新时代我国对“一带一路”沿线国家的数字出版模式研究

赵礼寿 马丽娜

【摘 要】随着技术的变革与国际环境的变化，“一带一路”数字出版合作对于加强我国与其他国家和地区的文明互鉴及国际交流具有越来越重要的意义。经过持续合作，我国和“一带一路”沿线国家的数字出版交易形成了以内容、渠道和技术三种要素为主的数字出版模式。文章从三个要素分析新时代“一带一路”数字出版模式的现状、问题，并提出相应的优化策略，以期提升数字出版合作质量，推动我国与“一带一路”沿线国家之間的国际文化交流。

【关  键  词】“一带一路”;数字出版模式;优化策略

【作者单位】赵礼寿，浙江传媒学院文化创意与管理学院;马丽娜，浙江传媒学院文化创意与管理学院。

【基金项目】国家社会科学基金项目“网络文学产业链健康发展的影响机制及治理对策研究”（19BGL288）。

【中图分类号】G239.26 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.24.004

2021年10月27日，中国新闻出版研究院发布的《2020—2021中国数字出版产业年度报告》显示，2020年我国数字出版全年产业收入超过万亿元，达到11781.67亿元，比2020年增长19.23%，数字出版的整体收入增幅明显。根据联合国商品贸易数据库的数据统计，2020年中国与“一带一路”沿线国家的数字出版贸易出口额约为6.7亿美元，增幅明显。从以上数据可以看出，近年来我国出版“走出去”始终步履稳健。在新时代的发展背景下，随着互联网技术的普及与应用，我国与“一带一路”沿线国家的数字出版贸易保持了良好的发展势头。但随着合作的逐步深入，也出现了一些问题，需要详细分析，并提出优化数字出版模式的解决方案，进而促进我国与“一带一路”沿线国家数字出版合作模式的高质量发展。

一、我国对“一带一路”沿线国家的数字出版现状

《中国“一带一路”贸易投资发展报告2021》的相关数据显示，截至2021年6月，中国已经与140个国家、32个国际组织签署了206份共建“一带一路”的合作文件，同时中国与“一带一路”沿线国家的货物贸易额累计达到9.2万亿美元。在这样的背景下，我国与“一带一路”沿线国家的数字出版合作进入良性循环阶段，具体表现为我国与“一带一路”沿线国家建立了良好的合作关系、输出的数字出版产品不断增多、输出渠道日益丰富。这些都促进了我国与“一带一路”沿线国家的数字出版交往，增强了中华文化的海外影响力。

第一，合作基础方面，“一带一路”倡议提出8年来，中国与“一带一路”沿线国家在深化贸易畅通、加强国际投资与合作、建立交流平台等方面开展了密切合作，在数字出版领域形成了良好的合作基础。比如2017年我国与“一带一路”沿线国家建立学术出版联盟，2019年升级为“一带一路”共建国家出版合作体。该共同体自成立以来便一直致力于中国内容的图书合作出版，出版内容涉及人文社会科学和自然社会科学的诸多方面。截至2021年9月，其成员已有来自56个国家和地区的319家单位，范围涵盖了“一带一路”沿线的多个国家。一方面，中国传统书刊的数字化类型如互联网期刊、电子图书、数字报纸等，与“一带一路”沿线国家贸易收入增幅向好趋势明显;另一方面，数字出版新形态如网络动漫、移动阅读、网络游戏、互联网广告、数字音乐等，与“一带一路”沿线国家贸易实现了快速增长。比如在新冠肺炎疫情期间，我国与“一带一路”沿线国家的出版单位积极探索以数字出版和线上贸易为核心的国际合作出版新模式，进行线上、线下图书宣传联动，拓宽国际交流合作渠道，为全球抗击新冠肺炎疫情做出杰出贡献。

