浅谈摄影对文旅融合发展的助推作用

史永丽

摘 要：2018年3月13日，国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。根据该方案，改革后，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部。不再保留原文化部、国家旅游局。近年来，文化和旅游产业在我国经济社会发展中发挥了越来越重要的作用。旅游为文化的传播提供了有效载体，为中华文化走出去提供了巨大机遇，文化的注入又为旅游业转型升级和可持续发展提供了动力。本文将以江苏大丰荷兰花海旅游度假区为例，从摄影的角度，结合新丰镇文化与旅游融合发展的可行性实际，就摄影对文旅融合发展的推动方面提出一些建议和思考。

关键词：荷兰花海；摄影；文旅融合

一、引言

花开了，摇曳风姿，一望无垠成就了一片“海洋”；水绿了，蜿蜒前行，奔流不息串起了一座村庄；楼多了，此起彼伏，风情各异缀亮了一幅蓝图。著名文化学者于丹曾说过：“文化文化，重点在"化"，不在文。”既然重点是“化”，那么如何“化”？怎样“化”，就是我们需要思考的问题。

位于江苏省盐城市大丰区新丰镇境内的荷兰花海旅游度假区，素有“中国郁金香第一花海”之美誉。近年来，通过深度挖掘新丰特色文化资源，以摄影为媒，坚持“以旅游为载体，让文化唱戏”，并树立精品意识，促进了“文化+旅游”产业深度融合，让更多的人从花香满园和文化底蕴中发现美丽新新丰，如今的荷兰花海已成为大丰、盐城乃至长三角文化旅游的一张靓丽名片。每到3月末，300多个品种，3000万株的郁金香次第绽放，蔚然壮观，吸引着四面八方的游客蜂拥而至，被央视等媒体誉为“最美花园”。

二、整合现有文化资源，沧海变花海

空旷的黄海滩涂上，盐蒿点点，凫鸟成群；间或有盐民搭建的窝棚里升起炊烟袅袅，沉寂而萧条。这是200多年前的新丰大地。1919年，民族实业家张謇聘请世界上围海造田经验丰富、技术先进的荷兰水利专家特莱克领衔来新丰规划农田水利工程，建立了区、匡、排、条四级排灌水系。荷兰花海项目就是深度挖掘新丰镇的历史底蕴，依据原有地形，在不变动原有地貌的基础上加以修整，以“田园、河网、木质建筑、风车、花海”为设计元素，以荷兰名花郁金香为特色，打造集观光、娱乐、养年、餐饮、种植于一体的颇具荷兰风情的花海，使它成为新丰文化旅游的一张靓丽名片。

但文化和旅游的融合绝非简单的“换个招牌”。如果文化和旅游“两张皮”，就会造成文化内容冰冷空洞、旅游体验千篇一律。只有真正从系统思维上、内容挖掘上、项目运营上等各环节有机结合、深度融合，文旅发展方能不负“诗和远方”的期待。为进一步完善机制、理顺体制，形成“文化搭台、经济唱戏”的文化旅游发展格局，按照梯度有序开发的建设方案，紧扣异域风情特色定位，新丰镇不断整合完善荷兰花海度假区功能项目，编排《印象花海》脚本，逐步丰富荷兰花海文化内涵，全力打造文化品牌；邀请专业人士对已编排出的10套新丰文化故事进行修编包装，全力宣传、推介新丰，积极争创江苏省文化特色乡镇。

同时，整合资源，积极利用画册、演艺、动漫等形式，推出一批高品质、有特色的旅游演艺产品，为文化旅游融合发展提供有力保障，使花海成为一个兼顾养年和旅游功能，以荷兰乡村风情和新丰地方文化为特色，服务长三角的区域级生态田园休闲区，让来自全国各地的游客领略到荷兰花海的魅力，留下深刻而美好的印象。

三、文化与旅游深度融合的意义

我国当前的文化和旅游产品设计总体上还处于跟随阶段，缺少引领时尚的创意性产品；缺少满足人民日益增长的文化需求的个性化产品；缺少文旅与科技融合的高端产品。所以不久前通过的《国务院机构改革方案》，文化部和国家旅游局合并，成立文化和旅游部。这是从国家战略层面推动文化和旅游深度融合发展的有力举措，将为建设文化强国增添动力。

“艺术主导、世界品牌”是荷兰花海的准确定位和不懈追求，文化是景区的内涵，艺术是景区的生命。近年来，非遗展览、青少年书美摄优秀作品征集、彩妆大巡游、歌舞快闪、《梦回荷兰》舞台剧、《不朽的梵高2.0》感映艺术大展、《超级飞侠》亲子舞台剧等特色活动相继亮相荷兰花海，为广大游客带来饕餮文化盛宴，进一步丰富游客的游玩体验，满足了人民过上美好生活的新期待。尤其是四届全国摄影大展，数万幅佳作，更是让花海的绝美风情传播到世界各地！

四、创新载体，影展引来八方客

所谓旅游，是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。所谓文化，则是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从以上对旅游和文化的基本定义中我们不难发现，从本质上说，旅游是一种文化现象。

