广西桂林鲜竹酒概念创新研究

摘 要：通过对“养生酒”的理解和市场营销定位分析，然后以“桂林鲜竹酒包装” 的主题以及创意切入进行后续设计，后面所做的海报传递一种桂林养生特产风情与和山水节日设计理念。之后会将基础要素进行规范设计，应用到办公用品类、生活用品类、服饰类、包装用品类等其他用品方面。整套包装设计具有多类元素化设计构思，将这些设计作品作为品牌传播，能更有效地将品牌形象和理念传达给大众，从而让大众能更深地了解桂林鲜竹酒，提升对养生酒文化的认知，提高它的知名度。

关键词：鲜竹酒;概念;创新研究

一、 关于桂林鲜竹酒

（一）选题的来源

桂林鲜竹酒，养生酒文化，这是广西桂林鲜竹酒业有限公司荣誉出品的一款生态有机健康酒，属桂林瑶家特产。竹子全身都是宝，在东南亚被誉为“绿色黄金，植物之王”，竹汁的突出保健作用在东方被视为“神水”;《本朝纲目》详细记载了竹子“凉心经，益元气，除热缓脾，养血清爽”的神奇食疗养生作用;竹子在民间有“食用，食养，食补，食疗，食治”之说，这种“药食同源” 养生理念开始风靡全球。鲜竹内膜富含竹衣、竹茹、哈多糖、氨基酸、赖氨酸和多种维生素。选用优质大米和高粱酿的原浆酒作为基酒，“种”入到深山原生态嫩竹竹腔，酒与竹子一起吸收大自然的营养，一同成长。

（二）选题的意义

目前桂林鲜竹酒的包装是很传统的包装，为了突出桂林山水风情以及突出中国节日风，所以设计了山水包装盒合节日包装盒。做桂林鲜竹酒的包装一是宣传桂林山水甲天下，二是为鲜竹酒做宣传。当今时代酒文化任何时间任何地点都存在的。

设计理念是好的包装能给鲜竹酒得到很好的销售，更多的人了解桂林瑶家特产，希望养生文化可以融入人们心里。酒是一种营养价值很高的饮料。适量饮用可增加高密度脂蛋白含量，减少动脉内胆固醇，从而防止心脏病;并有促进食欲，帮助消化，兴奋精神，舒筋活血，消除疲劳等功效。数字表明：绝对戒酒者的心血管患病率高于少量饮酒者。我国古代医药学对酒的评价是：酒为水谷之气，味辛甘，入心、肝之经。适量饮酒有畅通血脉、活血行气、祛风散寒、助药三重功效。适量饮酒有益人体健康，值得提醒的是酒可养人亦可伤人，凡事要有 个“度”，过度饮酒、或饮酒不当会对人体产生危害。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

二、 设计创作理念

（一）标志设计理念

标志的设计，它在企业传递形象的过程是应用最为广泛，出现次数最多，也是一个企业战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个标志里面，通过后期的不断努力与反复策划，使之在大众的心里留下深到的印象。

将鲜竹酒的鲜与竹选其首拼音字母X和Z结合在一起，另加双手代表养生，从而设计出桂林鲜竹酒的新logo。酒的本意是养生，所以也从用养生上面着手，加上字体结合等各种元素设计表达了logo的寓意。（图1）

（二）标准色设计理念

标准色是用来象征品牌经营理念和文化的指定颜色。标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。

（三）海報设计理念

海报是一种非常经济的表现形式，使用最少的信息就能获得良好的宣传效果。海报选用瑶乡大山风景做背景，风格上采用水彩风以及水墨风。水彩风格展示出去瑶乡取酒路途中的山清水秀，风景壮丽。水墨风海报展示出船到竹林，看到竹林挺拔向上的生态景观。

（四）包装类系统说明

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装不仅是一个营销的策略，还是一个对外树立的形象。随着人们生活质量的不断提高，在购买商品的时候出来在乎实用性，还会考虑产品的外观;成功的包装是跟随时代的脚步以创新的方式不停在变，获得人们的喜爱和任何，与受众进行视觉上的交流，从而促进消费者的消费欲望。

包装类系统由传统酒盒包装、帆布包、礼品袋、包装纸袋、礼盒组成。灵活的加入辅助图形、logo和标准色的配合使用，目的就是为了突出我们的理念，让人们直观了解到是什么产品。通过包装设计为媒介吸引顾客的兴趣，顾客也能更进一步体会到我们的设计理念。

三、 结语

礼尚往来，鲜竹酒绝对是送礼佳品。翠绿的竹节，沁人的竹酒香，晶莹的酒液，时刻吸引着人的舌欲和目光。酒是如何进入到竹体里？竹子又是如何孕育美酒？为加大宣传鲜竹酒的原生态和食疗作用，所以，特以桂林鲜竹酒包装为主题，宣传鲜竹酒在各个领域的不同风格，且都以养生为主。还有针对不同节日设计的不同包装及贺卡祝福。

作者简介：覃远扬，广西民族大学相思湖学院。