文旅融合背景下人文景点数字化展示研究

杨东润 许陈

摘 要：在经济与数字技术高速发展的今天，随着文化旅游产业的不断融合与发展，基于数字技术的数字化展示手段已经成为文旅产业愈发重视的展示方式。人文景点的独特不仅在与其自然地外物景观，更深刻的是其蕴涵的人文精神风貌和民族风俗文化，借助数字化展示手段来展示人文景观，能够打破时间与空间的限制，更有利于人文景点的保护与传承。

关键词：文旅融合; 西津渡; 数字化展示; 人文景点

中图分类号：F274;F592.7     文献标识码：A        文章编号：1006-3315（2021）10-192-002

2018年文化和旅游部的组建，使“文旅融合”逐渐成为社会各行各业关注的热点，由此“文旅融合”一词也成为我国旅游相关的会议中的高频词汇。随后在国家出台的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提到要“促进文化、旅游与现代技术相互融合”、“到2022年，建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”，这些措施的颁布极大地推动了文化和旅游产业的深度融合。一年后数字文旅融合创新发展大会在山西太原召开，会上认为旅游产业的发展已经迎来了数字文旅时代。

1.数字文旅时代已悄然到来

1.1文旅融合的必然趋势

在经济发展、技术进步和产业创新的推动下，各行业间的边界越发的模糊，逐渐产生相互融合的趋势，文旅产业的融合变革恰是产业融合中的一大典型。旅游产业是个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性很强的文化产业，文化是旅游的灵魂。[1]因此，文旅融合是在经济发展、市场需求、技术进步、产品创意等因素的推动下，通过对人文景点的精神文化内涵挖掘，使之与旅游各大要素进行交叉渗透，形成文化与旅游产业全面深度融合的局面，实现旅游产业向文旅产业新业态、新功能、新产品转型升级的融合过程。[2]在经济与科学技术高速发展的今天，文旅产业之间的融合升级是必然趋势。

1.2数字化技术手段在推动文旅产业发展中的重要作用

随着数字时代的到来，数字化技术的运用正加速渗透各行各业，最显著而广泛的影响就是加快了不同产业之间的融合发展，使产业之间的融合方式、融合路径、融合模式等发生了诸多变革，数字化技术在文化旅游产业中的应用使其迈入了数字文旅产业发展的新时代。[3]

（1）深化文化和旅游产业融合。得益于數字化技术对文化旅游产业融合变革的推动，将逐步打破文化和旅游产业之间的壁垒，使得文化和旅游产业能够在更大的领域，提升更高的水平来实现更深层次的产业融合。

（2）完善文旅产业的基础数据。运用数字化技术手段可以对旅游目的地的数据资源进行全范围的采集和全领域的分析，进而形成完善的旅游资源数据库，这是实现游客、景点、服务平台信息三位一体的重要手段。

（3）提升文旅体验的互动性。传统旅游由于空间、时间、人流密度的限制，会使得游客在旅游体验上缺乏互动性与满足感，而以数字技术手段对旅游目的地进行数字化展示，可以打破这种地域限制，有效地提升游客的旅游体验。

2.西津渡景点现状分析

2.1西津渡景点概述

镇江西津渡是我国著名古渡之一，坐落在长江和京杭大运河交汇处，全长约1000米。西津渡古街因渡而生，传承久远，历经多个朝代的更迭，存留下大量的的历史遗迹，形成了其独特的精神文化内涵—津渡文化、宗教文化和民居文化，属于镇江的文脉。西津渡独特的“津渡文化”在我国历史文化街区中的历史地位尤为突出，镇江对西津渡的保护与开发也是基于此，20多年的保护与开发使其形成了具有广泛影响力的“西津模式”，这一开发建设模式推广后曾获得了诸多国内外的奖项，西津渡古街也因此被誉为“中国古渡博物馆”，成为我国首批重点保护的历史街区之一。

2.2西津渡景点开发现状分析

（1）不可移动文物古迹的展示：西津渡在开发过程中发掘出了大量的文物古迹，其中比较知名的有昭关石塔、救生会、观音洞、领事馆建筑群、云台阁及大片保存完整的传统民居等，这些历史文物古迹是西津渡不可多得的宝贵财富。

