双循环战略驱动下江苏省木质家具产业高质量发展路径研究

吴 青，谢海涛，2，谢 煜，2

（1.南京林业大学 经济管理学院，南京 210037；2．南京林业大学 中国特色生态文明建设与林业发展研究院，南京 210037）

江苏是典型的“林业小省，产业大省”，木质家具产业发展势头良好，但木质家具竞争优势弱于浙江省[1]。木质家具产业走向国际市场，增加出口需要寻找突破点，坚持自主创新，降低出口成本去应对贸易战[2]。但我国家具制造上市存在企业经营绩效低下，存在企业竞争能力不足等问题[3]。如何借助国内国际双循环战略，保障产业链供应链成功转型升级[4]，成为江苏木质家具产业高质量发展的关键。本文利用钻石模型对江苏省木质家具产业竞争力状况展开分析，并依据双循环战略对江苏木质家具产业高质量发展的要求，设计出发展的具体路径。

1 江苏省木质家具产业竞争力分析

1.1 生产要素

从天然条件看，江苏森林资源稀少，林木资源对江苏省木质家具产业的供应内力不足，竞争优势不明显。从人力资源看，木质家具产业需要大量的劳动力参与。近些年来，我国剩余劳动力减少，劳动力成本上升，加大了木质家具产业的压力[5]。在知识资源方面，江苏省木质家具产业的发展缺乏系统的创新激励政策，产业内各企业缺少创新型科技人才，创新投入资金不足。

1.2 需求条件

随着国民经济的快速发展，人们对于高质量生活的需求日益增长，绿色生活方式成为潮流，对木质家具的需求有所增加。据江苏省商务厅统计，江苏省木质家具年产量由2011年的636.56万件逐年增加，到2018年它的年产量已达1 010.26万件，居于全国第八。江苏省家具进出口总额为47.24亿美元，同比增长12%，其中出口45.44亿美元，同比增长13%。

1.3 相关产业和支持产业

1.3.1 木材加工业大力支持

江苏省木质家具产业的发展离不开木材加工业的大力支持。据中国木业网相关数据统计，2018年江苏省刨花板产量约294万m3，位居全国第四；胶合板产量份额占全国20.96%，居于全国第二，纤维板产量排名全国第五，实木复合地板产量居于前三。

1.3.2 家具物流运输业的有效保障

随着网络购物平台的发展，江苏省各木质家具企业大力推广“互联网+林产品”营销策略，联合家具物流运输企业将通过网络平台购买的木质家具完好无损地送到相应顾客家中[6]。2018年江苏省为加快物流行业融合创新的步伐，对省内各项物流项目给予资金支持，家具物流运输体系拥有了发展完善的机会。

1.4 企业战略和同行业竞争分析

1.4.1 企业战略分析

电子商务时代的家具业企业采用“互联网+”的营销策略。但江苏省木质家具企业多数侧重线下实体销售，线上销售并不成熟。在疫情防控阶段，人们购物大多会选择网上消费方式，江苏省木质家具产业技术策略也有待提升，企业在创新技术和产品开发有待提高。

1.4.2 同行业竞争分析

木质家具产业中各企业身处红海之中，竞争极其激烈。2020年突如其来的疫情更是对整个家具市场（尤其是线下市场）造成了严重的影响，促使很多企业大力开拓线上市场，通过降价促销、增加附加服务等方式来刺激销量。

1.5 政府和机遇

2013年，“一带一路”合作倡议的提出为江苏省木质家具产品开拓国外市场提供了机遇。2020年3月，江苏省人民政府发布了关于绿色产业发展的意见，为江苏省木质家具产业高质量发展提供了明确的方向；2020年5月，双循环战略的提出为木质家具产业高质量发展提供了战略指导。

1.6 竞争力评价结果

钻石模型分析结果表明，江苏省家具产业在生产要素（天然条件、人力资源和知识资源）、企业战略与同行业竞争方面优势不明显；在需求条件（需求升级和需求市场）、相关产业与支持产业（木材加工业和家具物流运输）、政府和机遇方面具有优势。

