共享经济背景下闽北企业商业模式的创新研究

饶婧

【摘 要】随着互联网技术的飞速发展，借助于互联网平台，闽北经济发展越加多元化，共享經济成为近几年的热门话题，如何在共享经济背景下寻求符合当地区域经济特点的商业模式创新发展，成为闽北诸多企业的战略发展问题。文章在对现有商业模式理论和创新理论进行系统梳理的基础上，研究共享经济背景下商业模式与商业模式创新的概念，通过调研分析闽北区域企业商业模式与共享经济现状，寻求闽北企业商业模式发展的突破点，并结合闽北区域经济特色，深入探讨闽北企业商业模式的创新措施。

【关键词】共享经济;互联网;商业模式;创新

【中图分类号】F721 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）03-0124-03

1 概述

1.1 共享经济概念

1978年，Marcus Felson（美国德克萨斯州立大学社会学教授）与Joe L. Spaeth（伊利诺伊大学社会学教授）在论文《Community Structure and Collaborative Consumption：A Routine Activity Approach》中首次提出共享经济的概念，他们认为共享经济是消费者通过由第三方建立的信息技术平台为共享基础进行产品交易，实现资源、信息的共享[1]。Jeremiah Owyang认为共享经济是一种人们可以通过共享平台越过企业从个人手里购买商品和服务的商业模式，是一种“去中介化”的模式[2]。

共享经济实际是闲置资源、互联网平台和广大个体参与三者融合的产物。它是以互联网技术的发展为前提基础，在市场上自发形成的新型经济，是一种全新的市场经济交换模式，它通过剩余资源共享的方式解决传统经济发展模式中的资源约束缺陷，实现了经济可持续增长的目标 [3]。

1.2 商业模式创新

（1）商业模式。商业模式是一种简化的商业逻辑，它包含了一系列要素及其关系的概念性工具。它描述了公司所能为客户提供的价值及公司的内部结构、合作伙伴网络和关系资本等借以实现（创造、推销和交付）这一价值并产生可持续盈利收入的要素。交易双方都会把促进交易运行的内外各种资源最大限度地整合起来，像计算机一样，以CPU这个具有独特且完整高效的核心系统进行运行，通过最优配置满足交易双方的需求，实现客户价值最大化。商业模式是一个非常宽泛的概念，现在社会上较为流行的说法主要有以下几种，包括常规交易模式、O2O模式、B2B模式、B2C模式、广告模式等 [4]。

（2）商业模式创新。商业模式创新是指上述简化的商业逻辑的创新，就是用一种新的逻辑重新建立社会生产行为，并为交易双方创造收益，通俗来讲，商业模式创新就是指企业找到并实施了新的获利方式。创新的商业模式，在构成要素、运营方式、交易机制方面都与已有商业模式有所区别 [5]。

2 闽北区域的现状与特点

2.1 闽北的经济状况

闽北地区位于福建省的北部，又称南平市，是福建联通全国的主要干道，是福建省最大的地级市，素有“八山一水一分田”之说，拥有着全省最高的森林覆盖率。2019年末，全市常住人口达269万，实现地区生产总值1 991.57亿元。三大产业增加值占地区生产总值的比重：第一产业为15.9%，第二产业为41.7%，第三产业为42.4%。全年人均地区生产总值为74 036元。

2.2 闽北商业模式现状

闽北地区由于地形限制，因此造成各区域经济发展不平衡。经济区大致以三溪进行划分，其中延平、建瓯、建阳三区市人口较为集中，各种网络经济的发展已经走在其他县市的前端;光泽县的经济大部分依赖圣农集团，经济形式单一，缺乏活力;武夷山市主要以茶旅业为主，更多采用的是线下交易模式。总体来说，闽北地域经济还停留在较为传统的发展状态。

2.3 共享经济的利用情况

闽北地貌以丘陵山地为主，推广共享单车困难，使得在南平下辖的十个县市区中，开通共享单车的城市仅为3个，各小微门店利用共享充电宝的比例仅为30%，而且多集中在延平、建瓯、建阳、邵武等人口较多的城市。高速公路服务区只有武夷山服务区有共享经济的身影，其他服务区均未发现。总体来说，南平市的经济发展共享经济还未深入其中，并未与当地的主要经济产业形成结合。

