论现代标志设计中的中国元素的应用

刘利华

摘要：随着社会经济的全面发展，国际化趋势日渐明显，标志已经成为了一个行业或企业的直接IP，标志的辨识度几乎代替了品牌的影响力。在中国的很多艺术设计类高校都开始重视标志设计课程教学，大致分为两种情况：一种是受包豪斯教育体系的影响，让学生直接去作各种点、线、面、体的分割与组合，完全忽略了中国元素的融合;另一种则是对中国传统艺术元素不加扬弃的照搬。这两种教学方式都严重阻碍了我国标志设计教学的发展。因此，加强对中国元素的研究，把中国元素融入现代设计中去，双管齐下，既让我们的中国无素走出国门，也让现代标志设计更具内涵。

关键词：中国元素;传统文化;现代标志;设计;应用;融合

一、中国元素的地位与价值

什么是中国元素？凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如吉祥图案、中国结、京剧脸谱、皮影艺术、景泰蓝、兵马俑形象等等。

中国元素题材甚多，是其他艺术设计元素无法比拟的。内涵丰富、历史悠久，蕴含丰富的文化价值，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它是其他艺术形式难以替代的。它们在自己的发展和演变中，形成了自己的脉络，并彰显出其独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些传统文化随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀衍变，从而形成中国独有的“中国元素”，它凝聚了中华民族上千年的智慧结晶，也体现了华夏民族所特有的艺术气质。

中国传统文化博大精深。它包括：文学、艺术、宗教、建筑、武术、服饰、饮食、民俗等等。对我们现代社会影响深远，在艺术方面，更是表现得精美绝伦，而从中国传统文化中吸取具有代表性的东西提炼成为中国元素。它是中国文化的象征，也是中国在世界上的IP。在现今的流行设计中，越来越多的中国元素被人们所使用，在创意设计中汲取中国传统文化得精髓，为现代设计灌注积极的文化内涵，构建了新的设计格局。

把中国元素运用于标志设计中，是用现代设计手法来表现传统元素，这不仅是对视觉形象的提升，也是提升产品的文化附加值和品牌魅力。

二、现代标志设计的发展与融合

LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，是企业综合信息传递的媒介。标志能给企业一个特别的身份证明，人们正就是通过标志传达的信息来判定和认知的。标志是品牌形象的象征符号，浓缩着企业和行业的特征、信誉和文化，代表着品牌的价值和地位。优秀的标志不仅仅是企业的无形资产，更是消费者心目中有不可替代的地位，其本身就具有很高的社会价值。

现代标志设计的理念是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，去直观的表达意义、情感和指令行动。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。使人们在看到logo的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。

随着现代设计的进步，设计师们将中国传统文化元素融合于现代标志设计。如中国联通的标志是中国古代吉祥图形“盘长”纹样的现代演绎。“盘长”源于佛教的“八吉祥”，本为“源远流长，生生不息”之意。标志采用迂回往复的线条象征信息时代高度发达的现代通信网络。整个标志易于识记且洋溢着浓郁的民族情结，鲜明的形象所带来的高认知度，为联通用户的扩展和业务推广起到了积极的作用。

三、中国元素与现代标志设计的融合

在现代生活中，人们的审美眼光越来越高，对图形创意的表现已不满足于传达企业或商品信息，还要求图形的设计感强并具备更深层的内涵。中国元素正好符合这一需求，不仅能达到想要的商业价值，同时也能传承中华文明，将中国的传统文化发扬光大。中国元素的应用不仅是视觉美学的体现，更是一种文化的传播，对现代标志设计有着非常重大的意义。

1.    传统书法字体在现代设计中运用

书法是中国经典而又一直传承的文化，既有独特的艺术性，又有实用性。许多的企业名称或品牌标准字体都采用了书法体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。

2.    篆刻成为现代标志的设计新元素

篆刻是中国独一无二的一个艺术门类。其独特的外在形式和篆刻家不同的刻画风格，使得篆刻艺术表现丰富多彩。将篆刻很好地应用于标志设计中最突出的一个例子。如2008年北京奥运会会徽，它选用了中国传统文化符号――印章作为标志的主体图案，不但形象美观，而且极富有中国传统文化气息，这在设计上不仅是一个重大的突破和创新，同时也让世人感受到了中华文明历史悠久，内涵丰富。

3.    中国传统思想与现代标志设计的融合

中国的传统哲学极具魅力，经得起推敲和打磨。如中国银行的标志，外形简洁、明了，标志内包含了中国古钱，暗示中国传统哲学体系中“天圆地方“的宇宙观，中心的方孔以中线贯穿象征流通和交流，外圆则表示中国银行面向全世界的国际化。整体造型简洁流畅，极富时代感，寓意深远。这个标志可谓是现代标志设计中将中国元素与时代精神結合的典范。不仅具有文化气息，更能突显地域特色，以此增强设计的感染力度。

人们对审美的需求将随着社会意识形态的发展而进步，不管是标志设计还是其他设计领域运用中国元素，都是对传统文化的一种传承，也使现代设计与传统元素进行了完美融合。