社群
- 农产品网络社群对消费者品牌共鸣影响研究
键，而农产品网络社群的最大优势就是增强消费者与品牌间的关系。文章着眼于农产品网络社群对消费者品牌共鸣的影响，通过建立结构方程模型，对农产品的网络社群价值、社群意识、社群忠诚度和农产品品牌共鸣之间的关系进行验证。结果表明：农产品网络社群价值对社群意识及其忠诚度有积极影响，且社群忠诚度的提升有助于社群成员产生品牌共鸣，但社群意识不能直接影响社群成员的品牌共鸣。这为网络农产品的同质性竞争提供了差异性营销的方向，也为相关农产品企业及品牌管理协会在管理农产品品牌方面
重庆邮电大学学报·社会科学版 2023年2期2023-05-30
- 从社群到社群经济：概念辨析与实现路径※
作为催生剂唤起了社群并不断推动着社群经济的发展。社群经济作为互联网经济背景下的新型商业模式，借助数字平台，通过社群内文化信息向外扩散以提升文化影响力与发掘经济潜能，从而与各个相关产业反哺促进，形成正反馈机制，推动社会经济可持续发展。文章对社群的概念进行了辨析，并基于中国目前社群经济发展现状，总结了社群经济的一般商业模式，从唤起、形成、市场培育和市场发展四个阶段论述了从社群发展为社群经济的实现路径；继而从健全规章制度、建设消费风气、保障个体权益等方面提出政策
现代经济探讨 2022年8期2022-08-08
- 移动互联网时代出版社社群营销策略分析
人结合也就形成了社群，社群内的成员大多具有信任感和归属感，因此，利用社群进行营销是目前的重要营销方式之一。一、出版社社群营销模式(一)出版社自建的兴趣社群目前已经有不少的出版社随着模式的不断革新和规模的不断扩大开始建立自己的社群，社群的形式包括微信群、QQ 群、微信公众号以及微博公众号等，但是这些自行创建的社群形式相对于专业的社群而言仍然吸引力较小，粉丝基础也较弱。现有的社群主要分为两种，一种类似于专门的兴趣社群、一种是专门为读者开办的社群。兴趣类的社群主
传播力研究 2022年19期2022-02-18
- 社群的用户增长渠道分析——以微信社群为例
谷职业学院 李康社群不仅是网民沟通交流的渠道，更是企业开展网络营销的重要方式。本文以微信社群为例重点阐述了适合社群营销的四类业务和社群用户增长的七种渠道。1 社群简介社群是指具有相同兴趣爱好或价值观的人利用微信等各类移动互联网社交工具聚合而成的群体，是连接企业与用户的最短路径，也是企业进行网络营销最经济有效的渠道之一。社群是移动互联网与新媒体进化的产物，在其中的人们具有交叉的连接关系和深入的情感连接，利用社群可以将共同爱好者聚集，拓展人脉，还可以销售产品和
内江科技 2021年7期2021-12-29
- 用户社群活动参与意愿的影响因素研究
——社群意识的中介作用
□ 王嘉如社群经济是电子商务和社会化媒体进行融合的商业模式，企业将产品推广和消费融合在社群场景中，提高消费转化。用户社群活动的参与意愿将会成为撬动线下消费场景的关键。社群活动作为一种常用的社群运营手段，仍然缺乏学界的关注，忽视了社群经济与传统行业结合的新趋势。就线下消费场景而言，如何提高用户的社群参与意愿成为了本地品牌消费转化中的关键问题。文献回顾与研究假设SOR理论。SOR理论认为外界环境作为刺激，影响到个体的认知和情感，从而影响个体行为，行为包括内心的
声屏世界 2021年18期2021-12-21
- 互联网时代社群经济发展模式探索
