《唐人街探案3》：系列电影的互媒营销、叙事增值与口碑反思

姚 睿 黄亲青

在影院复苏和“就地过年”的号召下，春节档期的电影作品点燃了大众压抑已久的社交需求。《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）依靠系列品牌与受众需求产生的叠加效应，以7.17亿元突破预售票房的天花板。而在春节档期后期，《唐探3》因口碑下滑被低成本喜剧片《你好，李焕英》反超，显示出网络口碑对影片中后期营销的决定性作用。本文将从《唐探3》的营销路径与叙事策略入手，分析《唐探3》及其背后的“唐探”系列生态，探讨中国本土系列电影的故事世界拓展与未来发展规划。

一、互媒营销：系列化与全产业链聚合

系列电影是以原创、续集和改编为手段，在情节、人物与风格上具有模式化和延续性的类型电影集合。它不仅是类型电影的迭代升级，更是其发展的终极形态。一般而言，系列电影在片名、主题和风格上保持一致；以宏大框架和多元人物构成网状叙事结构；作品之间交相辉映，互为补充，从而构建出“电影宇宙”的故事世界，如享誉世界的娱乐品牌“漫威”宇宙与“DC”宇宙等。

“唐探”系列是新世纪以来诞生的中国本土系列电影品牌，自2015年《唐探1》问世至今，“唐探”系列已形成了以电影为核心媒介，囊括了网剧、同人小说、桌面游戏、手机游戏、漫画等一系列媒介形态各异的作品集合，展现出“唐探”宇宙的雏形。这些融合媒介作品中的人物和故事，以碎片形式出现在《唐探3》中，共同推动了其基于特许经营权（Franchise）的互媒营销。

通过特许经营权进行全产业链布局已成为近年来娱乐产业升级的必然举措。迪士尼和环球影业等头部娱乐公司早已深谙此道，深耕于IP衍生品以及主题公园、动漫、游戏等跨媒介叙事作品，相较之下，电影票房只占很少比例。对这些公司而言，所持有的IP和“特许经营权”越知名，对电影票房的依赖便越小，也就能够规避票房波动对公司运营的决定性作用。同时，在当下的媒介融合时代，游戏、动漫对用户注意力与时间的日益侵占，使得电影行业产生了与其他娱乐行业竞争的深层危机。这也就意味着，面对受众审美的不断嬗变，系列电影不仅需要保证文本内部的协同效应并由此形成的“累积陪伴感”，更需在紧扣受众的情感需求的基础上拓展媒介间的交互关系，通过网剧、漫画、游戏、小说等多重文本形态构筑出庞大的故事世界，实现盈收的多渠道保障。

多平台的叙事作品除具有拓展叙事渠道的潜能外，还能够反哺电影营销，形成互媒营销的新模式。正如媒介理论家詹金斯（Henry Jenkins）所言：“跨媒体故事横跨多种媒体平台展现出来，其中每一个新文本都对整个故事做出了独特而又价值的贡献，各司其职、各尽其责。”即是说，故事世界中衍生的新文本，能够横向跨越不同的媒介平台来触及潜在的粉丝群体，从而挖掘更广阔的市场。《唐探3》的跨媒介营销主要采用两个最重要的互媒营销手段，其一是与时尚杂志的游戏联动，其二是系列故事独创的Crimaster侦探排行榜系统，在其拓展故事世界疆域的同时，消融幻想世界与现实世界的边界，从而实现作品的系列化布局与全产业链聚合。

图1.《时尚芭莎》互动游戏界面

（一）时尚杂志的游戏联动与互媒营销

互媒性（Intermediation）是建立在互文性（Intertextuality）基础上的概念。互媒性意味着某一文本被另一文本引述、重构并增加新意时，主要通过模仿原作形式特征等方式实现与原作的互涉。互媒性强调以不同的媒介作为表达和交换的手段，在营销领域，互媒营销以最大限度地模拟原作的艺术形态，从而吸引原作的粉丝群体，实现粉丝社群的破圈与增容。

