中国传统文字元素在包装设计中的运用

徐敏思

摘要：中国传统文字作为人民智慧的结晶与历史的传承，有着极强的地域性和民族特色，表达着传统文化的韵味与沉淀，为现代包装设计行业提供更多的可能。充分利用现代的设计语言体现中国传统设计元素，重新构建包装设计的新风格。本文将从传统文字的特点及在古代的应用与现代的应用与融合的角度，再结合案例，解读文字元素在包装中的应用，探究包装设计的创新形式。

关键词：传统文化；文字元素；包装设计；运用

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 02-0055-03

Application of Chinese Traditional Character Elements in Packaging Design

XU Min-si（Guangdong University of Science and Technology， Guangdong 523083， China）

Abstract： As the crystallization of Chinese peoples wisdom and historical inheritance， Chinese traditional characters have strong regional and national characteristics， express the charm and precipitation of traditional culture， and provide more possibilities for modern packaging design industry. Make full use of modern design language to embody Chinese traditional design elements and reconstruct the new style of packaging design. This paper will interpret the application of characters in packaging and explore innovative forms of packaging design from the perspective of the characteristics of traditional characters and their application in ancient times and the integration of modern applications.

Keywords： traditional culture； text elements； packaging design and application

中國文字随着时代的变迁也有多种的形式与艺术效果，从简单的用图像来表达自然事物到“会意”的表达，文字承载着信息，传达着文明与进步。包装设计作为物品的“介绍信”，是一种视觉冲击，也是信息的传递，有着较强的目的性与特色，是现代包装设计创新的突破点。因为“中西结合”，全球化的发展，人们的审美发生较大的变化，国内的设计也受到冲击。还有借鉴传统文化元素进行设计，如何进行适当的改变与创新，避免千篇一律，如何制作简约而独特的包装成为设计师需要考虑的问题。将传统文化元素应用到包装上也是对其的传承与传播，让更多人欣赏到中华文化的美。

1 中国传统文字与古代包装的特点及应用

中国传统文字在图形和表意有着美观、概括和凝练的优点[1]。古汉字在演变过程中通过书法家的总结与字体结构笔画的重构，形成较有特色的风格字体，可分为：篆书、隶书、草书、楷书、行书等，这也为文字的变形与创新提供便利。中国书法与绘画常常被认为是文化传承重要的载体，也有“书画同源”的说法，在文字中也讲究画面感，注重比例与力度，讲究抑扬顿挫，有起承转合之势，也讲究书、画一体，书也是视觉享受的主体，讲究留白等技巧。因为文字带有生活气息与实用价值，也增添了古朴雅致的气质，具有形式美、韵律美、意境美的特点[2]。所以古人也有人意识到文字的魅力，将其运用到酒、药品、食品的包装设计上。古代酒的包装多是直接在酒坛上贴上酒字或者名称，便于辨认；扇子的包装则在红包装盒上用白色草书写一个“扇”字，铺着大面积红底 “扇”字显得很突出，而草书的线条就像抽象画，大大加强了装饰效果[3]。所以古代的包装大多都是重视指向性、实用性，也符合当时人们的审美需求。而现在人们审美观念大幅度提高，简单的包装不能满足人们的需求，也不能满足商业竞争的需求，要求设计师提高自我审美水平，不断寻求新的变化，形成能为社会大众接受的新风格。

2 中国传统文字与现代包装设计的结合

2.1借鉴传统文字的笔画构成

文字形式的变化势必会引起笔画的变化，例如在楷书中两笔甚至三笔的笔画可能在草书中一笔完成，其文笔的流畅程度远远超过楷书，着重表达大气磅礴、神采飞扬之感，常用在茶叶、酒文化上，有深厚的传统文化底蕴，反映出历史久远的年代感[4]。在日常用品中常用楷书与行书，低调而内敛，相对正规的字体，笔画整齐，突出生活用品的朴实无华，给人真实可靠的感觉。像书法家王羲之的字比较饱满圆润，通过一定的转变，可以形成较为卡通的幼圆体或者泡泡字，应用在儿童相关的产品包装中，突出的是儿童产品的可爱，与孩子们的童真相对应，字体笔画会消磨棱角，增加收笔处的长度，绘画出花朵或者棒棒糖的形状。而较为受大众喜爱的瘦金体，有着自己的尊贵，在文字设计的说明部分更加受大家喜爱。对于简约化包装中，更加适合，笔迹瘦劲，运笔灵动快捷，至瘦而不失骨肉，表达出一种个性，符合现代年轻人追求个性与自由的需求[5]。所以文字笔画是文字设计改造的重点，可以是使用树叶拼凑，也可以是字体内部变形，不仅可以减，使文字曲线流畅，也可以加笔画，使文字硬朗且有趣。特别是现代设计软件，可以更大限度的满足人们创作的需要，根据以前字体进行多种变形，从而符合更多场所。

