“5G+AI”视域下三维码融媒书出版研究

訾希坤 马铁立

【摘 要】媒介融合背景下，融媒出版已经成为行业共识。三维码融媒书作为融媒出版新兴业态，以纸质书籍为载体，融合数字出版内容，初步解决了基础架构问题，指明了融媒出版的方向。出版单位通过构建互动平台系统，架构起出版方、作者与读者沟通桥梁，让纸质书籍出版找到了新的突破口。未来，随着“5G+AI”、大数据、云计算、区块链等技术与出版业的场景深度融合，三维码融媒书出版单位应及时更新观念，坚持以读者为中心的出版理念，整合先进技术、内容载体、传播渠道和方式，向“融入互联网”迈进，为三维码融媒书探索一条新的发展路径。

【关  键  词】融媒书;三维码;新生态;出版策略

【作者单位】訾希坤，齐齐哈尔大学;马铁立，齐齐哈尔大学。

【基金项目】2018年齐齐哈尔市哲学社会科学研究项目（QSX2018-15XG）;2019年黑龙江省高等教育教学改革项目“国际化背景下中外教师深度合作策略研究”一般项目（SJGY20190737）;黑龙江省教育科学“十三五”规划2019年度重点课题（GJB1319149）。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.24.014

5G网络是实现万物互联、构建智能世界的基石，“5G+AI”技术赋能的背景下，三维码融媒书尝试打通图书出版网、影视网和互联网等多媒体形式的互联空间，成为融媒书发展的新兴业态，给读者带来全新的阅读体验，使“万书互联、人书互动、纸电融合、人人阅读”在未来成为可能。业界学者对三维码融媒书出版已有研究，孙艳华、李新、武丛伟等分别撰文进行专题研究，本文将在现有研究成果的基础上对“5G+AI”视域下三维码融媒书出版现状与优化策略进行探析，探求未来三维码融媒书的发展路径。

一、技术耦合内容：三维码融媒书打造融媒出版新生态

党的十九大以来，随着“5G+AI”技术的发展，大数据、云计算、区块链技术广泛应用于出版行业，出版融合发展已成为行业共识，成为出版业发展的强劲动力。中宣部进出口管理局局长王志成表示：“出版业要加快融合步伐，切实为人民群众提供更加充实、更加丰富、更加高质量的出版产品和服务。”中国出版集团有限公司董事长黄志坚说：“立足自身出版优势，以实现内容数据化为核心竞争力。”北京出版集团董事长康伟认为在新冠肺炎疫情的背景下，出版业应顺应读者需求，加速融合出版转型。三维码（VRCode）由二维码发展而来，外观上采用彩色几何图形记录数据符号信息，具有高识别性、高速传播、可视化强、高安全性、高独特性、信息容量大、可进行人机交互等特性。成立于2018年的人民出版社融媒分社目前已出版三维码融媒书《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》，后续还将陆续出版《人人传唱·中华诗词歌汇》《人人传唱·中小学生诗词歌汇》等融媒产品，尝试打通图书出版、影视和互联网等多媒体形式的互联空间，打造融媒出版新生态。

1.以纸书体系引领出版融合新生态

随着互联网与数字阅读的普及，图书去纸化倾向越来越明显，国民纸质书籍的阅读率持续下降。2020年第十七次全国国民阅读调查数据显示，2019年人均纸质图书阅读量为4.65本，比2018年减少0.02本，只有36.7%的成年国民倾向于阅读纸质图书，比2018年下降1.7个百分点，有9.9%的国民表示2019年“减少了纸质内容的阅读”。与此同时，国民数字化阅读率持续上涨，从2008年的24.5%增长到2019年的79.3%。2020年的新冠肺炎疫情，使出版单位不得不朝数字化方向转型，并不断优化数字平台服务。目前已有68.75%的出版机构为读者提供免费数字内容。