如果将诞生于2018年的漫画《唐人街探案：不详的记忆》与桌游《唐人街探案2之侦探笔记》视作“唐探”IP余热在拓展跨媒介叙事中的小试牛刀，那么2020年初《唐探3》与《时尚芭莎》杂志联袂打造的互动游戏可以看做是“唐探”系列最早发起互媒营销的开创举措。《时尚芭莎》以“唐探宇宙来了！”作为电子刊物的主题，分为阅读和游戏两个形式，其核心意图是以互动游戏的形式对《唐探3》中的明星阵容、角色场景与悬念方向进行揭幕。该游戏由“相聚唐人街”“居水塘案发”“监狱探案”“东京塔终极合体”等源自电影的知名场景组成，邀请玩家以侦探秦风的身份与《唐探3》的电影角色互动，收集探案线索。游戏以剧照形式建构出东京古典建筑的文化底蕴与现代都市的时尚氛围，并通过互动形成独特魅力，不仅推广了明星在影片所穿着的服装品牌，还吸引了《时尚芭莎》的粉丝，为《唐探3》的上市形成先导预告。有意识地通过跨境拍摄，借助不同空间扩大“唐探”世界的疆域是“唐探”系列重要的叙事策略，这种设置也为游戏植入了独特的视觉吸引力与城市营销植入点。从曼谷、纽约到东京，“唐探”系列通过跨境拍摄丰盈了景观奇观，令因疫情影响不能出行的观众在影院中实现了“跨境游”。这种跨境拍摄的空间策略不仅能够规避叙事风险，提升导演的创作自由度，还能有效拓展海外市场。虽然《唐探3》因疫情改档，但电子杂志中嵌入游戏的设计仍彰显出实验性的互媒营销探索价值。除了《时尚芭莎》之外，《唐探3》在2021年也与手游“和平精英”“最强蜗牛”等游戏联名，进一步丰盈互媒营销的中的故事世界。

（二）Crimaster侦探排行榜的跨媒联结与粉丝众创

早期的电影学者认为电影影像世界即是银幕画框内的世界。跨媒介文本突破了单一媒介的影像世界，进而形成更为广阔的故事宇宙，囊括多重媒介的粉丝群体。诞生于《唐探2》，成就于《唐探3》的Crimaster侦探排行榜，以及溢出幻想世界的Crimaster（译为“犯罪大师”）手游是“唐探”系列实现互媒营销的另一重举措。在1999年，杰伊·戴维·波尔特（Jay Bolter）和理查德·格鲁辛 (Richard Grusin) 曾用“再媒介化”(remediation)概念描述媒体经济中竞争与合作的复杂关系。他们认为新媒介并非凭空出现，在与原有媒介相互借鉴基础上，发展出自身独特的表达方式。随着数字技术的演化发展，游戏与动漫吸纳了电影的叙事和审美机制，可被视作电影“再媒介化”的产物；电影与动漫和游戏的边界不断交融，互为参照。如图2所示，目前“唐探”系列的主要跨媒介叙事作品，以Crimaster为纽带加以关联，Crimaster的侦探排行榜的这一机制为“唐探”宇宙树立边界和秩序。尤其是在以林默为主人公打造的网剧中，Crimaster的排行暗示着他与亚洲侦探联盟的其他侦探处在同一时间轴上，可根据叙事需要灵活植入碎片情节以形成与其他作品的网状联结。

除了在文本内部建立秩序与世界观之外，Crimaster将梦想照进现实，以推理侦探手游社群的形式实现了多重叙事形态之间的交互与捆绑营销。Crimaster首次出现在《唐探2》中，原本是不同侦探之间互相交流、提供线索乃至竞技的平台，而在《唐探3》中则延伸出“亚洲侦探联盟”的概念与侦探排行榜的世界观架构，将电影、网剧与动漫作品等媒介形态聚拢在“唐探”宇宙的幻想世界中。