（2）古渡文化内容的传承展示：京口救生会成立的宗旨是为了“救涉江覆舟者”，主要对江中落水者实施救助;镇江义渡局的宗旨则是“免费载渡南来北往之旅客”，其主要职能是免费运送渡江旅客并施行济渡。[4]民众熟知的“津渡文化”就是两大组织的宗旨衍生的义渡救生、祈福平安、慈善好施的人文精神。

（3）文化景区的构建现状：西津渡文化产业园区是近年来镇江市重点发展建设的项目，是游客旅游观光和城市居民文化休闲的重要场所，规模日渐完善，逐渐成为了镇江城市文化旅游的新“名片”。但是在开发过程中也出现了一些问题，比较突出的就是过于重建筑而轻内容，例如对于文物古迹的保护与利用已颇具规模，但是对于文化的等无形资源的内容延伸略显不足。

3.西津渡古街的数字化展示

3.1数字化展示在人文景点中的作用

（1）打破时间和空间限制。西津渡主体街区规模较小，街区内窄巷众多，道路逼仄，节假日容易发生拥堵，人群疏散困难，存在安全隐患。同时，景点缺乏完善的公共服务设施，整个街区只有一个位于入口处的游客服务中心，游客难以及时、全面的获取旅游景区的相关信息。以数字化技术对西津渡古街进行虚拟展示能够打破西津渡古街狭窄的空间限制，对景点的旅游信息进行详细讲解，保证游客对西津渡的知识获取。

由于历史变迁以及近年来人为的对西津渡古街的改造，西津渡的地形地貌发生了许多变化，游客对西津渡历史文化信息的获取只能通过几块静态展示的考古地面，不够完整。同时由于商业的发展导致现代气息后来居上，难以深刻体验西津渡古时的繁荣。通过数字化技术可以将历史的西津古渡的自然风貌进行还原，让人们能够经历与体验西津古渡地貌的历史变迁，感受到各个时期西津渡的不同风光。

（2）赋能文旅融合高质量发展。西津渡古街是西津渡景点的主体存在形式，目前景点的主体服务主要是地方美食和留影，游客到此的主要目的是休闲游憩，在游玩时主要停留在游的体验上，对于古渡文化的了解与感受稍显薄弱，缺乏地域文化认同感，这导致西津渡景点旅游过程中的文化影响力较小，有待提升。而通过数字化展示的手段可以将西津渡不同时期的文化特征展示，可以让游客在“游玩”时也可以充分体验到不同时期西津古渡的历史文化氛围，能够更好的保护与传播西津渡人文景点的精神文化内涵。

3.2西津渡古街数字化展示方式

（1）西津渡古街的数据采集与整合

资料数据的采集是西津渡数字化展示的基础，是数字化展示构建的必要条件。对西津渡相关文史资料采集，有助于了解西津渡各时期的自然地貌特征以及历史文化信息，其次对西津渡街景进行图像采集、数据测量，为数字化展示的开发构建提供数据基础和材料支撑。随后利用数字扫描与三维建模技术构建西津渡古街的数字模型库;利用虚拟现实技术、增强现实技术以及知识可视化技术等构建基于西津渡的知识可视化信息库。完善的数据库中将包含对西津渡古街现有景观完整的数字化再生，以及不同历史时期地貌特征的数字化还原，从而再现西津古渡的历史布局，通过数字化展示的手段重现西津古渡的历史变迁。

（2）西津渡历史文化的数字化呈现

网络新媒体技术平台的蓬勃发展与数字化技术的日渐成熟，为文旅产业的数字化提供了技术支持，也为人文旅游景点数字化展示的信息整合及全局设计提供了可能。西津渡古街的数字化展示就是将西津渡景点的实体展示空间与构建的虚拟空间相结合，形成线上线下共建的数字化展示路径。

线上呈现：利用数字化技术将西津渡可供参观和展示的景观和信息进行数据采集、压缩处理后形成的数据资源库，通过网络和计算机技术形成“数字展品”，如静态、动态图片、宣传展示视频、VR虚拟空间展示系统等。通过在网络及新媒体平台的投放，可以让游客在旅游前就能充分了解西津渡景点的旅游信息和深厚的历史文化。数字化展示的线上呈现不仅能使旅游体验前置，也可以让游客在景点游玩后查漏补缺，加深和丰富旅游的精神文化体验。

