媒体融合视角下新媒体发展乱象与规制

摘要：本文简单介绍新媒体与媒体融合，分析媒体融合下新媒体发展存在的为吸引眼球和流量不择手段、著作权保护困难、信息爆炸和信息泛滥、新媒体和自媒体从业人员素养参差不齐、网络文明环境不佳等乱象，并从政府部门引导调控、技术支持、媒体自身管理与转型等方面，就相应的规制策略展开探讨，希望能为新媒体发展以及媒体融合进程推进提供些许帮助。

关键词：媒体融合；新媒体；发展乱象；规划策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0164-02

自新媒体出现以来，大众获取信息变得更加轻松、简单和方便，同时媒体融合进程也得到了快速推进，在很大程度上改变了媒体传播格局。但是新媒体在蓬勃发展的过程中也暴露出了不少问题，存在大量乱象，对群众合法权益、社会正常秩序和良好风气等造成了一定影响，必须尽快采取有效措施进行处理。

一、新媒体与媒体融合概述

（一）新媒体

所谓新媒体，实际上就是为了与传统媒体相区分而出现的概念，广泛指代利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，在电脑、手机、数字电视台等终端向用户提供信息和服务的传播形态。简单来说，新媒体就是在互联网时代发展起来的各种新型媒体，尤其是自媒体这一打破传统媒体话语权控制，能够让所有人都参与进来表达自身言论、观点的形式，更是新媒体的重要代表形态。与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择增多、表现形式多样、信息发布实时、信息传播中的互动性显著等特点，使其在短时间内获得了大众尤其是年轻群体的青睐[1]。

（二）媒体融合

媒体融合指不同媒介形态相融合，从而形成一种新的媒介形态。自新媒体时代到来后，媒体融合变得更普遍，如电子杂志、博客新闻等均是新旧媒体相融合的产物，进一步拓展了信息传播渠道和形式。而随着互联网时代的不断发展，媒体融合逐渐呈现出更广泛的含义，即将一切媒介与有关要素结合、汇聚甚至融合，在媒介形态融合的基础上进一步拓展媒介功能、传播手段、组织结构等要素的融合。媒体融合将对新闻传播造成巨大影响，促进一人一媒体、所有人向所有人传播的新局面形成。而对传统媒体而言，媒体融合推动了全媒体时代的发展，促使传统媒体进行创新和变革。

二、媒体融合视角下新媒体发展乱象分析

（一）为吸引眼球和流量不擇手段

媒体融合为信息传播提供了更多可能，带来了更多机遇，而部分企业、组织、机构、个人在此过程中为了追求利益，在流量为王的年代为了吸引眼球和流量可谓不择手段、毫无下限，形成了新媒体发展进程中不容忽视的一大乱象。首先，为了吸引眼球不惜肆意传播负面、虚假甚至是违法信息。一小部分新媒体不断发布和传播一些负面、虚假乃至违法信息，丝毫不考虑这些信息的传播会带来怎样的严重后果，毫无底线可言，只想着在信息传播的过程中吸引大量眼球。比如近年来一些人在大街上、高铁上甚至飞机上随意直播，严重影响他人，更有甚者在执法人员介入时还不顾道理、法律地大肆辱骂执法人员。这种做法已经严重危害到社会正常秩序和良好风气，甚至存在一定的违法情况，是当下较为常见的新媒体发展乱象。其次，软文广告和谣言层出不穷。通过编撰和传播软文广告与谣言，以耸人听闻的标题、色情文字与图片等作为标题或封面，并尽可能地以违规发布的形式吸引眼球，从而获取最大的流量收益和广告效果。软文广告的大量传播已经严重违反了广告法等法律，而谣言的大肆传播更是可能造成社会恐慌，也是危害社会公共秩序乃至社会安全的违法行为[2]。

（二）著作权保护困难

媒体融合中存在大量侵害著作权的行为。一方面，新媒体正处于蓬勃发展的阶段，在互联网监管并不完善以及著作权相关法律体系尚不十分健全的情况下，不少新媒体尤其是自媒体会对传统媒体的内容进行随意转载、抄袭；另一方面，在媒体融合过程中出现了著作内容换一种形式出现的情况，例如将原本是文字的内容转换为音频内容以躲避抄袭。而很多内容原创组织、机构、个人等由于关注不足等，对侵权行为的了解有所不足，导致这些侵权行为没有得到有效惩处。与此同时，由于相关法律尚不健全，即便发现了违法侵权行为，要想有效维权也有不小难度。另外在媒体融合时代，还有部分新媒体甚至自媒体假冒政府乃至其他权威机构，不仅构成了侵权行为，更可能对社会秩序、风气等造成严重影响[3]。