Crimaster由交流社区和游戏环节两大部分构成。交流社区专注于用户间的交流，分为“联盟学院”“侦探社区”“组队交友”和“真实案件”等板块，官方为玩家推送近期发生的真实案件，供玩家畅所欲言。而对于年代久远的经典悬案的探讨章节，则是激励玩家从中寻找推理灵感，社区也鼓励玩家随机组队解决游戏中的难题。而游戏环节分为“刑侦推理”与“竞技赛场”等，专注推理解谜。玩家可以通过“竞技赛场”进入如图3所示侦探排行榜，依靠委托任务获取的积分，与秦风、唐仁等虚拟角色共台竞技。

游戏中的侦探排行榜是电影幻想世界与银幕外的现实世界的联结点，它为玩家提供了进入“唐探”宇宙的可能，形成与电影侦探同场竞技破案的错觉。Crimaster的机制及其影游交互模式具有较大商业潜力：一方面，游戏可作为系列电影的“晴雨表”，出品方可在游戏中实时接收玩家对游戏与系列电影的用户反馈，从而更好地调整“唐探宇宙”的叙事机制设计；另一方面，游戏也是系列故事开发的“试验田”，出品方可以依靠游戏整合民间的推理高手，为后续影片的故事开发提供人才储备，以更灵活的姿态调整未来的叙事方向。而通过该游戏聚集的粉丝社群也为《唐探3》的各类营销事件提供了聚集、交流和分享的平台。

图2.Crimaster：跨媒介叙事纽带

（三）全平台联动的整合营销

中国电影业相较于以往的指数级增长，受到了来自于电影文化、共同制片以及数字化发展的影响。营销的核心是整合，互联网时代的整合意味着将传统的线下营销与互联网多元的线上营销模式有机融合，实现虚拟与现实双向交互。《唐探3》聚拢了新媒体、杂志、游戏、周边等互媒营销手段，拓展营销传播的范围，从而获得了持续周期更长久的曝光机会。

《唐探3》在上映前的一个月内展开密集营销活动，实现了全平台的联动整合。如表1所示，《唐探3》上映前一月的营销活动以线上为主，主要针对粉丝社群，在营销事件中夹带了贺岁元素、怀旧符号与粉丝文化。《唐探3》充分利用了新媒体平台的传播优势，将电影预售与线上直播结合，实现了105万张电影的全部售空的好成绩。影片还在新浪微博、抖音、快手等新媒体平台进行了一系列结合时下热点的互动宣发活动：在春节后开工第一天，唐人街探案的新浪微博送出了刘昊然、王宝强、长泽雅美、染谷将太等明星荟萃的开工大吉“好彩头”海报，寄托美好的祝福，获得了6000多万阅读量；在抖音平台，发布了“刘昊然演绎秦风少年成长记”“王宝强颠覆自我练就地道方言口音特辑”等短视频特辑，以诙谐幽默的方式呈现影片的幕后视作环节和明星生活，提升了观众黏合度。

《唐探3》借助协同发展的“唐探”宇宙实现了跨媒介平台间的互媒营销，并借此实现了系列化与全产业链布局。这种互媒营销为受众赋予了多元化的跨媒介愉悦，延长了“唐探”系列的产品周期。同时，Crimaster的游戏机制也成为凝聚垂直粉丝圈层的绝佳平台，为后续的粉丝盗猎与游牧提供了广阔空间。

图3. Crimaster真实用户与虚拟人物交互排行榜

二、叙事增殖：跨媒介的故事世界网络

随着叙事学从文学领域跃迁至其他学科与媒介，叙事逐渐从“一个文本、一个世界、一个故事”的单一形态中解放出来，进而形成由多个文本共同构筑的故事世界（Story world）。以诸多故事构建世界的叙事增殖（Proliferation）美学逐渐成为打造故事世界行之有效的形式。《唐探3》基于系列前作框，不断扩张故事疆域，以互文延伸与经典解构拓展电影主题深度，以类型建构和世界观塑造进行跨媒介布局，以多元媒介共同打造故事世界，经由召唤结构吸引接受者主动参与到故事世界的建构中，最终实现了“唐探”故事世界的叙事增殖。事实上，“唐探”系列汇集了电影、网剧等多种叙事形态，共同建构出“唐探”宇宙的故事世界。

