建党百年融媒体产品出新出彩的探索和思考

□ 孔繁丽

内容提要 做好建党百年新闻报道策划是全媒体时代坚守党的舆论主阵地的必然选择，也是主流媒体融合转型成果的一次检验。新京报倾力推出一系列全媒体新闻产品，手绘、漫画、短视频、H5互动、3D动漫、播客……新潮而“接地气”的表现形式，让百年党史“动”起来、“活”起来，成为人们看得见、摸得着、感受得到的“身边的历史”，也为主流媒体如何做好融媒体报道进行了积极探索。

在全面深入开展庆祝中国共产党成立100 周年宣传报道工作中，新京报社积极做好“规定动作”，同时结合北京实际精心组织策划好“自选”动作，坚持“融”当头、“快”优先、“新”吸睛、“强”传播，聚焦建党百年光辉历程和丰功伟绩，展示北京全面推进党的建设所取得的重大成效，倾力推出一系列全媒体新闻产品，手绘、漫画、短视频、H5互动、3D动漫、播客……新潮而“接地气”的表现形式，让百年党史“动”起来、“活”起来，成为人们看得见、摸得着、感受得到的“身边的历史”，展现出更加可亲、可近、可爱的青春样貌。别具一格的问题设置、新奇的体验，受到年轻人的喜爱和追捧。报网端微屏一体推出、一同发布，立体式、全方位、多样化营造同庆百年华诞、共铸历史伟业的浓厚氛围，也为主流媒体如何做好建党百年的融媒体报道进行了积极探索。

一、用“创意”表“敬意”，精心打磨策划产品

百年恰是风华正茂，重大主题宣传中必须有重点作品展示伟大时刻。在建党百年这一重大主题宣传中，如何用最具创意的方式表达对中国共产党百年光辉历程的深深敬意，新京报主动策划，以短视频、直播、长图等时下最主流的产品形式，讲好党的百年奋斗故事。

1.策划多款层次化融媒体产品

连续推出“‘七一勋章’颁授仪式”“庆祝中国共产党成立100周年大会”及《百年百物见精神》等融媒体直播类、视频类产品，并尝试向外部平台推流，变“转播”为“联播”。用直播传递最真实的现场，用直播表达最深切的敬意。

《薪火之源》通过《北大红楼·人物篇》《北大红楼·建筑篇》《北大红楼·旧物篇》，详细报道北大红楼与中共早期北京革命活动旧址开放后的内容：一间间展室、一件件文物、一张张照片、一段段文字，生动展示了百年前那场波澜壮阔的“五四风雷”激荡至今的爱国豪情和青春伟力；《逐光》以建党百年为时间轴，撷取百年来伟大道路、伟大功业、伟大精神当中的重要革命先驱、重点人物进行采访报道，采访其后人、亲友、探访遗迹等，追忆发掘其感人事迹，还原历史人物的丰满形象，勾连历史、当下和未来，深受读者好评；《寻迹》以“95后”的视角，通过寻找早期在京共产党员的故事和足迹，挖掘历史故事，勾连人物人生轨迹与北京的关系，以文字、视频形式展现北京作为党的孕育之地的历史底蕴；《百年说百》着眼一个“百”字，提炼跟“百”字相关的词语跟事物，确保其指涉面覆盖经济、政治、文化、社会和生态文明等各领域。系列评论以这些词语作为主题词切入，由点到面再到立体，漫谈建党以来中国在经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设方面的政策沿革，剖析新中国在这些方面取得的历史成就，也照鉴这些领域的未来发展趋势。

2.小切口巧角度，铺展厚重党史文化卷轴

建党百年历史悠长，厚重的历史卷轴如何展开，才既能有利于主题表达，又能够贴近受众心理？新京报主创团队在选取“切口”和“触发点”时反复斟酌、煞费苦心。

如从文化历史切入，策划特刊《为了忘却的记念》，聚焦1930年代所兴起的革命文学，青年知识分子如左联五烈士及萧红、萧军、端木蕻良、罗峰、白朗等，用报纸12个版规模，每个人物一个版面，以人物稿的形式讲述他们的故事与时代精神。

再如，从影视作品中的经典党员形象切入，《星火燎原——影视作品中的党员形象和扮演者》系列报道集结老中青三代演员，通过演员的讲述还原百年党史，通过党员形象的树立弘扬新一代党员精神。产品形态为文字+图片+视频，并还原经典镜头与经典语录等。

