2020年度中国网络电影行业观察

陈亦水 董力铭

2020年，在一场突如其来的新冠疫情阴霾之下，中国网络电影乃至整个世界的流媒体影业都迎来了爆发性增长的火热局面。在后疫情时代，传统的电影院线纷纷宣布暂停营业，深刻改变了全球电影产业的经济格局，如春节档期“爱优腾”三家平台月活跃度增幅高达8.3%，全年三大平台共上线756部，同比增加7%，其中平台定级为A级的重点影片共270部，同比增加了81%，使得网络电影在本年度大放异彩。某种程度上可以说，这是我国网络电影发展过程中在产业经济和艺术审美层面上具有显著增长和转型意义的标志性年份。

一般而言，对于网络电影的理解可以为分两种：其一是指电影以网络作为其传播渠道；其二是指专门为网络量身订制的电影。2020年我国网络电影产业最突出的变化特点，在于这两种形式的网络电影并行共进，创造了表面“高原”而暗藏“高峰”的创作现象，即网络电影既仍然存在高量低质的状况，同时因为“院转网”的优秀影片以网络电影身份融入其中，而同样具有高质作品的精品化创作的可能性。在此意义上，需要将二者同时纳入考察视野，才能对本年度我国网络电影行业的产业规模、营销模式、内容生产和文化艺术审美表达进行深入评述，继而探究其背后成因和未来网络电影的发展路径。

一、巨量票房规模与“爱优腾”产业模式升级

基于中国庞大的互联网人口红利，自从2014年爱奇艺率先提出“网络大电影”概念以来，到2019年网工委联合国内三大流媒体平台爱奇艺、优酷视频、腾讯视频（以下简称“爱优腾”）联合发布倡议书将其正式更名为“网络电影”，以示我国网络电影结束粗制滥造的创作乱象、开启精品化、艺术化制作道路的决心，我国网络电影因受众多、辐射面广，而一直保持以量取胜的发展势头。

2020年，国家颁布相关鼓励政策以推动我国网络电影朝向精品化发展。同年2月，国家广播电视总局在官网上发布《关于开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》，以“进一步鼓励网络视听行业创作生产高质量视听内容，充分发挥优秀网络视听作品的示范引领作用”，首度开展网络视听节目的季度推优工作，并设立了重大题材网络影视剧项目库；于3月开启“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审。在10月举办的第八届中国网络视听大会上，中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席对网络视听行业发展提出四点要求，重点强调了网络视听内容的艺术质量问题，为本年度网络电影的精品化创作提出了更确切的发展方向。伴随后疫情时代为整个互联网行业带来的特殊机遇，以及国家政策的鼓励和各大平台的积极响应，我国网络电影业交出了一份数据可观的答卷。

（一）破千万元影片票房规模显著增长

根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67%，较2019年（8.54亿）同期增长0.86亿，普及率较2019年（61.2%）同期增长5.8%。网络视频用户规模达到8.88亿，较2019年（7.59亿）同期增长1.29亿，占网民整体94.5%。由此可见，我国网络视频用户已达到相当程度的数量规模，为网络电影的发展提供基础的用户数量保障与广阔的发展空间。

整体来看，我国网络电影在2020年有着不俗的成绩，其分账票房数据不断刷新行业天花板。如表1所示，2020年全年上映网络电影数量756部，同比2019年707部增加7%，我国网络电影的分账票房在本年度再创历史新高。其中，2020年全年网络电影票房过千万元人民币的有77部，较2019年38部增加一倍有余。大量影片突破千万元票房大关，离不开用户和市场对网络电影的认可。

和2019年破千万元影片的产值相比，2020年的票房规模大幅增加。如表2所示，本年度网络电影票房规模为13.51亿元，同比去年5.28亿元增加约156%。破千万元影片票房规模急剧扩大的同时，2020年网络电影的备案数量也突破了历史纪录。在上映数量较去年小幅增加的情况下，备案数量呈现巨增现象：1月-10月期间，全国取得规划备案号的网络电影已突破3780部，同比去年的增长约18%，如此巨大的内容储备或预示着未来仍会持续输出大量的网络电影，预计在未来2-3年内，我国网络电影仍会保持数量级的增长态势。

