中小型博物馆怎样做好文旅融合的大文章

杨巾

摘 要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游的融合的意义就在于通过文化既可以给旅游提供-种真实的体验，也能展示一个地方的独特所在，旅游则可以将文化具象的传递。在文旅融合的大背景下，博物馆面临的既是机遇又是挑战，中小型博物馆必须激发博物馆具有的文化属性，增强其传播功能和体验感受，让文物真的“活起来”，才能在发展文旅产业中起到重要的作用。

关键词：文化旅游;融合;旅游推广

2018年我国国家机构改革，原文化部和旅游部合并为“文化和旅游部”。拉开了文旅融合的序幕。文化产业与旅游产业，都是与经济高度融合的新型现代产业。文化有其内涵的优势，旅游则能给人真实的体验，把二者有机结合起来，就是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容。博物馆是公共文化服务的重要单位，也是文化旅游的重要窗口，而中小型博物馆则是地方文化集中展示的重要场所，必将成为地方文化旅游发展的前沿阵地，如何面对机遇与挑战做好文旅融合的大文章值得我们深思？

一、文旅融合对博物馆发展的带来怎样的机遇。

博物馆作为非营利的组织机构， 承担着向社会公众提供教育、研究、欣赏的社会功能。随着社会发展和城市文化服务功能的拓展，博物馆的旅游化利用开始出现，并逐渐成为社会文化服务产品，通过旅游产品供给和文化服务让观众体会到各类藏品传达的文化遗产理念和价值，使普通的游览观光上升到高质量的文化旅游欣赏活动。文化旅游融合发展将进一步拓展博物馆的服务能力，增强了博物馆文化的渗透力和吸引力是博物馆发展的新趋势和新途径。

二、中小型博物馆怎样在保持原有职能的基础上，研究、分析自身阶段性特征和问题，提供多样化的服务和旅游产品

（一）完善服务设施和提升服务品质。我国博物馆目前采用事业化管理方式，采用单一的文物收藏和平面展示方式，许多中小型博物馆在相关设施设计和建设时未充分考虑文化旅游的需求，这造成了博物馆旅游开发时会出现-些限制性问题。遵义市博物馆是综合性博物馆基础陈列是遵义之美，分为六个部分集中展示了本地的历史文化资源是遵义历史文化展现的一个重要窗口。但随着经济文化的发展博物馆场馆条件较差、展厅面积有限、参观旅游的基础配套设施不够完备等情况日渐凸显。市博物馆为观众能愉快的参观、旅游、学习在现有条件下不断的改善服务设施增设服务项目，如完成了对厕所的全面改造，改造后的厕所不仅舒适美观还增加了特殊人专用的卫生间为母婴和残疾人等特殊人群提供便利。对市博物馆区内的环境进行维修改造，如观众走道、水池、河边梯步等，在办公区和市博物馆外围还增加了多个残疾人通道。不断增加服务项目，增设了自动存放物品柜、书报架，为更好的开展服务市博物馆在大厅设立了服务咨询台，实行“六个免费”：即饮水免费，雨衣免费，常用药免费，停车免费，讲解免费，使用语音导览设备免费。为了减少参观等待时间，取消了人工登记验票环节，观众通过身份证扫描后便可直接进入展厅参观。在下一步的打算中争取新馆建设或现有馆设改造中要为各类休闲旅游活动留出场所空间，如咖啡厅、文创产品展示厅以及休闲空间等，让观众能在参与博物馆旅游时有地方可停留、细细品味博物馆的文化和内涵。

