“互联网+”时代线上食用菌品牌形象设计分析*

黄泽军

（太原学院，山西 太原 030032）

“互联网+”对品牌影响重大，不仅是由于其庞大的信息量提供了有效传播媒介，更是显著转变了人与信息之间的关系[1]。在“互联网+”时代，食用菌品牌形象设计不再局限于单方面地向消费者传达品牌信息，更在于让消费者能够主动参与食用菌品牌传播过程，从而形成互动化的食用菌品牌传播态势[2]。因此，食用菌品牌形象设计者需挖掘出适应“互联网+”时代的设计策略，引入标志、吉祥物、产品包装、商业广告音乐、品牌空间，以及网络平台形象等要素。使得消费者更加高效地接受食用菌品牌信息，满足食用菌品牌多元化传播需求。

1“互联网＋”时代对食用菌品牌形象设计提出的新要求

1.1 引入互联网思维

随着“互联网+”时代信息化的引入，使得消费者在食用菌品牌传播过程中掌握了越来越多的主权，对于品牌的追求不再局限于产品本身的价值。在食用菌品牌形象设计方面，需要引入互联网思维以获得更前沿的发展。互联网思维，就是利用互联网的传播优势制造品牌话题，提升食用菌品牌形象的社会关注度。食用菌品牌需要进行全面的调查研究，找出消费者对于食用菌品牌所寄予的精神追求，与之建立关联来塑造食用菌品牌的产品形象[3]，同时利用互联网平台进行宣传以达到食用菌品牌形象推广的效果。

1.2 体现信息化时代特点

信息化时代的一大特点在于信息传播的速度越来越快，于是大众进入了快节奏的阅读模式，这对于食用菌品牌形象的宣传内容和宣传手法有了更多的要求[4]。例如触摸屏的引入，完全颠覆了传统纸质阅读的方式，之后各种手势交互性设计的动态网页层出不穷，在信息化时代，为大众的阅读增添了无数乐趣[5]。根据这一特点，在食用菌品牌形象的设计方面，需要格外注意宣传页面的交互性体验，流畅的页面体验感和吸引顾客的独特页面内容，能够让消费者产生主动分享的意愿，从而为产品的形象宣传助力。

1.3 增强品牌互动体验

“互联网+”时代为社会大众带来了很多新型的交流方式和信息传播渠道，主要核心在于改变了人们关于“分享和互动”的解读[6]。在食用菌品牌形象设计方面，应该强调这一核心要点，充分发挥互联网带给食用菌品牌形象推广的优势。互联网可以拉近消费者与品牌之间的距离，以此为契机在食用菌品牌与消费者之间建立情感的联系，可以高效地推广食用菌的品牌形象。在食用菌品牌形象的设计当中，加强了内容的互动性和体验感，能够为食用菌品牌在以硬性广告为主导的市场中带来更高的关注度和喜爱度[7]。

2“互联网+”时代下线上食用菌品牌形象设计要素

2.1 标志

品牌标志是品牌形象最基本的元素之一，它能够在传达品牌理念的同时充分达到品牌推广和品牌识别的效果[8]。近年来，食用菌的品牌标志的设计趋势主要分为2个方向，分别是简洁化和多形态化。

1）面对品牌繁多的市场，食用菌的品牌标志设计务必做到吸引力强，而简洁化的标志设计能够为食用菌品牌带来更加精辟的宣传理念[9]。如今的“互联网+”时代存在过多繁复杂乱的传播信息，简洁明了的食用菌品牌标志反而能够事半功倍，更容易让消费者记住。

2）“互联网+”的时代特点赋予了食用菌品牌标志无穷的可能性，因此食用菌的品牌标志可以从一衍生到无限。通过以品牌标志的各个元素为基础进行的组合重建，进而形成一套品牌独有的视觉系统，从多元化角度对食用菌品牌进行推广和传播。

2.2 吉祥物

设计吉祥物可以为品牌提供一个具象化的形象来贴近消费者，从而更加亲切地传达品牌理念，凸显品牌的形象和价值[10]。“互联网+”时代的消费者对于情感的诉求更为强烈，吉祥物的品牌设计能够拉近消费者与食用菌品牌之间的沟通距离，让食用菌品牌更好地融入到客户群体之中，从而在有效传达品牌概念的同时，大大增进了消费者对食用菌品牌的喜爱程度。食用菌系列产品的吉祥物设计情况见图1。

由图1看出，食用菌品牌吉祥物的设计通常使用拟人化的手法，从食用菌特性和品牌理念出发，从中传达出食用菌品牌的文化和情感。

2.3 产品包装

食用菌的产品包装带有一定的品牌推广性，设计当中需要同时兼备运输管理的需求、实际使用的体验感及品牌传播的作用[11]。结合当下的时代特征，在活跃度极高的网络平台中，消费者往往更容易被带有话题性的包装设计吸引，话题本身的内容可以不够丰富，但是对于其创意性和时代热点的结合程度要求较高。食用菌品牌推广需要循序渐进，产品从设计到售出需要做好每一步的工作，而在包装设计方面，设计话题性作为一种推广技巧，可以更快地建立品牌知名度，从而达到促进食用菌品牌建设的目的。

2.4 商业广告音乐

从消费者的角度出发，品牌推广应当结合多方面元素进行不同感官的刺激，其中商业广告音乐通过朗朗上口的旋律，能够让消费者在不知不觉中记住品牌。而“互联网+”的时代背景下，音乐在食用菌品牌形象的推广应用中，可以不局限于背景音乐或是广告旋律。食用菌品牌可以根据音乐的热度和传播性进行创新，从而制造话题以提高食用菌品牌的曝光度，传达品牌的个性和情感。

