中，把大自然作为最好的课堂，帮助学生认识自然、走进自然，是一种新型的教育方式。

产品的设计应当尊重消费者的宗教信仰以及文化传统、风俗习惯等，在这之中突出“自然”特色，与“乡土情结”紧密的连接起来，注重可持续发展。设计师应当把产品开发建立在不违背大自然规律的基础之上，合理的估算生态环境的承受范围，正确的处理人与自然地和谐关系，绿水青山，便是金山银山。在打造场景的过程中，各参与主体由于目的不同，行为和喜好也存在差异，在设计过程中，要符合消费者的个性化需求。

五 “乡土情结”应用于乡村旅游商品开发

在商品设计中，要保持地域的“原汁原味”基础之上加以开拓创新，将现代元素与传统特色相结合。民间艺术维持着商品的生命，是商品生存和发展的根本。在制作工艺上要维持地域的本来样貌，对传统工艺加以保护，进行新元素的融合，这样的商品才能够激发游客的购买欲[5]。商品是经济和文化的重要载体，在商品中赋予一定的文化内涵能够使商品的价值上升一个层次，而消费者也会觉得购买的有价值[6]。因此，在对商品的设计中要增加文化底蕴，契合主题，展现商品的独特魅力。在商品制作完成之后，还要运用新时代的经营理念与进行开发，只有这样才能够保证乡村旅游发展的经久不衰。

六 结语

在“乡土情结”的驱动之下，乡村旅游从经营理念、产品思想、商品设计等多个方面上都有了新的改变。城市人群对于回归田野、回归自然的向往，是这个行业发展的主要动机。将文化与商品、文化与建筑、文化与产品、文化与思想、文化与市场相结合，既发展了乡村经济，又充实了城市人群的精神世界。绿水青山，便是金山银山，在尊重自然、保护自然的基础之上，合理的进行乡村旅游开发，以满足旅游者深层次的需要，从而推动我国旅游事业的繁荣发展。