（二）增强观众文化体验感。博物是服务业，最重要的就是客户的体验，体验差了，自然就没有观众来。如果博物馆服务好体验舒适，观众在参观博物馆时不但能学到知识，还能享受各种完美的体验，到博物馆文化旅游才能成为一种时尚、一种习惯。为了更好地展示遵义，为了增强观众体验感，遵义市博物馆对基础陈列中多媒体进行了全面升级改造，更注重与观众的互动和科普知识的普及提高了观众的参与度。在展览上固定展览和主题展览相结合，做到常看常新，如推出民间工艺和地方历史相结合的展览，如“永远的记忆.不朽的芳华”全国女红军题材剪纸作品展、“红军长征在遵义剪纸作品展”等。举办展现地方特色文化展览“睹物思文，魅力龙岩--海龙屯土司遗址列为世界文化遗产名录周年专题展”、“多彩酒俗醉美生活——贵州少数民族酒俗展”等，引进的“探寻神秘侏罗纪，畅游恐龙大世界——自贡恐龙特展”观众不仅能看到真正的恐龙骨架化石和典型标本，还能与栩栩如生、能动会叫的仿真恐龙近距离接触。《银宴·奥地利施瓦策瑙古堡银器展》等国外展览，给参观者带来不一样的异国文化。许多主题展览都设有如“恐龙装架表演”“沙堆探宝”“剪纸体验”“钻木取火”等观众体验项目，增强趣味性和参与性丰富参观体验。此外市博物馆结合独具地方特色非物质文化和节日文化进行各种不同形式的体验活动如“通草堆画体验活动”、“遵义市非物质文化遗产专场展演”、“冬至群众文化活动”、“喜迎新春送温暖友善和谐一家亲”等使观众通过动手制作民间工艺作品、品尝地方美食、观看特色文化表演感受和体验地方文化的魅力。然而要做好博物馆的文化旅游开发，我们还需要推出更多让旅游者真正融入其中的参与性、娱乐性、体验性的文化产品，开发出有轰动效应和市场带动力体验项目，才能确保为观众提供有价值的游览经历。

（三）注重特色文化旅游商品的开发。中小型博物馆大多展示的是具有地方特色的历史文化，而特色旅游商品的开发遵义市博物馆的文创产品主要由遵义市博物馆设计人员、民间手工艺术家和非物质文化遗产的传承人等研发销售的。产品種类繁多。如剪纸、根雕、泥塑、通草堆画、布贴、草编、竹编、竹雕等产品除了具有较高的观赏性和艺术性外，还具有较好的实用性，市博物馆文物为原型设计制造的创意产品倒壶，没有壶盖从底部注水也具有一定的生动性和趣味性。然而博物馆的旅游产品的开发离不开技术支撑将文化元素转变为旅游商品的过程充满了技术含量，设计人才、管理人和资金的缺乏至使市博物馆产品开发能力还较为薄弱因此对作为能体现地域特色、民族特色、历史文化内涵的工艺品、文创产品缺乏深入的挖掘和开发，制约了博物馆文创旅游产品的发展。

三、在文旅融合大背景下，中小型博物馆应加强区域性的联合，整合资源做好宣传和旅游推广

市博物馆积极与省市报刊、广播电视台、各大门户网站等新闻网络媒体沟通合作，介绍遵义市博物馆新动向，发布展览、宣传活动的消息和专题，通过展览、文艺表演、讲座、有奖问答、体验活动等进机关、社区、学校、军营、乡村开展活传播遵义市的历史文化知识、扩大了市博物馆的影响，在旅游推广上，遵义市博物馆拟发挥自身优势，联合文化及旅游企业共同开发的文旅产品-贵州土司文化之旅（黔北），同遵义市教育局、研学教育机构联合作共同制定研学参观路线，将遵义市博物馆作为遵义市旅游参观、研学教育的人文基地。通过研学教育和旅游扩大文化传播的途径和方式，外省的团队和游客明显增多，产生巨大的社会效益和经济效益。

总之，中小型博物馆在保护好国家文物的前提下，依托馆藏资研究、分析自身阶段性特征和问题，提供多样化的旅游产品，满足人民群众对于高品质文化旅游消费的需求。博物馆旅游通过文化遗产的展示和参与性体验，可以创造愉悦的文化遗产教育和传播体验，是提供高质量文化旅游服务的重要抓手，也是探索新时代文化遗产保护和利用融合模式的积极示范窗，做好宣传和旅游推广及时将博物馆旅游的相关咨询和成果向社会发布，才能形成公众关注博物馆旅游的良好氛围，做好文旅融合的大文章。

参考文献

[1] 程曜. 浅谈如何做好文旅融合大文章——以潜山为例[J]. 大众文艺， 2015， 000（003）：25.

[2] 黄杰. 浅议临展对地方博物馆软实力的提升——以遵义市博物馆为例[J]. 赤子， 2019， 000（020）：200.