现场呈现：将虚拟数字展示技术与传统的参观展示方式相结合，在一些损毁或改造严重、无法凸显历史文化特点与氛围的景点前设置VR、AR体验点。例如通过VR视频以及虚拟交互的方式还原西津渡各时期的渡口文化的繁荣与变迁，让游客突破时间与空间的物理限制，从而体验到救生会及义渡局摆渡众生的精神文化;同时可以利用AR增强现实的技术手段，让游玩者在参观昭关石塔时能够接收到现实景点建筑和数字化虚拟展示整合后所产生的增强的展示信息，从而让受众更直观深刻的感受西津渡的历史文化内涵。

4.人文景点的数字化展示发展思路

人文景点呈现的不仅是历史文物古迹体，更是表达了特定历史时期的人文风貌，肩负着弘扬民族历史和民族文化内涵的重担[5]。为了使其不默然于历史中，对于人文景点保护与开发应适时采用数字化展示手段，不仅能够贴合时代背景，也更具有体验互动性及审美情趣。对于人文景点的数字化展示发展思路可依循以下几点。

（1）甄别景点展示主题。对于一个人文景点的数字化展示设计，首先要确定该景点所承载的文物古迹、故事传说、历史文化以及其所经历的年代、风格、人文精神等，以此来分析明确其数字化展示的原则与系统体系，从而完成人文景点数字化展示的主题构建。

（2）建立景点信息数据库。为了实现对人文景点各类景观及文化信息的有效展示与传播，需要运用现时代的数字化技术手段建立景点的信息数据库。构建思路就是采用数字采集、数字储存、数字处理、数字展示、数字传播等技术和手段，将人文景点的自然资源、人文风貌、精神文化等资源转化成可视化的数字信息形态，形成包含文本库、图片库、视频库、音频库及模型库等在内的全方位完整的信息数据库。[6]

（3）采用多元数字化展示手段。随着人们生活水平的提高，传统的游览、参观等展示方式已经不能满足游客们对景点精神文化的体验需求，需要多元化的数字化展示手段来丰富游客们的旅游体验。如作业类的景点展示可采用动态传感器式展示方式;故事类景点可采用交互式的视频展示;场景类的可多采用VR虚拟现实展示或AR增强现实展示的方式。

（4）构建景点数字化展览馆。数字化展览馆与传统的博物馆不同，不仅仅是对人文景点和文物古迹的静态展示，更可以将人文景点的建筑风格转变、人文风貌的形成与发展以及民间艺术的传承与发展进行数字化展示，将其变成动态的数据放置于数字化展览馆中，以活态文化的方式展示人文景点的物质风貌与人文精神文化。

5.结语

人文景点作为人类与自然共同创造的结晶，很大程度上反映了一个区域独特的风俗文化和人文风貌。经济发展和社会进步导致人们生活方式及习惯的改变，使当代人愈发难以感受与体会人文景点古时的精神与风貌。本文以西津渡为例，探究其在历史变迁以及人为改造后如何还原其历史风貌及精神文化。在文旅融合的时代背景下，利用数字化技术对人文景點的景观及文化进行数字化重构，将数字化展示技术运用到人文景点的展示中，能够在一定程度上打破时间与空间的限制，提升游客的旅游体验。深入研究人文景点的历史价值和文化价值，通过数字化展示手段实现对人文景点文化内涵的传播，不仅能够提升民众的文化认同感，更有利于人文景点的保护与传承。

本文章是2020年度江苏省文化和旅游课题（项目编号20YB41）文化旅游IP合理开发与可持续发展研究——以镇江文化旅游名片白娘子IP为例的阶段性成果

参考文献：

[1]张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J]资源开发与市场，2010，26（04）：322-326

[2]桂拉旦，唐唯.文旅融合型乡村旅游精准扶贫模式研究——以广东林寨古村落为例[J]西北人口，2016，37（02）：64-68

[3]夏杰长，贺少军，徐金海.数字化：文旅产业融合发展的新方向[J]黑龙江社会科学，2020（02）：51-55+159

[4]祝瑞洪，庞迅，张峥嵘.京口救生会与镇江义渡局[J]东南文化，2005（06）：53-56

[5]詹秦川，赵洋.基于新媒体技术的乾陵大遗址数字化展示[J]包装工程，2020，41（04）：306-311

[6]黄永林，谈国新.中国非物质文化遗产数字化保护与开发研究[J]华中师范大学学报（人文社会科学版），2012，51（02）：49-55