1620）互联网社群是指在互联网上一群拥有共同“三观”和喜好的线上用户，因为共同特征或共同喜好自发组建的社群，在此期间发生“蜂群效应”，从而与相关产品品牌本身产生双向正面互动的经济价值关系。社群经济改变了单边经济模式，转为去中心化的多边经济模式，通过紧紧抓住用户的身心体验和情感诉求来增加群体之间的黏性[2]。因此，社群经济转化可以概括为：社群集聚社交，社交吸引用户，用户转化市场。如何正确且快速地激发潜在用户兴趣、建设并运营已有社群、高效转化已有用户等，成为
山西农经 2021年2期2021-12-16
- 网络社群的互动设计研究
7-021 网络社群概述1.1 演变历程与发展模式1.1.1 演变历程网络社群即网民可以跟随自己的兴趣、目的、爱好在网络空间组建自己的社群。网络社群是虚拟社群的进化版，虚拟社群的出现，主要得益于互联网的普及。在2000—2005年，作为新媒体的发展初期而形成的虚拟社群，具有中心化的特征，社群成员多是现实生活中有着共同目标或兴趣的好友在网络上聚集的群体，其中互动形式多为文本、语言。在2005—2014年，虚拟社群冲破了原本以地理区域为界限的社群形式，在互联网
工业设计 2021年9期2021-10-13
- CSA社群氛围对顾客忠诚的影响
——社群意识的中介作用和CSA模式的调节作用
）一、问题的提出社群支持农业（Community Supported Agriculture，简称CSA模式）是20世纪70年代起源于瑞士、发展于日本的一种农消互助模式。CSA模式一般被定义为基于农消互助的有机农产品本地化直供模式。然而，在“互联网+”推动下，CSA模式在中国的实践则早已超越简单的本地农消互助和产品直供的范畴，其更深刻的内涵是在“互联网+”推动下的农业社会化。这种新的、非掠夺性的、旨在重建生产者和消费者之间联系和信任并弥合城乡分裂的农业生产
东北财经大学学报 2021年4期2021-08-24
- 发明者网络社群系统识别、结构动态及对创新绩效的影响
——网络位置的双重调节作用
的子网络——网络社群的涌现。作为合作创新网络扩张的典型结构，网络社群由网络中联系密集的网络成员聚集而成，是区别于宏观(整体)网络和微观(自我)网络的中观层面(群体)网络，具有社群内部成员间连接密集、社群间连接稀疏的特征[3]。创新主体嵌入中观层面网络社群允许或限制其获取广泛、多样化的知识输入，进而影响其创新行为。对创新主体嵌入网络社群进行研究，一方面有助于揭示创新主体的抱团合作行为，激发创新动力；另一方面也有助于指导创新网络治理和网络权利配置。创新网络在动
科技进步与对策 2021年3期2021-03-10
- 浅论虚拟学习社群中的人性化管理
同形式的虚拟学习社群，在这样一个虚拟的组织中，怎样对学习者进行有效的管理和控制，成为一个亟待解决的问题。目前的虚拟学习社群的管理大多采用任务制、制度化的管理方式，用规定和条例来规范学习者的各种行为。这确实对虚拟学习社群的组织起到了一定的支撑作用，但冰冷冷的条条框框容易让学习者产生约束感和距离感，是刚性的管理。唯有加入人性化管理的柔性，才能充分拉近和学习者的距离，调动学习者的积极性，刚柔并济，才能达到最好的管理效果。1 虚拟学习社群组织的目标分析虚拟学习社群
数字通信世界 2021年1期2021-01-12
- 新零售社群营销现状及未来展望
了技术支撑，基于社群成员之间相互信任建立起来的社群营销模式，成为新零售时代的一股激流，其商业效益与营销模式深深地变革新营销业态。据统计，我国移动用户突破9亿人，移动社交已经成为网民生活常态，越来越多的企业、个人开始涉足社群资源，通过社群平台构建新型营销模式。总体而言，在新零售时代下，社群营销模式更加关心线上宣传、引导和服务，基于社群平台构建的精准营销成为关注的焦点。本文着重就社群营销模式及现状进行探讨，对其未来发展提出几点建议。一、社群营销的一般构成围绕社
企业改革与管理 2021年7期2021-01-02