2 双循环战略下江苏省木质家具产业高质量发展的新要求

2.1 双循环战略的内涵

为打破全球疫情蔓延、中国经济结构调整和世界经济下行等困境，我国提出双循环战略。其内容重点在于，针对国内循环，一方面要抓准社会主义主要矛盾变化的机遇，另一方面要坚持创新形成核心竞争优势的发展理念，针对国外循环要主动参与国际市场，加强对外开放。

2.2 双循环战略对对江苏省木质家具产业高质量发展的新要求

2.2.1 供给侧改革引导高质量发展

倘若忽视产业总供给与总需求的互动及总供给对总需求的影响，该产业将会成为低端产业。木质家具产业具有“两头在外”的特征，推动木质家具产业高质量发展，就要求通过供给侧改革来引导和发掘新的需求，而这些都与产品质量和技术有关。江苏省木质家具产业深化供给侧改革，要求企业加大对研发投入，增强技术创新能力。

2.2.2 创新链延伸渗透高质量发展

高质量发展要求创新渗透从发明设计到生产再到销售的产业链各个节点。当前我国拥有诸多高新技术如5G技术、大数据等，这些技术有助于促进创新链延伸到各个生产部门[7]。木质家具产业必须通过创新链延伸加快产业转型升级，大力促进家具企业创新链的构建，增强参与市场竞争的实力。

2.2.3 产业链集群刺激高质量发展

产业中各企业利用产业链集群这个载体大力提高自主创新水平，跃入产业链高端，从而推动整个产业高质量发展。江苏省木质家具产业内各企业要加强与国内原材料丰富的家具产业区合作，优化资源配置，要联合长江三角洲其他省份打造独具特色的产业链集群，为木质家具产业链集群发展提供更好的销售市场和渠道。

2.2.4 资本市场服务高质量发展

产业高质量发展需要大量资金，需要企业扩大融资渠道，降低融资成本，主动向政府、银行、金融部门寻求融资，并利用好资本市场。江苏木质家具产业内各企业要瞄准国内证券市场机会，利用好香港、海外创业板融资等条件，促进企业上市。

3 双循环战略驱动下江苏省木质家具产业高质量发展的可行路径

3.1 创新驱动发展，提高产品供给质量

为深化木质家具产业供给侧改革，提高产品附加值，驱动产业高质量发展，各企业要提高创新能力。首先，政府要制定加强知识产权保护的相关政策规范，从源头上保护并激励创新；其次，要加大研发投入，积极举行关于产品创新设计的比赛，选拔具有创新精神的设计师团队和员工。

3.2 优化营销模式，提高品牌意识

江苏省木质家具企业应该推行“互联网+”营销策略。如为特色产品拍摄宣传视频，并让专业人员编写网站推文，制作电子版宣传网页，和直播平台合作，邀请大V代言产品；企业还可以注册微博、小红书等社交平台与粉丝互动，不断增强消费者购物体验[8]。企业还要强化品牌创新意识，提高研发技术水平，创设属于自己的蕴含中国文化文化的特色自主品牌，打入国际高端家具市场，坚持探索逐渐形成自有品牌[9]。

3.3 构建木质家具产业集群，实现互利共赢

构建江苏省木质家具产业群有利于降低育种、加工、运输成本，提高林业资源使用率，促进木质家具产业链上下游企业有效沟通[10]。为形成良好的产业集群，苏南苏北地区木质家具企业要加强合作交流，向国内家具产业集群的企业交流学习，并积极与一带一路沿线国家的家具产业区企业友好往来，实现互利共赢的目标。

3.4 强化“有形之手”的作用，开启可持续未来

在疫情防控阶段，江苏省木质家具产业发展的节奏变得缓慢。挣脱困境需要政府的宏观调控，建议政府部门大力推行优惠投资政策、信贷政策，鼓励木质家具产业企业不断发展。木质家具企业作为可再生资源型企业，政府对于它们的扶持应该以产业的绿色可持续发展[11]为目标。

江苏省木质家具产业应该利用好优势要素，积极响应双循环战略，通过深化供给侧改革，补短板，加强创新能力，构建产业链集群，有效运用资本市场弥补劣势，从而实现产业的高质量发展。