新时代体育产业的发展困境与突破路径*

陶丽丽 冉 荣 朱博灵

新时代体育产业的发展困境与突破路径*

陶丽丽 冉 荣 朱博灵

（广西体育高等专科学校，广西 南宁 530012）

通过分析我国体育产业发展的基本情况，探究了我国体育产业面临的总体规模比较小、内在结构不均衡、体育健康消费意识不够普及等问题和困难，提出了在新时代下，我国体育产业应该打造具有世界影响力的体育赛事品牌、进一步加快体育产业供给侧结构性改革、运用“互联网+”推动体育产业转型升级等方面的意见建议，努力为体育产业健康发展出谋划策，推动我国体育产业实现新飞跃。

体育产业；发展困境；突破路径

体育产业是一项朝阳产业、新兴产业，是进一步弘扬民族精神、增强文化自信的有效途径和方法。发展体育产业能够提升民众的健康水平与身体素质，能够满足群众丰富的体育需求，能够增加就业和扩大内需，培育出新的经济增长点。当前，我国体育产业正处于蓬勃发展期，既有高速发展、体量剧增的显著亮点，也在很多方面面临着发展困境，亟需破解。本文通过分析我国体育产业发展的基本情况，探析体育产业遇到的发展困境，进而探索我国体育产业发展的突破路径，为体育产业健康发展出谋划策，以期能够为推动我国体育产业实现新飞跃提供有益支撑。

1 当前我国体育产业的基本情况

党的十八大之后，我国的体育产业开始进入了一个快速发展阶段。国家层面先后出台了一系列重要文件，专题谋划部署我国体育产业发展战略，形成了一整套的政策支持保障体系：2014年出台了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号），提出了到2025年，我国体育产业总规模超过5万亿元，人均体育场地面积达到2平方米，经常参加体育锻炼的人数达到5亿，体育公共服务基本覆盖全民等战略目标。2019年，印发了《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》（国办发〔2019〕40号）、《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2019〕43号）等文件，进一步为体育产业发展“添火加柴”。得益于这些全方位的政策支撑，我国体育产业实现了突飞猛进地快速增长。根据国家统计局和国家体育总局于2020年1月20日联合发布的《2018年全国体育产业总规模和增加值数据公告》，2018年，我国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。从体育产业内部结构看，体育服务业总规模（总产出）为12732亿元，增加值为6530亿元，在体育产业增加值中所占比重达到64.8%，比上年有所提高；其中体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模最大，增加值为2327亿元，占全部体育产业增加值比重为23.1%。体育用品及相关产品制造的总规模（总产出）为13201亿元，增加值为3399亿元，占全部体育产业增加值比重为33.7%。体育场地设施建设的总规模（总产出）为646亿元，增加值为150亿元，占全部体育产业增加值比重为1.5%。这些数据增长之外，我们可以直观的感受到人民群众的健身意识正在不断增强，体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等各类丰富的体育服务行业也在全面普及、快速发展。同时，更多的大资本、大企业深入布局体育产业，例如阿里巴巴联手恒大集团布局足球俱乐部，腾讯巨资购买NBA直播版权，苏宁投资国际米兰俱乐部等等。以此来看，我国体育产业发展势头很足，成效显著。但是，通过与发达国家进行比较，我国的体育产业还处于较低的水平，与人民群众的热切期盼和实际需求还有一定距离，还亟需政府、企业、社会等体育产业的各参与方齐心协力，共同推进我国体育产业开创新局面。

2 我国体育产业发展面临的发展困境

相较于发达国家，我国的体育产业还处于发展的初期。早在19世纪初，欧美发达资本主义国家就已经开始了体育产业的商业化进程，特别是美国，其职业体育已经发展为了一个完备体系和成熟产业，形成了一套体育产业的全产业链。而我国体育产业的商业化水平较低，长期处于计划经济环境，行政化管制较强，市场化起步较晚，直到2014年国家出台了“46号文”，方才正式驶入了体育产业化发展的快速之路，前进的道路上也遇到了不少的阻碍和困难。

2.1 体育产业的总体规模还比较小

规模大小是衡量一个产业发展情况的基础指数，在欧美等发达经济体中，体育产业占国内生产总值比重都能够长期保持在3%的水平左右，成为其国内经济的支柱产业之一。而截自2018年，我国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重为1.1%。2020年受新冠肺炎疫情影响，不论在总规模（总产出）还是在占国内生产总值的比重上，相关数据预见会有所下降，增速有所放缓，对于实现2025年体育产业总规模超过5万亿元的愿景目标，产生了一定的负面影响，任重而道远。

2.2.体育产业的内在结构还不均衡

从分类来看，体育产业主要是由体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等版块构成，体育服务业是体育产业的主体产业。从欧美发达经济体的情况来看，一般来说体育服务业所占比重要远高于体育用品及相关产品制造业。而从最新的数据来看，我国的体育产业结构仍然存在一定的失衡问题，2018年，我国体育服务业总规模（总产出）为12732亿元，在体育产业的结构占比为47.9%；体育用品及相关产品制造的总规模（总产出）为13201亿元，在体育产业的结构占比为49.7%。我国的体育产业存在过度依赖体育用品及相关产品制造的问题，尽管我国的体育服务业尽管快速增长，增加值在体育产业增加值中所占比重达到了64.8%，但是体育服务业仍然处于发展初期。我们要推动体育服务业和体育用品制造业共同发展，真正实现体育用品制造强国向体育大国的飞跃。

