甘孜藏族自治州旅游短视频宣传途径与策略

王思怡

四川民族学院，四川康定 626001

引言

甘孜藏族自治州是全国第二大藏区的重要组成部分，也是全国旅游资源最富集、历史文化最厚重、农牧资源最独特、生态地位最重要的地区之一。根据2020年9月发布的《甘孜州文化旅游业发展情况》，全州已查明旅游资源111个，其中5级资源21个、4级资源74个、3级资源16个，集中了四川省50%尚未开发的世界级旅游资源，在国家10大精品旅游带布局中4条交汇于甘孜藏族自治州。截至2021年1月14日，甘孜藏族自治州共有A级景区81个，位居四川省第二，是2016年甘孜藏族自治州A级景区总数的13.5倍。随着“三环一带两湿地”的发展布局，以及雅康高速全面贯通和格萨尔机场的通航，全域旅游呈现“井喷式”发展。2019年，全年预计接待游客3300万人次，实现旅游收入363亿元，同比分别增长47.49%和62.76%。目前，甘孜藏族自治州道孚县亚拉雪山景区、色达县瓦须部落文化旅游景区、理塘县藏巴拉花海景区、巴塘县措普沟景区、稻城县桑堆河谷红草湿地景区5个景区也拟升4A级。

旅游业是甘孜藏族自治州经济社会发展和脱贫攻坚的重要支撑，已成为推动甘孜藏族自治州经济增长的新引擎，对经济社会发展的作用和贡献更凸显。

一 甘孜藏族自治州旅游短视频的发展现状

短视频成为近几年来移动互联网最大的风口，截至2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，截至2020年12月，抖音日均视频搜索次数突破4亿次。

在甘孜藏族自治州与旅游相关的短视频账号基本都是以个人号为主，例如：迷藏卓玛（粉丝数205.3万）、阿布（粉丝数170.7万）等，但是个人号基本都不是以旅游为主，而是以个人宣传和特产推广为主。

在抖音搜索关于“甘孜旅游”“甘孜藏族自治州”，首先检索出的是“行甘孜”的相关内容。

截至2021年1月22日，“行甘孜”抖音粉丝数131万，上传347条视频，累计获赞1411.5万。“行甘孜”在旅行区蓝V排行月榜第二，在甘孜本地蓝V排行月榜第一。

二 新媒体环境下“行甘孜”的宣传策略

“行甘孜”最初是甘孜州广播电视台原创的一档宣传全州文化旅游的专题栏目，2015年打通了与成都电视台的合作通道，实现了“行甘孜”在成都电视台的落地。2017年为了提升栏目影响力，也为了扩大甘孜旅游的品牌效应，“行甘孜”栏目组借助全域旅游大力发展这一良好的契机，进行全面整体改版，采用全新概念，将吃住行娱购捆绑制作，以交通工具选择路线为切入点，细分路线参考、出行提醒、美食攻略、住宿信息、娱乐购物、户外常识、节庆活动、咨询、基础设施建设等的最新情况，来满足用户的不同需求[1]。之后随着短视频持续升温，开通抖音账号，开启了“行甘孜”的短视频之路。

“行甘孜”能达到较好的传播效果，有三点原因：一是相对专业的制作团队，电视台的背景使“行甘孜”有很好的各方资源，从电视栏目转型到新媒体，从策划、出境主播到拍摄取材到都有扎实的基础；二是有良好的地域基础，由于地处甘孜藏族自治州，独特的地域风貌更吸引旅游爱好者；三是团队对抖音平台算法内容分发机制有一定了解，视频发布时间较为固定，平均两三天一更，有时甚至一天一更，更新的内容较为统一，同时也会在评论区与粉丝积极互动。

三 “行甘孜”为甘孜藏族自治州旅游宣传发展提供的思路

（一）环境

无论在哪个时代，我们都说“抓住时机很重要”，其实“时机”就是一个时间环境，除此之外，身处互联网时代的我们还要重视网络环境。生产者只有抓住合适的环境，以此为基础来进行推送，才能吸引用户。

