央视新闻微信公众号编辑策略探析

罗见闻

摘  要  文章从标题拟写、内容呈现、推送设置和版式编排四个方面对央视新闻的编辑策略展开分析，并结合当下受众需求和市场趋向对其提出优化方案。

关键词  央视新闻：微信公众号;编辑策略

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）14-0033-02

目前，新闻类微信公众号是微信用户的阅读集中区域，而其中的央视新闻微信公众号（以下简称央视新闻）则是原创型新闻类微信公众号的突出代表。央视新闻于2013年4月正式上线，至今累计原创发文3 300余篇，吸纳了数百万用户关注。

1  新闻标题直击要点

央视新闻在传媒矩阵中承担重要导向作用，需要对新闻的客观性和严谨性作严格把关，因此新闻编辑工作显得尤为重要。央视新闻在充分运用网络思维的同时，执行“短、平、快”的编辑理念，尤其是在新闻标题的拟写中，通过句式设计、数字突出、符号分隔等形式直击要点明示内容。

央视新闻的“早啊，新闻来了”板块属于集合式新闻资讯，在每天早上6：00—7：00之间发布，新闻标题言简意赅，涵盖主要新闻要素，清晰易读。以2020年6月10日为例，在当天的“早啊，新闻来了”板块中，共有4条新闻：习近平在银川考察调研;教育部发布2020年第一号留学预警;南方遭遇入汛以来最强降雨;武汉至北京客运航班复航。以上四个新闻标题均采用主谓宾句式，将新闻五要素中的who、where、what元素在标题中直接呈现出来，方便受众在碎片化时间中迅速遴选并接收信息。

在央视新闻的日常推送中，新闻标题同样简明扼要。如2020年央视新闻开辟了疫情通报板块，标题以醒目的数字组合为主，将当天实时数据信息悉数融汇于标题之中，大大提高了阅读时效。同时，在经济新闻和会议新闻中，数字化标题的使用也不在少数，如：“中央明确：2020年中国经济要干这45件大事”“全方位解读十九大报道：新提法新举措四十个？哪些与你密切相关？”等。

央视新闻将标点符号巧妙运用于标题中，对文字进行分隔和突出，提高信息的可读性[1]。在2020年6月19日推送的新闻中有这样一行标题：“这些是假的！别信”，通过感叹号的引入，将受众关注点集中于符号前后的两个关键词“假的”“别信”，迅速锁定关键信息并发出警示，吸引受众点击全文。央视新闻还擅长在标题中使用冒号、分隔符、问号、省略号等来对信息做区划，如“主播说联播|康辉今天要cue一下哈佛”“北京：严格出京管理，但并不意味着封城”，这两个标题就巧用标点符号完成信息分类，帮助受众迅速获取关键信息。

2  新闻内容视频化突出

央视新闻背靠庞大的电视媒体，拥有海量的新闻视频资源。因此，在央视新闻的新闻编辑中，视频信息的占比非常之大，尤其在日常推送中基本都会配备相关短视频来丰富新闻内容。

央视新闻的视频编辑集中呈现了多信源获取、关键点截取和分段式安插三大特点。其新闻视频资源绝大多数来自母媒央视各频道、新闻网及客户端，同时也吸纳各省市新闻频道、主流视频平台的一手信息，信源充分且稳定。例如，在2020年6月19日的日常推送中，播发了一则高速公路事故新闻，在新闻中使用了当事人的“荔直播”片段和现场执法记录仪画面，迅速还原了事故现场。

在央视新闻的视频编辑中，会对新闻视频进行关键点截取，按照起因、经过、结果的线性顺序，把新闻视频分为2～3段，且每一段仅保留关键内容，时长控制在2分钟左右，承担部分叙事功能。以“山东‘冒名顶替上大学事件：被顶替者曾要求证明‘自己是自己”为例，在该条新闻中使用了文字、图片、视频相结合的编排方式，其中引用了两段央视新闻视频，皆为采访校方相关工作人员的画面记录，还原了新闻调查现场。央视新闻在关键点截取时，侧重于对当事人的采访和事件现场的记录，将调查过程和事件进展通过视觉化呈现，强化新闻的现场感。

视频新闻被截取后，将按照事件发展的线性顺序进行安插，一般会在一个大段落的文字描述之后配置相关视频。同时编辑会节选出新闻事件的关键几秒，以动图的形式反复播放，强化受众感官，突出重点内容。在6月22日“重庆綦江迎1998年以来最大洪峰！大量商铺被淹，现场直击”一文中，结合使用了2段新闻直播视频、4段动图、2段自媒体拍摄视频，多视角呈现重庆、贵州两地灾情。

