媒介融合时代广播创新发展的策略研究

武丽琴

【摘要】随着信息社会中的科技发展越来越快，融媒体已经成为信息传播的主要发展趋势，因此，对传统媒体的挑战是有时代性的，本文通过媒体融合时代广播创新发展来进行研究，并给出相应的发展策略，从而使传统媒体在面对融媒体时代时更加从容，并利用融媒体更好地服务于传统媒体。

【关键词】广播;发展策略;媒体

引言：

传统媒体在当前融媒体大行其道的社会现实面前，处境异常艰难，面对融媒体的冲击，传统媒体要利用自身的优势，努力进行创新发展，顺应时代潮流，主动研究相关的策略，借助融媒体进行一系列的改革，从而增强传统媒体其市场竞争中的优势地位。

一、媒介融合时代，传统广播的现状

首先取代广播地位的是電视，在一段时间以来，电视作为媒体影响范围比广播更加广泛，同时受众也更多，成为影响人们获取信息的最重要渠道，然而随着信息社会的到来，更多的融媒体的出现，又打破了电视媒体的垄断地位，通过互联网技术在社会的普及，人们已经不再依赖广播或电视来获取相关的信息或资源，这些新媒体更大程度上满足了人们的需求，它所出现出来的优势是传统的广播电视媒体所没有的。尤其是广播媒体，所受到的冲击和平面媒体一样，正面临逐渐被淘汰的命运。受到冲击的广播首先是广告收入明显减少，从而造成广播在创新过程中没有更多资金的支持，如果广播不能及时进行创新，会在很大程度上被时代所抛弃。

二、媒介融合时代广播创新发展的策略

（一）发挥优势

广播传媒的优势主要体现在以下两个方面，首先是低成本，其次是互动性强。与电视媒体和新媒体相比，广播在后期的制作过程中费用会更加低廉。广播媒体要在新时期媒介融合的时代对自身进行认真审视，找出自身的短板，分析新媒体的变化，及时改变策略满足受众的需求，在改变中去寻求广播的出路。在广播发展的创新策略方面，要有大胆的思维，打破传统的广播制度以及广播的习惯，可根据实际情况改变广播的结构，优化其中不适合社会发展的流程，通过传统的广播媒体从而展现新理念，新的思维去迎接媒介融合时代的挑战，大力发展自身优势，努力发挥成本低互动性强的优势，使自身的发展水平适应当前社会的需求。

（二）在新闻的深度和客观性上下工夫

各个新媒体在社会发展过程中不断地得到发展，但是新媒体在发展过程中并不是一帆风顺，也有许多不足的部分，由于媒介融合，多媒体平台通过网络不断涌现，使得信息传播过程中发生失真的现象比较普遍，另外，媒体从业人员也鱼龙混杂，更多的媒体人缺乏起码的职业素养，导致在进行信息发布时以获取自身利益作为目的，对信息的真实性没有过多的讲究，通过博取大众的眼球，将信息娱乐化的现象比比皆是。另外，更多的媒体平台在进行新闻报道时没有进行深度剖析，导致信息过度泛滥没有信息价值，更多的是信息垃圾填充着人们的生活。作为传统的广播媒体要利用自身的优势，在分析的多媒体的不足之后，要用科学的思维去帮助受众从错误的信息中走出来，并通过深度剖析信息的本质，从而让更多的受众去发现信息的价值，只有在信息传播的过程中，坚定广播媒体的立场，将更加准确，更加有价值的信息传递给受众，会得到受众的欢迎。传统媒体另外一个优势是，相比于新媒体，传统的广播媒体在实践经验上会更强一点，因此，传统媒体在人民群众当中的公信力是得到肯定的，它所表现出来的形象与多媒体相比，也更客观，同时，传统媒体的人才很多，接受力强，创新能力足，专业性又很强，因此，这些都可以作为广播媒体介入媒介融合时代最为有利的条件。

（三）传统媒体与新媒体的结合

无论是新媒体还是传统媒体在新的历史时期想到独立发展是不可能走远的，新媒体虽然在一定程度上给传统媒体形成了相当大的冲击，但是要清晰地认识到，新媒体与传统媒体不是敌对关系，在理解竞争关系时也要考虑竞争对手的合作关系，只有通过相互取长补短，共同发展，才能一起进步。在合作过程中，广播媒体可以利用新媒体获取信息的便捷性广泛性来开展工作，通过在新媒体寻找有价值的有用信息，再经过筛选，进行优化，形成广播形式的信息格式进行传播。新媒体在与传播媒体进行合作时，要利用传统广播媒体的专业性，通过传播媒体获取更加具有代表性的信息，然后用新媒体传播的方式进行，使得多媒体平台去除非专业性的标签。这种结合，对双方都有利，即增加了新媒体信息的可靠性，又增加了传统广播媒体的娱乐性，使传统广播也能有自己的特色。

结束语：

媒介融合时代，广播的生存状态既有挑战也有机遇，传播广播发展的现状主要是无法跟上时代发展的需求，导致在信息的获取渠道，以及信息的娱乐化方面不能满足群众的要求。因此，广播媒体要通过改革创新来改变当前所面临的处境，首先要充分发挥广播自身低成本和互动性强的特点，积极融入到媒介融合的时代中，在新闻中追求信息的真实客观性和对信息的深度剖析，从而利用自身的优势打破新媒体的冲击，另外，还要积极地与新媒体进行融合，发挥双方的优势，主动去适应媒介融合时代的发展，这样才能得到更好的发展。

参考文献：

[1]刘伟杰.媒介融合时代广播创新发展策略研究[D].南京大学，2015.

[2]高杰.媒体融合时代下广播播音主持的创新与发展[J].新闻前哨，2019，000（007）：56-57.