值得注意的是，包括耀莱影视、华策影业、坏猴子文化、联瑞影业等在内的知名传统院线电影公司，也在本年度积极加入网络电影市场，或标志我国传统院线和流媒体电影的产业布局开始在本年度发生改变。传统院线公司的参与或在不久的将来为我国网络电影在产业模式、艺术质量、创作人才挖掘等层面上带来观念和实践上的崭新变化。

（二）“爱优腾”商业模式全面升级

从现阶段网络电影分账数据来看，占据中国流媒体电影业务主导地位的仍以爱奇艺、优酷视频和腾讯视频为主。根据新经济领域的数据挖掘和数据报告分析机构艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，“爱优腾”三大网站遥遥领先于我国其他视频平台，抢占了绝大部分的用户时长：2020年6月腾讯视频月活跃用户数为3.85亿人，位居全国第一；优酷视频月活跃用户数为3.81亿人，位居全国第二；爱奇艺月活跃用户数为3.44亿人，则居第三。根据腾讯视频与爱奇艺2020年Q3财务报告显示，腾讯视频订购会员总数已达到1.2亿人，爱奇艺订阅会员规模则有1.048亿，上亿的用户数量赋予了三大流媒体视频平台在网络电影业务领域巨额的流量红利。

表1.2019-2020上线影片数和破千万元影片数量对比图⑥

表2.破千万元影片票房规模（亿）⑦

与此同时，为了能够最大程度激励网络电影的内容创作者与投资方，各大平台针对网络电影积极开发了诸如“私享汇”“网络电影小课堂”“爱奇艺网大公开课”等公众号和小程序，一方面能够将分账合作模式公开透明于业界，另一方面实时更新的日度、月度分账票房榜单，积极推动各大影视投资机构对网络电影业的参与程度与相关布局规划。

本年度里，三大流媒体平台积极推动网络分账体系的全面升级。其中，爱奇艺更是于1月4日率先完成2021年度的最新合作模式，以建立完善的分账体系，打造流媒体影视平台与影视制作投资公司的强大合作关系。如下表3-5所示：

根据表3-5的内容可知，各大平台对分账体系有着完整的等级划分，从S级到C级别内容，有着独家或非独家的合作方式、12元-1元不等的明确的分账单价阶，以及根据平台特点制定的付费期和分账周期及其相关合作要求等具有针对性的明确规划。我国网络电影商业合作模式开始朝向多元化、合理化、专业化的模式发展。

表3.网络电影分账合作模式（爱奇艺）⑫

表4.网络电影分账合作模式（优酷）⑬

表5.网络电影分账合作模式（腾讯）⑭

以爱奇艺平台为代表，不仅展现了网络电影关于质量层级的划分与收入的关系，更是呈现出合作模式的多样性。爱奇艺的商业模式除了常规分账模式外，还专门针对S级别内容制订了买断无分成、保底+超保底点播分成、版权采购+纯点播分成的方式，理论上为优质网络电影提供了多种合作模式的可能性。此外，还有近年来流行性高端付费点播模式（Premium Video on Demand，以下简称“PVOD”），体现出爱奇艺平台对网络电影业务的独特重视。

与此同时，为了争抢头部优质内容，三大平台于本年度在不同层面上开展“优质内容激励计划”，通过分账结算排名或会员拉新等不同维度，给予创作者现金奖励，促进网络电影的质量达到新的高度。

除了庞大的活跃用户数量和分账制度的迭代更新，各大平台也纷纷参与网络电影制作的各个环节。在网络电影上线前期，各大平台积极通过人工智能开发相应程序进行项目分析与评估。例如，优酷于4月打造“观影情绪模拟2.0”功能，通过情绪模拟曲线测试来完成影片上线之前的自主审片，以此审查作品在情节、节奏、趋势等方面存在的问题；在中期阶段，各大平台为网络电影制作方提供团队与金融支持，保证网络电影项目的顺利进行；到了后期，各大平台积极开展与制作方的联合营销模式，通过各类软件产品的广告推送，为各类影片营销赋能，使得网络电影触达更广泛的受众群体，如达人推荐、特效合拍、话题传播等也为网络电影的营销提供了新的路径。

