“初心心愿”系列融媒体产品 如何击中最大“情感共鸣区”

□ 唐露薇 李娜 张晔

（作者唐露薇系人民日报社总编室主任编辑，李娜系人民网社交媒体部主任，张晔系人民日报社总编室编辑）

今年是中国共产党成立100周年。百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。为做好建党百年融媒体报道，人民日报于6月中下旬推出“初心心愿”系列融媒体产品，以“中国共产党人的精神谱系”为主线，通过文字报道、视频短片、话题征集等形式，讲述伟大精神践行者的初心故事、记录他们的心愿寄语，让受众在多样化的融媒体产品中感受共产党人精神血脉的赓续。

产品上线以来反响强烈，微博话题#初心心愿#热搜置顶，阅读量超过3.2亿，300多万网友转评赞互动，发布的内容中有8条登上热搜，整体曝光量超13亿。

数据亮眼的同时，“初心心愿”系列融媒体产品引起了受众强烈的情感共鸣：“这般深沉的情感令人动容”“每一次都被他们的事迹感动得热泪盈眶，希望用实际行动延续他们的精神”“我知道他们伟大，却还是低估了他们的伟大”“永远不忘入党‘为人民服务’的初心，这也是我的答案”……众多感言形成了更大的“同频共振”，实现了从“信息传播”到“情感传播”的效果提升。

一组砥砺“初心”的报道，换来了受众的“真心”回应，离不开主创团队的“匠心”制作。建党百年报道如何击中最大“情感共鸣区”？“初心心愿”融媒体创作团队在策划源头、创作过程、机制探索等新闻生产环节，做了许多积极有益的尝试，使这组产品成为主流媒体庆祝建党百年报道中的亮丽一笔。

一、策划源头：先“通情”后“达理”，重大主题报道兼具深度与温度，不断提升红色故事传播势能

习近平总书记指出，在一百年的非凡奋斗历程中，一代又一代中国共产党人顽强拼搏、不懈奋斗，涌现了一大批视死如归的革命烈士、一大批顽强奋斗的英雄人物、一大批忘我奉献的先进模范，形成了一系列伟大精神，构筑起了中国共产党人的精神谱系，为我们立党兴党强党提供了丰厚滋养。

历史川流不息，精神代代相传。“中国共产党人的精神谱系”，选题宏大，立意高远。人民日报作为党中央机关报，如何在更高站位上理解伟大精神、诠释伟大精神、弘扬伟大精神？如何让伟大精神主题宣传报道内涵更深刻、传播更广泛、声音更响亮？

（一）以点带面，选择“红色精神”代表深入诠释中国共产党人的精神谱系

做好建党百年新闻宣传报道，要对党史有准确的认识和把握，要具备正确的历史观和全局观，同时也要做出报道的故事性和贴近性。越是宏大的主题，越要选择合适的切口和表现形式，以点带面，让受众看得懂、听得进。在选题策划环节，“要站在天安门上想问题，也要在田间地头找感觉”，制订具有说服力、实操性的方案，让报道能够“上连党心、下连民心”。

党史专家研究显示，据不完全统计，党在不同历史时期培育和形成的革命精神有90多种，较为深入论述的也有20多种。一代代共产党人的精神，犹如熠熠火焰，照亮跋山涉水的征程。主创团队从习近平总书记重要讲话论及的精神中选择长征精神、抗美援朝精神、“两弹一星”精神、抗疫精神、脱贫攻坚精神等作为党的精神谱系代表深入阐释，展现我们党历经百年而风华正茂、饱经磨难而生生不息的光辉历程。

融媒体系列产品以“共产党人的精神谱系”为主线，以“初心心愿”话题征集为表现形式，既有选题的厚度与深度，也有话题的互动性与亲切感。主创团队采写编发优质新闻作品，主动设置议题，同时为受众打开“表达的窗口”，让他们也能参与话题讨论，讲述个人故事、分享心得体会、不断补充丰富互动内容，从而让跨越历史长河而生生不息的伟大精神深入人心，焕发出兼具历史价值和时代意义的永恒魅力。

（二）以小见大，选取“典型人物”的践行故事具体阐释伟大精神

重大主题报道往往政治性较强，内容上必须做到扎实、严谨，形式上可以采用朴实接地气的表达。越是严肃话题，越忌板起面孔说教，要让受众有如沐春风之感。因此，主创团队选择用典型人物的践行故事具体阐释伟大精神，以人叙事，以事明理。

