探析融媒体背景下新闻报道的变革策略

摘要：受信息技术飞速发展的影响，一系列新兴媒体平台涌现出来，深入渗透到受众的生活当中，显著改变了新闻传播局面，新闻报道内容、传播载体以及受众需求都发生了较大的变化。在这种形势下，新闻从业者需要同步变革新闻报道理念和策略，在坚持新闻核心原则的基础上，充分考虑受众的真实需求，使新闻报道质效得到根本性提升，更好地适应融媒体发展的要求。

关键词：融媒体；新闻报道；变革策略

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0156-02

近些年来，新闻传播领域深度应用人工智能、大数据等先进技术，媒介融合速度显著加快。如果沿用传统的新闻报道思路和策略，将难以适应媒体变革的发展要求，进而滞后于时代的进步。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，媒体融合成为大势所趋，实现报纸、广播、电视、网络等媒介的互补互融，实现资源、内容、推广等方面的相融相通，打造新型主流媒体。因此，新闻从业者要准确把握融媒体时代新闻报道的转变趋势，革新与重构新闻报道模式，提升新闻报道质量。

一、融媒体背景下新闻报道的特点与转变

（一）特点

新技术深刻地影响了新闻传播方式和舆论生态，媒体行业的多元化态势日趋明显，立体化发展格局逐步形成。首先是即时性。通过应用先进技术，新闻信息发布速度显著加快，新闻即時传播得以实现。其次是广泛性。依托现代化信息技术，新闻传播的时空限制被打破，人们能够实时共享信息，提高了新闻传播的影响力。同时，新闻报道方式日趋丰富，直播、H5、视频等一系列报道形式得到了广泛应用，满足了受众多元化的需求。最后是互动性。在大数据技术的支持下，媒体能够全面收集和深入分析受众的信息偏好、接受特征，进而向受众推送针对性的信息内容，显著增强了新闻传播的接近性[1]。此外，受众也可借助终端设备与信息技术，参与到新闻传播的过程中，实时发表个人的意见和看法，实现新闻传播的双向互动。

（二）转变

融媒体在较大程度上影响到新闻传播业态，新闻报道的内容、载体等发生较大变化。同时，融媒体充分关注受众实际需求，与新闻事业的整体发展趋势相符。从报道内容角度来看，新闻采编人员在描述、报道新闻事件的过程中，难免会加入个人主观因素。进入融媒体时代后，受众的信息获取途径显著丰富，整体新闻素养提高，更加重视新闻报道的真实性，且面对各类新闻事件，往往会发表个人评论。同时，相较于传统媒体，融媒体有更大的受众范围。因此，新闻从业者在新闻报道实践中，需切实树立数据融合的客观思维，以保证新闻报道的准确性、真实性等。从传播载体角度来看，相较于传统媒体，新兴媒体的优势众多，但受众范围的均衡性严重不足。融媒体则深度融合不同媒体的理念、技术以及市场等各个方面，在较大程度上拓展了受众范围，均衡性也得到增强。在这种背景下，新闻从业者既要坚持“快”“真”的原则报道新闻内容，又要综合运用多样的媒介形式，有效覆盖受众群体。从信息受众角度来看，融媒体要在多元化平台同步推送新闻报道，使受众能够实时、动态了解各种类型的新闻内容。近些年来，手机新闻客户端的覆盖范围持续扩大，人们浏览、阅读的图片化、碎片化特征明显，新闻报道NNN（现在消息现在报道）模式取代了过去的TNT（今日消息今日报道）模式，时效性、共享性显著增强[2]。此外，融媒体要求持续扩大受众市场，在新闻报道过程中，需构建良好的互动机制，引导受众深入参与。

二、融媒体背景下新闻报道存在的问题

（一）舆论把控不足

融媒体在受众覆盖面、新闻传播速度等方面发生了较大变化，进一步提升了舆论的影响力。新闻报道中的部分内容若存在一定争议，会引发更多受众参与讨论。但目前尚未构建完善的监督管理机制，导致新闻事件讨论过程中容易出现恶意引导倾向，进而造成舆情安全事故的发生，带来较为恶劣的社会影响。

（二）同质化问题明显

融媒体深度融合了新闻传播的渠道和资源，信息传播速度显著加快。在媒体融合过程中，出现了较为严重的同质化报道问题。面对相同的新闻事件，网页新闻端、APP客户端等皆采用雷同的报道形式和角度，不同媒介平台的独特性优势得不到发挥，影响到新闻信息的传播效果。

（三）系统性偏差

为扩大新闻报道的影响力，提高用户阅读量，很多媒体平台将民生新闻等吸引人眼球的新闻内容作为新闻报道的重点，这样会影响新闻报道的系统性和全面性。同时，人们浏览新闻的途径、载体发生变化，碎片化阅读特征明显，只关注新闻事件的某一局部，难以整体、系统地把握新闻[3]。