3  推送紧扣时效性和精准度

麦奎尔曾提出：大众传媒产业经营化的发展使得市场话语权的地位越来越重要，而受众也越来越具有市场、消费者的含义。就新闻传播而言，满足受众的信息需求是大势所趋，而微信公众号的推送功能则成为实现高效传播、精准传播的一大利器。

央视新闻与人民日报、澎湃新闻不同之处在于非常注重时效性，不仅当日推送次数多，日均推送达9次以上，且每次推送图文兼备极具现场感。由于依托庞大母媒，央视新闻可采用电视媒体的一手视频资源，配合新媒体文字报道迅速成文，其新闻素材来源广、产出效率高，保证了推送的时效性。

虽然央视新闻每日推送次数多，但仍呈现出一定规律性。在每天的早晨6点、中午12点、下午5点至7点、晚间10点都有固定推送，方便受众形成接收习惯[2]。而在上午和下午的大段时间中，推送频次与新闻发生量相关，呈碎片化趋势，这与当下受众的接收方式相互匹配。一天当中，受众既可以在固定时段打开公众号接收新闻信息，又可以在订阅号消息的提醒下及时获知最新动态，充分满足其信息需求。央视新闻属于社交类媒体平台，在新闻推送中既保持一定规律又迎合当下碎片化传播趋势，综合固定板块和突发新闻的优势，实現对受众的高效精准传播。

4  版式设计注重“轻悦读”

央视新闻的日常推送在主界面中常以大图配简短文字的形式呈现，极具视觉冲击力。每次推送包含1～2条新闻，其中大图新闻为主推信息，并附一条纯文字消息，一目了然。点击推送消息后，编辑运用小标题、下划线、加粗字体、不同颜色等方式编排新闻内容，通过内容分类、要点突出提升可读性。除了利用视觉化元素为受众打造轻阅读体验，央视新闻还通过简讯式报道和音频同步的形式为受众提供悦读享受。在“早啊，新闻来了”板块，所有新闻全部以简讯形式呈现，在页面头部位置以提要形式竖列4～5条重大新闻，为受众提供阅读指引，并在下面配置新闻音频，为受众提供多种信息接收方式。在“夜读”板块中，同样引用了音频伴听的形式，通过邀请知名播音员诵读美文、插入影视剧配乐等方式提供听觉盛宴。

央视新闻在导航栏设有3个活动框，分列3个子栏目，即“新闻” “主播说”和1个机动栏目。其中，“新闻”即央视新闻节目的同步直播，为广大受众提供移动接收平台;“主播说”又名“主播说联播”，是新闻联播主持人就新闻事件开展新闻短评的栏目，为受众提供解读角度;机动栏目则紧扣当下新闻热点实时报道事件进展，通过此板块可以迅速链接到直播平台。三分栏的设计位于主界面底部，栏目名简洁直白，栏目内容兼顾各方，栏目位置安排紧凑，方便受众自由切换、轻松阅读。除了导航栏的人性化设计，央视新闻还开通了关键词搜索和历史信息查询功能，受众可以随时查阅信息所需信息。

5  结语

微信公众号作为传统媒体向新媒体进军的首选阵地，在受众抢夺战中发挥了重要作用。央视新闻凭借品牌影响力、内容权威性和受众基础，在诸多新闻类微信公众号中脱颖而出，形成了自己的独有风格。然而，新媒体市场竞争愈加激烈，央视新闻还需深入研究受众需求和市场趋向，在平台日常维护、用户关系构建上进行创新。可利用平台“在看”“转发”和二维码贴图功能拉取新人关注，同时科学优化推送时段和频次，增强用户粘滞度，还可以发挥原创优势和组建社群提高用户活跃度。在新闻生产中可以引入VR全景新闻和H5小程序来增强互动，还可以设置VIP专属端口提供定制信息服务，强化精准投放。在新媒体环境下，新闻类微信公众号的编辑策略决定了新闻产品的内容呈现和话语风格，进而影响着微信公众号的传播力，针对受众需求和市场趋向进行编辑创新和优化，将是新闻类微信公众号在媒体竞争中的必由之路。

参考文献

[1]郭臻臻.新闻类微信公众号编辑的实用思维[J].记者摇篮，2020（5）：55.

[2]王肖南.“央视新闻”微信公众号新闻传播研究[D].石家庄：河北經贸大学，2016：34.