历史文化旅游资源的深度开发战略

张锦

摘 要：通过对张家口的历史文化旅游资源进行实地调研发现存在一些问题，如：将历史文化遗迹等同于旅游资源；将历史文化等同于文化旅游；缺少探寻历史印迹、体验风土人情的氛围；过度沉迷自身的历史文化资源优势等，针对这些问题提出相应的开发战略。

关键词：旅游资源；文化旅游；历史文化

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）28-0159-02

通过实地走访调研发现张家口在开发历史文化旅游资源的过程中存在如下一些问题：将历史文化遗迹等同于旅游资源；将历史文化等同于文化旅游；缺少探寻历史印迹，体验风土人情的氛围；过度沉迷自身的历史文化资源优势；旅游产业链延伸不足；开发者思路陈旧；旅游市场定位模糊；掠夺式开发问题严重；只重视对物质文化的保护开发忽视非物质文化的发展；对古建筑认识不足；基础设施落后，配套设施不足等，共计11个问题。针对这些问题仔细剖析，提出以下战略。

一、加强政府的宏观调控作用

政府与市场是相互协调相互弥补，政府在地方发展特色旅游产业中具有重要的宏观调控指导作用，市场在其发展过程中具有调动企业积极型和增强自我创新能力等具有微观作用。第一，编制规划。编制规划是政府调控旅游业发展的重要职能。编制规则首先要解决的是，如何挖掘历史底蕴，寻找富有地方特色的旅游资源。第二，制定优惠政策。通过制定相关的优惠政策，加大对外招商引资力度，吸引社会资本投入开发旅游资源，提升旅游资源的品位。第三，加强监管。首先，通过建立旅游企业集团或行业协会来增强行业自律和服务水平的提升；其次，加强对历史文化资源的保护。

二、转变观念，重新认识旅游资源

什么是旅游资源？简单的定义是很难将旅游资源说得透彻。其实，旅游资源既是无限的也是有限的。有限是相对人均来说的，无限则是，只要对游客有吸引力能产生经济效益的万物均为旅游资源。传统的观点将旅游资源的重要性无限度地放大，从而使人们逐渐形成了“非资源不成事”的固定思维模式，陷入就“资源论资源”，就“旅游论旅游”的狭隘发展模式。因此，要树立“大旅游”意识，那就是重新认识旅游资源，“跳出旅游发展旅游”的观点，指出旅游资源不仅仅是自然资源和人文资源，而且既可以是具体的看得见的一些资源，也可能是无形的抽象的一些资源，只要是能把游客吸引到本地进行旅游的一切因素都可以看作是旅游资源。

三、认清历史文化和文化旅游的本质特征

旅游业的发展过程中离不开对历史文化的开发挖掘，但是我们必须清楚地认识到历史文化和文化旅游二者之间的差异点。首先，历史文化简单地说就是一种以时间来划分的过去的文化，它只能代表过去某一个时期的特定文化，而文化旅游的范围更广一些，它既可以包括过去传统的历史文化也可以包括现代文化。其次，历史文化具有真实性这一内涵，是坚决不允许改变事实的，而文化旅游则可以进行创新发展。在旅游业发展过程中，可以在尊重历史文化的真实性基础上对历史文化进行一定程度的创新，形成新的文化旅游市场。但是，并不是所有的历史文化都可以发展文化旅游，因此在利用历史文化发展旅游业的过程中，要依据旅游市场的原则，选择对游客具有吸引力的历史文化进行适度的开发才能保证区域旅游业的可持续发展。

四、树立可持续发展理念，合理开发历史文化遗迹

虽然历史文化资源不等同于旅游资源，但是由于历史文化资源具有根植性、垄断性、承传性和不可再生性等特点，在大力发展历史文化旅游时，我们要“在开发中保护，在保护中开发”的基础上，以尊重历史，还原历史的心态来开发旅游业。不能为了追求眼前经济利益，而盲目地对一些历史文化资源进行毫无节制的开发，这种开发的后果就是毁掉了区域旅游业的可持续发展。我们要在开发历史文化资源的过程中做到以下几点：第一，对待历史文化资源要树立可持续发展的理念；第二，在开发历史文化资源必须建立在真实的历史基础之上，避免凭空想象、随意捏造历史事件等情况的发生，要把握历史文化的内涵；第三，在保护历史文化资源时应对周边环境进行整体保护，只有这样才能为历史文化资源提供历史氛围，才能在发展旅游业的过程中让游客感受到历史的真实性，才能吸引游客并建立起自身的特色品牌，增强其旅游市场的竞争力。