- 社群热潮下的新思考
社群，其实是2017年、2018年的热点词，很多厂商都组织过社群团购的微信秒杀、微信爆破等，但大部分厂商都将之做为一个促销活动的工具使用，并未将之看做是一个营销模式，一种新的业态，从企业战略层面来规划社群运营。突如其来的疫情，让社群再一次成为热点，实体厂商纷纷转型线上，开始研究如何做社群。建立企业社群，通过社群与用户建连接，社群获客、运营转化、成交裂变线上化，社群已经逐成企业线上化的标配。社群营销是时代的产物，伴随时代的发展而变化，也需要创新和调整。但社群
现代家电 2020年4期2020-11-28
- 社交机制、关系结构与社群网络知识协作
性。知识协作是指社群个体之间进行相互知识学习与新知识创造的过程。在知识社群网络中，知识协作的结果主要体现为社群知识存量、社群学习能力与社群创新能力的共同演化。在当前互联网知识经济时代，探讨不同知识社交机制下的社群关系结构差异及其所带来的社群知识协作结果差异具有重要意义。“社交机制”与“社群网络”之间存在什么关系？这是一个重要却往往被忽视的理论问题。关于个体社交动机的研究，现有文献主要基于使用与满足理论[1]、社会影响理论[2]、理性行为理论[3]等进行了探
管理学报 2020年9期2020-09-24
- 社群新玩法：分层和快闪
经营社群的时候，我们总会遇到各种各样的问题，或是时间一长没人说话，或是都在群里聊闲天、发广告、求加速，或者是白忙活没什么转化率……但社群绝对是一个永远不会消失的模式，因为人类最早的群居形态就是以社群的方式体现的，只是随着时间的推移，以前是线下圈层社群、商会社群，现在是微信社群、QQ社群，载体变得不同罢了，但是核心都是人与人连接的地方。社群的沉寂、消亡是正常的，我们必须接受社群有生命周期这回事儿，但与此同时，我们也可以更新一些玩法，激发社群的活力。比如将原本
销售与市场·渠道版 2020年2期2020-03-17
- 社群新玩法：分层和快闪
经营社群的时候，我们总会遇到各种各样的问题，或是时间一长没人说话，或是都在群里聊闲天、发广告、求加速，或者是白忙活没什么转化率……但社群绝对是一个永远不会消失的模式，因为人类最早的群居形态就是以社群的方式体现的，只是随着时间的推移，以前是线下圈层社群、商会社群，现在是微信社群、QQ 社群，载体变得不同罢了，但是核心都是人与人连接的地方。社群的沉寂、消亡是正常的，我们必须接受社群有生命周期这回事儿，但与此同时，我们也可以更新一些玩法，激发社群的活力。比如将原
销售与市场(营销版) 2020年2期2020-03-09
- 我是如何在30天裂变出几千个社群的？
我们的社群以前只有一个，也就是老板社群，这是一个年费方式的付费社群，社群里不光是简单的营销案例学习、头脑风暴，更重要的是人脉的互通。凡是社群里有人问问题，我都会比较耐心地回答，有时候的回复甚至多达1000 余字。不过我一直以来都有一种焦虑，因为这个模式不具备可复制性，现在7个群3000多人，身为劳动模范星座摩羯座的我，一个人或许还可以搞定，但是当有30个群、300个群的时候，我是肯定搞不定的。所以，我前段时间把脑细胞老板社群做了一些调整，以前的社群是一个“
销售与市场(营销版) 2020年2期2020-03-09
- 社会网络视域下的社群组织结构分析
610041)社群组织作为一种近年来新兴发展的社会组织形式，其发展满足现代社会人们多样的社会交往需求，有助于社会中具有相同特质或需求的人在一定场合沟通交流。在组织架构上其与传统的社会组织形式存在一定差异，同时不同的社群组织之间也存在着一定的差异，表现在其组成成员的特点、成员间关系、组织与成员间关系以及上其与其他组织的关系。其独特组织结构对其自身社会网络产生影响，从而对其社会功能的发挥产生较大影响，如何优化社群组织架构从而更好发挥其社会功能，值得关注。本文
