互联网背景下融媒体对蓝莓营销的影响研究

摘 要：我国科学技术不断取得新突破，互联网技术已经成为各行各业发展的重要技术之一，在此背景下，将融媒体作为营销的重要方式，不仅可以挖掘更多销售渠道，同时，对提升销售效率具有积极作用。蓝莓常见于我国少数民族，是人们生活中非常重要的工艺品，如今颇受年轻女孩子的喜爱，对此，深层次分析蓝莓产品定位以及营销策略，利用融媒体的优势，将蓝莓营销规模逐渐扩大和完善，帶动社会经济快速发展。文章主要围绕互联网背景下融媒体对蓝莓营销的影响展开讨论，希望有助于拓展营销市场，为人们提供便利的消费条件。

关键词：互联网;融媒体;蓝莓营销;影响研究

一、 引言

互联网背景下，网上购物已经成为人们生活中的重要组成部分，体验到足不出户的消费体验，与此同时，网上购物具有一定的缺陷，比如，等待收货周期长，没有实体店便利;不能直观地看到产品，产品质量缺少保障。基于这种情况，需要商家结合社会经济实际情况，遵循一定的营销原则，不局限于营销模式，从产品的市场需求关系考虑，为消费者提供便利条件，进而保证产品市场得到拓展。文章主要以蓝莓营销举例说明，通过分析产品定位，制订科学的营销策略，保证蓝莓具有较好的销售渠道，将蓝莓以不同的艺术形式表现出来，促使蓝莓营销具有更好的发展前景，促使社会经济稳定增长。

二、 蓝莓产品定位策略

无论何种商品，将其赋予感情色彩，人们都会欣然接受，蓝莓产品的最大优势就是富有强烈的感情色彩，通过蓝莓来表达人们的内心感受最为合适，为人们提供心理安慰;蓝莓具有很强时尚感，每个年轻女孩儿看到蓝莓作品，都会给出赞扬，并且激发追求心理，这也是蓝莓不断传承的主要原因，同时蓝莓的表现形式多种多样，很受中层阶级人们的喜爱;蓝莓是手艺的象征，通过亲手绣制，增强人们的喜爱之心。

三、 网络营销战略计划的基本原则

（一）明确网络营销的流程

要从营销计划的整体角度出发，以营销目标为核心开展营销计划。通常情况下，网络营销具有一定的相似性，主要遵循以下流程：确定合理的蓝莓营销目标，熟知营销任务和工作内容;汲取各部门的有效建议和意见;结合实际情况制订营销预算;依据实际情况细致划分营销任务;按照计划开展营销策略;构建完善的网页信息，实现信息资源的开放性，吸引人们注意力;实践中不断改进和提升网页制作水平和质量;客观测评网上营销;将网上经营与企业管理相结合，促使营销策略目标得以实现。

（二）熟知网络营销对企业自身的影响

网络营销成功与否，首先需要从企业自身发展角度出发，结合实际运行情况选择合理的网络模式，避免盲目跟风，影响企业的长远发展，同时根据具体营销模式，全面分析成本投入情况，对所有经费详细计算，保证在网络营销各阶段有据可依。通过这样的方式，确定营销管理目标，使企业能够持续稳定发展。

（三）实现透明化的市场竞争模式

企业如果想快速发展，首先要了解市场发展态势，保证企业发展目标与社会发展目标相一致，同时积极了解竞争对手的基本情况，实现强强联合的发展理念，帮助企业实现双赢的发展目标。

（四）不断开拓市场

不断开发潜在市场，是提升企业经济效益的有效途径，需要企业重视收集潜在顾客，在网页设计上采用问卷调查方式，从而获得潜在顾客的消费意愿，有针对性地采取营销手段，同时还可以邀请潜在顾客参加产品展示或研讨座谈等，为开拓市场做好充足的准备工作。

（五）确定销售模式

销售环节实现企业利益最大化的重要阶段，需要企业针对市场发展情况，合理分配产品情况，均衡销售新、老产品，为了让消费者第一时间了解产品，制订详细的性能目录，让消费通过网络页面更直观地看到产品信息，这也是网络销售的优势之一。

（六）提升顾客服务质量

顾客反馈信息可以真实的反映出产品或企业问题，也可以清晰地看到消费者的喜好，有助于准确把握消费者心理动态。为了让消费者感受到被关注，可以采用一对一方式进行沟通和交流，让顾客感受到优质的服务水平和质量，有助于企业快速发展。

（七）适当增加广告效应

经过实际情况分析，广告效应对提升产品销量具有重要作用，企业要结合实际情况适当投放广告，提升人们的关注度，同时在保证网络营销正常运行的前提下，减少资金投入，为企业赢得更多经济效益。另外，增加广告效应，有助于提升企业知名度，帮助企业激烈市场竞争中独具优势，促使企业快速发展。

四、 蓝莓营销实施方案分析

网络营销已经成为社会发展趋势，与传统营销相比较，有效缩短生产和消费周期，缩减了很多中间环节，让消费者通过网络平台实现独自购物，同时为消费者节约大量资金投入。落实蓝莓营销实施方案主要从以下几个环节：首先，确定蓝莓销量任务，明确最终的收益目标;其次，申请蓝莓域名，为建立自己网站做好铺垫。网站使用过程中，做好相关的维护和改善工作，促使企业网络经营模式逐渐规范化，特别是对点击率高的网页进行特殊维护，增加创意，有助于提升蓝莓销量，与此同时，要保证网页的正常运行，避免出现乱码错误等，影响消费者的购买欲望;再次，采用网络与线上、线下配合的销售模式，让人们更加关注蓝莓市场的网络经营方式，线下主要是通过投放广告、发放传单等方式，线上则是通过邮件、QQ、微薄等互联网方式，增加消费者的关注率;最后，企业要重视协调好与消费者的关系，通过老顾客带动新顾客，增加销售机会，为实现蓝莓网络营销发挥重要作用。

五、 结语

综上所述，互联网背景下，网络平台已经成为企业发展的重要平台，同时，也是现代人们重要的购物方式，为了提升蓝莓营销的整体经济效益，需要企业深层次分析和遵循网络市场营销原则，结合自身发展实际情况，将蓝莓营销方案得到高效落实，促使企业在激烈市场竞争环境中收获乐观的经济效益和社会效益，真正做到与时俱进，提升人们对网络购物的好感，为企业长远发展起到促进作用。

参考文献：

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作者简介：刘春风，山东理工大学。