五、构建历史文化氛围，增强游客的体验感

在开发历史文化遗迹或景区的过程中，一定让游客能亲身体会到历史文化的印迹，也就是说，要将“虚拟”的历史文化转变为可以摸得着、看得见的“现实”文化，让游客能通过这些硬环境可以探寻古代历史文脉。在这个过程中往往出现了一些误区，那就是模仿构建古代建筑，片面地认为只要这个地方建立这些模仿建筑，就可以成为一个著名的历史文化景区。可是，恰恰没有注意到，模仿的永远是假的，假的建筑是缺少历史文化生命力的。这就是为什么很多地方建了仿古一条街而最后都失败的原因。要想改变这一个现象，必须在这些模仿的建筑中要让游客能感受到当年的历史文化氛围，就像开封的仿宋一条街一样。建筑也是新建的，但是在这个景区中，所有的工作人员都穿宋代衣服，同时在街道中，还原宋朝情景布置一些小商小贩，使游客仿佛置身于宋朝，能让游客亲身体验到其当地的历史风土人情，这样的氛围构建比简单地模仿建筑更为重要。在开发历史文化旅游资源时，构建历史文化氛围，增强游客的历史体验感，让游客体验历史真实感，实现历史和现实完美的融合。

六、打造特色，树立品牌，延伸产业链

打造特色是地方发展历史文化旅游产业最重要的手段之一。通过打造特色，树立品牌，提高区域知名度，扩大旅游市场影响力，提高区域综合效益。旅游品牌是建立在地方文脉的历史资源基础之上，通过横向对比和纵向对比，找出具有比较优势的浓郁地方特色的旅游资源，打造出地方特色的旅游品牌，如涿鹿三祖文化、蔚县的民俗旅游等。加强对这些旅游品牌的多方位、多层次的包装宣传，提高旅游品牌在市场的知名度。旅游品牌是地方旅游业的吸引中心，通过对旅游品牌的前沿延伸、后延扩充和横向的联合，可以延伸旅游品牌的产业链，改变区域旅游增长点的单一局面，形成多点增长的良性循环发展模式，提升旅游产品的品牌性和关联度，不断延伸旅游产业链条，构建集“大旅游”系统，带动区域产业的发展，形成大品牌、大产业和大市场的发展态势，使区域旅游经济的发展由门票经济过渡到综合经济，提升区域旅游形象。

七、构建未来世界文化遗产

传统的旅游业发展模式过度依靠“二老”为我们留下的遗产，既老天爷给我们留下的自然遗产，老祖宗给我们留下的文化遗产，那么我们当代人是否可以为后人创建一些遗产呢？我们是否可以凭借当代文化构建具有经典文化（包括建筑等物质文化也包括语言等精神文化等），为后人留下时代烙印。构建未来世界文化遗产这一理念，为我们提供以下几点思路：第一，创造未来文化遗产应成为文化建设的重点，我们应以历史文化为基础，利用现代科学技术来打造新的旅游目的地。第二，对待历史文化资源不是过度追求原汁原味，而是在历史真实的基础上，进行保护开发才是正道。特别是在发展旅游业的过程中，要利用历史文化某些表层上的一些东西，将其打造成轻松通俗、娱乐性、游戏性较强的旅游项目，这样做既不失去传统文化的真实性，同时又对游客具有较大的吸引度，是历史文化旅游资源发展旅游业的首选。第三，对待历史文化旅游资源的开发不能过度重视物质环境的建设，而应加强对非物质环境的保护和开发。第四，开发区域历史文化旅游资源要深挖地方文化，打造富有浓郁的地方特色精品。第五，开发新的历史文化旅游资源必须高度认真负责，打造出具有时代脉络特征的旅游精品。

八、总结

通过对张家口几个县市的实地调研，发现其存在的一些问题。通过对这些问题的深入剖析，提出相应的对策和方针。总之，在开发历史文化旅游资源的过程中，最关键的是，如何将虚拟的历史环境转变为现实的可体验的旅游产品，让游客能切身体会到相关的历史文化氛围，构建“真实的历史舞台”，只有这样才有可能创造出自己的品牌，提升旅游形象，促进区域旅游产业发展。

参考文献：

[1] 黄向.旅游资源标准的理论盲点与解决方法[J].旅游学刊，2006，（1）.

[2] 魏小安，王洁平.创造未来文化遗产[M].北京：中国人民大学出版社，2005.

[责任编辑 史丽丽]