山西青年 2019年16期2019-12-18
- 营销的最短路径
清水浅井社群成为了连接消费者与品牌的最短路径，也是营销的最短路径。如果懂得经营社群，那么无疑，你将可能在一个竞争激烈的商业世界中找到新品牌生存的机会。越来越多的人发现社群的重要性，一直在寻找建立、维系社群的好方法。本书可作为工具书，定位在实操性上。所以本书的可操作性可借鉴性也很强。他的书籍都是他多年实践经验的总结，《社群营销》可以说是他PPT品牌社群运营的经验总结。书中的核心观点是一条建群主线：找同好—定结构—产输出—巧运营—能复制。你的社群一定要是有共同
销售与管理 2019年10期2019-12-06
- 一不小心发现了社群营销的公式
社群营销太火了，因为太多人在四个字里嗅到了机会的味道。传统营销高举高打，广泛覆盖，渠道制胜，不少人感慨最好的时代过去了，但互联网催生的一切与经济挂上钩的名词，似乎总带有机会主义色彩，社群营销脱颖而出，大企业大品牌用社群来触达消费者，小企业小品牌借社群找到切入点和引爆点。社群营销该怎么做呢？企业通过社群和用户建立联系和信任，然后抓住这个有利条件，不断推出新的产品, 来满足用户新的需求。抓不住用户的痛点, 是企业最大的痛点，社群恰好可以解决这个问题，因为社群是
销售与市场(营销版) 2019年8期2019-11-28
- 一不小心发现了社群营销的公式
社群營销太火了，因为太多人在四个字里嗅到了机会的味道。传统营销高举高打，广泛覆盖，渠道制胜，不少人感慨最好的时代过去了，但互联网催生的一切与经济挂上钩的名词，似乎总带有机会主义色彩，社群营销脱颖而出，大企业大品牌用社群来触达消费者，小企业小品牌借社群找到切入点和引爆点。社群营销该怎么做呢？企业通过社群和用户建立联系和信任，然后抓住这个有利条件，不断推出新的产品，来满足用户新的需求。抓不住用户的痛点，是企业最大的痛点，社群恰好可以解决这个问题，因为社群是用户
销售与市场·渠道版 2019年8期2019-09-24
- 社群短命七宗罪
何炜明社群的低成本、高转化是人尽皆知的优点，但实际上社群的最大优势在于“价值延伸”。但从目前的现实情况来看，社群短命似乎已经成了一个较为普遍的现象。究其原因，其实就是社群创业者对社群短命七宗罪没有一个深刻的了解。那么，造成社群短命的罪过究竟是哪七宗呢？1、失焦失焦是导致社群短命的第一个原因，通常是由于社群定位不清晰造成的。也就是说，如果在社群建立初期，社群创业者没有对成员进行严格审核，导致社群规模迅速扩大，交流质量迅速降低，在这种情况下，社群很可能会因为失
现代家电 2019年4期2019-06-12
- 国际社群经济研究综述
ey)在广义上将社群定义为以某种关系联结起来的集体，成为社会中重要的一部分。社群经济的本质就是建立人与人之间的关系，使大众在互联网重回“部落时代”。互联网是一个不缺创新事物诞生的时代，社群经济背后的价值在于以人为中心，为用户创造价值，用户自身的良好体验作为回馈反向传递给企业，这是一个良性的循环。二、社群建造者、管理者品牌企业逐渐认识到社群的作用，开始通过各种手段打造高效社群平台。Pauline Maclaran(2015)指出市场研究公司开始聘请具有人类学
传播力研究 2019年9期2019-03-22
- 做好优秀社群的4个技能