3 共享经济背景下闽北企业商业模式的突破点

根据闽北的区域特点，酒店旅游业和农村经济作为主要的经济形式之一，共享经济与之结合的可行性更大，一是闽北有武夷山这个“双世遗”景区，酒店和旅游业为当地的主要产业，有完整的产业载体;二是闽北的农村地域广大，农业人口众多，新农村建设一直在如火如荼地推进，发展农村经济，盘活农村资产是其中的一个新兴经济增长点。

3.1 旅游业方面

以武夷山市为例，武夷山是“双世遗”所在地，国家5A级风景区，近3年平均接待游客数量达1 500万人次，是本地人口的50倍，武夷山酒店众多，其中80%是民宿，民宿与服务专业、周到的酒店相比，民宿先天条件不足，与专业酒店在竞争中并不占优势。结合旅游淡旺季的实际，民宿闲置床位过多，闲置空间过大，闲置时间过长，整体利用率不高，经济效益不明显。共享空间其实就属于C2C模式的一种，这也是最早流行的共享经济模式，包括我们熟悉的Uber和滴滴。共享空间可以提供更私密的体验空间，对消费者来说，在当前消费升级的趋势下营造更具私密性的碎片化休息空间，也开始形成一种需求。同时，符合短、平、快的消费趋势。随着背包游、穷游等新兴旅游方式的出现，年轻人成为中低端酒店的主要消费群体，社会也更倾向于接受便捷、无接触式的消费方式，快餐式消费观念更符合现在的潮流趋势。

3.2 农业农村方面

随着城镇一体化的深入，农业人口的大量进城，农村被闲置的资源越来越多，房屋、土地、机械等都是极庞大的市场资源，城市中的闲置房屋有一些短租平台进行运营，但是农村这块闲置资源还没有利用起来。现在建筑业、服务业、制造业等传统行业投资热逐渐式微，原先在这些行业中有了原始积累的企业也在谋求转型。同时，养老和教育的问题也日渐呈现，在全面二孩政策实施后，“二加二加四”已经成为中国家庭的常规架构，这些问题的交汇使得“共享农场”这种新商业经济模式很有前景。

4 具体措施

4.1 共享经济模式下武夷山民宿的可行性

一是提高空间利用率。以标间为例，标间有两张床位，不管是现场入住还是网络预订，经常会碰到入住的客人只有一位，但是客户却要承担整个房间的费用，出于价格原因，有时候客户会取消入住。共享床位将其中的一个床位“共享”出去，让有需要的客户获得闲置的床位，达到分摊房费的目的。这种做法可以使资源得到最大化的利用，客户本身也受益，这样服务提供方和入住方就达到了双赢的效果，能进一步促进消费的流通。

二是赋予时间灵活性。民宿可以学习水吧寄存模式，水吧酒水本次未消费完允许寄存，顾客可以下次消费或可委托商家将剩余酒水销售给其他人从而获利。民宿可以采取时间存储的形式，以24 h为一个周期，若本次未使用满24 h，可将客户未使用的时间份额共享给其亲戚朋友使用，甚至可以委托民宿将剩余时长出租出去，获得部分收益，降低客户的住宿单位成本。国内目前久久共享酒店平台运行的就是这种模式，它能拓展酒店的盈利潜能，与客户共享时间，共享剩余资源。

三是改造胶囊宾馆。这种共享模式也称共享胶囊空间，日本也有胶囊旅馆，但本文所述的胶囊空间与日本的胶囊旅馆大相径庭，日本胶囊宾馆主要是整租或者长租形式，时间一长游客不习惯，也不符合游客的休息需求。武夷山景区较为分散，游客的时间经常被割裂，行程碎片化，胶囊钟点房正好填补时间和空间的空白，把这些时间和空间利用起来，人可以进行充分的休息，对留住游客，带动旅游业的发展有一定的作用。国内目前运营较为成功的有北京的“享睡空间”共享胶囊公寓。