为吸引摄影人群以敏锐的洞察力、独特的视角发现美、留住美、传播美，通过优秀摄影作品充分挖掘新丰镇的旅游资源，特别是荷兰花海旅游度假区，成为展示新丰休闲生态旅游独特魅力的重要载体。在新丰镇文化广电服务中心的积极推动之下，截至目前，荷兰花海已成功策划举办四届“荷兰花海”杯全國花卉摄影大展。摄影大展的成功举办吸引了大批摄影爱好者及游客的到来，极大地提高了荷兰花海的知名度，摄影图片在推动地方旅游业发展中所起的积极作用亦已日益得到认可。如今的荷兰花海从无到有，一跃而成为国家4A级景区，成为大丰、盐城乃至长三角文化旅游的一张靓丽名片。每到3月末，300多个品种，3000万株的郁金香次第绽放，蔚然壮观，吸引着四面八方的游客蜂拥而至，被央视等媒体誉为“最美花园”。

所以说摄影展首先应该是艺术展、文化展，它对旅游经济的促进只是一种连带效应，所谓“文化搭台， 经济唱戏”说的正是这个道理。因为从某种意义上来说，这也是一种注意力经济、 吸引力经济和形象力经济。目前，荷兰花海年接待游客量约30万人次，年营业额超1000万元。

五、以摄为媒，“文化+”促花海别样绽放

花卉是大自然给人类最美好的恩赐，它们可以美化环境，陶冶性情，净化心灵，增进健康，丰富人们的精神生活，给人以美的享受、美的熏陶和美的启迪。2017“荷兰花海”杯中国花卉摄影大展共收到全国各地2000余位作者投送的作品近万幅，入展作品有的用写意手法描写花海景色，有的展现情景交融的社会生活，有的充分表达家乡自豪感，有的赞美社会主义新农村美景……不同的视角，不同的拍摄手法，共同传递出荷兰花海的灵气，书写了大丰的盛景，更展示出摄影艺术的独特魅力，为强化文旅融合，推进镇区景区联动发展，特别是荷兰花海在旅游发展的过程中注入文化元素，强调文旅共生、以旅带文、以文促旅，起到了积极作用。

从纯粹理论的角度来看，摄影起源于欧洲至今已经有160多年，中国摄影文化是从1902年梁启超在日本刊登的文章首次使用照片开始计算，至今已经有上百年的历史了。而摄影文化的概念也早已经形成，从视觉文化的角度评价，了解摄影背后的文化沉淀，也是非常有必要的。荷兰花海通过官方微博微信编发了摄影大展获奖作品作者的创作故事，内容生动有趣，成为摄影家交流、展示作品的良好平台。

中国摄影报社是中国摄影家协会领导的中国最大的、最权威的摄影媒体，拥有中国摄影报、全摄影网等平台。荷兰花海以打造国家5A级旅游度假区为目标，利用中国摄影报、全摄影网、色影无忌、新华网摄影频道等既有战略合作平台持续宣传荷兰花海景区、活动及形象。并进一步利用中国摄影家协会这个平台，与荷兰王国官方机构及主流媒体合作举办如“荷兰人看中国”、“中国人看荷兰”、“镜观荷兰”、“国际花卉摄影大展”等活动，宣传中国大丰、新丰镇和荷兰花海。而旅游经济的发展也正在这种润物细无声、潜移默化的作用下表现出形式和结果。

六、结语

文化品牌的树立是文化自觉的表现，也是文化发展进入优势阶段、文化产品在市场竞争中走向成熟的重要标志。以文化品牌带动文化产业发展已经不仅成为国内外文化产业发展的一个普遍规律，而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。目前历届摄影展主题的确定、作品的筛选评奖往往由主办单位的行政领导决定， 容易导致展览作品越来越单调和平庸，建议全面引入策展人负责制。策展人是展览策划人的简称， 于20世纪70年代起源于西方发达国家。策展人制度也被当前多数国际重要展览采用。策展人按照其自身的学术理念，选择艺术家及其作品策划、组织展览，将艺术家及其作品推向市场，而在这一过程当中，大展的艺术水准也能得以提高。另外，目前荷兰花海在摄影旅游相关项目的设计、开发、管理、包装、宣传、投入上，缺乏长足的发展，具有经济效益的项目，例如摄影装备器材的销售、照片的处理与冲印、吸引赞助投资的摄影展等均很少涉及。因此，在今后的宣傳工作中，建议在相关项目的设计、开发、管理等方面适应不同时期旅游市场的需求，开发出多种主题、形式的旅游项目，着力提高摄影旅游的附加值，并继续主攻发展摄影旅游的设施与服务，加强摄影采风的景点介绍与摄影作品的展示及摄影人之间的交流，从而达到旅游与摄影之间的良性互动。

参考文献：

[1]胡浩.文化与旅游融合不负“诗和远方”[N].参考消息，2018-04-11.

[2]周耀林，戴有山.推动新时代文旅融合深度发展[N].光明日报，2018-06-14.