第二，数字产品输出方面，我国对“一带一路”沿线国家输出的数字出版产品日益丰富，既体现在产品数量上，也体现在产品形态上。比如我国数字阅读平台掌阅科技的海外版“iReader”，已经为“一带一路”沿线国家的2000余万用户提供服务，该平台不仅支持14种语言的使用，还不断挖掘数字阅读新模式与新内容，推动我国优质数字内容的国际化传播。此外，我国的网络文学企业也很注重对“一带一路”沿线国家的市场拓展，比如阅文集团每年对东南亚、非洲等国家输出的网络文学翻译作品大约有1700余部。

第三，数字出版渠道发展方面，我国与“一带一路”沿线国家之间的数字出版渠道不断拓展，线上渠道与线下渠道齐头并进。线上渠道是利用新技术搭建数字出版平台，拓展数字出版产品传播空间，比如阅文集团的数字出版平台就覆盖了“一带一路”沿线40多个国家;线上渠道还包括我国与“一带一路”沿线国家之间开展的线上项目合作，比如宁夏智慧宫文化传媒有限公司与“一带一路”沿线阿拉伯语国家建立了阿拉伯语数据库，该项目为我国数字出版产品提供了阿拉伯语国家区域发展的线上渠道。就线下渠道而言，目前我国已在多个“一带一路”沿线国家设立线下书店，并在当地设立海外编辑部，通过书店搭建交流渠道，促进我国数字出版产品在当地的销售。

二、我国对“一带一路”沿线国家数字出版模式分析

经过8年的发展，我国与“一带一路”沿线国家在数字出版领域的合作逐步深入，我国的数字出版单位利用各自优势，针对“一带一路”沿线国家的市场特点，制定了不同的数字出版发展策略，逐渐形成以内容、渠道、技术要素为主的数字出版模式。

1.以内容要素为主的数字出版模式

以内容要素为主的数字出版模式主要指我国与“一带一路”沿线国家进行数字出版内容的交流合作。具体形式是传统出版单位以传统图书数字化为主，数字出版单位以在线数字内容传播为主。

传统出版单位对“一带一路”沿线国家的数字出版模式进行了探索，并逐步转向全域化数字内容的常态化建设。2020年以来，受新冠肺炎疫情的影响，线下出版遭遇了困境和挑战，传统出版单位开始思考如何借助新媒体的内容营销渠道进行全方位的线上运营，同时尝试借助电商、短视频等平台进行出版内容的优化调整。比如新星出版社在新冠肺炎疫情防控期间，出版了抗“疫”主题图书《站在你身后！——从特拉维夫到黄冈的384小时》，该书在亚马逊Kindle、掌阅等数字化平台以电子书的形式与海外读者见面，以融合联动的方式向“一带一路”沿线国家讲述中国抗击疫情的故事。

数字出版单位主动利用我国与“一带一路”沿线国家的合作协议，积极拓展数字内容市场。比如掌阅科技以网络文学为主要的内容类型，积极响应国家“一带一路”倡议的号召，自2015年起开展海外业务，2020年以后开始增加海外原创业务，并不断充实原创内容，因而市场份额迅速增长。2021年上半年，掌阅科技数字阅读的海外市场表现颇为亮眼，上半年实现收入1.48亿元，同比增幅超100%。

2.以渠道要素为主的数字出版模式

新时代背景下，我国不仅要继续巩固与“一带一路”沿线国家的数字内容出版合作项目，也要加快以渠道要素为主的数字出版模式发展，开拓数字出版新路径和新方向，提升中国出版的国际影响力。以渠道要素为主的数字出版模式，形式上体现在传统出版单位主要以拓展线下渠道为主，数字出版单位主要以拓展线上渠道为主。