综上，在网络电影模式全面升级的产业背景下，2020年网络电影在宣发与创投方面迎来了重要的变革与机遇。

二、“互联网+电影”宣发创投探索下的变革与机遇

2020年，最值得关注的变化是“互联网+电影”的新探索成为业界和学界共同关注的重点，“线上+线下”的新型发行方式极大地推动着传统电影发行放映机制的转型与变革。面临数字经济的迅猛发展与新冠疫情为院线电影带来的沉痛打击，我国传统电影企业不得不作出重要转变，以影片《囧妈》事件为标志，在2020年朝向网络化发行迈出了关键一步。

（一）“院改网”的发行新模式

2020年初，欢喜传媒公司出品的影片《囧妈》因受到疫情影响临时宣布推出贺岁档，转而决定与互联网公司字节跳动合作，通过旗下的抖音、火山短视频、西瓜视频等平台进行独家线上首播，使其从一部院线电影摇身一变成为网络电影，继而引起以院线为主导的业界多方的不满。

这种转变一方面打破了传统的影视行业上下游的关系，直接绕过宣发公司在互联网首播，虽然降低了宣发成本却给宣发公司带来极大损失；另一方面也打破了院线与流媒体一直以来所形成的先后“分而共食”的不成文的默契，损害了传统院线通过票房所带来的收益。

尽管影片《囧妈》在业内受到抵制，但线上播放量上取得了巨大的成功，截至网络首播后的48小时，影片在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版的“头条系”四大平台，以及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿次，总观看人次达1.8亿，呈现出网络电影的绝对流量优势。以《囧妈》为起始，2020年其他院线影片亦纷纷“转网”，由谷垣健治执导的动作喜剧电影《肥龙过江》、于淼执导的电影《大赢家》等也陆续选择线上首发，并获得超过预期的收益。这一系列事件逐渐凸显了网络电影市场的新格局，即网络电影冲击甚至超过传统影院的行业优势地位已成为不争的事实，线上与线下影片的边界变得越发模糊。

值得一提的是，《囧妈》的出品方欢喜传媒，在网络电影业务层面的拓展在2020年收获了巨大成效。欢喜传媒成立于2015年，独家运营的流媒体平台“欢喜首映”是一个全会员制与收费点播相结合的精选电影平台。据其2019年公布数据显示，其付费用户已累积超过200万，欢喜首映APP的下载次数已超过1100万；到了2020年，半年内付费用户就迅速增至330万，下载次数更是激增到1700万。同时，欢喜传媒更是早就与中国知名导演张艺谋、王家卫、贾樟柯、王小帅等签下不同程度的长期合约，意欲在未来打造精品化的网络电影作品，值得业界与学界持续关注。

（二）线上云端电影节展的新趋势

深受新冠疫情的冲击，原本计划如期举行的电影节展遭受到了不同程度的影响。随着“院改网”发行模式的转变，我国电影节展的举办方式也从线下转至线上，则给予线下难以和观众见面的中小成本影片更多的展示舞台。

例如，第十届北京国际电影节原定于2020年4月下旬举办，因疫情原因延期到8月22日，因此采用线上云端形式进行。主办方积极与爱奇艺平台合作，共推选出32部优秀的影片进行为期五天的线上主题展映，其中包括“浪潮上岸”“热带季风”“女性瞬间”等单元。截至8月29日，云上北影节专题总计点击量1002万次，总浏览量641.5万人次，全站推广累计触达1.1亿人次，其规模远远超过线下电影节展，打破了地域区隔，丰富了观众的需求和观影体验。同时，线下转至线上的电影节展新模式，也开拓了网络电影的未来发展空间，使得网络电影由单一的国内商业片扩充为国内商业片、国际商业片、艺术片和实验片等多种影片类型并存的局面，促使大量的题材涌向网络平台。例如，2020年多部优秀的“女性电影”《婚姻故事》《爆炸新闻》《春潮》等，以其深刻的性别议题和深度的情感书写与社会关怀，为网络电影长期以来的低品质、同质化的内容注入了更新鲜饱满的艺术活力。