又如，从旧时最平凡普遍的联络方式——信件切入，系列短视频《信仰》选取十封来自建党100年来具有卓越贡献的革命者、奋斗者，写给家人、朋友、学生、青年等人的信件，由曾在影视作品中扮演过他们的知名演员朗读，配以唯美动画，在一封封情真意切的书信展示与解读中，拥有了更为亲近的触感与质感，以物忆史，睹物思情，在至真至诚之间传达革命决心、信仰之重、坚韧精神等革命者的精神力量。

3.小视角微镜头，浓缩反映基层“逐梦人”幸福生活

通过画面、视频与数据，集中展示各地在脱贫攻坚、经济发展、社会民生、生态文明等领域的火热实践和显著成就，用细腻的笔触展现城市日新月异的发展变化和人民群众安居乐业的幸福生活。

新京报策划推出的专题报道“逐梦人”，围绕红色文化传承、南水北调、灾后重建、脱贫攻坚、伟大抗疫等主题，聚焦基层中共党员典型案例，以丰富的图文，立体化展现不同领域深化改革的成果。新京报记者先后赴湖北红安、郧阳、武汉和青海玉树州、海东市互助土族自治县班彦村，深入百姓生活、深入实践沃土、深入基层实际，以20个版规模，展现“逐梦人”的鲜活故事。

二、把“现场”当成“主场”，创新“年轻态”表达

如何在建党百年宣传中做出带热气、接地气、有人气的现场报道，充分发挥“新京报融媒战斗小组”的作用，记者分工协作，以同样的素材，做出了不同风格的产品，真正实现一次采集、多元生成、大小屏互动传播，在中国共产党成立100周年庆祝活动报道现场“融”起来。让画面更加生动，让文字更鲜活，受众更有现场感，让“硬”新闻实现“软”着陆。

（一）几十款主题海报，串起建党百年礼赞

为致敬建党百年，今年1月份起，新京报特别策划一系列主题报道，以图文、视频、融媒体形式进行全平台传播。每一组报道精心设计一款海报，直观呈现主题策划的亮点特色。建党百年主题海报设计，借用平面设计的视觉语言和手段，用视觉方式浓缩了百年党史，让百年党史通过平面设计的形式进行传播，用平面设计的视觉语言记载下新中国发展的关键历史时刻。

（二）沉浸式交互虚拟，穿越时空体验“现场”

如何把建党百年的作品与普通人的生活结合起来？如何做到让用户愿意去浏览分享作品？“科技感十足”，是各类融媒体产品的另一个特征。新京报运用虚拟现实的方式，让观众穿过时空的隧道，近距离触摸建党百年的光辉画卷。

H5《一颗红星穿越百年》让党史故事更具沉浸感和未来感。借助科技的力量，观众得以回到历史的现场，采用手绘交互型的设计形式，精选党的百年历程中的十个重要场景，以红星作为十个场景的串联意象，结合当下较为前沿的声音识别、重力感应等方式，穿插丰富的党史知识，在沉浸式的体验中回顾中国共产党带领中国人民奋斗的百年征程。百年岁月扑面而来，复兴征程历历在目，百年大党风华正茂的“青春密码”也蕴含其中。《一颗红星穿越百年》一经发布，迅速成为“刷屏”爆款产品，6月30日上线后，仅三天时间，与该H5相关的内容传播总量达400万+。

3D 动画短视频《破晓——回到一百年前的北大红楼》，以动新闻3D片的形式，通过综合运用文字、图画、视频、音频、动漫等多种呈现手段，全面、立体、形象、生动地全景重现百年前北大红楼，3D画面令人有身临其境之感。

（三）轻体量短视频定格，重温党史“生动”画卷

微视频短小简练，能在最短时间内让最精确的信息直抵人心。新京报系列微视频的平均时长均为2-3分钟，通过震撼的画面、灵动的音效和凝练的文字，达到了极高的传播效果。

100个短视频，全方位多角度讲好中国共产党的故事，传承中国共产党的精神，以全媒体矩阵形成立体化宣传声势。百集党史短视频策划报道《百年百物见精神》，依托全国的博物馆，遴选100件具有代表性的百年党史文物、文献、档案等物件，通过每集不足3分钟的短视频，以小见大，挖掘文物背后的故事。通过一个个特定的讲述人之口，来讲述文物的历史故事，回顾党的伟大历程，展现中国共产党成立一百年来发生的翻天覆地的变化。首期《南湖红船——见证中国共产党诞生》于3月中旬推出，截至目前已推出80余期，腾讯新闻专题播放量700万，30期内容进入腾讯社区话题24小时热议榜。