2017年以来，社群被推至了风口浪尖，一大批人才从社群运营里面脱颖而出，因为能更快触及到用户，一些企业抢占了社群的红利期，给企业积累了一批用户，直接拉升了企业的销售量。流量越来越贵，企业都想把流量占为己有，社群作为一个沉淀流量的载体，逐渐开始被企业重视起来，而社群运营也就开始进入了巅峰期。因此，社群的这个流量渠道被企业看的越来越重要。也由此，诞生了一些早期借助微信工具做社群裂变和微信引流的的“个人渠道”。所谓“个人渠道”，就是一些有着流量思维的运营人，他们
计算机与网络 2018年17期2018-09-10
- 移动互联时代社群关系界面的演进与内在机理研究
PC互联网时代的社群，移动互联网时代的社群更多的是基于移动社交工具（微信、QQ、微博等），将具有共同兴趣、爱好、文化特征和相同价值观的成员聚集起来，相互间随时随地频繁且长期地互动、交流沟通与协作，进而形成具有认同感和内聚力的群组[1-2]。将界面的概念，尤其是关系界面引入到社群中，对理解社群各参与者之间的关系很有帮助。移动互联时代，关系界面指社群本身就是各种链接关系的集合体，它是一个情绪化的媒体，是一个跟人的情感有关系的媒体。这里所说的关系，包含了信任、承
经济与管理 2018年3期2018-05-09
- 当群主成为一种职业……
如今很多人在运营社群：建一个微信群，发发小广告，便说我在做社群；搞一个主题沙龙，问题还没探讨几个就四处兜售自家产品，便说我在做社群；聚了一帮人，一起读读书，然后推荐自己的文章与公众号，便说我在做社群……大部分人涌向社群，其实仅仅是想把社群当作一个营销渠道，玩的是所谓的社群营销，严重偏离了社群的本质。营销要跟社群媒体形式配合，如果社群媒体都没有建立起来，何谈社群营销？《社群媒体》重点介绍了社群媒体的内容生产、传播、运营和商业化，并通过详实的案例，告诉广大自媒
出版人 2017年10期2017-10-27
- 普通如你我，如何用社群闷声发大财？
通如你我，如何用社群闷声发大财？文 / 吴寒笛一年赚个几十万还是相对容易的。风口什么叫顺着风口走30年前下海，可能做什么都赚钱；20年前PC互联网刚兴起，你要玩玩站点，提前注册几个域名，现在也可以躺着数钱了；10年前当淘宝卖家，5年前做自媒体、微商，这些其实都是普通人能利用的机会。这两年算是“机会小年”，不过也不是完全没有上升通道。2016年买互联网股票还是很有机会的。你如果在年初买了腾讯、网易或者新浪微博的股票，现在也赚得盆满钵满了。要问现在这个时代，在
销售与市场(营销版) 2017年5期2017-05-25
- 普通如你我，如何用社群闷声发大财？
易？首选当然是做社群了！社群这个概念最近这几年都挺火，特别是很多行业媒体，把它吹得神乎其神，其实95%以上的都是扯淡。现在网上写社群的，基本都是没做过社群的评论家在那里胡说八道。比如有评论家说“做好社群，年赚千万不是梦”，基本上都是在扯淡！因为对于大多数普通人来说，年赚百万都非常困难。不过，一年赚个几十万还是相对容易的。社群是如何赚钱的以最简单的收会员费的模式为例：一人一年收500元，收满800人就有40万元的年收入。一人一年收3000元，收满100人就有
销售与市场·渠道版 2017年5期2017-05-23
- 品牌社群感知、消费者卷入对品牌社群价值的影响研究
21008)品牌社群感知、消费者卷入对品牌社群价值的影响研究王东兴(中国矿业大学 徐海学院，江苏 徐州 221008)品牌社群概念自诞生以来，就受到学术界和营销界的重视。目前，学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上，对自媒体环境下品牌社群感知、消费者卷入、品牌社群价值研究并不多见。文章在研究自媒体、品牌社群、品牌社群感知及消费者卷入等领域现有的文献基础上，探讨品牌社群感知、消费者卷入对品牌社群价值的影响，分析品牌社群感知和消费者卷入