基于网络媒介自身的便利性与可获得性，与传统院线相比，互联网受众覆盖面更广、影响力和传播效力更大。从北京国际电影节展的云上播映表现可以看出，线上平台自带的流量属性让原本已经淡出观众视野的优秀艺术影片获得更多关注。在此意义上，线上影展打造了平台、创作者、观众多赢的局面，既满足了用户类型多元化的观影需求，又提高了优质电影作品的社会关注度，打开了网络观众、电影创作者和投资方多方互利的未来发展空间，继而促进网络电影的持续更新与发展。

（三）青年影人与艺术电影的新机遇

随着网络电影商业模式的逐渐成熟，越来越多的影视投资机构开始加入网络电影的产业中来，为青年电影导演、演员等带来了更多的创投新机遇。

对于影视投资机构而言，院线电影的制作投资成本大、风险高，尤其是面对一些在题材和类型上偏向先锋艺术探索的电影项目，很多公司为了降低投资风险不敢轻易尝试。但网络电影相对于传统院线电影而言，具有投资少、回报高的特点，理论上为我国类型与题材的多样化探索提供了可能性。

对于创作方面而言，在传统电影制作模式上，青年导演和新人演员往往需要大量的作品来赢得市场认可，但传统院线电影通常启用老牌导演或人气较旺的流量明星为主创团队，便造成了青年电影人或其所创作的作品无缘进入院线的尴尬局面，而网络电影同时能够为青年导演与新人演员们提供了一个更多的展示空间。例如，2020年网络电影《蛇王》的演员邵帅、《北京女子图鉴之整容篇》的演员旦增晋美，以及《树上有个好地方》的演员杜旭光等，都凭借网络电影这一媒介获得第二届中国网络电影周年度影响力演员，实现了自己演艺生涯的提升。

更重要的是，以爱奇艺开创的高端付费点播模式（PVOD模式）为代表的流媒体平台，为2020年艰难发展的艺术电影提供了宝贵的播映机遇。我国导演万玛才旦备受好评的艺术影片《气球》，起初曾因院线排片较低而使得票房与口碑之间形成明显反差，但借助网络平台的力量，该片独家上线爱奇艺以来，迅速飙升至网络电影排行榜第2名、4400余人参与打分，为影片提升了社会关注度。爱奇艺的PVOD模式，同样使得《春潮》《春江水暖》《我们永不言弃》《征途》等十余部影片拥有更多被点播观看的可能性。传统院线未能落实业界曾经呼吁多年的“打造艺术院线”口号，在网络电影模式改革日趋完善的2020年，被网络电影业积极为艺术电影的生存问题探索出一条兼具社会效益和经济效益的发行放映之路。尤其在后疫情时代语境下，以传统院线为主导发行放映模式的电影产业的数字化转型成为必然，院线电影网络首播也将成为各大流媒体平台向电影发行业务拓进的必然选择。在此过程中，网络电影业的这些新探索为我国青年电影人和艺术影片提供了可贵机遇和可见的未来发展空间。

三、“减量提质”倡导下网络电影内容生产新关注

持续五年之多的内容同质化、艺术质量低下的“网络大电影”时代业已过去，自从2019年正式更名为“网络电影”，业界形成了朝向精品化道路探索的共识，“减量提质”成为当前及未来我国网络电影主倡导的艺术发展方向。

2020年11月11日，在第二届网络电影周的启动仪式上，中国影协分党组书记、驻会副主席张宏明确表示，“网络电影行业正在从初创期走向成长期，伴随着创作力量的提升和商业模式的创新，未来网络电影必将更集中于高品质的内容竞争层面，在渠道为先、内容为王的时代，文化自信对创作来说显得更加重要。”回顾2020年度中国网络电影的内容生产特点，尽管类型与题材逐渐朝向多样化发展，但艺术品质仍亟待提升。