1 网络环境

一是要时刻关注社会热点话题或网络热词，从中寻找有利于宣传的场景，例如：“丁真事件”发生后，“行甘孜”也紧跟热度，截至1月22日，共做了16期与丁真相关的视频；2020年5月28日因越野车碾压钙化滩导致雅哈垭口景区关闭，“行甘孜”即时制作视频并呼吁游客文明旅游。

二是要结合自身专业领域，关注旅游爱好者关心的话题，由此来寻找宣传的机会，例如：在#八美石林#话题里“行甘孜”拍摄了磨石公园来吸引该话题的关注者，“行甘孜”也会在每一个视频加上#大美甘孜#的话题，目前该话题已经有6.8亿的播放量[2]。

三是要保持对互联网环境的检测，生产者要预测舆论发展，提前做好准备。

2 时间环境

一是针对粉丝画像进行分析，根据粉丝的爱好以及他（她）们关心的话题，在特定的时间发布相关的信息，例如：“行甘孜”的粉丝热词之一是“唢呐”，团队就去到甘孜各景区拍摄吹唢呐的视频并同时宣传甘孜美景，起到一石二鸟的作用。

二是对节假日进行提前策划，由于大众会为出行旅游查询攻略，团队提前策划拍摄景区在交通、服务等方面的相关信息，为游客提供便利就显得尤为重要[3]。例如：在2020年七夕当天拍摄的粉色天空，吸引了67.5万点赞量，同时，“行甘孜”利用抖音的合集功能，将大美甘孜攻略整合在一起，方便用户查看。

（二）社群

新媒体环境下，我们应该更加关注人际传播和社群的重要性，每个人既可以是受传者，又可以是传播者，人与人构成的关系网组成了互联网的大网。社群本身是具有一定共性的，如果能抓住其特点进行策划、组织、推送，那么就能起到更好的连锁反应。

一是找准目标受众，可以通过抖音后台的粉丝画像，了解粉丝特性，以此来策划内容，决定内容偏向；还可以建立粉丝群，与粉丝持续互动，贴近粉丝，同时也能更好地掌握话语权。

二是建立良好的社群文化，无论是在评论区的互动还是开展线下社群活动，都是为了增加粉丝黏性。当粉丝数每达到一个基数，就可以做一次粉丝福利活动，如“行甘孜”就曾推出在评论区抽粉丝去到木雅圣地坐直升机看贡嘎雪山的活动[4]。同时还要时刻关注粉丝的问题，及时解答也能增加粉丝好感度。

（三）内容

随着短视频时代的发展，批量生产的一大批网红开始涌现，但想要长久更好地发展，依旧是要“内容为王”。

一是专业性的内容，这是根据短视频产品的自身定位而确定的。对于“行甘孜”来说，首先是与旅游相关的内容，无论是攻略介绍还是景区近况，都应该发挥地域优势，及时了解情况并发布信息；其次，要做拥有地域特色的内容，甘孜藏族自治州除了风景，还有丰富的地域文化，这些对于外地乃至部分本地游客都有着神秘的色彩，在拍摄独特风光的同时，附加一些文化传播的内容也显得格外重要。

二是做社群需要的内容，建立社群的目的之一就是了解这个社群的关注点，解答他们的疑惑，在此基础上，增加粉丝黏性，从内容上抓住用户[5]。

三是做更有创意的广告内容，随着粉丝数量不断上涨，也会接到广告商的合作邀请。但无论是做软广还是做硬广，只有更贴近自己粉丝的爱好，甚至是迎合普遍大众的喜好，才能提高粉丝的接受度，达到双方都满意的目的。

例如：“行甘孜”制作的理想汽车与山野星空相结合的视频，同时在部分视频里，也出现了美景与理想汽车的航拍画面[6]。

四 结语

在甘孜藏族自治州，旅游短视频的发展是潜力巨大的，除了甘孜藏族自治州的地域风光，还可以结合特色的少数民族风俗文化，创作者不仅要抓住网络环境和时间环境，注意维护社群，固定且有特色的内容生产，同时还可以做更多子账号，形成全媒体矩阵，进一步推动甘孜藏族自治州旅游业的全面发展。