财经理论研究 2016年6期2017-01-12
- 社群媒体，下一个大风口？
chard总之，社群媒体是媒体发展的必然结果，是社群发展的正确方向。一切内容皆媒体，一切媒体皆生意，社群媒体很好地解决了流量枯竭问题，必将迎来爆发式发展，成为真正的大风口……一几乎所有人都觉得，社群将是下一个大风口，于是几乎所有人都在谈论社群、社群经济。很多自媒体人和创业者更是直接去践行，努力地想抓住社群这个大风口。他们看了一本又一本的社群理论，学习了一项又一项的社群运营技能，组建了一个又一个的社群。可现实情况却是，很少有社群成功了，在商业变现上更是没有一
青年文学家 2016年10期2016-12-19
- 社群到底怎么玩才能黏住用户？
研合伙人 艾森社群到底怎么玩才能黏住用户？中软研合伙人艾森社群不仅服务于营销，更服务于你的整个商业模式。首先，要定位好你的社群。有些东西是没办法形成社群的，社群需要高频互动，需要实际理由。其次，找到你的忠实用户。互联网时代，我们无法把所有的人都变成用户，因为有些人的确对你的产品没兴趣。你要做的是把对你的产品感兴趣的人或者喜欢参与的人找出来，而不是让所有人喜欢上你的产品。再次，社群内容要保持有趣有料，好玩儿。有了用户之后，该如何保持用户黏性？请切记三点：一
销售与市场(营销版) 2016年1期2016-03-30
- 社群到底怎么玩才能黏住用户？
艾森社群不仅服务于营销，更服务于你的整个商业模式。首先，要定位好你的社群。有些东西是没办法形成社群的，社群需要高频互动，需要实际理由。其次，找到你的忠实用户。互联网时代，我们无法把所有的人都变成用户，因为有些人的确对你的产品没兴趣。你要做的是把对你的产品感兴趣的人或者喜欢参与的人找出来，而不是让所有人喜欢上你的产品。再次，社群内容要保持有趣有料，好玩儿。有了用户之后，该如何保持用户黏性？请切记三点：一、树立你的社群精神。消费者为什么会在社群里长久待下去，和
销售与市场·渠道版 2016年1期2016-02-23
- 黑马社群揭秘
摄影/纪 珂黑马社群揭秘策划/本刊编辑部 编辑/王冀 齐介仑 摄影/纪珂2015年，O2O烧钱热潮走到尽头，社群取而代之成为新兴模式。移动互联网时代，谁能用社群与用户做高频互动，建立起有温度、有情感的用户链接，谁就有了更高的用户忠诚度和更强大的势能。黑马社群，中国最大的创业社群，在金融与学习两条主线下，超过2万名成员正在不断发生“聚变”、“裂变”。它为什么是现在的形态，它未来又将如何进化？
创业家 2015年12期2015-11-02
- 社群运营的10个秘密
重要流量入口，非社群莫属，基于此，社群越来越受到诸多人的关注，尤其令人惊讶的是，资本市场的目光甚至开始倾斜于有影响力的社群。基于本人的亲自实践和近20个月的一线参与观察，特对社群做几点探讨，这些观点是第一次公诸于世，是绝大部分玩家从未意识到的爆点。第一个秘密：大部分社群不是社群，更应该被称作“乌合之众”。眼下的社群就是这样，它虽然顶着社群的绚丽光环，却绝非实质意义上的聚合，因为社群是一个长效概念，需要一段时期的沉淀、规范和征战，而当下的社群顶多是一次群聚效
销售与管理 2015年8期2015-10-29
- 社群的战争
文｜陈菜根社群的战争文｜陈菜根对于大部分商人来讲，不必太过关切社群间的你争我斗和孰是孰非，最务实的做法就是把社群的渠道价值发挥到极致，不论是沟通渠道、传播渠道还是销售渠道，都秉承“拿价值换价格”的用户运营理念，默默做个老黄牛式的服务生，即可！不出意外，最近有关社群的话题又多起来了，关于社群的各种活动层出不穷，甚至腾讯本部都按耐不住骚动的心，开始从数据层面对“群”进行鞭辟入里的解析，还煞有介事地召开了一场千人规模的群盛会，这样的节奏固然让人觉得欣喜，但社群和