“融媒书”的本质是以纸质图书为基础，融合多种传播媒体，实现不同图书内容的互联共通的一类图书。媒体融合绝不是以数字出版取代纸质书籍，而是将纸质书籍与数字内容优势互补，跨界融合。习近平总书记强调：“传统媒体和新興媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。”[1]三维码融媒书以纸质书籍为载体，以三维码为入口，融入图片、音频、视频、H5、AR、VR等多媒体元素，构建多媒体信息平台，将传统的纸质文字阅读与多媒体阅读结合，创建一种新型知识产品，初步解决了基础架构问题，指明了融媒出版的方向，为媒体融合的持续发力和深度重构营造新生态。

2.“三网互联”，出版平台建设生态体系初现

三维码融媒书以三维码为入口链接网络的“无限空间”，构建“万物互联”平台生态系统，让媒体平台之间互通、互联、互动，把纸质书籍与新媒体的优势发挥到极致，让纸质书籍在“5G+AI”时代找到新的突破口。

（1）人与书互动，促进图书活性增长

传统出版物以纸质书籍为载体，读者是受体系统，二者是阅读与被阅读的关系，读者一般不会参与图书内容的构建。三维码融媒书融入读者创作环节，读者扫描《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》的诗词内容即可进行诗词改编，扫描曲谱即可重新配乐，扫描配图即可在线绘画，并通过平台App上传UGC内容，经平台管理员筛选后，优质内容被智能推送至前端。读者创作环节的融入，既充实了平台内容，又实现了人书互动。

（2）人与人互联沟通，提高读者黏性

书籍出版发行的终端是读者，传统出版发行流程是内容—编辑—发行，呈现单向过程，出版人、作者与读者三者的关系呈现剥离状态。出版方不能详细获取读者的阅读需求，作者不能依照读者的阅读偏好编写书籍，读者只能被动接受出版内容，导致部分出版物难以真正符合读者需求。三维码融媒书通过App互动交流平台，构建起出版方、作者与读者交流的桥梁，出版方根据读者需求不断更新内容，打造IP产品，提高读者黏性。

（3）万物互联共融，增强“五感”阅读体验

“五感”即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。三维码融媒书以三维码为入口，利用5G网络，实现视频内容高速传播，利用科技手段将纸质书籍的文字、图片与绘画、音乐、动漫、游戏等元素融合，达到“你中有我，我中有你”的共融共生、交相辉映、充分耦合状态，利用技术手段给读者带来“五感”阅读体验[2]。三维码融媒书使用绿色环保印墨，淡淡的纸香与墨香给读者提供嗅觉与味觉体验;如羽毛般柔软的纸页，可触摸的三维立体配画，富有质感的描红纸，大大提升读者的触觉感受;扫描诗词配乐，读者可以聆听演唱家原创配曲;打开图书彩绘页，读者可以体验VR、AR阅读模式……三维码融媒书可以还原古诗词场景，比如读者扫描《咏鹅》诗，整个房间便沉浸在诗歌意境之中，读者可在虚拟现实中捞鱼、嬉戏。

3.线上线下结合，重塑阅读场景

（1）多屏互动，延长时间场景

纸质书籍阅读对场景要求较高，当读者在阅读过程中受到干扰，时间场景就会中断，沉浸式阅读很难再持续。三维码融媒书以可视性强的三维码为双屏互动、多屏互动的链接入口，最大限度满足读者的阅读期待，即使纸质书籍时间场景被中断，读者也可以无缝切换互联网读屏继续阅读。

（2）混合式阅读，拓展空间场景

空间既是一个物理概念，也是一个哲学概念。不同的阅读媒介所需要的阅读场景各异。纸质书籍需要三维物理空间，对光线、环境要求较高，读者通常在图书馆、阅览室、书店、书房等场景阅读纸质书籍。VR/AR/MR需要借助电子设备使读者拥有视觉、听觉、触觉虚拟现实混合式阅读体验，读者大多在云上图书馆或电子阅览室进行此类阅读。三维码融媒书将纸质书籍阅读与VR/AR/MR阅读融合，在360°裸眼3D中体验VR、AR模式，让读者实现混合式场景学习，摆脱阅读空间与电子设备的束缚，无限延伸读者的阅读空间场景。