三、融媒体背景下新闻报道的变革策略

（一）点亮新闻标题

新闻标题直接影响新闻传播效果，融媒体由于能够向受众呈现海量新闻内容，更要重视对新闻标题的设计与选择。如果新闻标题缺乏感染力，就难以吸引受众的注意力。在制作新闻标题时，通常需遵循三个原则。一是凸显重点。传播信息是新闻报道的核心职能，因此所设计的标题需准确描述与高度概括新闻事实。目前，一些从业者过度追求新闻标题辞藻的唯美或华丽，但信息容量、质量明显不足，结果整体吸引力降低。针对这种情况，要积极转变观念，将新闻信息的准确传递、高度概括作为关注的重点。二是结构简洁。如果新闻标题过长，受众的阅读兴趣就会严重降低。因此，要高度提炼新闻内容，尽可能减少新闻标题的字数。以《人民日报》的《短视频，勿短视》这篇报道为例，标题仅用6个字就将报道内容的灵魂揭示出来。三是语言生动。若标题较为生动和形象，则能够充分调动读者的好奇心、阅读欲望等，进而优化新闻传播效果。因此，要准确把握新闻报道的主题，仔细斟酌标题中的各个字眼，力求达到最佳化。

（二）坚持内容为王

融媒体背景下，新闻报道承担着意识导向的重要职能。特别是目前社会思潮的多元化趋势不断增强，新闻从业者要始终坚持正确的政治方向和舆论导向，发挥核心价值观的引领作用，通过宣传主旋律对社会舆论、思想方向等进行引导。同时，在新闻报道过程中，要大力创新报道内容。融媒体并不仅仅是复制或搬移平台，而是要深入改革新闻语言与价值追求，将真实的新闻内容以新形式向受众传播，这样不仅能满足受众的实际需求，媒体的权威性、公信力也可得到提高。在具体实践中，首先需坚持特色报道理念，将媒体的信息采集、深度解读等优势发挥出来，向受众提供优质的新闻报道产品。其次，充分考虑受众实际需求，转变和创新新闻生产理念，所构建的话语体系要符合各种媒体传播要求，以扩大内容传播范围。

（三）转变语言风格

过去新闻报道的语言、方式等较为死板和生硬，不符合受众的语言习惯和接受需求。融媒体背景下，需大力转变新闻报道的语言风格，选择能够激发受众共鸣、引起受众兴趣的语言形式，以优化新闻传播效果。特别是在时政新闻报道过程中，要紧密结合受众的实际生活，避免过于专业，否则受众的关注度将会降低。以“共青团中央”官方微博账号为例，其为优化新闻宣传效果，积极转变和创新语言风格，采用亲民化的表达形式，官方媒体与新闻受众之间的距离显著拉近，主流价值观念得到更加高效的传播。需注意的是，不能盲目转变语言风格，否则会产生相反的效果。在具体实践中，媒体可运用信息化技术，全面调研用户的建议和反馈，精准转变报道形式，以符合受众的阅读習惯、阅读倾向等。

（四）报道鲜活个体

一些新闻从业者在新闻报道实践中，往往采用较为宏大的叙事视角和风格，导致报道内容的抽象性、艰涩性显著增强。这样不仅不能激发受众的阅读兴趣，还会显著增加受众的理解难度，影响报道内容的进一步传播。针对这种情况，新闻从业者要平衡处理专业报道与亲民报道之间的关系，尽量选择个人视角，充分关注社会中的鲜活个体，以此来调动受众的阅读欲望。以央视为例，在报道党的十八大时，推出了《走基层—我这十年》等一系列个人视角的专题报道，通过描述鲜活个体十年间的生活变化，揭示中国的整体巨变。这种报道方式的亲切感、鲜活性较强，更容易使受众产生情感共鸣。融媒体背景下，数千家媒体同时采写相同的新闻事件，只有找到独特的报道视角，才可以提升新闻报道的吸引力。因此，新闻从业者要善于彰显特色，选择新颖的报道角度，重视对鲜活个体的表达。

（五）加强新闻互动

融媒体背景下，应用一系列现代化技术，不仅可以更加高效地传播新闻信息，还能够使人们参与到新闻传播中，制作、分享新闻内容。特别是近些年来，受众参与新闻传播的意愿大幅度增强。因此，在新闻报道实践中，要积极应用各种新技术与新手段，构建媒体与用户之间的沟通交流机制，增强新闻传播的互动性，优化新闻传播的效果。例如，在2020年湖北省建造“火神山”医院时，中视频新闻客户端进行了全方位的实时直播，观看直播、参与互动的网友达数百万名。通过加强与受众的交流与互动，能够充分了解民众的新闻喜好，动态调整新闻报道方式，增强新闻报道和传播的精准性。面对受众反馈的意见，媒体应及时给予解答和指导，增强受众对媒体的信任感，巩固媒体的受众基础，推动媒体健康发展。

四、结语

融媒体改变了新闻传播过程与受众接受需求，对新闻报道提出了更高的要求。为适应新闻传播发展趋势，新闻从业者要大力加强自身能力建设，以创造性的精神变革新闻报道形式和方法，重构新闻报道的标题、内容与视角等各个部分，提升新闻报道水平。

参考文献：

[1] 李瑜.融媒体背景下新闻报道创新路径探析[J].视界观，2020（18）：4.

[2] 刘函欣.融媒体背景下时政新闻报道的叙事特征及优化策略——以2019年全国两会为例[J].视听，2019（7）：186-187.

[3] 张曦东.融媒体环境下创新电视新闻报道的策略分析[J].传播力研究，2019（2）：31.

作者简介：李璐（1975—），女，河北雄县人，硕士，编辑，研究方向：媒体新闻报道。