基于图片成像模印贴花技术的长沙窑陶瓷文创制造与推广

黄格 刘文 王泽宇 杨佳念 任律丞

【摘要】长沙铜官窑是与浙江越窑、河北邢窑齐名的中国唐代三大瓷窑之一，也是世界多彩陶瓷的发源地，其陶瓷艺术有着丰厚的优秀传统，承载着湖湘人民的智慧，彰显着民俗文化的精髓。本文通过研究3D雕刻和3D打印技术颠覆传统的模印贴花非物质文化遗产工艺制造模式，打造工艺细腻、品种丰富、造型别致，极具地方特色，市场前景广阔的铜官窑文创产品，综合吸收传统工艺精华，创造出新时期面貌的陶艺，焕发古老陶都的青春。

【关键词】铜官窑文创；图片成像模印贴花；陶瓷文化；新媒体营销

【中图分类号】J527 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）16-184-03

【本文著录格式】黄格，刘文，王泽宇，楊佳念，任律丞.基于图片成像模印贴花技术的长沙窑陶瓷文创制造与推广[J].中国民族博览，2021，08（16）：184-186.

基金项目：项目负责人：刘文，单位：长沙学院，题目：基于3D打印贴花技术的铜官窑陶瓷文创产品制造与推广，项目类型：国家级大学生创新创业项目（项目编号：S202011077005X）。

一、研究背景及现状

（一）全国文化产业快速发展

随着全国经济发展进入新态势，服务水平逐渐提高，国民对文化的消费能力增强，文化产业占GDP的比例连年提升，2005—2018年文化产业增加值年均增长18.9%。[1]预计，2022年全国文化及相关产业增加值将突破6万亿元。

近年来，全国文化产业增加值及占GDP比例在调整经济结构和发展方式的大背景下，快速增长，对文化发展起到了重要作用。文创产业是以人为核心，借助新兴技术手段对现存资源进行创意打造，并通过知识产权的开发和运用，生产高附加值的文创产品，提供智能产权与文化服务。文化创意产业的规模和水平，已成为衡量一个国家或地区综合竞争力的重要标准。[2]

（二）湖南文化+N战略实施

湖南拥有丰富的文化资源，经发展已经成为湖南省支柱产业并稳居全国第一方阵。《湖南省“十三五”时期文化改革发展规划纲要》（以下简称《纲要》）指出，湖南将构建全省文化产业发展“一核两圈三板块”的总体空间布局。针对融合发展，《纲要》提出“文化+”和“互联网+”战略，在“文化+旅游”模块，《纲要》指出要加快湖南十大历史文化旅游项目、十大古镇古村群落、大湘西地区文化生态旅游精品线路和湖湘风情文化旅游小镇建设，打造极具湖湘特色的文化旅游产业，为文创产业发展带来了良好基础。

（三）铜官窑明显的资源优势

长沙窑作为长沙文旅产业的发展重点之一，资源优势十分明显。一方面它具有丰富的历史文化资源。铜官窑是中国三大出口瓷窑之一，通过水运，唐代时期的铜官陶瓷产品从湘江进入长江，经扬州、宁波、广州口岸，开辟了一条通往南亚到北非的海上“丝绸之路”，1998年装载5万余件铜官窑陶瓷的“黑石号”沉船被发现，使得铜官窑陶瓷的生产情况得以重现，使后人有机会感受铜官窑在海上“丝绸之路”中所占有地位。[3]另一方面，铜官窑具有大量的潜在消费者。近年来，新华联在铜官窑国家考古遗址公园附近投资100亿元，按照国家AAAAA级景区标准打造，开发了占地面积约3000亩、建筑面积约100万平方米的长沙窑国际文化旅游度假区，该项目是湖南省重点打造的“文化+旅游+科技+休闲+娱乐+商业”大型综合文旅项目。随着新华联集团和湖南广电合作的深入，湖南广电作为新华联铜官窑古镇的“主流发声窗口”，对铜官窑古镇及其相关产品的宣传与推广起到极大的推动作用，铜官窑将成为湖南省文化旅游的一张亮丽名片，吸引越来越多旅游消费者的关注。

（四）新媒体平台的迅速发展

2019年短视频的市场规模高速扩长，较2018年同比增长了74.4%，由此可见，短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长。截至 2019年6月，中国短视频行业的用户规模已达8.57亿人，到2020年，市场规模或将达到600 亿元。5G时代的到来，让短视频的进入门槛进一步降低，内容视频化也势不可挡，各种各样的内容通过抖音、快手、梨视频、秒拍等社交短视频平台实现了快速传播，新媒体短视频的迅猛发展为非物质文化遗产传承奠定基础。

二、研究目标及内容

（一）铜官窑内涵丰富、品种繁多

长沙铜官窑陶瓷本身的绘画丰富多彩，其出土的陶瓷纹饰有自然景观、动植物，也有人文历史，比如花草、树木、鸟兽、昆虫、人物、园林景观，还有诗歌文书。凭借3D打印技术高精确度的特点，可以创造出更多更复杂的贴花样式，将原有景观和文化纹饰升级。比如，先建模出岳阳楼等历史文化建筑的简易图案，然后对其进行图片成像3D打印模印贴花，不再局限于手工艺者的经验和擅长的纹饰范围，让贴花有更多样式。

