我国影视旅游存在的问题和发展对策探究

张颖铧

摘 要：影视旅游作为较新颖的深度旅游形式逐渐流行于世界各国。韩国因其发达的影视产业和专业化的影视生产等在这方面拥有明显的优势，而中国影视旅游目前仍处于发展阶段，存在许多诸如影视作品质量差、缺乏文化内涵、对影视资源开发利用不充分等问题。本文首先介绍了中韩两国的影视旅游发展现状，再通过对韩国影视旅游发展情况的分析，指出其影视旅游发展较为成功的原因。结合韩国影视旅游取得成功的原因和发展经验，从影视作品本身和影视旅游的目的地两方面展开分析，指出目前我国影视旅游存在的不足，并据此为我国影视旅游更好的发展提出合理建议，希望能为促进我国影视产业和旅游业的发展出一份力。

关键词：影视旅游;影视作品;衍生价值

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0099-03

一、中韩两国影视旅游发展现状

影视旅游，是指由影視拍摄和制作的全过程，以及与影视相关的事物吸引引发的旅游活动。中国影视旅游的发展之始被公认为是1987年央视无锡影视城的建成，其后在此取景的《西游记》《水浒传》等电视作品热播，吸引了大量的游客前往无锡影视城游览，促进了该地旅游业的发展。

我国历史悠久、地域辽阔、资源丰富且文化底蕴雄厚，是开展旅游业的优势所在，借助影视作品进行地域文化的宣传是再好不过的选择。而目前我国影视旅游仍处于发展阶段，多以传统的观光为主，缺乏参与感、体验感，对拍摄地点的布景等利用程度转低。以我国横店影视城为例，目前我国影视旅游还存在不少诸如影视衍生品创新创意力度不足、影视旅游形式单一等问题。

自20世纪末韩国政府提出“文化立国”战略之后，韩国文化产业在短时间内有了迅猛发展，“韩流”逐渐盛行，韩国各种文化产品出口也随之增加。韩国影视作品作为“韩流”的主要力量，通过影视产品的出口给韩国经济带来新的高增长点，同时也间接成功带动了韩国旅游业、饮食行业等相关产业的发展。“影视旅游”随之兴起，实现了“影视+旅游”的共同发展。

对比中韩两国影视旅游现状可知，虽然目前中国在影视旅游方面取得了一定的成绩，但影视旅游的发展模式尚不成熟，具有较大的发展空间。

二、韩国影视旅游经验分析

韩国影视产业以惊人的速度崛起，不仅在中国备受关注，在世界各地也占据了不少市场。据中国国家统计局数据显示，在中韩两国之间的影视贸易中，韩国占据了绝对的输出国地位。中韩两国间的影视贸易主要是电视节目的进出口，以2012年至2016年这5年间我国对韩国电视节目进出口的数据来说，我国从韩国进口的电视节目总额是我国向韩国出口的电视节目总额的十倍不止。韩国的影视输出优势明显，这与其国家政府的大力支持、影视产业的高度专业化以及影视作品的高质量密不可分。世界各国对韩国影视作品的热衷上涨的同时，也拉动了韩国旅游业的快速发展。

韩国电视剧《冬日恋歌》热播后，其拍摄景点被设计成特色旅游线路，每日接待的各国游客数以千计。此后，韩国影视剧《天堂的阶梯》《浪漫满屋》等多部作品也纷纷效仿，此类影视剧中展现的韩国特色的景色风光和文化，吸引了世界各国无数影视观众到此观赏体验。“影视旅游”的发展模式为韩国收获了巨大的经济价值，据韩国旅游发展局数据统计，2019年1月至11月访韩人数中，中国达551万人、日本302万人、中华圈194万人等，刷新了访韩人数纪录。

韩国影视作品在国内外市场上反响斐然，观众可以从其影视作品中领略到各种韩国特色风采，其在本土文化的传播中起到了重要作用，影视作品的广受欢迎同时也是旅游景点很好的宣传途径。分析韩国影视旅游成功的原因，就目前来看，主要有以下几个特点。

（一）影视作品制作专业化，迎合市场和大众 韩国影视作品在制作方面体现出高度专业性。在韩国影视作品的制作中，编剧占据重要地位，参与整个作品制作的各个阶段;与编剧巨大的权力相匹配的是极高的薪酬水平，因而也造成了编剧市场十分激烈的竞争，对编剧的专业水平要求更高，也促使韩国影视作品的质量更上一层。而在韩剧的制作中又体现出了与中国不一样的灵活性，大多韩剧的制作讲究灵活性和市场化，采取的是边拍边播、同步创作的制作模式，随时可以根据市场的变化和观众的意见来对剧本进行合理改进。这也是韩剧能够符合市场和观众需求，获得受众普遍欢迎的原因之一。

（二）作品质量高，文化底蕴深厚

在影视作品的内容方面，韩国影视剧展现出极具特色的人文风采，在描述细腻动人的情感之余，也让观众领略到韩国饮食、传统民俗、绮丽风光和时尚元素等文化特色。影视作品的质量是其风靡世界吸引众多影迷热情赴韩的前提和基础，对于刺激影视旅游效应持续进行发挥着重要作用。

（三）重视影视资源的衍生价值，对影视资源的开发利用程度高

影视资源的衍生价值主要体现在各类影视剧衍生品的开发和对拍摄地原貌的再利用上。首先，影视剧衍生品涉及的范围很广，包含了借助某部影视作品中任意元素，如人物、服饰、场景、道具等而开发出来的所有周边商品，人偶、钥匙扣、抱枕、水杯等数不胜数。以韩国电视剧为例，其中衍生品主要是剧中出现过的各类“同款”。如韩剧《来自星星的你》热播后，诸如“炸鸡啤酒”搭配、男主都敏俊最爱的读物《爱德华的奇妙之旅》、女主千颂伊的各种时尚衣饰搭配等剧中元素都得到不同程度的走红。