表1.《唐人街探案3》上映前期营销事件

（一）互文延伸与经典解构

《唐探3》围绕推理大国日本开展，装配了大量日本文化符号，其中，本格推理是电影中最为重要的互文延伸。“本格”在日语中意为正统，本格推理即是正统推理，注重推理解谜的逻辑、理性与形式快感。《唐探3》在融入本格经典要素“密室”的基础上，将解密的逻辑性、犯罪的猎奇诡秘与案件背后的社会问题进行有机结合，凸显出其独创性。首先，《唐探3》与经典推理大师约翰·狄克森·卡尔（John Dickson Carr）的两本经典小说互文，援引了其作品《三口棺材》中犯罪手法和《犹大之窗》中的法庭辩论情节。《唐探3》推演了《三口棺材》中的“密室讲义”，并在此基础上提出了“第十四种密室”以树立其独创性。其次，《唐探3》还呈现出诸多与本格推理作品相关的细节互文。如主角秦风和唐仁前往日本动漫圣地秋叶原购买Cosplay服装时，帮助其选取服装的大叔正是经典本格推理漫画《金田一少年事件簿》原策划天树征丸，他的台词：“以我爷爷的名义”正是漫画中主人公金田一的口头禅。《唐探3》的互文延伸不仅为了致敬，更是为了“炫技”，为银幕外热衷推理小说与电影的观众设置“抓手”，彰显《唐探3》的师承。

在互文的基础上，《唐探3》以解构经典形成叙事增殖。《唐探3》的动作设计场面戏仿了香港动作片与日本黑帮片的招牌场面，并以满怀热血却老龄化的日本黑帮解构了原类型中的“豪情壮志”和“兄弟情义”，形成善意的自嘲。影片还挪用邓丽君的经典老歌《路边的野花不要采》，喜剧化地呈现了唐仁的恋爱心境。

《唐探3》还将中国传统哲学与文化理念植入故事内核，以谚语的形式置于影片片头，作为影片理念有着画龙点睛之妙。《唐探3》片头的谚语“大道之行也，天下为公”出自战国末年的思想著作《礼记·礼运》，原意为表达天下为大众所共有，应当选贤任能，建构大同社会。围绕这个理念，《唐探3》装配了多个分支情节予以呼应，如“Q”设定的游戏试探、正邪探讨中的“电车试验”等一系列测试。值得一提的是，片头字幕传达理念的机制贯穿于“唐探”系列作品，成为该系列的品牌标识。如《唐探1》片头引用《易经·系辞》，借助于对折而立的纸张等意象，以阴阳之道探讨人性善恶；《唐探2》片头引用《道德经》升华主旨，片内则借道家五行对纽约城市空间进行布局，为奇观性的案件增添古典文化根基，这在此前的系列电影中是极为少见的。这些谚语或理念一语成谶，贯穿全片，极大丰富影片内涵和美学趣味，令传统理念在影片中获得了全新释义，体现出导演对该系列统一的美学规划。

（二）类型建构及世界观塑造

从宏观层面建构系列模式，不仅能够稳定地实现叙事增殖，也能赋予系列作品独特的品牌标识。《唐探3》的建构模式主要体现在两个方面，其一是类型融合策略，其二是独立世界观的塑造。

《唐探3》以清晰而自觉的艺术判断与市场意识，采用“侦探+喜剧”的类型融合，突破了侦探片的常规框架。侦探片的知识体系除涉及法医与解剖学之外，还涉及逻辑推理的智性因素，常探讨并叩问案件背后社会败坏的真相。一流的侦探片通常是不结案的，以不结案的开放式结局暗示社会背后存在更广袤的无解的真相。而喜剧的知识体系建立对日常庸俗的颠覆，擅长以插科打诨和别出心裁的方式展现诗意的生活。侦探与喜剧在“唐探”系列的融合，形成了以乐写哀，以嬉笑怒骂和快意人生的姿态对抗案件背后残酷真相的处世态度。“侦探+喜剧”的类型融合为其他国产系列电影的叙事增殖提供了可供拓展的触点。