2.5 品牌空间

“互联网+”时代线上的品牌推广同样离不开线下宣传，线下实体店能够为食用菌类食品行业的宣传增色。

1）实体店作为食用菌品牌形象的线下延伸，能够为消费者带来最为直接的体验和感知，加深消费者对于食用菌品牌的概念理解。

2）成功的食用菌品牌设计需要传达给客户熟悉感，这是单纯的线上推广不能完成的；而线下空间提供的食用菌品牌文化体验，能够很好的弥补这一缺失。

因此，在线下推广的空间设计中，应以增强食用菌的品牌辨识度为基础，提升空间的视觉美观性和体验价值，进而达到线上线下联合发展推广的效果。

2.6 网络平台形象

“互联网+”时代为大众开启了网购的新世界，因此食用菌品牌的线上网络平台同时兼备起宣传推广和营销服务的作用[12]。线上网络平台可以称为食用菌品牌的门面，作为品牌官方网络平台，其经营的好坏可以直接影响到食用菌品牌的口碑和市场地位[13]。

网络平台形象的设计对于食用菌品牌的形象有着很深远的影响，适当的视觉策略可以有效提高食用菌品牌在大众中的形象地位。菇木真官方微博发布的情人节祝福见图2。

从图2可看到，网络平台作为食用菌品牌与消费者之间的沟通桥梁，有助于传达品牌的优质服务，提高食用菌品牌的附属价值。网络平台形象的设计需要为消费者提供一些产品之外的精神寄托，加大产品带给消费者的价值体验，从而塑造一个成功的食用菌品牌形象。

3“互联网+”时代下线上食用菌品牌形象设计策略

3.1 简洁化设计策略

时代造就了人们缺乏耐心的特性，而简洁化设计反而能够在信息繁多的互联网市场中突出食用菌的品牌形象。简洁化设计的核心在于清晰的概念和集中的思想，这一要求并非是抛开所有的复杂设计进行留白弱化，而是要求食用菌的品牌形象设计中直接除去其中非必要的设计内容，聚焦品牌核心的表达[14]。简洁的视觉设计能够带给消费者舒适的观看体验，从而加大消费者的主观意愿去接受食用菌品牌。简洁化设计中最为代表的风格是扁平化设计，这一类设计的特点在于利用简单的图形来创造出强烈的视觉影响力，十分具备新一代年轻人追求活力个性的特点。

3.2 动态化设计策略

平面静态的视觉设计往往会带给消费者疲惫感，因此突破常规，利用“互联网+”的时代特性创造多元的动态化设计，能够为食用菌品牌形象的推广做出重要贡献[15]。动态化形象的设计有很多方向，如食用菌品牌标志设计可以从多形态、动态交互等方面进行设计[16]。各种标志的设计中需要以固定的色块或图形作为设计要素进行衍生，其推广形式也可以很多元，比如通过动态的加载动画或网络社交平台的交互动作来展现。动态化的设计能够为食用菌的品牌形象设计带来更多的创造空间，展现更精彩的品牌概念，通过一系列饱含品牌文化的形象设计，能够让消费者在更加舒适轻松的环境中自发地接受食用菌的品牌形象。

3.3 数字化设计策略

食用菌品牌形象的数字化设计意为多形式的传播途径，“互联网+”时代为社会带来了丰富多彩的新媒体宣传途径，传统的电视传媒、纸媒等媒体形式渐渐被微博、微信公众号等新时代媒体所替代。因为新媒体有着传播速度快、涉及范围广、传播效率高等多种优势，所以数字化为食用菌品牌形象的设计提供了高效传播的机会[17]。食用菌品牌形象在进行数字化设计中，应当注重结合品牌特性和受众群体的关注需求。这一要求旨在为消费者提供互动环境，增进消费者对食用菌品牌的关注度，进一步加强食用菌品牌在消费者心中的形象。食用菌品牌可以利用数字化平台满足自身产品无法为消费者带来的其他需求，例如定期发布食用菌的食用科普等生活小贴士来建立和消费者之间的互动联系，体现食用菌品牌的人文情怀。

3.4 互动化设计策略

增强食用菌品牌形象的互动化设计，旨在增进消费群体在品牌推广中的互动，促进消费者与食用菌品牌之间的交流沟通[18]。互动化设计的范围广、方式多，核心思想在于实时跟进社会热点以及消费者的市场需求，因此互动化设计的时效性不长。设计方面，食用菌品牌可以通过具象化吉祥物的人格与大众建立良好的互动关系，利用富有人物特点的不同吉祥物吸引不同的受众群体。内容方面，除了日常的一些推送互动之外，食用菌品牌还可以结合不同的时事热点、特殊节日开展线上活动增进大众的参与度。此外，线下的实体体验店也应当重视互动化的设计，从服务和设计上加深消费者的信赖度和品牌印象。

4 结论

一个成功的食用菌品牌形象之所以能够从相关竞品中脱颖而出，最重要的原因之一便在于其深入挖掘并突显出了自身的文化主张，同时基于这一文化利用互联网渠道为消费者提供了优质体验，使得消费者可以通过各种渠道形成对该品牌形象的多元化认知，这有助于提升消费者的品牌好感度，从而收获目标消费群体的品牌认可。基于此，在当前的互“联网+”时代的，本文针对食用菌产品，提出了简洁化、动态化、数字化及互动化等品牌形象设计策略，以期为线上食用菌品牌形象设计提供科学指导。