（一）奇幻冒险为主、各种类型多元发展

“爱优腾”流媒体平台包罗了2020年全网票房分账破千万元人民币的影片，其中有7部影片突破了3000万元，分账票房首榜为古装奇幻类型片《奇门遁甲》，达到5641万元，相比2019年最高分账票房电影《鬼吹灯之巫峡棺山》3470万元增加了62%。具体类型、豆瓣评分、播放平台如表所示：

从影片分布来看，获得高票房成绩的前四部影片集中在腾讯视频，其余多为爱奇艺平台播映，优酷视频则只有《狄仁杰之飞头罗刹》和《蛇王》两部高分账票房影片位于前30名之列。其中，获得最高票房的网络电影《奇门遁甲》为腾讯视频和爱奇艺双平台拼播，其余影片均为某一平台独播。

表6.2020年网络电影票房分账排行前30名影片情况一览表㉑

除了最受欢迎的奇幻类型网络电影之外，如表7所示，全网票房分账前30的影片中，军事战争、悬疑武侠等多种类型和扶贫抗疫等多样题材，在2020年也逐渐占据市场份额，类型题材更加趋向多元化发展。其中历史战争题材《奇袭·地道战》、现实题材《东北往事：我叫刘海柱》和《囧途夺宝》、军事题材《狙击手》等都取得了不错的成绩。随着2021年的来临，各类围绕建党、抗美援朝、扶贫、扫黑除恶、战役等相关主旋律作品也成为新的亮点，其中以基层或扶贫为题材的《毛驴上树2倔驴搬家》《中国飞侠》《我来自北京之玛尼堆的秋天》、战役题材的《一呼百应》《最美逆行》《疫战》、抗战题材《1944：冲出战俘营》《浴血无名川》等影片，以别具一格的审美风格构成了2020年网络电影类型多元化发展的新格局。

（二）表面“高原”、暗藏“高峰”的质与量

在“减量提质”的倡导下，2020年获得较高关注度的票房过千万元级别影片在质量上并不容乐观。如表6所示，以网友的豆瓣评分为参照，票房前30名的网络电影中豆瓣评分超过6分（及格线）的仅有2部，即《辛弃疾1162》（6.2分）和《逃狱兄弟》（6.0分），其余则多为3-5分水平，低于3分的也有2部影片。尽管豆瓣评分并不能代表全年龄段、全观影偏好的绝对真实的受众看法，但作为大多数网络电影受众评价的有效参照，仍在很大程度上反映出2020年我国网络电影存在有数量缺质量的内容生产问题，这亟待网络电影创作端、受众段、发行端等各方合作探索进一步的改革空间。

众所周知，高质量通常是传统院线影片票房的保障。但对于网络电影而言，质与量、口碑与票房并非成正比，甚至常常出现“劣币驱逐良币”的现象。由于分账票房数据主要集中在千万元票房以上，导致部分底层影片分账数据不够公开而使得业界忽略票房成绩不佳但品质精良的影片，最终造成强者愈强、弱者愈弱的马太效应。

例如，关注现实教育、聚焦乡村小学“问题少年”题材影片《树上有个好地方》（爱奇艺平台，豆瓣8.0分），剧作结构紧凑、关注社会诚信问题的“烧脑”悬疑片《猎谎者》（腾讯视频平台，豆瓣7.1分），反映青年人理想、家庭、友情、爱情四大主题的青春励志影片《老大不小》（爱奇艺，豆瓣7.0分）等，都有着极高的艺术品质和深刻的人文关怀。虽然网络媒介为这些具有探索性的影片提供了宝贵的播映机会，但从整个2020年网络电影产业经济的角度来看，仍未得到与其艺术品质相等同的大众关注。