在人物组合上，“唐探”系列采用了由美国侦探小说先驱爱伦·坡首创的“侦探+助手”组合，并在此基础上进化出“全知侦探+笨拙助手”的人物组合。主角秦风被设定为拥有非凡记忆力和口吃缺陷的全知侦探，负责案件逻辑推演的重任，笨拙助手唐仁承包全片的笑点。两位主人公在造型、身份、阶层与价值观的差异构成了全片的喜剧张力，为疫情后的电影受众带去心灵抚慰。秦风的扮演者刘昊然外形清爽阳光，在《北京爱情故事》《建军大业》和“唐探”等电影的演出经历为他饰演口吃神探提供经验。而唐仁身上的草根和“江湖化”设定不仅让人物更加贴近于生活，也呼应了演员王宝强在《天下无贼》《泰囧》等一系列喜剧影片中饰演的底层人物，其“莫家拳法”和锁眼插喉等功夫喜剧的设定继承了成龙的动作喜剧遗产。除了刘昊然与王宝强外，《唐探3》还为泰国演员托尼.贾与日本明星妻夫木聪两位侦探分配了“动作”与“扮帅”的功能性设置，分别面向泰国与日本市场。

除了秦风与唐仁的人物组合外，“唐探”系列最突出的特色便是通过Crimaster侦探排行榜打造的亚洲侦探联盟，通过多元人物拓展“唐探”故事世界分支与扩张的可能。

Crimaster侦探排行榜中的多元侦探人物是构筑“唐探”宇宙的重要基石。如表2所示，迥异的特质使得人物具备辨识度，能够在制造吸引力的同时为观众提供记忆点。同时，侦探排行榜也为后续作品埋下伏笔，如侦探排行榜中Susan、Алёша等角色尚未透露有关信息，但提早通过排行榜营造悬念，便于“唐探”系列的随后布局。

《唐探3》在电影中引入“唐探”网剧的中心人物林默与五大灵童，实现了网剧与电影的联动，呈现出“唐探”世界开辟系列分支故事的潜力。网剧的主人公林默有着独立而完整的故事线，因侦探排行榜而与“唐探”系列的其他人物建立关联。尽管林默在《唐探3》中戏份不多，却获得了“唐探”网剧粉丝的热议。同样在网剧中备受欢迎的五大灵童也在《唐探3》中应援出现，能够反向唤起电影受众观看网剧的冲动，召唤观众以自己的方式去填补故事中未言说的叙事缝隙。

（三）召唤结构：接收者的世界拓展

詹金斯认为传统叙事依赖于“阐释”（Exposition），而新型叙事的世界构架诉诸“描述”（Description），鼓励大众对细节进行积攒和探索，通过不断接触“描述”的细节从而多方位构架世界。故事世界以开放性文本和多层次审美召唤受众，吸引受众对未言说的留白（Blanks）和不确定点（Places of Indeterminacy）进行参与及补充。在《唐探3》及其过往系列电影的叙事网络关联下，对“唐探”宇宙的故事世界建构已进入成熟阶段，能够通过贯穿于诸多作品中的叙事联结点形成线索之间的呼应，进而召唤观众克服悬念，参与、感知并探索系列作品中的未解之谜。