出土的陶瓷也极富艺术创造性，其种类共有70余种，有壶、瓶、杯、盘、碗、碟、砚、盂、坛、薰炉、脉枕等。正因为铜官窑陶瓷本身种类十分丰富，在制作铜官窑陶瓷文创产品时，需要参考陶瓷本身内涵与特点，通过结合3D雕刻技术，在不同陶瓷种类上添加不同贴花，使陶瓷更具独特效果。3D建模以及3D打印技术可烧制出功能多样，造型丰富的陶瓷文创产品，以满足不同消费者的个性化需求。

（二）文创产品吸引群体现状分析

当今世界纷繁多变，呈现多元化趋向发展。西方文化思潮涌入对当代中国年轻人的思维模式、价值取向、生活方式等产生了深刻影响，以个体为切入点的微观思维方式取代了集体的宏观思维方式，个体自由和发展成为当代年轻人的人生主要追求目标，追求个性是其突出特征。[4]在生活消费上，当代年轻人作为主要消费群体，更多消费是基于心理、情感和审美诉求。他们更加注重个人的判断和偏好，普遍追求时尚、富有个性的商品，更看重个性化、适合生活品味和生活方式的产品，愿意为自己的审美、为故事和设计理念买单。所以针对这样的群体需要根据个人喜好定制产品并制造，铜官窑文创产品也需要更多地去考虑用户体验，因此目标用户群体的定位是以具备消费能力的、对个性化有追求的年轻群体为主。根据调查数据发现，年轻人对融入3D技术的高新科技陶瓷产品比较认可。

当下的互联网时代是一个自由、开放、平等的时代，它最大的特征就是个性化，每个人都渴望个性独特，喜欢参与感，都是信息的生产者和传播者。随着网络提速降费和智能手机终端的推广，我国网民（尤其是移动网民） 数量迅速攀升，以中青年群体为主，截至2018年12月，10—39岁群体占整体网民的67.8%，其中20—29岁年龄段的网民占比最高达26.8%。[5]移动终端的普及拓宽了目标客户群体获得信息的途径，使其更加方便快捷地了解图片成像3D打印模印贴花技术和铜官窑陶瓷个性定制产品。

在对目标客户群体进行市场调研基础上，根据群体特性，将其进一步细分为男性群体、女性群体、动漫喜好群体、风景喜好群体、历史文化喜好群体、运动喜好群体、特殊意义需求群体等，对不同群体设计不同的个性化产品，并采取不同的营销策划方案。

对不同的喜好群体，通过在喜好的类型中选出适合进行图片成像贴花技术的元素进行建模，既能吸引客户的兴趣，也能创造出新的个性化定制的产品。在针对男性群体的个性化产品设计中植入科技感和运动元素，将运动元素与贴花技术结合，进行文化创新；在针对女性群体的个性化产品设计中更加注重产品形状颜色的美观；对特殊意义需求群体，先通过建模，做出部分产品，比如说毕业纪念杯、伟人纪念瓶、亲子艺术花瓶等样式，客户只需要将补充元素添加即可，以此符合该群体需求。

（三）铜官窑陶瓷市场发展分析及对策建议

铜官窑目前面临着缺乏知名度、技术基础薄弱两大主要问题。通过调查整理抖音、哔哩哔哩等平台爬取的铜官窑及其相关产品的流量现状，得知关于铜官窑的博主以及视频流量都不高。总体数据以及大多数词云显示，大部分的流量来自于观众对老手艺情怀以及对非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的支持，说明铜官窑及其产品的发展空间很大。此外，铜官窑陶瓷的工艺技术难度较大，专业人才稀缺，科研水平较低，导致耗费的成本较高。可以通过利用各种新媒体平台加大广告宣传力度，开设铜官窑陶瓷技艺培训课程，促进继承和创新传统技艺，传播千年瓷都文明，培养和聚集陶艺人才。

三、研究成果

（一）个性化定制文创产品

采用图片成像3D打印模印贴花技术，通过三维扫描仪、3D打印机、3D雕刻机、烧窑设施等设备实现铜官窑陶瓷3D打印贴花和陶瓷烧制，其精度、造型、大小均能满足客户多样化的定制化需求，该技术可以通过电脑建模的方式实现独特贴花样式，从而极大程度地丰富产品的种类。

该技术详细操作步骤为：通过扫描模型或图片后，建立模型，将原模打印出来，根据原模进行浇注。再取出模具，将瓷泥填入其中压平得到贴花，然后将贴花进行修刻后黏附。通过五个主要步骤，能快速并且准确的做出贴花，并且建模完成后，打印没有难度限制。

（二）铜官窑非遗短视频+流量

互联网平台的发展消除了时间和空间对购物的限制，铜官窑文创产品的发展需要借助各大电商平台之力。通过开通主流新媒体平台账号，利用新媒体平台进行短视频流量变现。后期对制作陶瓷的过程、铜官窑及其陶瓷的发展历程进行拍摄和数字化处理，经过剪辑加工处理后，定期投放至新媒体平台上，通过新媒体实现铜官窑陶瓷非物质文化遗产的推广和传承。

