新媒体时代下动画设计专业的创新应用与发展

梁晶婧

(山东华宇工学院，山东 德州 253000)

动画设计是计算机信息技术发展到一定阶段的产物。早期的动画设计，都是由手绘完成的，通过电影拍摄技巧实现动态的画面效果。在计算机语言环境下，动画设计依托计算机语言和数据，实现动画效果。与传统的动画设计不同，计算机环境下的动画设计体现了更加智能化的设计风格，普及性更强，一些美术功底不足的人员也可以通过先进的计算机技术进行动画设计。随着信息技术的飞速发展，动画设计专业成为各大院校的热门专业，社会上也兴起了动画设计相关技能的培训机构。在网络新媒体时代下，信息传播的内容和形式都发生了很大变化，给动画设计带来了新的机遇，促进了高校动画设计专业的发展。

1 新媒体时代的视听传播特征

1.1 由大屏共享变为小屏互动

在传统的视听环境下，视听动画基本都是以电影、电视这些大屏进行展示的，这样的传播方式只注重了对效果的表达，细节问题不易把控。在新媒体时代下，大多数视听内容都是通过智能手机及电脑屏幕展现的，观众与屏幕距离较近，能够更加清晰地分辨动画细节。因此，在动画设计中，除了要把控人物性格、故事情节之外，还要做好场景设计等细节，提升小屏幕互动的效果。

1.2 视听信息传播更加便捷

在新媒体时代下，视听信息的传播更加快速和便捷，这得益于日益发达的网络技术，使得图片和视频的传播形式产生了很大变化。与传统的电影电视传播相比，互联网的传播方式更加高效和快捷，互联网用户可以通过手机和其他智能设备快速接收信息。动画设计要适应新媒体的传播方式和不同传播平台的特点，增加更多动画模式，提升视听效果。

1.3 视听效果更加突出

新媒体时代下的动画视听效果，要远远高于传统媒体形式下的视听效果。相比于传统媒体被动式地观看，新媒体时代下用户更有自主选择权。在各种商业广告及影视作品的宣传上，画面的视觉冲击性更强，能够通过多种视觉特效、色彩及构图表达，吸引用户的关注度。在新媒体时代下，要充分提高动画设计的表达效果，加入更多新鲜元素和内容，进而丰富视觉效果。

2 动画设计的应用范围

2.1 商业广告中的应用

新媒体时代下，互联网营销成为商业活动的重要渠道，丰富的视听效果对商业信息的表达和传播都起到了很大的促进作用。动画设计在初始阶段，就应用在了商业广告的设计和创作中，生动形象地展现了商品的功能及特点。新媒体环境下，动画设计的传播方式发生了很大变化，这也使得动画设计成为新媒体商业活动的重要方式。从目前的互联网商业广告活动中可以看出，原创动画设计十分受欢迎，能够有效吸引用户注意，并且可以通过互联网平台，与用户进行沟通和互动，极大增加了商业营销效果。

2.2 影视艺术中的应用

动画设计最初就是在影视艺术创作中衍生的，在传统环境下，创作者通过手绘图画，通过影视拍摄技巧，实现了动态画面效果。在现代计算机技术的支持下，动画设计摆脱了传统手绘和摄像机拍摄的工作模式，只需要通过计算机软件就可以实现。并且，通过建模的形式，可以展现三维动画，进一步提升视觉效果。目前，在动画影视产业比较发达的好莱坞，动画电影已经成为其标志性的艺术成果，同时也代表了当今世界动画技术及特效产业的先进水平。近年来，我国在动画电影的创作上也取得了一定成绩，诞生了一批优秀的动画电影作品，一些创作的动画形象也成为新的时尚标志。

2.3 网络游戏中的应用

随着互联网的兴起和发展，网络游戏成为互联网娱乐和社交的重要形式。计算机动画设计技术的不断提高，使网络游戏质量也得到了飞跃，从原始的平面像素的动画设计，到如今的三维立体动画效果，网络游戏画面逼真、人物真实生动，极大提高了游戏体验，使得网络游戏市场呈现出了巨大的上升空间。网络游戏的成功，也促进了动画设计行业的扩展，一些专门服务于网络游戏产业的动画设计技术，成为了专业学习和技术提升的热门领域。

3 新媒体时代下动画设计专业的创新应用策略

3.1 创新设计形式和内容

在新媒体时代下，动画设计要在形式和内容上有所改变，以适应新媒体的传播方式。在形式上，更加符合新媒体的传播特点，动画作品所占的存储空间较小，以便用户能够在互联网上快速传播、分享和下载。在动画创作内容上，要根据用途和人群进行详细分类。比如，对于青少年群体，要尽量表现出青春活泼的动画设计特征，对于中年群体，要表现出成熟稳重的设计特征，这样才有利于在广大的互联网用户群体中精准地找到需求受众。

3.2 加强设计传播效果

在新媒体环境下，动画设计的传播效果至关重要，设计要符合当下小屏幕特点的传播效果，对细节进行深度把控。比如，在动画短片的制作中，要强化动画人物角色面部表情的设计，精确调整人物眼神等细节。这样，用户在使用高清分辨率手机等智能设备观看时，能够提升体验感和视觉效果。

3.3 增加与用户的互动功能

在新媒体环境下，用户之间的互动性逐渐增强，对信息的传播产生了积极效果。在动画设计领域，要增加与用户的互动功能。比如，在商业广告创作中，可以在电子海报上加入一些动画效果，增强电子海报的生动性和艺术性。此外，通过动画设计，能够有效帮助用户了解产品的功能和服务，提高商业营销效果。

4 结语

在新媒体时代下，动画设计领域呈现出很大的发展空间。随着计算机网络信息技术的不断发展，视听娱乐环境日趋成熟，对于动画设计来说，是一次良好的机遇。在新媒体环境下，结合新媒体网络平台的特点，加入更多新鲜元素和内容，能够充分提高动画设计的表达效果，丰富视觉效果，培养出与时俱进的动画设计专业人才，促进高校动画设计专业的发展。