观众的众创参与集中于各大自媒体平台，从抖音、微博到百度贴吧和天涯社区，而贯穿“唐探”系列的主线内容的“Q”及其身份尚未揭晓，意犹未尽的观众们参与到对“Q”的推理讨论中。如用户“朝暮雪”在知乎上发布的文章《深度解析〈唐探1&2〉：你真的了解唐仁和秦风吗？Q又是谁？》，对系列前作中一闪而过的画面进行捕捉和剖析，放大了书架、日记、符咒等，通过重重推理，得出“Q”可能是一个组织的结论，恰好对应了《唐探3》对“Q”的揭露。还有诸多同人小说展开对“唐探”系列未解之谜的叙事推演。如《唐探街探案3之幕后真凶》基于“唐探”原有的故事世界，融入个人化的推理，寻找小林杏奈以外的凶手。除此之外，在晋江、红袖添香、起点等文学网站上，还有诸多由观众创作的同人小说问世。这些小说以“唐探”系列的过往信息为线索，融入穿越、言情、玄幻、青春等元素进一步推动“唐探”故事世界的扩张。如红袖添香网上以被害者视点展开的“重生文”《唐人街探案之疑案重重》、以第三人称视角展开的“架空文”《漫游在影视世界》和模拟官方视角编创的“续写文”《唐人街探案肆》等。这些呼应《唐探3》的创作不仅局限于粉丝圈层，而且也有普通观众反向利用圈层逻辑，主动地联结“唐探”系列热点进行创作，围绕“唐探”系列对其故事世界加以拓展。

在未来，这些粉丝众创和文本盗猎是否被官方收编并不得而知，而这些颇具趣味性和想象力的作品，在网络社区中以跨媒介形式呈现多元与包容，打破固有媒介的限制，并为“唐探”故事世界带来额外的叙事增益，这也为官方把握作品的传播效果提供了视角。

表2.“唐探”系列的多元侦探角色塑造（榜单排名随积分变化）

三、口碑反思：网络影评对系列电影发展的启示

“唐探”系列已然成为当下重要的系列电影品牌，屡次突破投资规模并创造票房纪录。《唐探3》相较系列前作而言，在叙事增殖和营销创意上具备了更广阔的视野和建构故事世界的雄心。但是，该片却在贺岁档的中后期阶段遭遇了排片量的下滑。据图4所示，《唐探3》上映首日排片量较高，而随着上映日期的推移，总体呈现为“高开低走”的趋势。在热映后的第五天，被《你好，李焕英》的排片占比反超。而图5的抖音营销热度显示，《唐探3》上映前夕和上映首周，其抖音平台的数据热度较高，而这些数据在电影上映后快速下滑，反映出观众对影片预期的落差。

一部影片上映首周的排片量体现出营销与口碑的合力。如果说前期排片量归功于营销的推动，那么后期排片量的下降则归咎于口碑的下滑。在新媒体平台的话语赋权下，消费者不仅能够从自身信赖的影评社区获取信息，更会主动以网络影评的形式进行信息/情感分享，从而影响其他潜在观众的观影期待与决策。截至2021年2月28日24时，本文整理了千余条国内外网络电影影评后发现，上映第一周已有大量观众通过网络影评参与到《唐探3》的讨论中，其批评意见大量出现于该时段，排片量也自此逐步下滑。由此可见，网络空间的批评声音对《唐探3》的口碑乃至排片占比存在不可忽视的影响。

图4.《你好，李焕英》和《唐人街探案3》排片占比变化

图5.《唐人街探案3》的抖音营销热度

据表3所示，《唐探3》在国内不同网络电影社区的影片评分呈现出较大差异。目前，《唐探3》的豆瓣评分为5.6分，远低于系列前作；而猫眼电影社区的评分高达8.8分，与其基础用户群相关：据猫眼电影《唐探3》的“想看”用户画像显示，三、四线城市地小镇青年群体构成了电影“想看”的60.7%。

从影评的发布者身份划分，《唐探3》的网络影评可分为学者影评和观众影评两类。前者主要由学者、影评人与行业专家撰写，通常出现在如Metacritic、影向标等专业影评网络社区中，偶也发表在豆瓣、时光网等权威影迷网站，或散见于知乎、微博。这类影评总数占比较少，措辞相对规范严谨，偶也夹杂专家本人的情感态度。如国内专业网络电影社区“影向标”主要从《唐探3》文本/内容上出发提供批评，认为该片拍摄技术高超，娱乐性与奇观过盛，但也有元素堆积，逻辑弱化等缺点。国外影评社区Metacritic中，专业影评人约翰·贝拉（John Berra）则从电影产业的维度进行评论，指出《唐探3》中宏大的商业野心，以至于在系列衍生品上投入的精力和对故事主线耕耘同样多。影评人托德·麦卡锡（Todd McCarthy）认为《唐探3》内容杂糅、节奏过快而忽视精神内核。