传统出版单位拓展线下渠道，主要有借助政府力量建立合作联盟、在海外设立书店等方式。我国出版单位通过参与政府主导的重大国际出版合作项目，促进我国与“一带一路”沿线国家在数字出版方面的合作。比如“一带一路”共建国家出版合作体，就是2017年8月在中宣部、原国家新闻出版广电总局、教育部的支持下，由中国人民大学出版社发起成立的，现在已经成为我国与“一带一路”沿线国家数字出版合作的国家级平台，在中外出版交流合作等方面发挥了重要的桥梁作用。在所在国设立书店也是我国数字出版渠道拓展的方式之一，比如浙江出版联合集团在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克开设了中亚地区首家中文暨中国主题的线下书店“尚斯书店”，该书店自成立之日起，便一直致力于推广中国主题图书以及中华优秀传统文化，为销售数字出版产品提供了新渠道。

线上渠道是数字出版产品销售的主要渠道，我国和“一带一路”沿线国家通过共建在线数字出版销售平台来促进彼此的交流合作。比如中国图书进出口（集团）总公司建立了“中国电子书库”这一国际化数字传播平台，面向全球的海外机构和用户读者宣传、推介中国优质出版物。该公司目前已经与亚马逊、谷歌等平台签约，面向“一带一路”沿线国家推介中国优质数字出版物。还有直接建立海外数字出版平台，促进我国与“一带一路”沿线国家的数字出版产品交流，比如2017年5月起点中文网正式推出新业务起点国际，起点国际以英文版为主，覆盖泰语、韩语、日语、越南语等多语种阅读服务，并提供跨平台互联网服务。

3.以技术要素为主的数字出版模式分析

根据相关研究统计，“一带一路”沿线国家中多数国家的互联网普及率都在60%以上，所以通过技术要素拓展出版的产品形态、阅读和传播方式，形成以技术驱动为主的数字出版模式，对我国与“一带一路”沿线国家的数字出版交流非常重要。

随着人工智能、区块链、5G技术的应用与发展，以知识图谱为代表的信息技术在出版领域得到了越来越广泛的应用。技术的加入使得传统出版单位面向“一带一路”沿线国家开发高价值出版产品时，能够更有效更深度地挖掘、开发、应用、流转。比如安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司开展战略合作，以中国儿童图书为基础，以黎巴嫩数字未来公司的技术和业务支持为抓手，立足黎巴嫩带动中东市场，辐射“一带一路”沿线周边地区，合作建设了中阿童书出版中心，并发起“丝路童书国际合作联盟”，推出了一系列优秀的少儿数字产品，打造了一批精品儿童电子出版物。

对于数字出版单位而言，将以区块链技术为代表的一批新技术应用到数字出版中，不断加深我国与“一带一路”沿线国家之间的人与信息、人与出版产品以及人与服务的连接，可助力数字出版平台的发展，以及以数字经济为中心的新型出版产业形态塑造。中国知网作为一个知识资源传播共享与利用的信息化平台，全面应用了大数据与人工智能技术，建立了知识服务的协同研究平台，面向社会免费开放所有文献的题录摘要及检索系统。同时，知网用户已覆盖全球56个国家和地区的3.3万家机构，个人读者2亿人，其中有诸多来自“一带一路”沿线国家和地区的国家文献来源单位，包括新加坡知识产权局、印尼国家图书馆、印度国防研究与发展组织等。

三、我国对“一带一路”沿线国家数字出版模式问题分析

基于以上的分析，我们可以看到，近年来我国的“一带一路”数字出版取得了显著的成效，形成了以内容、渠道、技术三种要素为主的数字出版模式。但是我们仍然要关注“一带一路”数字出版在新时代所面临的问题，这些问题主要表现为模式发展不均衡、渠道多样性不足、市场开发不足等，这在一定程度上制约了我国对“一带一路”沿线国家数字出版模式的可持续发展。

