新媒体时代广播电视编导的创新思维

摘要：在经济发展、科技进步的大环境下，我国各行各业都需要适时发展、不断创新，以顺应时代发展潮流，更好地满足社会大众的新需求，广播电视编导也是如此。新媒体时代在给广播电视编导提供了良好的外部发展机遇的同时，也不可避免地会带来一些新的挑战。在此背景下，广播电视编导只有把握时代发展需要，创新思维方式，变革发展模式，才能在新媒体时代实现新的突破，得到良好的发展。基于此，本文首先对新媒体时代广播电视编导创新思维的重要性进行研究，其次对新媒体时代广播电视编导面临的机遇与挑战进行分析，最后就新媒体时代广播电视编导如何创新思维提出相应的策略与建议，旨在为广播电视编导在新媒体时代得到更好的发展提供些许参考。

关键词：新媒体时代；广播电视编导；创新思维

中图分类号：G224 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0128-02

一、引言

廣播电视编导随着广播电视媒体的发展而出现，虽然不是编辑，也不同于导演，却贯穿广播电视节目制作的始终，对广播电视节目的制作推进有重要的作用。尤其在当前广播电视节目制作采、编、播合一的大趋势之下，广播电视编导对广播电视节目的意义更是不言而喻。这决定了在信息技术发展、互联网技术进步的新媒体传播时代，不管是信息传播速度、信息传播量，还是信息传播方式都不具优势的传统广播电视媒体行业，在面临巨大的时代冲击与生存压力时，首先要从广播电视编导入手，创新思维方式，进行自我变革，以提高综合服务质量与竞争优势。针对当前新媒体时代广播电视编导面临的机遇与挑战，探究创新思维的具体策略与建议，对提高广播电视编导的思维创新能力，促进传统广播电视媒体行业的发展，具有重要意义。

二、新媒体时代广播电视编导创新思维的重要性

新媒体时代，信息技术发展、网络传播技术进步带来的传播方式与表现形式的变化，对于传统广播电视媒体而言，确实是不小的冲击。新媒体不仅传播迅速、内容丰富，而且表现形式多样，还能够与受众进行实时有效的互动，受到大众的欢迎，挤占了部分传统广播电视媒体的受众空间。因此，包括广播电视编导在内的所有传统广播电视传媒从业人员，迫切需要提高对此问题的重视程度。与此同时，传统广播电视传媒并非毫无可取之处。传统广播电视传媒经过了多年发展，已经形成了相对完善的模式与体系，因此在广播电视传播与服务上具有一定的质量保障，如权威、专业、真实、原创性强，以及具有对广播电视制播全程都可以发挥核心作用的广播电视编导等等，即使在当前传统广播电视传媒面临新媒体剧烈冲击的情况下，也应当予以保留[1]。因此广播电视编导应当充分发挥自身的核心作用，创新思维方式，一方面结合大众的实际需要，学习与研究新媒体技术，进一步创新广播电视制作方式，以丰富广播电视节目的类型，满足时代发展的需要；另一方面还需要充分发挥广播电视在长期发展过程中形成的独特优势，保证节目内容与服务质量，以充分提高传统广播电视传媒行业的竞争优势[2]。

三、新媒体时代广播电视编导面临的机遇与挑战

（一）新媒体时代广播电视编导面临的机遇

新媒体时代的到来，给传统广播电视媒体行业的发展提供了良好的外部环境条件与机遇，方便了广播电视编导工作的有效开展。首先，随着信息技术的发展、网络传播技术的进步，基础设施建设进一步完善，当前大众不管是收看电视，还是收听广播，受外部信号的限制越来越小。与此同时，智能手机、平板电脑等移动智能设备的出现与普及，丰富了大众的收听与收看工具，有利于大众收听广播与收看电视。其次，新媒体对于经过长期发展已经形成固定制作与传播模式的广播电视而言，是一股新鲜的血液，对促进广播电视的创新发展具有重要意义。另外，借助新媒体平台，如微博、微信等等，广播电视从业人员还可以就节目相关问题实时了解大众的意见，及时发现节目中存在的问题，调整节目制作内容与方向，以使其更加符合大众的需要[3]。

（二）新媒体时代广播电视编导面临的挑战

新媒体也给传统广播电视媒体的发展带来了一定的冲击与挑战，对广播电视编导提出了更高的要求。首先，在内容更加丰富多样、形式更加新颖有趣的新媒体传播方式分流了部分广播电视受众的情况下，传统广播电视传媒面临的竞争压力无疑更大。其次，广播电视行业缺乏创新。某一广播电视节目大获成功之后，往往会跟风出现许多同类型的节目，导致很多广播电视节目粗制滥造，缺乏亮点，同质化现象严重，难以有效吸引受众，不具备竞争优势[4]。另外，新媒体时代的到来、新媒体平台的涌现以及新传播技术的应用，对广播电视传媒在发展过程中形成的固有模式造成了冲击，广播电视从业人员需要结合新媒体时代的技术条件优势，对以往的制播方式进行灵活调整，以满足新时代的发展需要。广播电视编导作为贯穿节目制作全过程的灵魂人物，在专业能力与综合素质方面也需要得到新的提高。一方面，需要保证节目各个环节有效推进；另一方面，还需要实时关注外部公众的评价，预测各种突发事件，应对各种突发状况，面临的工作环境更加复杂多变，工作难度与压力都有所提升。

