新媒体时代网络直播与电视直播的融合

刘涛

摘要：新媒体时代电子信息网络正以惊人的速度发展并对人们的生产方式、生活方式和思维方式产生巨大而深远的影响。网络直播平台成为了一种崭新的社交媒体，成为现场直播的重要手段之一。网络直播的优势凸显出了传统电视直播的不足。在新媒体时代，找到一种合适的合作方式，让传统电视台与网络直播平台相互融合，打造出真正有品质的媒介融合直播平台势在必行。

关键词：新媒体时代;网络直播;电视直播;融合

1 网络直播对电视直播的影响

网络直播是网络技术应用发展到一定阶段的产物，通过移动终端以及互联网平台，受众可以随时随地的获得相关资讯。网络直播覆盖的人群较广，打破了传统电视直播的时空限制，对电视直播的影响越来越大。传统的网络直播由于受到诸多因素的影响，在直播的时效性以及直播的互动性等方面依然存在着一定的滞后性。通过网络直播受众可以在第一时间，获得相关资讯，传统的电视直播很难满足。在网络直播过程中，节目主持人可以邀请受众借助直播软件，通过点赞、弹幕等方式来实现双向的互动，这也是传统的电视直播所难以实现的。目前，我国涌现出诸多的直播软件，其中包括熊猫、斗鱼等等。这些网络直播平台对传统的媒体受众进行了分流，同时也对现有的电视直播发展带来了新的挑战。如果电视直播在今后的发展过程当中，不能够积极地进行优化与提升，随着网络直播受众群体数量地不断增加，其在发展前景方面將会面临着更大的挑战。网络直播与电视直播是当前传播领域发展的两个主要方向。如何进一步地发挥出网络直播对电视直播的正面影响，也已经作为一个重要的议题。

2 电视与网络融合的必要性

电视直播经过了多年的发展，技术方面已经逐渐成熟，具有极高的清晰度、极好的视觉和听觉方面的品质，但是，由于一些因素对电视直播的发展起到了制约作用，是当前电视直播需要面对的问题。电视直播的实现，需要具有相对先进的设备以及优质的网络资源，从电视直播的策划开始，一直到后期直播工作的开展，需要一个相对较长的周期，各个专业的人员团结协作，在直播现场需要有专门的空间以及设备、技术和电力支持。基于直播形式的局限性，尽可能单向性的进行直播，无法彻底的进行互动，电视直播节目众多，已经成为一种相对传统的形式，所以，必须在形式上进行创新，以促进电视直播的不断发展，避免出现低收视率的情况。与电视直播相比，网络直播正处于一个发展阶段，具有较强的生命力和活力。其特点是资金投入量小、专业性较低、节目制作时间短，具有极强的交互性。因其形式新颖而被广大网友喜爱。

3 电视与网络融合直播的实践路径

在媒介融合的背景下，深入全面地推动电视与网络融合直播，既能够有效地推动电视媒体的发展，同时也能够在很大程度上提升网络直播的发展成效。为此，在实践过程中，应该依托于科学的融合直播路径，全方位提升电视与网络融合直播的整体发展质量，更好地促进电视直播以及网络直播的健康持续发展。

3.1依托于网络直播来丰富电视直播的内容

对于电视媒体而言，在开展电视直播的过程中，直播内容是最至关重要的，只有保障电视直播内容的真实性、时效性、完整性，才能够更好地吸引受众的關注，维系稳定而可靠的受众群体。对于传统电视媒体而言，在开展电视直播的过程中，可以通过网络直播来补充相关的直播画面，或者通过网络直播的方式来进行多窗口呈现。比如在关于环保问题的直播过程中，电视媒体在从宏观视角来展示区域内的环境质量的同时，可以借助于网络直播中的视频画面来进行直播镜头的补充，这样能够给受众另外的观察视角。较之于电视直播镜头的宏观性，网络直播的视角可以选择微观层面，也可以选择其他的角度。当然，这需要在电视直播的过程中，提前布置好网络直播，借助于网络直播平台，借助于高清像素的直播设备来提前进行素材的收集。待电视直播开始后，再结合网络直播的画面进行有效的补充以及科学的利用。可以说，通过这样的方式，能够在很大程度上提升电视直播的整体成效。当然，在电视直播的过程中，还可以采用多窗口呈现的方式，在主屏幕中采用电视直播的视角，在分窗口处可以选择网络直播的视角，这样能够让受众同时观看两个视频画面，也能够在很大程度上提升信息传播的整体成效。

3.2拓宽信息传播渠道

电视与网络都能够为直播提供专业化传播渠道。电视台有完善工作机制，有专业的节目制作人员，有专业的直播设备，这些能提供所需的技术支持。网络直播具有多元化的直播平台，可以进行多渠道的节目直播。电视直播与网络直播通过两者的相互融合，可以提升电视直播节目的播出效果。对传统媒体而言，电视媒体需要借鉴新媒体的传播形式，在互联网的传播领域中，找到适合自己的发展空间。新媒体需要完善自身的管理机制，不断改进管理上的不足。在当今媒介融合的趋势下，传统电视直播和网络直播需要相互支持和借鉴，以共同推动直播行业的发展为目的，不断拓宽信息的传播渠道。

3.3宣传上充分利用网络直播的优势

电视直播还可以借助网络直播强大的传播优势来扩大自己的影响力，树立视听媒体的新形象。比如：通过网络播出电视节目的短视频，通过各种形式进行自我形象策划宣传，还可以通过网络直播与受众进行互动，关注各个受众群体的感受，从而不断提高电视媒体在网友中的知名度。通过上述分析可知，电视媒体如果能够正确看待网络媒体的强大优势，并合理地进行运用，一定会在网络环境当中找到新的转机。同时，电视直播还应适当借鉴网络直播的理念，创新互动的模式，让知名主持人或者记者通过网络平台与受众进行互动，同时通过电视媒体推送相关的信息，不仅能够提升网络直播的品位，还可以增强网络平台的影响力。综上所述，只要网络直播与电视直播的从业人员共同努力，遵循互联网时代媒体发展的客观规律，不断增加信息量、丰富直播的内容、提高播出的时效性，电视直播和网络直播必定能够相互取长补短，共同进步。

4 结语

网络直播的蓬勃发展给传统媒体带来了一系列冲击，而机遇也随之出现。正是由于新元素的注入，媒体行业焕发出蓬勃的生命力，新时代媒体人也因此受益良多。无论将来直播的内容与形式是否会出现新的变化，电视直播和网络直播都要正确地看待自己的优势与劣势，互取其长的同时，注意弥补自身的不足，在不同媒体快速融合的大环境中整合资源并进行共享，使视频直播行业获得更好的发展。

参考文献：

[1]张晓青.虚拟/增强现实技术下出版物场景化传播研究[D].河北经贸大学，2018.

[2]黄煖.移动端新闻视频直播的选题策划研究[D].湖南大学，2017.