4.2 闽北农村经济背景下共享农场的可行性

一是建设共享都市小农园。这些年随着城镇一体化的推进，高铁、高速、城际快速通道的逐年完善，村村通公路、乡镇公交的延伸，为都市小农园的发展提供了硬件基础。都市小农园，顾名思义，就是以市区近郊的土地为载体，以亲子园、采摘园的形式充分利用城中村或者城郊村的非城镇人口，借助新农村建设的东风，让闲置的土地变废为宝，进一步增加就业岗位，促进城乡经济一体化建设。

二是建设共享农庄。与都市小农园相比，共享农庄的规模更大，设施更齐全，提供的服务更多。现在的朋友圈和微信群充斥着各种农产品直销的信息，共享农庄模式可以打破信息壁垒，实现“产、供、销”的一体化。共享农庄实现的是农庄闲置资源的共享，特别是土地资源的共享。农村最重要的生产要素是土地，要实现乡村振兴，土地资源的盘活是重中之重，而农业机械及农村仓储的共享可以减轻盘活土地资源的资金压力。同所有共享经济业态一样，也有一个交易平台作为第三方为乡村闲置资源的供给与消费者需求之间进行对接。

三是共享经济与农民增收可实现双赢。“共享农庄”所衍生出的农庄经济是基于农民自愿、自主及自发参与。对于农民，其可以通过共享其闲置资源或参与其中的方式成为共享农庄发展业态中的一员，共享农庄所产生的附加值大部分收益是归属农民的，可以实现农民增收。对于消费者而言，多了一个靠近自然，贴近原生态生活的小憩之地，可以获得特别的体验。通过共享农庄的联动效应，盘活了农庄的闲置资源，提升了农业综合收益，有利于缩小城乡差距。

4.3 共享经济下商业经济模式创新可增附加值

近年来，南平市委市政府在辖区各县市大力推进水美城市建设和人居生活环境整治活动，经过这些年的努力，可以说“绿水青山就是金山银山”的观念更加深入人心。武夷山的经济构成和景区的特色加持，这些条件的存在为共享空间在武夷山市生存提供了必要的门槛人口，利用好民宿这个数量庞大的群体，让民宿做为线下共享经济推广的主力军，不仅能为民宿带来另一种盈利可能，还会为民宿品牌起到效果持久的宣传作用，可谓一举两得。共享经济与农村经济的进一步融合，有利于推动城乡交流的不断深入，实现农业文化、农耕文化的普及與传承。现代人的节奏很快，工作压力很大，需要舒缓身心的人群很多，这些都是商业经济所需的门槛人口和优质客户。有需求就有服务，农村经济的共享化，为这些浮躁的城市人群提供了一个释放自我的空间，潜力巨大。相信在不久的未来，共享经济这种新的商业经济模式将会成为效率最高、效果最显、转化率最快的线下流量入口，为闽北的商业经济发展提供新的增长点和附加值。

5 结语

共享经济概念近年来才进入人们的视野，以共享经济为背景进行商业模式的创新研究，既是时代经济的热点，也是未来的趋势。闽北山区环境和当地的经济状况有一定的区域特点，针对闽北当地情况，大力发展共享经济，盘活生态资源，建设水美环境，是闽北经济长足发展的必由之路。

参 考 文 献

[1]Felson M，Spaeth J L.Community Structure and Collaborative Consumption：A Routine Activity Approach[J].American Behavioral Scientist，1978，21（4）：614-624.

[2]Jeremiah Owyang.The Collaborative Economy Defined[EB/OL].http：//www.web-strategist.com/blog/2015/08/27/the-collaborative-economy-defined/，2015-11-25.

[3]罗宾·蔡斯.共享经济：重构未来商业新模式[M].王芮，译.杭州：浙江人民出版社，2015：9.

[4]周斌.腾讯公司虚拟物品交易商业模式分析[D].广州：华南理工大学，2009.

[5]刘寅刚.顾客让渡价值视角下的商业模式创新研究[J].经济视角，2012（30）：8-12.