2.2传统文字的图形设计

中国传统文字在长久的发展历程中形成独特的审美方式，书法、绘画作为中国传统重要元素，其本身就有欣赏价值和传统文化价值。传统书法与水墨元素结合展现出独特的古风古韵。也有文字与图形结合形成新的图形，例如在茶叶的包装设计中，很多人选择将一片新鲜茶叶作为“茶”字的草字头，既表达出主题——茶叶，又展现出茶叶的新鲜，让人有购物的冲动。试想在琳琅满目的茶叶市场中，如何选择茶叶可能很大程度都看包装跟商标。谈到标志，让我想到2022冬奥会标志，北京的申奥标志则由一个运动的人物形象和2022中的第一个数字组成汉字“冬”。标识以中国书法——“冬”字为主体，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法巧妙结合，人书一体，天人合一；冬字下方亮点顺势融为2022。标识既展现了冬季运动的活力与激情，更传递出中国文化的独特魅力。文字变形要有依据和解释，形成新的图形时，图形中的元素组成要各有含义，总体有什么含义，不能因为文字与图形的融合就忽略掉文字“会意”的特点。还有很多香烟的标志，很多是风景配上书法文字，展现地域特色，像中华、黄山、黄果树等；也有像利群烟，中间是对称的屏风图形，利群二字分布在图形两侧，通过外围的圆，将文字与图形组合，展现出简约美，但又不失韵味，反而有种历史的沧桑感在其中，这是文字图形给人的感官效果[6]。

2.3传统文字韵律感与规则图形的结合

传统文字还有一个特点就是韵律感，字的韵律感与产品内容配合得当则能使产品直接提升一个档次，虽然有可能说不清、道不明，但是仍然能感受到文字的美，欣赏到古风古韵[7]。韵律感是需要多次观察与练习才能悟出來的，可能增加了很多传统文化元素，但是看到的只是元素的堆砌，却看不到其中的美，就是缺少意蕴与韵律。书画同源，字有韵律、画也有韵律，要使画面和谐就需要两者韵律相协调。像西湖藕粉，其图案取自荷花与藕相对应，但是为与文字协调，多是取绿荷，搭配传统文字藕粉二字，突出产品内容，又使画面和谐，有种清爽舒适之感。而外围采用圆形，增加俏皮性，使包装设计更加丰富，因为盒子为方形，这样自然留白，不会显得俗气。还有双喜香烟，就是因为外包装符合我国办喜宴讨好彩头的风俗而设计，设计师就采用剪纸中的喜作为设计初稿，通过将剪纸双喜进行拆分再组合，设计出与众不同的双喜包装，符合现在人们对简约和个性的需求，在婚宴中也显得高端、大气，而有些设计师是采用椭圆形，对喜字进行鱼眼处理，字体中间突出，笔画圆滑，异常醒目，也是深受人们喜爱[8]。所以在现代社会中，要学会寻找不同元素的搭配，在不同的场合也要运用不同的处理方式，设计的包装才能贴近生活、贴近大众。包装设计第一目的还是对商品的解读，尽量不使用年代久远难以辨认的字体，这样就失去最初的意义。像传统文字元素与现代元素或者西方元素的碰撞案例很多，需要设计师不断尝试，设计出独具一格的包装。

3 结论

中国传统文字元素的美，美在历史的沉淀，美在革新的变化，始终为中华文化的传承而做出贡献。它是信息的载体，是欣赏的主体，是包装设计中的突破点。传统文字元素的笔画、图形、韵律和色彩是文字元素的重要提取物，是与其他元素结合优先考虑的内容。中国传统文化元素与现代设计元素的结合是流行趋势，是传承中国传统文化的方式，也是提升包装设计文化功能的一种手段。在这样的趋势下，如何将该种融入文字元素的包装设计立于不败之地，需要设计人员不断的尝试与创新，深度挖掘文字元素中的魅力，让中国的包装设计有鲜明的民族特色。

参考文献：

[1]韦伟权.当代艺术设计中的中国文字元素[J].安徽电子信息职业技术学院学报，2010，9（06）：96-98.

[2]窦桂丽.茶叶包装设计中的传统文化元素应用[J].大众文艺，2018（01）：94-95.

[3]方圣德，朱君.现代包装设计中书法元素的应用[J].商场现代化，2008（03）：95-96.

[4]李素芳，芦鑫，范宁，马炎.基于中国传统元素在现代包装设计中的融合性研究[J].产业与科技论坛，2020，19（24）：67-68.

[5]庄海萌.中国传统文字元素在现代包装设计中的应用研究[J].中国民族博览，2018（02）：176-177.

[6]陈文瑞.中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].现代营销（经营版），2019（08）：76.

[7]徐桐.中国传统文字元素在中式香烟包装设计中的应用研究[J].西部皮革，2019，41（03）：74.

[8]张景莉.包装设计中书法字体的运用分析[J].大观，2020（09）：78-79.