销售与市场(评论版) 2015年10期2015-04-17
- 新媒体下的品牌社群之品牌忠诚度模型构建①
樊华近年来，品牌社群的品牌忠诚度研究引起了愈来愈多研究者的注意。许多研究者致力于探寻影响品牌社群的品牌忠诚度之因素。例如薛海波和王新新(2010)发现品牌社群的品牌承诺对品牌忠诚度有着显著的影响，较高的品牌认同有助于提升社群成员的品牌忠诚；还有研究者发现品牌社群互动性或品牌社群融入也对品牌社群的品牌忠诚度构成显著的影响。此外，随着移动互联网和社会化媒体等新媒体的应用愈来愈广泛，有部分研究者聚焦于虚拟品牌社群的品牌忠诚度研究，也得出了和前述研究者类似的结论。
中国商论 2014年25期2014-03-26
- “最活跃社群应该是高活跃度，高行动能力，不断打破僵局”——访经伦商会社群创始人周经伦
经伦商会社群创始人周经伦只有20 岁，他领导的社群在中国第一届社群领袖峰会上获得“2014年度活跃社群”称号,同年他还入选“中华青少年财商领袖千人计划”首批百人名单。作为社群经济的“破冰者”,他志存高远又善于反思,充满激情又不失理性,从他的言谈举止中,我们感受到一个充满活力的社群时代扑面而来!在中国第一届社群领袖峰会上,本刊记者与经伦商会社群创始人周经伦做了一次访谈——中国科技信息：经伦商会在本次中国社群领袖峰会活动中，获得了“2014年度活跃社群”称号，
中国科技信息 2014年24期2014-02-03
- 孔剑平：社群时代，人人领袖——“中国社群领袖峰会”发起人孔剑平专访
日，第一届“中国社群领袖峰会”于北京国家会议中心举行。此次峰会召集诸多业内人士参与探讨，关注互联网环境下社群的生存现状与发展前景。选择现在这个相对成熟的时机发起此次峰会，发起人孔剑平有着深层次的见解与考虑。本刊特此对孔剑平进行专访，了解他眼中的社群及领袖峰会。孔剑平：社群经济研究院发起人；社群经济与移动互联网资深研究人，具有传统企业与互联网企业的跨界投资和运营经验；天使投资人中国科技信息：您作为第一届“中国社群领袖峰会”的发起人，发起初衷有哪些，是什么让您
中国科技信息 2014年24期2014-01-02
- 品牌社群认同因素对社群成员行为倾向影响的实证研究
，产生一种强烈的社群归属感，从而能够在一定的时间内自发组织起来，并举行某种该社群所认同的活动。这种被称为“品牌社群”的现象引起了品牌研究者的重视。Muniz和O’Guinn（2001）首先提出品牌社群的概念，认为“品牌社群是一个特殊的、不受地域限制的消费群体，它建立在使用某一品牌的消费者形成的一系列社会关系之上。”[1]随后，McAlexander（2002）等学者对此概念做了进一步扩展，认为品牌社群其实就是以消费者为中心的一个关系网，它的存在和意义在于消
当代财经 2011年10期2011-08-10
- QQ虚拟学习社群的社会网络分析
的发展,虚拟学习社群已经成为教育技术界和远程教育界研究的热点之一。文章以QQ虚拟学习社群为研究对象,运用社会网络分析方法,借助UCINET软件对社群的网络关系进行分析,探讨了社群网络结构特征、意见领袖地位的形成,以及社群成员参与动机、满意度、忠诚度与网络结构之间的关系,并在此基础上对社群的建设提出了相应的建议,以期促进虚拟学习社群的持续发展。【关键字词】QQ;虚拟学习社群;社会网络分析【中图分类号】G420【文献标识码】A 【论文编号】1009—8097(
现代教育技术 2009年12期2009-06-02