（三）信息爆炸和信息泛滥

在互联网兴起之前，人们获取信息的渠道有限，所能获取的信息也较为有限，这使得人们希望能够以更加简单、便捷的方式随时随地获取大量需要的信息。互联网时代的到来使这一愿景得以实现，尤其是在媒体融合背景下传播格局发生改变，大幅提高了人们获取信息的便捷性。但是在此过程中，信息爆炸和信息泛滥的问题也越来越严重，逐渐成为全社会关注的焦点。特别是随着智能手机快速发展，人们能够通过智能手机直接获取大量信息，逐渐习惯并在手机中投入更多时间，无论在何时何地都会不由自主地使用手机。而在信息爆炸的时代，人们每天会接触到大量信息，其中很多信息都是无用信息，需要人们消耗大量时间对这些无用信息进行筛选、删除，不仅严重占用了人们的时间，还在一定程度上降低了信息获取和使用效率，与信息传播发展的初衷背道而驰。

（四）新媒体尤其是自媒体的从业人员素养参差不齐

和传统媒体相比，新媒体尤其是自媒体的从业门槛要低得多，甚至自媒体完全没有从业资质和新闻素养要求，任何人都能作为自媒体从业者并发布、传播信息。这意味着从业人员素养参差不齐，很多从业人员并没有接受过专业培训，也没有获得相应的从业资质，专业素养较低，直接拉低了整体水平。与此同时，不少从业者缺乏必要的职业素养，对新闻信息严谨性、信息著作权保护、传播虚假信息和违法信息的后果等了解不足，这导致不少自媒体或多或少地存在各种问题，如校对不严谨而出现大量错别字、随意转载其他媒体的信息、内容重复、编撰虚假信息等。

（五）网络文明环境不佳

网络是新媒体发展的主阵地，一方面新媒体发展会对网络环境和形势造成影响，另一方面网络环境也会影响新媒体发展。目前网络文明环境不佳，这实际上也是新媒体发展乱象的重要体现。首先，不少网民素质不高。不少人都将互联网当成法外之地，并将现实社会中不敢说的话以及不敢做的事作为互联网环境下的常态。部分网民在网络中习惯了污言秽语，稍不合意便恶语相向，尤其是在心情不好的情况下，更是会将网络当成肆无忌惮的宣泄地。其次，网络媒体不文明经营现象普遍。在流量为王的网络环境中，部分网络媒体为了博眼球、吸引流量，不惜以低俗等擦边球的形式发布信息内容以吸引流量，甚至还存在编造虚假信息、违法信息等现象，使得网络文明环境的优化难以实现。

三、媒体融合视角下新媒体发展的规制策略

（一）全方位发挥政府部门的引导调控作用

对新媒体的发展进行规制离不开政府的引导和调控，而且需要从多个方面同时发力，有效构建更加有序、健康的新媒体发展环境。首先，需要围绕主流权威媒体建立新媒体技术平台，使主流权威媒体平台在市场中逐渐成长为领头羊，从而为广大群众提供更加安全、高效的信息获取渠道，有效占据传播链条的制高点，进而发挥对新媒体发展乱象的规制作用。其次，完善新媒体准入的相关政策与制度。对新媒体发展现状进行深入了解，针对性地出台相关政策，重点解决新媒体在发展过程中的诸多问题，构建更完善的政策制度体系。再次，完善监管体系。制定统一的规范和制度，依规依法地落实监管、执法工作，严厉打击各种违规、违法新媒体行为。最后，逐步完善网民文明诚信信用监督体系。在新技术的支持下逐步实现上网实名登记，使网络世界与现实世界一样有必要的规定、规范以及法律，推动网络文明环境建设工作良好开展。

（二）完善新媒体发展的技术支持

新媒体的发展需要依赖更加先进的技术，如此才能有效解决信息泛滥的问题。新媒体运营机构应当积极研发技术，不断优化信息推送机制，发展个性化业务，致力于为用户提供更加有用的信息，重点解决信息重复率高、滥用软文廣告、“标题党”等问题，使用户能够真正感受到媒体融合带来的信息传播优势。

（三）积极落实媒体自身管理与转型

在媒体融合背景下，新媒体应当加强自身管理，同时积极探索合适的转型道路。新媒体应当从内部完善管理体系，对管理机构、目标、制度等进行全面的创新和完善，提高准入门槛，同时从外部强化互动与联网，基于相关政策、规定和法律进行运营，尤其要加强信息传播监管，充分发挥新媒体在媒体融合背景下的舆论引导作用，致力于向服务型媒体转型。

四、结语

新技术为新媒体发展带来了全新的机遇，但也造就了不少乱象，如果不能有效处理和规制，将对整个媒体行业的发展造成严重影响。新媒体应当在国家和政府相关部门的要求和领导下，做好本职工作，严格规范自身运营管理，争做有核心竞争力的优秀媒体。

参考文献：

[1] 聂丹.新媒体传播乱象与应对策略[J].新媒体研究，2018，4（18）：59-60+65.

[2] 鞠实.应对新媒体违规乱象，平台主体责任不可少[J].人民法治，2018（11）：71.

[3] 麦新.新媒体传播乱象与解决途径探析[J].传媒论坛，2018（20）：101.

作者简介：叶茂（1976—），男，福建安溪人，本科，记者，研究方向：新闻采编、媒体融合。