当群主成为一种职业……

刘怡丹

如今很多人在运营社群：建一个微信群，发发小广告，便说我在做社群；搞一个主题沙龙，问题还没探讨几个就四处兜售自家产品，便说我在做社群；聚了一帮人，一起读读书，然后推荐自己的文章与公众号，便说我在做社群……

大部分人涌向社群，其实仅仅是想把社群当作一个营销渠道，玩的是所谓的社群营销，严重偏离了社群的本质。营销要跟社群媒体形式配合，如果社群媒体都没有建立起来，何谈社群营销？《社群媒体》重点介绍了社群媒体的内容生产、传播、运营和商业化，并通过详实的案例，告诉广大自媒体人和社群主，如何打造自己的社群媒体。作者崔义超，群幂CEO，考拉FM原CTO，是中国社群经济研究者。

社群媒体全新的运作模式，代表了商业的新方向，必将成为新一轮的创业大方向。社群，是一群人基于共同的使命和愿景而形成的组织，并通过共同的仪式来强化群成员间的认同感。媒体，则是指传播信息的媒介。那么社群媒体何意呢？社群媒体即社群化媒体，是针对社群生产内容和由社群产生内容的媒体组织，它的内容既面向社群，又来自社群。

在所有的运营分支中，社区或社群的运营是比较独特的，因为它们的运营需要同时考虑“关系”和“内容”，其生长和壮大也存在一套自己较为独特的逻辑，有以下几个关键节点：初始化、信任感与价值确立、去中心化、社区的“自生长”。这四个节点体现了社群从无到有再到成熟的一个发展壮大历程。其中在去中心化阶段，要特别维护好社群的精神领袖、话题发起者，因为当原本的一个中心变成多个中心时，社区的生命力和可持续性都会同时得到加强，通过引导，在讨论互動和共同行为中，帮助社区内的用户建立起关系。当社区中的多元化关系链被建立后，社区具备了“自生长”的能力，在社区的社规内，大家交流互通，具有较强的平台黏性。在此产品形态中，也需正视，所有社区和产品都有自己的生命周期，这是不可改变的，需要与时俱进，需要推陈出新。

伴随着微信在“连接一切”的道路上强势推进，作为一种有效地将人进行组织连接的方式，社群便应声而起，并越来越被重视。社群商业和社群经济、社群广告、社群电商、社群收费已被众多的社群主运用在自己的变现道路上。

基于社群媒体商业化的运作思路，作者从以下几个层面进行论述。社群媒体商业化之社群电商。社群电商是社群经济的重要表现形式，是传统电商和移动电商的一个深化延伸，它是一种商业意识形态的觉醒。基于用户与用户之间关系架构的社群电商，不仅具备传统电商和媒体属性平台，也具备传统电商和媒体属性平台所拥有的流量和价格，并且独具信用和经验这两个当下乃至未来会成为主导的商业密码。社群电商模型不仅适用于传统电商，也适用于移动电商，甚至它还适用于仅仅通过社交工具进行销售的微商。

社群媒体商业化之平台付费。一个好社群的意义在于：打开你的视野，见识生活的更多可能性；在社群中遇到很多贵人，这些人对你帮助会非常大；能获得很多突破自我的机会。优质的社群带给人更多的可能性，也使人们更加依赖，使其有商业变现的合理化机制，一举两得。

社群媒体商业化之投资和IP孵化。在此项领域里，成功的范例当属“智汇邦”。它的定位是协同创新创业，服务对象为高端科技人才和高端创业人群，并解决了创业企业最缺的两个资源：资金和客户，使得“智汇邦”的平台黏性非常强大，因其关注的是最后的成效，所以其定性为事件触发型的社群。

《社群媒体》从媒体角度看社群，是社群思维在具体维度上的很好展现。如果你想做好社群，如果你认同社群的美好未来，想抓住这个风口，那么应当尽早摈弃简单、单一的做法，走社群媒体的道路。我们认为，社群媒体才是社群的未来之路。