融绿色设计理念 推包装设计发展

罗茜

摘要：随着时代的进步和发展，人们越发重视生态文明建设，绿色、健康、与自然和谐共生等价值理念已经深入人心。在此背景下，商品的包装也需要坚持绿色设计路线，这样才能符合市场经济未来发展的需要，符合社会生态发展建设。本文就包装设计中绿色设计理念的融合路径进行探索，希望可以为包装设计的更好开展提供借鉴。

关键词：绿色设计理念；包装设计；设计发展

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 02-0051-04

Integrate Green Design Concept Push Forward the Development of Packaging Design

LUO Qian（College of Fine Arts， Chongqing Three Gorges University， Chongqing 404000， China）

Abstract： With the progress and development of the times， people pay more attention to the construction of ecological civilization， and values such as green， healthy and harmonious coexistence with nature have been deeply rooted in the hearts of the people. In this context， the packaging of goods also needs to adhere to the green design route， so as to meet the needs of the future development of market economy and the development of social ecology. This paper explores the integration path of green design concept in packaging design， hoping to provide reference for better development of packaging design.

Keywords： green design concept； packaging design； design development

引言

绿色主义是20世纪后期兴起的新人文主义思想，倡导自然环境与人文环境的融合，倡导自身心理环境与自然的和谐发展，减少大工业化带给环境的严重负荷。如今绿色理念已经渗透到生活的方方面面，并逐渐引导着人们的新的消费理念。在包装设计中融入绿色设计理念，不仅能够让包装得以简化，而且能够实现企业成本的降低，让包装结构、外观和材料以全新的方式呈现出来。从某一个角度来说，融合绿色设计理念来进行包装设计已经成为包装设计发展的重要方向和发展路徑。

1 包装设计中绿色设计理念渗透重要性

随着人们对于包装的重视，越来越多商品通过精美包装来进行售卖，包装的特点和效果在一定程度上起到了宣传商品的作用，促进消费者对商品信息的完整准确了解。从某一个角度来说，包装已经成为推销商品的重要手段，引导着人们的消费观念和习惯。将绿色设计理念应用到商品的包装设计中来，能够获得良好的商品绿色健康宣传效果，发挥着良好的广告宣传作用，对生态环保理念进行了广泛而深入的宣传，让生态环保理念更加深入人心。其次，将绿色设计理念应用到商品的包装设计中来，可以降低设计成本，实现对资源材料的节约利用，有利于商品的生产效率和销售业绩的提升。此外，绿色设计理念为设计人员的包装设计提供了正确的理念和思路，克服主观因素的干扰和影响，能够确保包装的效果更加符合消费者的需求。

2 包装设计中的绿色设计理念内容

2.1成本最小化理念

绿色包装设计讲求对投入的成本进行严格的控制，确保包装成本的合理性，确保产品的包装设计具有良好的经济性、有效性等效果。由于包装方法是多种多样的，在进行选择时，成本则成为考虑的重要因素。激烈的市场竞争环境决定了产品必须要具备价格低、质量好、成本低等特点，这样才能帮助企业获得可观的盈利。绿色设计理念将成本管控意识融入到产品生产包装的各个环节，对于一切经济资源进行充分利用，这样才能确保产品具有明显的价格优势，吸引消费者的积极购买。

2.2材料绿色化理念

材料绿色化理念指的是对包装材料的使用必须要秉承单一化、轻量化、绿色健康化、易处理等原则。确保产品的生产包装既能够使用更少的资源，并保障人们的身体健康。材料绿色化倡导运用低能耗、低污染类的材料。以可重复使用、无公害的材料作为包装材料的第一选择，这样才能充分赋予产品的绿色健康功能。其次，禁止使用有毒、有害类材料，特别是严禁在食品类产品的包装中使用该材料。对包装中所使用的涂料和粘合剂也应当是无毒、无害的，防止对生态环境造成破坏。第三，包装工艺的应用。对于产品包装的加工工艺和流程，必须要选择清洁生产的工艺技术，提升包装的品质。第四，配备文字说明。在产品包装的显眼位置，对包装所使用的材料以及处理方法等进行简要清晰的说明，这样可以让消费者掌握安全处理的方法，确保对产品的安全健康使用与处理。

2.3结构简单化理念

结构设计是绿色包装设计理念应用需要重点把握的问题。其要求产品在满足使用需求的情况下，尽量采用包装简洁的方式。如果使用过度复杂的包装方法，对资源、环境会造成一定程度的危害，这是绿色设计理念所不允许的。以之前引起人们热议的“天价月饼”事件为例，产品包装的价格要高出产品本身价格的几倍，这就违反了结构简单化理念。简洁美观的包装结构，除了可以明显降低成本以外，还有利于生态环境的保护。在包装结构的设计中，尽量采用球形、方形设计。这样可以在细节处使用更少的材料，有利于材料的节约。

2.4物质循环化理念

所谓物质循环理念指的是要将产品的物质输出作为生态系统循环来进行理解，确保材料尽量不产生对人类无用的成分，实现资源的闭环式循环。目前，国外的有关人士提出了“从摇篮到摇篮”设计理念，试着将设计包装材料实现封闭式的循环效果，在不影响生态环境的前提下，充分挖掘材料的可持续价值。产品的使用寿命到期后，原有的包装材料可以使用到新的产品的包装中来，进行再次的利用。由此可以看出，物质循环化理念强调对材料的安全、重复使用，以防止对材料的不必要消耗。