2.3 体育健康消费意识还不够普及

育消费是指用于与体育活动相关方面的消费，属于一种现代生活消费方式。体育消费是体育产业发展的基础，一个发达的体育产业，必定要有一个成熟繁荣的体育消费市场与之相配套，二者相互依存，缺一不可，体育消费市场化是发展体育产业的必然要求和关键环节。从我国的情况来看，尽管我们拥有庞大的体育活动参与群体，但是在体育消费意识方面仍然存在缺失，大众缺乏健康消费意识，相当多的人群仍然处于向“花钱买健康”转变的过程阶段，体育消费还没有成为人民群众必不可少的生活消费方式，缺乏长期有效的体育消费引导机制和行为习惯，也没有形成全社会的体育产业消费模式。

3 新时代下，我国体育产业的突破路径探究。

3.1 打造具有世界影响力的体育赛事品牌

体育赛事品牌是体育产业发展的“核心技术”。发展体育产业需要打造出体育赛事品牌，体育赛事品牌也能为体育产业的健康发展提供坚强保障，优良的体育赛事能够带动全社会体育产业的发展并吸引更多的民众参与到体育活动中。从发达经济体来看，例如美国拥有美式橄榄球联盟、美国职业棒球大联盟、美国职业篮球联赛和国家冰球联盟组成的北美四大职业体育联盟，可以说这就是美国作为全球最大体育强国的坚强基石。再如欧洲的英超、西甲、德甲、意甲和法甲组成的五大足球联赛，其品牌价值和带动效应是世界级的，为所在国的体育产业发展提供了巨大动力。而我国尽管体育产业快速发展，但是就当前来讲，缺乏具有世界级影响力的体育赛事品牌，不论是中国足球超级联赛还是中国男子篮球职业联赛，都是处于发展阶段，赛事水平与世界先进水平还有较大差距，没有办法形成核心品牌效应和巨大带动效应，社会的关注度和民众的参与度都较低。我国人口基数大，运动市场潜力巨大，必须打造出一些具有影响力的体育赛事品牌，提高赛事水平，加强专业化运营，通过体育赛事带动群众体育、体育培训和体育制造等附属产业链的发展。

3.2 进一步加快体育产业供给侧结构性改革

党中央提出要着力加强供给侧结构性改革，我国的体育产业遇到的困难和问题，也必须要在供给侧结构性改革上找准突破口。体育产业的供给侧结构性改革要牢牢抓住体育投资和体育消费这两个关键环节，调整优化体育产业资源结构配置，进一步破除行政垄断弊病，打造成开放、竞争、公平、透明、高效的体育市场运作机制，形成竞技水平高、大众参与度高、商业效益高的赛事体系，加强体育消费市场供给能力，为民众提供特色鲜明、丰富多彩的体育服务。要进一步推动大众体育和竞技体育的融合发展、协同发展，鼓励社会资本建设与运营体育场馆，加强体育场地设施建设。通过体育产业供给侧结构性改革激发出体育产业活力和体育消费潜力，形成以需求为导向的体育消费长效引导机制，打造出具有我国特色的体育产业市场运作体系，进一步满足人民群众的体育消费需求和体育参与需求，提高人民群众的身体素质和精神追求。

3.3 运用“互联网+”推动体育产业转型升级

当前，随着信息技术的快速发展和全面普及，“互联网+”已经成为各行各业发展的必然选择和有效途径。体育产业也迫切需要运用移动互联网技术为支撑，打造“互联网+体育”融合发展的新局面。受到新冠肺炎疫情的影响，以线下消费受到较大冲击，很多传统体育行业深受影响，例如健身行业、体育赛事行业等等，但是我们也看到，线上体育消费不仅没有受到太大的疫情影响，反而实现了快速发展，例如在线健身教练、电子竞技游戏以及体育用品网购等等方面都实现了较大增长。这就要求我们应该把握数字化发展的新机遇，充分借助VR、AR、5G等先进技术手段，普及“互联网+体育”概念，打造出一个完善的“互联网+体育”资源体系，实现优势资源和渠道的优化整合，打造出具有中国特色的新的体育产业生态圈。

[1]《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）.

[2]《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》（国办发〔2019〕40号）.

[3]《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2019〕43号）.

[4]国家统计局和国家体育总局联合发布的《2018年全国体育产业总规模和增加值数据公告》.

[5]王春顺,侯光定,杨帅,等.新时代我国体育产业发展的现实困境与优化路径探析[J].贵州体育科技，2019(1):1-4.

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[7]郭晗,任保平.新时代我国体育产业的高质量发展:逻辑生成与路径选择[J].西安体育学院学报，2020(3):291-297.

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On the Development Dilemma and Breakthrough Path of Sports Industry in the New Era

TAO Lili, etal.

(Guangxi College of Sports and PE, Nanning 530012, Guangxi, China)

2016年度广西职业教育教学改革研究项目立项“以创新创业为导向构建体育高职院校体育产业管理课程体系的研究与实践”研究系列成果之一（GXGZJG2016A043）。

陶丽丽（1985—），硕士，讲师，研究方向：体育教学研究。