尽管2020年中国网络电影破千万元级分账大片创新高，但在一片表面“高原”之下，实际暗藏具有较高艺术品质的“高峰”佳作，却因“流量为王”的资本导向而大多湮没在以巨量著称的网络电影市场之中。

表7.网络电影票房前30名影片类型数量和票房贡献占比㉒

因此，中国电影产业的数字化与网络化转型，不应仅停留在电影发行放映形式上的改变，而是应积极利用互联网优势承担起对于优质内容生产的传播推广的文化使命，这有赖于我国网络电影的受众审美、鉴赏引导、推广机制等层面的全方位优化改革与提升。

四、网络电影奇幻美学风潮下的艺术与文化表述缺失

以玄幻类型为主导的中国网络电影创作，大多依赖于数字特效技术打造视听奇观的审美效果，这不仅是2020年度的网络电影独有的艺术特点，更是随着最早《鬼吹灯》《盗墓笔记》等系列网络文学IP成功开发为网络影视剧后所带来的一系列同质化内容生产的网络视听审美潮流。在这种大潮流的背景下，网络电影的艺术审美往往重形式而轻内容、剧作上有冲突但有无逻辑、文化表达上存在价值缺失的现象，体现了艺术审美的内容原动力的明显不足。

（一）虚无的奇幻审美

首先，在艺术审美的形式与风格上，2020年度网络电影大多海报制作精良、玄幻视觉元素丰富，但影片内容的奇幻美学却远不及海报所提供的视觉效果，甚至许多场面的计算机特效技术美学并不能构成同一视觉体系而降低了影片自身的美学价值。

以收获5641万人民币分账票房的榜首影片《奇门遁甲》为例。该片的海报，金黄色的八卦罗盘即是海报的视觉中心，又是主视觉色彩，主要人物与许多纸片符咒围绕在周围形成了漩涡效果，这便在影像和叙事的双重维度上都突出了罗盘符号所象征的“奇门遁甲”的视觉与戏剧核心。但在具体情节的视觉特效画面上，如雾隐门的神树、小镇乍现的妖蟒和悬浮在空中的雾隐门天老骑的一条“纸鱼风筝/灯笼”，这些视觉符号并不处于同一种审美风格；又如半隐半现的神树有着浓厚的写意风格，而妖蟒则较为写实，“纸鱼风筝/灯笼”和周围的神光则属于写实与写意的混搭风格，这就造成了一部影片甚至某一个叙事段落里的同一故事空间的美学体系内在产生了分裂现象。更重要的是，这些依靠计算机特效技术打造的视觉符号缺乏内在的意义，如神树与“奇门遁甲”派别之间的象征关系如何，或是“纸鱼风筝/灯笼”的设计创意在故事隐线或者文化背景层面承担了怎样的比喻功能等，仅仅停留在形式上的特效奇观，而缺乏艺术审美的深度理解与表现力。

此外，不同影片之间的奇幻美术风格的同质化问题也愈发严重。相似的影城拍摄环境、同样技术下的烟雾流体特效以及过分追求蛇、蜘蛛、蜈蚣等动物元素，甚至出现在不同影片中怪物雷同的现象。例如，《海大鱼》与《九指神丐》中的蛇怪过于相似，造成观众的审美疲劳且缺乏创意，这些充满视觉奇观的特效影像难以掩盖我国网络电影普遍存在的技术美学粗糙、审美构思匮乏的艺术问题。

（二）“6分钟”法则下的剧作结构失衡

其次，在剧作层面上，出于平台播映环节付费观看机制的资本要求，本年度的高票房网络电影大多遵循“6分钟”法则，这种资本逻辑为导向的创作法则严重干扰了影片自身的叙事节奏，是目前网络电影“多量低质”问题的症结之一。

所谓“6分钟”法则，通常是网络电影票房保障的关键，取决于观众在免费观看前6分钟之后是否决定付费观看。例如，曾经掀起我国“网大”风潮的2015年标志性网络电影《道士出山》的开场6分钟时就出现了一只鬼影，但使得观众要想一睹全貌就必须付费才能继续欣赏，因此如何在第6分钟之内迅速吸引观众眼球成为网络电影剧作层面首要考虑的问题。