观众影评主要发布在豆瓣等权威影迷网站和以淘票票、猫眼为主的售票平台上。观众影评也不乏旁征博引、触类旁通的专业见解，这些准专业影评多呈现为口语化和网络化来批评影片存在的问题，评论者毫不掩饰评论中的个性化色彩。以点赞数较多的《为什么说它厌女？不吐不快》为例，该影评结合劳拉·穆尔维、玛丽·安·多恩和克里斯汀·麦茨等理论家的学术视角，以网络化语言分析《唐探3》中的“男性凝视”“低俗笑话”和“女性刻板印象”。截至2021年3月26日24时，认为该影评“有用”的点赞数多达1215次，代表了部分观众的态度。总体而言，这类影评尽管在措辞上略显偏激，但具有生动与犀利等特点，一定程度上为影片提供了用户的真实反馈。

除了少数准专业影评外，绝大多数《唐探3》的观众影评多以观后感和随笔形式呈现，构成了网络口碑的主要占比，其中既有大量140字以内的短评，也有数千字的评论。这些非专业影评往往并不考虑逻辑分析，而注重表达个人情绪，呈现出主观化、狂欢化、情绪化等特点。以类型划分，《唐探3》的非专业影评可分为二元对立式影评、结论导向型影评和反讽式影评三类。

二元对立式影评往往对电影的特定片段进行批判，容易陷入道德规训的窠臼。相关研究显示，观众倾向于评论争议性强的电影，借助电影的热度，使其发表的观点得到更多关注。如，许多二元对立式短评对《唐探3》极具争议的“厌女”情节进行批评，认为影片具有物化女性之嫌。与此同时，随着批评场域的情绪发酵，这类影评容易陷入性别政治批判，并最终转化为对影片的情绪宣泄。在对特定片段进行反讽时，这些影评却忽视了《唐探3》在塑造主角唐仁时，本就为其注入了“好色”和“猥琐”的性格特征，用以放大影片的喜剧效果。

结论导向型影评注重发表宏观概括的结论阐释，侧重情绪表达而主动忽略论证过程，较容易出现喧宾夺主和哗众取宠的“标题党”结论。如豆瓣网友发表的短评：“第一部和第三部就是酱肘子和臭狗屎的区别”“别再出4了，谢谢”“坐的我屁股都疼了”等；除此之外，还有部分结论导向型影评脱离对影片文本的论述而针对导演个体开炮，具有借助影评宣泄言语暴力之嫌。

反讽型影评常以观众的个人生活体验为材料，对原影片解构的基础上进行二次创作。如长评《狄仁杰之妖猫警长》建议“唐探宇宙”应跨国、跨电影系列引入各类侦探，与英国侦探福尔摩斯、中国古代侦探狄仁杰等人物进行IP联动，以便为影片提供叙事协助；《心理测试：看看你有多适合做唐探3编剧》以选择题的方式对《唐探3》的争议场景进行反讽。与此同时，也有影评从《唐探3》的主创团队的立场出发，对其他反讽型影评的刻薄言论进行反击：影评《致豆瓣的装逼犯们》就从影片的成熟的商业化美学出发，提倡以观众应站在合家欢轻松观影的视角，保留一分对国产电影的宽容。

对国际知名的系列电影I P 而言，续集电影往往能比原创电影获得更高的收入，但是评分数据也较低；随着时间的推移，观众的电影体验会使得他们在评分的时候变得更加挑剔。因此，可将《唐探3》评分下降的主要原因归咎于观众日益提升的观影预期/诉求与影片内容的落差。同时，尽管网络评论既有可能来自竞争对手的“抹黑”，又可能是影片宣发团队的“控评”，但大多评论还是为审视影片提供了视角。已有研究表明，在线反馈机制能以从各类大型社区以低成本收集和聚合信息，以便人工构建大规模的网络口碑，也为“唐探”系列的后续故事世界的打造提供了借鉴思路。