其次，韩剧的拍摄地点在拍摄结束后，原貌通常会被尽可能完整地保存下来，并通过再开发成为旅游目的地。韩剧《太阳的后裔》风靡一时，其拍摄地韩国江原道太白市在拍摄结束后，被当地打造成与剧情相关的主题乐园，还设计出了模仿剧中男女主接吻场景的接吻雕像，成为了当地特色的旅游资源。此外，还有不少以《太阳的后裔》取景地连接形成的旅行线路，其中处于希腊扎金索斯岛的“沉船湾”，因男女主角在此地的甜蜜经历给剧迷带来深刻印象而备受青睐。

三、我国影视旅游存在的不足

从张杨对我国影视旅游阶段的划分来看，我国影视旅游真正意义上的发展起步在改革开放之后，旅游目的地也由制片厂的参观转变为影视作品拍摄地、影视主题公园等的参观。至今我国影视旅游仍处于发展阶段，尚存在不少不足阻碍其进一步的发展提升，主要体现在以下两方面。

（一）从影视作品来看

我国影视生产力水平逐渐成熟，据《中国电视剧产业发展报告2019》显示， 2012年～2018年中国电视剧产量数额较大，2012年生产电视剧506套，共17 703集，为最高峰。然而市场上大多影视作品的质量参差不齐，缺乏深刻的文化内涵，且对于情节进度的把握、人物情感的描述等也不够细腻，使得很多国产剧很难像韩剧般引发观众的情感共鸣。影视剧不能打动观众，对于影视旅游的发展而言无疑是一种制约，因而保障影视作品的质量可以说是影视旅游发展的前提。

近几年影视行业规范愈发严格，《中国电视/网络剧产业报告（2020）》显示，2019年电视剧生产数量从一万五千集区间回落至一万集区间，预测2020年会继续保持此生产状态;影视作品的质量有所改进，但依然有较大的提升空间。

（二）从影视旅游的目的地来看

从影视旅游目的地的角度来看，目前我国影视旅游存在的不足首先体现在对于影视资源的开发利用程度不高上。相较于韩国在拍摄结束后对拍摄地原貌的保存开发，中国很多影视剧拍摄结束后，为了拍摄需要而建造布置的拍摄场所很多都被荒废或直接拆除，而不是对其进行价值延伸开发再利用。并且在我国以影视为主题、结合拍摄地特色文化而打造的旅行纪念品少之又少。其次，影视旅游的开发给生态环境造成的压力是极大的。影视剧组拍摄选景大多都选在风景环境优美的地点，而在此搭建拍摄场地本身就是对植被等生态的破坏;加之如果影视作品在市场上大获成功，那么当地迎来的可能是较以往数十倍增长的游客，超过生态环境的承载量，对于当地的影视业和旅游业的可持续发展都是不利的。

以横店影视城为例，目前我国影视旅游仍处在传统的观光层面，缺少让游客直接参与、体验的环节，并且影视旅游衍生品的创新创意有所欠缺。橫店影视城具备深厚的文化底蕴和独特的历史场景，作为全球规模最大的影视拍摄基地，甚至获得过“中国好莱坞”的称誉。要说明星效应，横店影视城本应遥遥领先，然而横店影视城中真正和影视相关的衍生品却不多。

四、韩国影视旅游给中国的启示与对策建议 韩国影视产业发达，促使影视旅游业大获成功，相较于中国，韩国的影视旅游无疑已经相对成熟。因此，笔者通过分析韩国影视旅游的发展经验，得出了几点促进我国影视旅游发展的建议。

（一）政府加强管控引导

中国的文化产业起步相对较晚，在政策、市场、资源配置等方面都相对不够健全，因而加强政府对影视产业的管控和引导十分必要。可以借鉴韩国在影视旅游中的经验，通过政府的规划协调、政策支持、资金扶持和加强市场营销等举措来促进影视旅游的发展。

（二）保证影视作品的质量，提升文化内涵 影视作品是影视旅游开发的核心，因此确保影视作品的质量是发展影视旅游的前提。中华文化博大精深然，而我国影视作品的文化内涵却远远比不上韩剧中传达出来的文化吸引力，说明我国影视作品的制作未能很好地针对中华优秀传统文化进行开发利用。只有影视作品具备足够的文化内涵，故事足够吸引人，才能打造出优秀的影视作品，也只有这样才能够吸引更多的影视迷参与到影视旅游中去。

（三）增强影视旅游的参与感和体验感

目前我国的影视旅游普遍缺乏让游客直接参与体验的活动和环节，既降低了影视旅游对影视迷的吸引力，同时也降低了游客对旅游经历的满意度，难以让其留下深刻的印象。因此，影视旅游地在开发旅游产品时可以多加入体验的元素，如可以结合影视剧元素设计一些创新创意的活动和游戏等，通过再现影视剧中的场景让游客融入其中、亲身体会。通过活动让游客获得丰富的游览体会，从而增强旅游地点的吸引力。

五、结 语

文化产业是我国重点发展的产业，影视业和旅游业在其中都占据重要地位，目前“文化+旅游”的产业融合发展越发成为大势所趋，影视旅游就是最好的体现。影视旅游既能借助影视作品为拍摄地的自然风光、民风民俗、特色人文等做宣传推广，也能给影视业和旅游业带来巨大的经济效应。目前我国影视旅游尚存在许多有待改进之处，可借鉴韩国的发展经验，结合我国实际的市场和需求进行影视旅游的进一步发展，从而发挥影视旅游的最大价值。

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