2020年的网络电影中，同样存在开头6分钟精彩但后续情节不足的现象。例如，在破千万元的影片《蛇王》中，车厢叙事段落里蛇咬人作怪的紧张剧情恰好出现在第6分钟，之后便是主人公一行人在深山老林里探险的冗长叙事。虽然以“万物共生”的自然环保主题为立意，但其讲故事的方式陷入了由好莱坞导演斯皮尔伯格在1975年影片《大白鲨》以来就开创的“通过自然猛兽灾难表现人性问题”的这一非常古老的灾难叙事模式，且故事中的木生、静兰、四眼等人物塑造较为刻板扁平而缺乏深度，使之成为一部低配版的《狂蟒之灾》，只剩下双头蛇、蛇王庙等CG角色与场景在形式上吸引眼球。

事实上，本年度其他高票房收入的网络电影大多也多同样存在类似的剧作问题，使得创作者在前期剧本阶段为了迎合平台“6分钟”法则的资本要求，而罔顾影片内容本身的情节节奏的艺术要求，便从“一剧之本”的研发开始，导致整部影片难以具备高质量的艺术品质。

（三）文化表达的语焉不详

最后，以女性身体为性别消费的视觉奇观和类型杂糅的内在撕扯，造成了本年度高票房收入的网络电影质量低下，也导致了价值内涵的表达缺失。

2020年度网络电影的内容生产依然没有摆脱依靠异人鬼怪、女性身体等元素来吸引眼球的方法，大部分影片在创作中依然把女性定义为“男性凝视”的欲望客体。例如，在《倩女幽魂：人间情》中，影片一开始之处，便刻意展现女性的身体之美，通过腿部特写与性魅力联系在一起，以此通过把女性气质视作景观来吸引男性观众来保障票房分账收益。

同时，高票房的网络影片为了吸引喜好不同类型电影的观众而试图杂糅古装、奇幻、动作、爱情等类型片特征，并且不时地加入戏谑的搞笑片段，却最终造成了影片整体风格的内在撕扯，导致剧情脉络支离破碎。例如，在《海大鱼》中，虽然作品展现了东方唯美浪漫的爱情故事，人神之间跨越种族的爱情诚然感动，但男主人公“海大鱼”与女主人公“阿狸”情感戏份未做铺垫便强行开始做吻戏处理，试图通过生理反馈来博得观众的情感认同，不免显得过于粗糙。还有在影片《奇门遁甲》中，父亲“周守义”和师父“洛君”过分说教式的表现方式过于苍白而并不具备说服力，真正的文化价值表达需要依靠剧情的推动、人物情感与行为动机的转变来实现。遗憾的是，这些高票房影片最终传递给观众的仍是停留在视觉特效奇观表面的形式，而缺乏艺术审美自身的原动力，更不涉及具有中国文化主体性的价值表达与书写逻辑。

结语

后疫情时代，网络影视行业的勃兴极大地推动了整个电影产业的数字化转型。2020年作为重要的转折年份，促进了“互联网+电影”新机制的成熟，“院改网”的发行新模式、线上云端电影节展等，也在理论上为青年影人与艺术电影提供了新机遇。但是，这些以网络电影身份出现的精品佳作，无论在审美接受还是艺术质量层面，都没能影响或提升当前奇幻美学同质化现象严重的诸多高票房网络电影创作。因此，在产业规模不断扩大、经济效益不断增长的一片繁荣景象下，我国网络电影内容生产实际仍存在精品化创作原动力不足、优秀作品缺乏传播的问题，并且从本年度立项的网络电影来看，未来网络电影创作仍大体保持以奇幻冒险类型为主、以“6分钟”法则剧作逻辑为纲的内容生产特点，势必会影响网络电影的精品化创作。