（3）内容丰富、形式新颖，满足心理场景

德国美学家姚斯提出的“期待视野”理论，是指读者根据以往的鉴赏经验得出的对艺术作品的阅读期待，其中“新颖性”是评判艺术作品的重要标准。三维码融媒书最大的特点就是通过纸数互联，在纸质书籍的基础上融入更多的视听内容，特别是丰富的UGC内容，以丰富的内容和新颖的形式无限满足读者的阅读期待。

总之，三维码融媒书是出版单位在媒体融合背景下主动求变的结果，从目前已出版和即将出版的三维码融媒书来看，三维码融媒书的开发尽管取得了一定进展，但整体发展仍处于探索阶段[3]。单薄的产品形态与丰富的线下场景难以匹配，出版方、作者与读者的沟通桥梁不畅，动辄上百元的图书价格使读者难以接受，纸质内容与数字内容互动融合的阅读模式影响读者的阅读习惯，且版权形态复杂，使出版方和作者利益得不到有效保护[4]。

二、“5G+AI”赋能下三维码融媒书出版策略

随着“5G+AI”、大数据、云计算、区块链等技术与出版业的场景深度融合，出版发行单位迎来新的发展机遇。为了更好地促进三维码融媒书发展，出版单位应及时更新观念，坚持以读者为中心的出版理念，整合先进技术、内容载体、传播渠道和方式等运营模式，向“融入互联网”迈进，为三维码融媒书探索一条新的发展路径。

1.坚守“内容为王”，利用“AI”优化选题

无论传播媒介如何发展，内容资源都居于出版业的核心地位，古今中外的出版活动无不围绕着“打造满足读者精神文化需求的内容”来开展。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确指出，媒体深度融合要建立以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障的全媒体传播体系。优化选题是融媒书出版坚守“内容为王”的一个重要举措，三维码融媒书在未来的出版中要通过优质内容体现其业态价值。“5G+AI”主导的融媒体时代，出版单位应利用人工智能和大数据技术有效形成出版方、作者和读者三者信息的聚合，精准定位读者需求，优化书籍选题，避免重复出版，减少资源浪费[5]。美国营销学家莱斯特·温德曼提出的“精准营销”理念表明，精准营销即利用信息技术获得消费者需求，通过与消费者沟通，掌握消费者信息，实现营销的精准触达。在“5G+AI”时代，读者在网络书店搜索、购买的信息都会被记录，出版单位在与网络书店、智慧书店、智慧图书馆深度合作的基础上，实现大数据融合共享，利用人工智能与大数据给读者精准画像，根据读者的真实需求精准策划三维码融媒书的选题。

2.聚合平台，形成社群优势，为读者提供跨媒介互动服务

三维码融媒书是纸质书籍与数字出版深度融合的产物，“出版+发行技术”是其重心與关键。在“5G+AI”视域下，“内容为王”固然重要，但出版单位也要注重三维码融媒书内容传播的方式与手段。出版单位要坚持移动优先策略，为读者提供优质的融媒体阅读内容和增值服务。出版单位应充分利用5G高速传播的优势，做好融媒资源建设工作，打造以纸质书籍为主，融音视频、超链接、4D媒体、社交媒体为一体的聚合平台，让三维码融媒书聚合平台形成纸质书、电子书、有声书、VR/AR/MR视频书、手机书等融媒体出版形式，让纸质内容与数字内容融合互补，将传统纸质书籍平面阅读与多媒体立体阅读、互动阅读、社交型阅读融合，丰富读者的阅读体验，满足读者拥有一本书就拥有一个图书馆的需求，为读者提供全方位、多形式的跨媒体互动阅读服务[3]。三维码融媒书融入数字出版形成传播社群，增强出版方、作者与读者的沟通与互动。5G技术使出版单位与读者的实时、便捷沟通成为可能，出版单位应建设好自己的移动平台，整合书评、书摘、书讯、书友、博客等多种互动阅读功能，通过一本融媒书建立一个社群，最终将大量社群转化为一个阅读平台。出版单位要利用好阅读平台读者的反馈信息，为读者“量身定制”多媒体内容，提高读者黏性，营造共生、互生、再生的价值循环体系。