（三）铜官窑IP打造

通过线上线下平台申请，如铜官窑虚拟博物馆展示平台、铜官窑陶瓷烧制技艺视频学习培训平台、铜官窑陶瓷烧制技艺的科普展示平台、非遗类文创产品的视频展示平台、非遗类文创产品的素材共享平台、基于新媒体用户需求挖掘的文创作品电商服务平台等平台，进行铜官窑文创产品IP打造、热度提升和品牌营销，具体可以体现为以下几点。

①铜官窑虚拟博物馆展示平台。通过数字化技术、现代通讯和网络技术，将传统实物博物馆拥有的职能通过数字化的形式在网络上再现，通过出售线上门票增加流量和關注度。

②铜官窑陶瓷烧制技艺视频学习培训平台。在学习培训视台上发布铜官窑陶瓷烧制技艺视频，产生内容、服务、软件、广告等，扩大用户受众面。

③铜官窑陶瓷烧制技艺的科普展示平台。在有关平台上对铜官窑陶瓷烧制技艺科普展示，增加铜官窑文化传播深度和广度等。

（四）铜官窑传统手工艺活化传承

铜官窑陶瓷传统的模印贴花图案单一，生产效率较低，不能满足多样化市场需求特性，针对该问题，可以采用图片成像3D打印模印贴花技术，既可以根据用户需求进行产品设计，又可以将用户创作的二维画作进行3D建模转换，全方位满足用户需求。此外，该技术还可以节省装饰材料，且在不减少产品丰富程度和精细度的情况下，提高生产效率。

其中该图片成像3D打印模印贴花技术，相较于传统的制作方式有以下几个特点。

①个性化定制，独特的贴花模型

利用3D打印技术，通过计算机中建模贴花模型，可以按照用户需求进行个性化定制。相较于传统手工艺，该图片成像贴花样式更加多样化且更加前沿，不局限于传统的花纹图案，还能将具有特殊意义的图案进行贴花，如名字、 照片、伟人和历史故事等。

②缩短生产时间，降低生产成本

制造形状复杂的物品没有额外的费用。就传统生产而言，物体形状越复杂，生产成本就越高。对3D打印机，不增加制造形状复杂产品的成本，用3D打印机制作一个形状复杂而华丽的贴花并不比打印一个简单贴花花费更多的时间、技术和成本。[6]在不增加成本的情况下，形状复杂产品的价格比较适中，这颠覆了传统手工陶瓷生产成本的定价方式。并且对一个确定的模型的陶瓷品类，进行批量生产的速度远高于人工制造。

③精确度高，能快速制造高难度产品

该技术能做到较高的精度和很高的复杂程度，可以制造出采用传统方法制造不出来的、非常复杂的制件。[7]同一造型产品，纯手工产品的制造所需要的时间和成本大多时候是高于3D打印技术。

④技术传承难度低，人员变动风险低

对传统手工艺来说，每一个手工艺者的经验都需要传承给下一代手工艺者，这需要大量的时间来培养和锻炼，且手工艺者随年龄等诸多因素限制，无法一直高效率生产。但对3D打印技术而言，机器设备所积累的经验，通过计算机可以准确无误并且无需传授学习时间就传达给另一台机器，从中节省了大量人员培养的费用。

四、结语

目前，国家倡导非遗活化与文创项目，并给予极大的支持，但是发展传承非遗任重而道远。近年来，市场上涌现出大量有关于非遗项目数字化与文创产品制造企业，导致对同类文创产品造成较大的打击，因此企业需要不断开拓市场来应对市场风险所带来的企业运营风险。可以通过采用与传统电视台媒体合作的方式，如与湖南广电等各大小电视台进行合作，大力宣传铜官窑古镇及其陶瓷文化特色，扩大铜官窑文化影响力。此外，可与湘江古镇群其他古镇园区联动合作，定期举办大型文创活动，吸引市场资本，扩大活动和古镇文化影响力，同时实现多方共赢。

参考文献：

[1]李廷湝.新民主主义时期中国共产党政治整合机制调适研究[D].郑州：郑州大学，2018.

[2]许振宇，冼先品.乡村旅游与低碳农村创意开发[J].商品经济，2014（7）：64-65，81.

[3]刘梦.湖南省大遗址保护现状调查报告[D].长沙：湖南大学，2018.

[4]尹庆永.教育个性化思潮影响下的大学生思想政治教育研究[D].重庆：重庆交通大学，2016.

[5]赵星.抖音短视频对青年人消费行为的影响及对策研究[J].北京青年研究，2019（2）：58-61.

[6]李卡.浅谈3D打印在未来工业的发展[J].科学与财富，2014（2）：4.

[7]周才华.折纹管的能量吸收机理研究[D].大连：大连理工大学，2017.

作者简介：黄格（1990-），女，湖南长沙，讲师，博士，研究方向为文旅大数据挖掘。