2.5功用延伸设计理念

包装的功用延伸设计指的是包装材料在消费者使用完成后，依然具有重复利用的价值。对于该理念的贯彻落实，主要是延长包装材料的使用寿命，让其具备反复、长期应用的质量和功能，最大化的降低对材料、资源的效果，并能够对生态环境不产生损害。为了实现该目标，对产品包装设计要牢固树立“以人为本”的理念，以追求包装的实用、实惠为主要目标和效果。功用延伸理念要求产品的包装既简洁美观，又要实用，便于消费者的使用，这样才能赢得消费者的喜爱与认可，让包装价值得到充分发挥。

2.6非物质化设计理念

非物质化设计理念指的是产品的包装设计思路方法应当从“有形”向“无形”的方向转变，即注重挖掘包装的服务价值，设计具有虚拟性特点的产品包装成果。非物质主义是来自于哲学领域的思想学说，其强调物质如果离开人就失去了任何意义。因此，非物质设计理念讲求围绕着人来进行包装设计的构思与实践。一方面，其要求包装设计应当制造出一种特殊的感知效果，增强人们的审美体验，让绿色健康的信息更加深入人心，呼吁人们去积极践行；另一方面，赋予产品包装以人文关怀效果，提升包装的文化价值。

3 包装设计中绿色设计理念的渗透路径

3.1绿色包装材料的选择

在绿色包装材料的选择过程中，主要注意以下几方面的问题：第一，设计人员应当准确了解产品的种类、用途、运输条件、重量、体积等信息，还要考虑包装的成本和产品的内在价值。在更好的满足消费者的使用需求的基础上，尽量降低材料的消耗，严格控制包装成本。第二，设计人员在选择包装材料时，对材料应用的细节问题给予更多的关注。例如，包装附件、缓冲材料等都是关注的方面。第三，秉承动态发展的原则来选择包装材料。在绿色设计理念的指导下，包装材料具有明显的可持续利用价值，我们想要充分的展现该价值，就需要依据可持续发展的理念来进行材料的选择。

比如，子圆庄普洱茶的包装在选材上便注重与茶叶本身的特点结合起来，选用竹、木、纸、陶瓷等原材料来进行包装，设计了古朴的包装造型，既让自然的气息展现出来，也带给人们传统文化之感，带给消费者以朴实无华、乡土特色之感，不仅符合经济环保理念，而且能够带给消费者以极大的视觉冲击效果和思想情感共鸣，传递出茶文化的悠久历史，呈现出包装设计的文化内涵。

3.2包装造型结构设计

绿色设计理念在包装造型结构设计中的应用主要对包装造型、包装色彩和包装上的文字图标几个环节来进行分析把握。第一，在包装造型设计环节，很多企业注重将包装造型结构上刻印上节能环保的标志，以此来说明产品的绿色环保功能，并且还能够树立企业良好的市场形象。第二，在包装色彩的运用上，并不注重对绚丽色彩的颜色效果的追求，而是让包裝色彩呈现出更加简洁大方的颜色效果。这是由于绿色环保理念所讲求的自然和谐与统一的内涵所决定的。第三，随着绿色设计理念的深入人心以及国家政策的支持与倡导，文字、图标作为产品包装的重要组成部分，对其的设计也应当严格遵循绿色设计理念。

比如，比利时设计师Liv Quackels所设计的CD夹，简单到只是一张纸折叠而成，但是造型却带给人们别致的感觉。此CD夹中间部分未完全切割下的纸片可以插入到光盘的中间孔洞，带给光盘以支撑，也能够给光盘以很好的保护，并且因为其仅仅是“一张纸折叠”而成，造价低廉，但是也因为其别致的造型却带给人们极具新意的包装感受，让消费者在选择的时候不禁会拿起此包装细细琢磨一番。绿色包装理念融入其中，实现了CD夹的简约包装，也降低了企业的成本支出，取得了一举双得的包装效果。

3.3包装装潢设计

包装装潢设计是按照消费者的习惯需求以及商品本身的特点，运用美学的知识机能对商品的外观进行颜色、图形、文字等方面的美化，让商品的外观包装符合大众审美需求，吸引消费者积极购买。消费者在选择一件商品时，除了关注商品的质量功能之外，还受到自身视觉、触觉等方面的感知因素的影响。因此，对商品的图形、色彩、文字和整体骨架等部分所进行的包装装潢，才能赋予产品更强的市场竞争力。绿色设计理念在包装装潢环节的应用，要求其必须要传递准确的商品环保信息和企业形象，赋予商品良好的绿色环保特点和品质。另外，还需要全面考虑消费者的消费习惯等问题，让包装效果符合消费者的情感、审美、文化等需求。

比如，“酒鬼”酒对于很多人来说并不陌生，其所独有的包装也为人们所牢牢记忆。“酒鬼”酒的包装采用了天然陶土色，由内而外透露出质朴之感，而因为所运用的天然颜色又让此包装具有了自然情趣，极具传统色彩的应用也让人们感受到了酒文化的源远流长，将很多文化内涵融入到酒的包装之中，让人们一看到酒的包装便能够直觉地感受到酒文化的内涵，这都让“酒鬼”酒的装潢设计平添厚重质感。

4 结束语

综上所述，绿色设计理念将是社会各行各业实现可持续发展的必由之路。任何的商品在生产出来后，都需要进行包装设计，才能够进入市场从事销售。作为商品生产流动的不可或缺的环节，商品包装设计只有充分应用绿色设计理念和方法，才能让商品更加具有竞争力，为企业经济效益的提升提供有力的支持与保障。

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