所谓精品化创作的核心，应遵循艺术创作的自身规律，而非以资本逻辑为准绳进行的内容生产。但无论如何，2020年开始，中国院线电影的网络化转型和电影行业的数字化改革，标志着利基市场中遵循艺术逻辑和艺术家风格进行创作的艺术电影，与以资本和受众偏好为导向的大多数网络电影开始合流至同一个赛博空间之内，我国网络电影也因此从有“高原”无“高峰”的高量低质状态转变为表面“高原”而暗藏“高峰”的具有精品化可能性的创作现状。

由此，中国网络电影艺术品质的未来提升，取决于网络视听节目相关政策制定、流媒体平台的创投宣发模式优化升级、中国电影人的发行观念转变与艺术审美追求、网络受众的艺术素养以及电影学术界对于中国文化价值倡导和坚守，才能共同迎来我国网络电影的“减量提质”以及当代中国文艺创作的真正繁荣。

【注释】

① 王纯.数字经济变革力与中国传统电影企业战略机遇[J].电影艺术，2021（1）：155-160.

② 2020优酷网络电影数据报告：千万级影片票房超13亿，同比增长156%[DB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1688219320173975619&wf r=spider&for=pc.

③ 余韬.网络电影的界定与特征[J].大舞台，2012（04）：247-248.

④ 关于开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知[DB/OL].http://www.nrta.gov.cn/col/col111/index.html.

⑤ 第46次中国互联网络发展状况统计报告[DB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/.

⑥x 数据来源：2020 年度优酷网络电影数据报告[DB/OL].https://mp.weixin.q q.com/s/h6XGlCTynSklozLxQUTh7A.

⑦同6.

⑧ 杜恩湖.2020年1至10月 全国取得规划备案号的网络电影已突破3780部[DB/OL].https://k.sina.cn/arti cle_1496814565_593793e502000wc 5r.html?mod=wpage&r=0&tr=381.

⑨ 数据来源：视频行业数据分析[DB/OL].https://www.iimedia.cn.

⑩数据来源：2020年第三季度财报[DB/OL].https://www.tencent.com/zh-cn/investors/announcements.html.

⑪数据来源：爱奇艺发布2020年Q3财报[DB/OL].https://www.iqiyi.com/common/20201117/0213bf76a3c48c78.html.

⑫ 数据来源：2021 年爱奇艺网络电影合作模式全面升级[DB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/rgMqVHoi0ukdRL0C1r7VpA.

⑬ 数据来源： 优酷网络电影合作模式升级！[DB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/5qYlfuxNwbRjJjI40TBS9g.

⑭ 数据来源：腾讯视频网络电影分账规则全新升级！[DB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/SKBd3_DVTQayxwYs1QXhPw.

⑮陈旭光、张明浩.回眸与前瞻：走出疫情阴霾的 2020 年中国电影[N].中国艺术，2021.01.15.

⑯数据来源：电影《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿 [DB/OL].https://www.sohu.com/a/369235877_119666.

⑰ 数据来源：欢喜传媒2019年业绩报告、2020年业绩报告[DB/OL].http://www.irasia.com/listco/hk/huanximedia/interim/cindex.htm.

⑱ 数据来源：邀约未来：第十届北京国际电影节圆满落幕[DB/OL].http://m.cnr.cn/chanjing/wenhua/20200829/t20200829_525232676.html.

⑲邵容川.中国电影产业数字化转型探讨[J].北京工业职业技术学院学报，2020（04）：118-121.

⑳ 李博.减量提质，网络电影迈向发展新阶段[N].中国艺术报，2020.11.16.

㉑ 数据来源：曲翔鹏.2020年网络电影调研报告[J].电视指南，2020（24）.13-21；根据优酷、爱奇艺、腾讯各大平台网络公开数据进行校对整理，部分数据与参考文献内容有出入。三大平台公开数据整理截止日期为2020年12月31日。

㉒ 数据来源：2020年度优酷网络电影数据报告[DB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/h6XGlCTynSklozLxQUTh7A.

㉓ 2020Q3 网络电影市场洞察[DB/OL].https://smarter.maoyan.com/analysis/report/detail?reportId=288.