3.依托IP形象，开发衍生产品

三维码融媒书要想获得读者的认可，就必须让读者接受融媒书阅读模式。出版单位应打造爆款IP，形成粉丝聚合效应，扩大三维码融媒书的影响力。IP即读者认可度高、受众基础广、便于跨媒介改编和衍生开发的图书、影视、游戏等资源，这些资源通过再次开发或多媒体衍生吸引粉丝，形成销售热点[6]。北京大学教授向勇指出，文化产业进入新常态发展阶段后主要的生产范式即“IP化”生产和“IP驱动”[7]。在媒体融合发展时代，多样化的媒体平台分散读者的注意力，出版单位应充分发挥自身的品牌性、独特性，形成强大的虹吸效应和粉丝聚合效应，在读者心目中树立一个富有凝聚力的形象，有效地吸引、刺激和打动粉丝群体，打造爆款IP产品。此外，出版单位还应充分利用人工智能、大数据对网络平台的热议图书、热销图书进行分析，培育和开发IP衍生产品，或将优质影视作品进行IP转化，与影视作品深度融合。

4.“AI+区块链”加强版权保护

三维码融媒书既要保护纸质内容的著作权，也要关注网络平台数字内容的版权保护。近年来，我国已初步形成立法、行政、技术与自律四个层面的新媒体版权体系[8]。但笔者认为，出版业除了依靠行政、立法与媒体自律保护数字内容版权，还要依靠技术手段来解决难点问题。“AI+区块链”技术可为三维码融合数字版权保护带来新的助力。2019年被业界认为是“区块链落地元年”，2019年7月，人民在线与微众银行运用区块链技术搭建的“人民版权”平台上线，新华智云发布的“媒体大脑3.0”以“AI+区块链”审核为特征，加强数字版权保护，为新闻生产全流程赋能。出版单位可借助AI打造基于区块链技术的出版数据管理系统，开发智能检测系统，保护三维码融媒书的数字内容版权，维护出版单位和作者的权益。

总之，在“5G+AI”视域下，媒体融合出版是大势所趋，纸质出版与数字出版既是竞争对手，也是合作伙伴。纸质出版为融媒出版提供内容源泉，数字出版为融媒出版提供服务和发行渠道，二者呈现融合、互补、共存的发展趋势。三维码融媒书是纸质出版与数字出版的重要载体，是融媒书出版的新兴业态，代表融媒书出版的发展趋势，是纸质传统与数字出版结合的最佳契合点。在未来多元化的融媒出版产业中，出版单位一定要借助“5G+AI”技术，為三维码融媒书探寻一条合适的发展路径，更好地为读者提供服务。

|参考文献|

[1]习近平.《习近平谈治国理政》：第三卷[M]. 北京：外文出版社，2020.

[2]李钟隽. 数字时代跨平台出版的书籍设计与发展[J]. 中国出版，2012（23）：36-38.

[3]周蔚华，程丽. 2019—2020年中国图书出版业报告[J]. 出版发行研究，2020（4）：24-31.

[4]叶俊，朱鸿军. 全媒体传播工程实施的版权困境与治理之策[J]. 科技与出版，2021（1）：77-82.

[5]万丽慧. 大数据背景下的畅销书选题技术操作[J]. 出版发行研究，2020（8）：51-57.

[6]张恩尧. 美国大众图书IP运营策略研究[D]. 保定：河北大学，2019.

[7]向勇，白晓晴. 新常态下文化产业IP开发的受众定位和价值演进[J]. 北京大学学报（哲学社会科学版），2017（1）：123-132.

[8]彭桂兵. 试析新媒体版权体系存在问题与完善路径[J]. 中国出版，2015（5）：39-42.