71集动漫短视频《党史来啦》，选取71个建党百年来有趣的、冷门的、特殊的、值得纪念的党史知识，每集一个知识点，如《“延吉炸弹”的配方中竟然有辣椒面》《“三个万岁”是怎么来的？》《长征路上的牛皮腰带有几种吃法？》等内容，通过通俗的语言、精美的flash动画、趣味性强的问题设置，生动展现中国共产党成立100年来的筚路蓝缕、玉汝于成。

三、把运营“走深”“走准”，提升受众触达率

好内容必须搭载好运营。互联网时代“酒香最怕巷子深”，融媒体报道需要通过多种渠道运营，扩大影响力，才能真正发挥出融媒体的优势和价值。H5《一颗红星穿越百年》《百年百物见精神》等融媒体作品，就通过运营前置，深度运营广泛吸引受众、铺开影响渠道，提升了融媒体报道的到达率和话题度。

（一）多方位精准运营，铺开渠道引领话题

为使更多受众提前了解新京报多个重磅策划报道的创意，创作团队在作品正式推出前，就用设计精良的海报为产品预热，提前展示作品的设计关键词，引发关注度与话题度，“激活”用户的想象力。

如《一颗红星穿越百年》H5正式上线前后，策划团队在微博、微信发起话题，持续扩大报道影响力、提升舆论引导力。“制作非常细心，很细节，看完之后有很多感慨”“这颗红星我收下了，制作得太好了”“有心了”……不少网友在话题下留言，纷纷为新颖的创意和精心的设计点赞，令报道获得了更好的传播效果。

《逐光》《寻迹》《寻井》等多款融媒体报道产品，在报纸版面、新京报微博、微信矩阵、抖音快手号等平台互相补充配合，“一鱼多吃”，全面覆盖，真正做到从“相加”到“相融”。

（二）增强沉浸交互式体验，与受众“同频共振”

在融媒体环境下，用户的良性反馈和互动则是促成“爆款产品”产生不可或缺的因素。

为使媒体策划与用户感受，《一颗红星穿越百年》设计了一系列交互体验。特别是吹屏幕、升国旗、发射原子弹与“东方红一号”、南海画个圈、点燃奥运圣火等环节的设置，带给用户极具沉浸式的互动体验，在趣味性的同时，实现更深层次的传播价值。用户置身于1949年天安门广场的开国大典现场、香港回归现场，可以为国旗升起“发令”，见证原子弹升空后蘑菇云腾起、震惊世界的一刻，可以亲手点亮2008年鸟巢体育场的奥运圣火……在拓展社交空间的同时，促进融媒体产品的“二次传播”。一系列有趣的互动设置，不仅让创意更“好玩”，也拉近了用户和制作者之间的距离，使回望百年、不忘初心的思想主旨突出而不突兀。

新京报策划推出的“讲党史 寻找身边的红色遗迹”，邀请全国中小学生到红色遗迹“打卡”，引导受众前往实地探访建党百年历程中的标志建筑，感受红色故土上的风土人情，浸入式体验红色年代的家国奋斗氛围，并站在历史与现实的交汇点上收获新的感悟。用短视频的形式讲述红色遗迹的历史故事，并在微博、抖音等新媒体平台分享，凸显参与感和互动性。活动启动以来，北京、长沙、南京、厦门等多地学生积极参与，打卡当地的红色遗迹，两个月内收到近百条学生讲党史的原创视频作品，互动阅读量超1800万人次。

一组组阅读量、传播量数据的背后，是以融媒形式讲好中国故事的创新探索，也反映出受众对融媒传播形式的喜爱和认同。通过创新话语体系和表达形式，新京报以重策划、轻体量、小视角、多样态的融媒产品献礼建党百年，不仅实现了报、网、端、微、屏的融合互通，也准确对接了大众的情感共鸣和审美需求，让受众在共享融媒盛宴的同时，感受百年大党走过的峥嵘岁月和伟大征程。