第一，模式发展不均衡主要体现在我国对“一带一路”沿线国家的数字出版模式还是以内容要素为主方面。我国数字出版单位在以渠道和技术为主要要素的出版模式上发展不足，会制约我国对“一带一路”沿线国家的数字出版产业发展。同时，在以内容要素为主要驱动的出版模式下，我国对“一带一路”沿线国家的数字出版产品内容过于单一，传统出版单位主要以纸质书的数字化发展为主，即搭建一些数字化平台，将传统的纸质图书转化为电子版图书进行传播;数字出版单位主要以中华优秀传统文化的内容开发为主，内容主要集中在中医、中国武术、中国古典文学等领域，其他类型的内容产品较少，且缺少针对“一带一路”沿线国家读者需求开发的数字出版产品。

第二，渠道多样性不足体现在我国对“一带一路”沿线国家的数字出版渠道区域过于集中。从线上渠道来看，由于各国互联网发展环境以及前期基础工作的差异，我国与韩国、泰国等亚洲国家的数字出版贸易往来较为频繁，与非洲、拉美等区域的交流较少，尤其是在一些发展中国家，渠道开发仍不足，甚至存在空白，这不利于数字出版行业交流合作的加深和拓宽。从线下渠道来看，我国与“一带一路”沿线国家的出版交流也是以亚洲国家和周边国家为主，其他“一带一路”国家的出版渠道开拓不足。

第三，市场开发不足体现在我国与“一带一路”沿线国家的数字出版贸易額不够高、出版单位参与数字出版市场竞争积极性不够。我国与“一带一路”沿线国家的数字出版贸易额占双方贸易总额的比重较低，联合国商品贸易额数据库的相关数据统计显示，2020年，我国与“一带一路”沿线国家货物贸易额达1.35万亿美元，同比增长0.7%，但2020年中国与“一带一路”沿线国家的印刷书籍、报纸、图片等出口额约为6.7亿美元，占沿线国家贸易总额的比重仍然较低，可见市场开发仍显不足。此外，现在的市场开发中，主要以国家的政策引领与支持为主，自发参与数字出版市场竞争的出版单位比较少。

四、我国对“一带一路”沿线国家数字出版模式优化策略

新时代的发展促进了我国与“一带一路”沿线国家数字出版环境的变化，我们需要关注读者需求、区域文化、新技术与管理等的特点，优化以内容、渠道和技术为主要要素的出版模式，促进我国与“一带一路”沿线国家的数字出版产业可持续发展。

1.立足海外读者需求，优化数字出版内容

我国对“一带一路”沿线国家输出的数字出版产品主要面向这些国家的读者，因而要研究目标读者群体的需求，提升数字出版产品的内容质量，优化数字出版模式，具体可以从内容和翻译两个环节入手。

首先，内容方面要关注读者需求，针对读者需求优化现有数字出版产品内容。例如起点中文网的网络文学作品《放开那个女巫》采用西方奇幻文化背景，并融入西方的女巫文化，不断优化故事结构和写作思路，增强了海外读者对作品的认同感，因而受到沿线国家读者的喜爱和追捧。

其次，翻译方面要以“一带一路”沿线国家读者需求为核心，用符合海外读者思维方式及表达习惯进行内容翻译，优化数字出版产品内容。例如中国出版集团采用联合翻译的方式，通过与“一带一路”沿线国家出版机构联合建立国际编辑部的方式，在翻译内容的过程中综合考虑不同国家和地区受众群体的文化需求。又如掌阅科技海外版“iReader应用项目”通过投资建立“一带一路”沿线国家翻译分发平台，与马来西亚彩虹出版集团和韩国英泰公司等多个国家的知名出版社签约，将受欢迎的网络文学作品合作翻译成当地语言的版本，使得作品内容的翻译更加贴合当地读者的阅读习惯，满足了当地读者的阅读需求。

2.关注区域特色，拓展数字出版渠道

数字出版渠道是我国与“一带一路”沿线国家数字出版交流的重要通道，对于数字出版产品的输出与引进起到至关重要的作用。在新时代背景下，拓展数字出版渠道要充分关注所在国的区域特色，科学合理地建设线上和线下的数字出版渠道，优化数字出版模式。