表3.《唐人街探案3》在代表性国内外电影社区的影评数及其评分情况（截至2021年2月28日24时）

结语

尽管新冠疫情给全球电影市场带来了巨大的冲击，引发了经济低迷、影院倒闭、影业衰退等诸多问题，但系列电影《唐探3》仍然释放出中国系列电影强大的潜力，其互媒营销实践和叙事增殖探索为中国系列电影的品牌规划提供启示。对系列电影的品牌规划而言，未来仍需不断挖掘优质内容，同时致力于网络口碑的打造，将网络影评纳入创作参考，进而对该系列内容进行不断完善，以带来可持续的收益增效。

对“唐探”宇宙的打造而言，连续性也是维持系列机制的重要因素。“唐探”系列经过不同作者的创制，需要适时检视系列作品之间的叙事冲突，形成故事世界的逻辑自洽。《星球大战》系列曾为了保证连贯性与统一框架，缔造者乔治.卢卡斯特意雇佣了团队创建了全像仪连贯性数据库（Holocron Continuity Database），并建立了官方认可的星球大战维基百科，进而将人物、种族、星球、科技与历史的关联性进行梳理，确保彼此之间的连续性。从“唐探”系列目前的发展来看，“唐探2”中的宋义与其他影片中的泰国警长坤泰均由演员肖央饰演，这就为该宇宙埋下可能发生的叙事冲突。随着“唐探”故事世界的成长，更为详细与周密的谋划是不可或缺的。如何洞悉受众的审美需求，建立新型的互媒营销框架，促进“唐探”系列的故事世界的建构及跨媒介产业路径拓展，将是“唐探”与中国系列电影未来需要继续面对的问题。“唐探”系列成长为中国版“漫威”的未来，指日可期。

【注释】

① 亨利·詹金斯.融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带[M].杜永明译.北京：商务印书馆，2012：157.

② Ljungberg C,

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④ 路易斯·贾内梯.认识电影[M].焦雄屏译.北京：中国电影出版社，2014：44-45.

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⑨ 知乎。参见https://zhuanlan.zhihu.com/p/350308052

⑩起点中文网。参见，https://book.qidian.com/info/1026671117

⑪ 猫眼电影数据。参见https://piaofang.maoyan.com/movie/1217023/wantindex#1.

⑫影向标网络影评。参见https://www.sohu.com/a/450976097_312457.

⑬ John Berra,“‘Detective Chinatown 3’: Review”.Screen International,Retrieved 23 February 2021,参见,https://www.screendaily.com/reviews/detectivechinatown-3-review-lunar-newyear-release/5157096.articl.

⑭ Todd McCarthy,“Int’l Critics Line: Chen Sicheng’s Action Comedy ‘Detective China town 3’”.Deadline Hollywood,Retrieved 22 February 2021,参见https://deadline.com/2021/02/film-reviewchen-sicheng-detectivechinatown-3-1234698001/.

⑮ 豆瓣电影网络影评。 参见https://movie.douban.com/review/13215774/.

⑯Dellarocas C, Narayan R,What motivates consumers to review a product online? A study of the product-specific antecedents of online movie reviews//WISE. 2006: 5.

⑰ 豆瓣电影网络影评。 参见https://movie.douban.com/review/13277443/.

⑱ 豆瓣电影网络影评。 参见https://movie.douban.com/review/13215457/.

⑲Moon S, Bergey P K, Iacobucci D.

Dynamic effects among movie ratings, movie revenues, and viewer satisfaction

[J].Journal of marketing, 2010, 74(1): 108.⑳ Dellarocas,Chrysanthos.

The Digitization of Word-of-Mouth: Promise and Challenge of Online Feedback Mechanisms

[J].Management Science, 2011,49(10):28-29.

㉑ Fandom网站。参见https://starwars.fandom.com/wiki/Holocron_continuity_database.