在人物选择上，团队选取了“前辈大咖+90后青年党员”进行组合报道。老一辈优秀共产党员代表有“七一勋章”获得者孙景坤、张桂梅，有长征路上年龄最小的红军战士向轩，有神舟飞船首任总设计师戚发轫，有“人民英雄”张伯礼，他们“初心坚如磐，精神永传承”，人物分量十足，事迹感人至深；青年一代党员代表有抗疫前线的医护人员、志愿者，有脱贫攻坚一线的驻村第一书记，有不惧艰辛卫国戍边的战士，有航天发射场工程师、一线考古队员、一线工人……他们来自各行各业，奋斗故事既有情感贴近性，又有精神感召力。实践证明，以老带新，以小见大，既聚焦了“初心”，又体现了“传承”，带来良好的传播效应。

（三）以情入理，瞄准“情感共鸣”的传播效应整体推进策采编发

重大主题报道如何讲好故事、直击人心？移动互联网的发展，颠覆性地改变了受众的阅读观看体验。便携式、碎片化的接收习惯，让受众更加“漫不经心”，短时间内无法产生兴趣，便会退出当前页面，这很考验新闻作品、尤其是严肃新闻作品与受众之间的“连接能力”。因此，主创团队在策划之初就达成理念共识，先“通情”而后“达理”，寻找受众最大的“情感共鸣区”，凝聚报道温度。

典型人物事迹丰富，什么样的内容更能引起受众的情感共鸣？团队注重沉淀英雄人物事迹中的情感浓度：张桂梅在寄语中写下“让学生们远方有灯，脚下有路，眼前有光”，感人至深；中国人民志愿军老战士孙景坤的一句“同志们战友们，这么多年我想你们了”，催人泪下；长征路上年龄最小的红军战士、如今已95岁高龄的向轩老人说，“那个年代，我们都做好了随时牺牲的准备”，令人动容……

党的宣传思想工作要承担“聚民心”的使命任务。新闻报道如何触达民心、凝聚民心？如何画出最大“同心圆”？首先要真诚，讲好红色故事，重在真诚表达。作为新闻报道组织者，我们对待受众的感情要真，要有同理心、共情力。只有做出的报道内容有吸引力、感染力，才会实现更大范围的影响力、传播力，从而汇聚起传承伟大精神、奋进时代征程的磅礴伟力。

二、创作过程：做“原创”出“精品”，主流媒体强化责任担当，依托优质内容凝聚奋进力量

“初心心愿”融媒体项目今年3月立项，6月推出，创作过程历时3个月，这在追求“短平快”的互联网新闻生产时代并不常见。团队始终坚持高标准新闻价值追求，积极践行“四力”，摄录团队跑遍了大半个中国，采访拍摄第一手素材，制作上字斟句酌、精雕细刻，用“苦功夫”磨出了“精细活”，使这组报道成为献礼建党百年的诚意之作。

（一）当“内容原创者”而不是“素材搬运工”

在人人都是自媒体的时代，新闻作品的创作与生产门槛降低，有许多作品创意突出、制作一流，也有不错的传播数据，但其内容素材并不是深入采访一线获取的，而是靠同质化的公共素材混剪而成。“初心心愿”融媒体产品团队发挥主流媒体优势，将原创内容作为重要抓手，打造有分量的新闻产品。

十余位记者独家采访，深入挖掘典型人物事迹中鲜为人知的故事细节，如张桂梅的第一堂课、戚发轫的入党申请书，做出了内容增量，写就两个整版的纸媒报道《初心坚如磐 精神永传承》《奋斗青春路 党徽更闪耀》，版面同时配发评论文章《精神，是永远向上的火焰》。人物报道+言论的形式，既呈现了伟大精神践行者的生动故事，又画龙点睛提供了观点评语，让读者更清晰地看到优秀共产党员感人事迹背后的精神内核。

团队派出专业摄影团队，携带4K超高清摄影器材，北至辽宁，南到海南，奔波几千公里，拍摄了大量独家素材，留下了珍贵影像。最终精心剪辑成主题宣传片《你，为什么入党》、创意M V《我们都是追梦人》和14集系列短视频《百秒党员说》。其中，《我们都是追梦人》由词曲作者授权并作艺术指导，邀请武汉市钢花小学合唱团、北京大学师生合唱团与人民日报社记者联袂献唱，歌曲经过全新改编，成为独创版本。

▲ 4月15日，采访拍摄云南丽江华坪女子高中校长张桂梅。（李珏/摄）

（二）做“内容收藏品”而不是“文化快消品”