首先，从线上渠道建设来看，一是要关注“一带一路”沿线国家的社会发展水平与文化背景特色，全面系统地了解各国的互联网发展情况，对比不同国家出版单位在数字出版领域的门类及平台情况，根据当地互联网的特色拓展我国对“一带一路”沿线国家的线上渠道。比如与中国出版单位合作密切的印度尼西亚的BIP出版社，与中国出版单位一起搭建了线上交流平台，共同运营微信公众号，充分利用互联网工具开展数字出版产品贸易，拓展了我国与印度尼西亚的数字出版渠道。二是应当在现有资源和渠道的基础上，注重利用国际化第三方数字出版传播平台，比如亚马逊、谷歌、YouTube等，打通中国与“一带一路”沿线国家的数字出版发行渠道，力争覆盖更大范围的“一带一路”沿线国家的目标市场。

其次，从线下渠道建设来看，出版单位与实体书店应当在数字出版渠道建设中协作发展，形成合力，共同开拓“一带一路”沿线国家目标市场。同时，出版单位应该挖掘更多海外的渠道资源，运用好营销工具及平台，扎实推进市场调研和分析工作，有针对性地进行在地化营销推广，持续改善传播策略，逐步建立一个更加成熟和稳定的数字出版渠道网络，使得产品能够顺利传播到“一带一路”沿线国家和地区。

3.应用新数字出版技术，丰富数字出版新形式

数字出版的基础之一就是新技术在出版过程中的运用，特别是在数字产品生产和传播环节的运用。这些新技术对于丰富数字出版形态，增加数字出版产品传播方式，优化数字出版传播模式，拓展“一带一路”沿线国家数字出版市场起着重要的作用。

首先，从数字出版产品生产的角度来看，出版单位应当以科技为支撑，应用新兴出版技术，整合各种数字出版资源，基于自身出版物的特点，结合基于大数据、区块链、云计算的移动互联网数字出版与传播技术，打造新的出版模式和方案。同时，出版单位还要运用新技术开发多种形式的数字出版产品，除了将原本的出版内容数字化，还可以加入有声书、电子书、移动视频等更加丰富多样的数字化方式，为“一带一路”沿线国家提供多元的、个性化的数字出版产品。

其次，从数字出版产品传播来看，出版单位应运用大数据来为“一带一路”沿线国家读者的消费行为进行用户画像。基于大数据技术，出版单位可以将平台现有的资源按照学科领域、出版来源、国家分布、知识元类别等要素，通过人工智能算法得出相应的可视化分析结果;在此基础上，通过精准的大数据分析，进行深度的用户分析与评价，进而为“一带一路”沿线国家读者提供更加精准的知识生产与服务，提升数字出版产品的传播效率。

4.提升数字出版管理水平，促进数字出版产业发展

受疫情影响，世界形势发生了变化，这种变化给我国与“一带一路”沿线国家的数字出版交流带来挑战。应对这种挑战的策略之一就是要提升我国对“一带一路”沿线国家的数字出版物管理水平，进而优化数字出版模式，促进我国与“一带一路”沿线国家数字出版产业的可持续发展。

提升数字出版物管理水平，可以从政府、企业和人才培养等方面进行。其一，政府方面，政府对我国与“一带一路”沿线国家数字出版交流要有科学的政策支持，稳步推进我国与“一带一路”沿线国家的数字出版产业合作。其二，企业方面，我国的数字出版单位需要具备与对外数字出版合作发展相适应的管理水平，让数字产品与渠道实现在地化发展。其三，人才方面，新时代下促进我国与“一带一路”沿线国家数字出版的合作，需要培养懂技术、了解所在国的发展环境和会经营管理的复合型人才，我们可以从本土选拔并组建一支专业的团队，也可以从所在国招募一些文化水平高、语言能力强的人才，形成中外人才矩阵，为我国与“一带一路”沿线国家和地区的数字出版合作提供人才支持。

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