四、新媒体时代广播电视编导创新思维的策略与建议

（一）找准定位，提高自身的专业能力

新媒体时代，人人都可以发表自己的看法，传播门槛大大降低。与此同时，不管是信息获取方式，还是娱乐方法都日益多样化，媒体行业的竞争日趋激烈。在此大环境下，为了应对挑战，广播电视编导首先需要转变自身的思想观念，认识清楚当前的局势环境，明确自身的定位，既不能故步自封，完全不接受外在环境的变化与发展，也不全盘抛弃以往发展过程中积累的经验，无视传统广播电视传媒行业的优势。广播电视编导需要与时俱进，学习新媒体相关技术，变换思维，开阔视野，并将其与广播电视节目制作有效结合，提升自身的专业能力与综合素养，有效增强传统广播电视传媒行业的竞争优势，为其今后的长期发展打下坚实的基础。

（二）依托新媒体，创新广播电视节目内容

面对新媒体时代的巨大冲击，妥善依托新媒体资源，创新广播电视节目内容，丰富广播电视节目形式，是增强传统广播电视傳媒行业竞争优势，提升广播电视节目收听率与收视率的关键，也是推动传统广播电视传媒行业突破以往模式框架，长久发展的有效方式。广播电视编导可以借鉴新媒体节目制作流程与内容选择方式，结合以往的节目制播经验，在创新节目立意与表现方式的基础上，丰富广播电视节目的形式与内容，使其更加符合新媒体时代大众的需求，有效吸引大众注意，提升节目的收听率与收视率。另外，广播电视编导在制播广播电视节目的过程中，还应当注意与观众之间的双向传播与互动，拉近与观众之间的距离，实时了解观众的意见与建议，据此及时调整广播电视节目，增强观众的参与感。

（三）新旧媒体融合，拓展传播路径

在新媒体时代，人人都可以依靠手机、平板等移动终端，随时随地发布与传递信息，信息传递与共享的速度进一步加快，各种自媒体、网络广播电视节目的出现，也对以往单纯依靠广播电视平台定时播放的广播电视节目造成了较大的冲击。在此背景下，广播电视要实现长远发展，必然需要适应当前的新媒体环境，而广播电视编导这一广播电视节目的灵魂人物，在其中起着重要作用。广播电视编导除了需要关注广播电视节目的内容与形式之外，也需要充分利用新媒体传播路径，在与新媒体有效融合的过程中，拓展节目的传播路径，提升节目的影响力与话题度，提高广播电视节目的收视率[5]。以电视节目《中餐厅》为例，其除了在电视平台播放之外，也在芒果TV这一网络平台进行播放，同时还依托微博热搜等方式宣传推广，具有较高的话题度，节目的收视率得到有效提升。

（四）利用新媒体技术，深挖节目内涵

新媒体技术的快速发展是新媒体时代到来的关键，也是新时代各种媒体传播形式得以有效实现，内容表现得到有效保障的前提基础。借助新媒体技术，广播电视节目能够有效突破以往节目制作的技术壁垒，在声音质量以及画面效果等方面实现有效提升，给观众带来更好的视听效果。另外，广播电视节目在利用新媒体技术创新视听呈现效果的同时，还能够深入挖掘广播电视节目的文化内涵，有效提升广播电视节目的质量，丰富广播电视节目的文化底蕴，增强节目的影响力。《天天向上》就是这样一档电视节目，在借助新媒体技术呈现良好视听效果的同时，实现了传统文化礼仪与现代生活方式有效结合宣传介绍的目的，提高了节目的质量，丰富了节目的文化底蕴，获得了观众的喜爱。

五、结语

广播电视编导作为广播电视节目的核心，是广播电视传媒行业在新媒体时代实现突破性发展、满足新时代受众需要的关键。基于此，本文从广播电视编导创新思维出发，就广播电视编导在新媒体时代创新思维的重要性以及当前面临的机遇与挑战进行分析，在此基础上提出相应的策略与建议，旨在为广播电视行业今后的发展提供借鉴。

参考文献：

[1] 肖蓉，韩喜英.发挥自身优势 加快融合发展——谈传统媒体的优势和发展[J].当代电视，2019（08）：91-93.

[2] 金国英.新媒体时代广播电视编导的创新思维[J].采写编，2020（04）：84-85.

[3] 秦琦琅，李如冰.新媒体时代下广播电视编导的创新与改革研究[J].传媒论坛，2020，3（18）：49+51.

[4] 郭子昭.新媒体背景下广播电视编导的创新思想探究[J].记者观察，2020（17）：144.

[5] 王超.新媒体时代广播电视编导的创新改进[J].中国新通信，2020，22（15）：145.

作者简介：刘晓亮（1992—），男，河南郑州人，本科，助教，研究方向：广播电视编导。