互联网快、浅、轻的传播特点，催生了大量的文化快消品。“初心心愿”团队肯下苦功夫，取得大量独家素材，立志打造内容收藏品。

首先做到信息准确权威，经得起推敲检验，用传统媒体的把关核校流程统领全系列融媒产品。其次是制作精良，整版报道贯彻落实人民日报改版要求，设计风格端庄大气。主题宣传片《你，为什么入党》五易文案，对剪辑好的“成片”三次推翻重来，最终实现了最佳的音画对应，“一句衔一句，一声递一声”的节奏韵律，由表及里，深情深刻，震撼人心。14集《百秒党员说》中，每位党员一笔一画写下心愿寄语，镜头记录下他们的郑重和虔诚。短片结尾，每位党员面对镜头送上对党的生日祝福，有形式感，有统一性，令人印象深刻。短片中，97岁抗美援朝老战士孙景坤、95岁红军战士向轩的每一个镜头都十分珍贵，值得收藏。

（三）用“报道组合拳”而不是“文本一招鲜”

“初心心愿”系列融媒体产品涵盖通讯、评论、歌曲、视频、话题等多种形态，内容厚重扎实，形式丰富多元。尽管每个产品都依托伟大精神践行者的人物事迹创作而成，但产品间具有鲜明的区分度，并不是一套文本“一招鲜，吃遍天”，而是按照不同的创作逻辑、不同的设计架构，对每一件作品都全新创作，这是一套“报道组合拳”，是真正的“一鱼多吃”。

系列产品层次清晰，各有侧重。文字稿件注重讲好人物故事，通过事迹本身彰显精神内涵，关于伟大精神的阐释由配发言论实现，这样的叙事方法适合报纸读者，在“慢阅读”中产生更多思考、感悟；主题宣传片侧重凸显人物心声，将党员代表个人的初心、对党饱含深情的祝福提炼出来，用影像语言直观呈现，击中最大“情感共鸣区”。

“因为热爱，所以不懈怠”，融媒体团队在3个多月的策划创作过程中，始终坚守新闻原则，坚持自我高标准严要求，针对不同平台，面向不同受众，打造适配度最高的新闻产品，实现了传播范围最大化、传播效果最佳化。

三、机制探索：以“融合”促“创新”，立足全局整合资源，实现人员、创作到渠道的全方位融合

近年来，我国媒体技术发展迅猛，传播格局日新月异，主流媒体在加快推进媒体融合向纵深发展上起到了领军作用。如何写好媒体融合这篇大文章？“初心心愿”团队在策采编发系列融媒体产品过程中做出了有益探索，在媒体融合上取得突破性进展。有专家认为：“这是一组充分体现媒体深度融合成果的作品——报纸编辑、网站编辑、融媒体工作室共同协作完成，实现了策划源头、创作过程、推广渠道全流程融合。”

（一）人员融合。

“初心心愿”系列融媒体产品的主创团队由三家单位工作人员组成：传统纸媒编辑，擅长策采编发文字稿件、制作报纸版面；新媒体平台编辑，擅长摄制视频和制作各类新媒体产品，同时运营人民网微博、微信、抖音、快手等社交平台账号；融媒体工作室成员，既有传统媒体经历、又有新媒体创作经验，出品过多个“爆款”产品。团队阵容强大，成员各有所长，大家精诚合作、协同发力、相互赋能，共同完成这一系列作品。

（二）创作融合。

在历时3个月的产品制作过程中，主创团队全流程合作，实时沟通、加强联动。在策划阶段，召开多次“头脑风暴会”，兼顾版面要求和拍摄需求，研究精神谱系、寻找代表人物；在采访阶段，根据文字和视频采访的不同特点，设计多版本采访提纲，采访摄制过程一次采集、各取所需；在制作阶段，发挥不同成员在文字、画面、音乐等传播要素上的个人优势，集思广益，各扬所长……实践证明，正是处理好了分工与协同的关系，才保证了报道的深度融合、亮眼效应。

（三）渠道融合。

内容为王，渠道是翼。如果说纸媒的优势是“促深”，新媒体的优势就是“促鲜”。将合适的内容用合适的形式、在合适的渠道上予以呈现，常常会达到几何乘数般递增的传播效果。“初心心愿”系列融媒体产品把握不同推广渠道的传播规律，着眼于不同受众群体的观看习惯，落地力度强、话题讨论度高，实现了全媒体刊发——报纸整版报道，网站首页推送，微信公号、微博、抖音等社交账号置顶推荐……多渠道互相配合，形成波浪效应。

人民日报“初心心愿”系列报道同时具备策划温度、产品精度和覆盖广度，版面精雕细刻、视频精益求精、话题精心设置，既是一次报网融合向纵深推进的实践之作，也是重大主题宣传报道寻找最大“情感共鸣区”的有益探索。