城市广播电视台融媒体发展的思考与应对

色理玛 央拉

摘 要：随着融媒体时代的到来，城市广播电视台在发展的过程中受到了一定的冲击，这并不利于城市广播电视台的顺利发展。有关部门想要使城市广播电视台在融媒体时代占据优势，就必须要和融媒体时代融合发展，并采取措施解决在发展的过程中出现的问题，使城市广播电视台能够获得人们的喜爱。本篇文章简要介绍了城市广播电视台融媒体发展现状，分析了城市广播融媒体发展需要重点关注的内容，并提出了思考和应对措施，希望能够促进城市广播电视台可持续发展。

关键词：城市广播电视台;融媒体;发展;思考;应对

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）22-00-02

城市广播电视台一般是指省会城市以及其他规划中城市的广播电视台。新时代的到来，城市广播电视台中应用了有线技术和无线技术等，取得了一定的成绩。但是，在城市广播电视台融媒体发展的过程中不可避免出现了一些问题，和国外的城市广播电视台相比，并不占据优势，长此以往，这会限制我国城市广播电视台的发展。为此，有关部门必须要及时采取措施解决其中出现的问题，使城市广播电视台能够可持续的发展。

一、城市广播电视台融媒体发展现状

（一）将传统媒体和网站相结合

广播电视台有属于自己的网站，并且这一网站属于综合性质，影响力比较高。但是，从现实情况来进行分析，城市广播电视台和网站的结合只是表面的，对于广播电视工作者来说，网络只能够为其提供撰写稿件的资源和思路，并为网友提供服务，这并不利于网站发挥自身最大化的作用。

（二）将广播电视台和网络上的视频、音频相结合

城市广播电视台有着自己专门的网站，可以在手机和电脑中进行呈现，对于节目进行制播或者是转播，观众数量比较多[1]。

城市广播电视台在确定自己的节目能够在新媒体中进行传播的同时，也和网站相结合，开创了一些新的栏目，比如群众可以通过网络来和当地的领导进行交流，及时反映自己的意见。从当前的情况来进行分析，已经实现了将广播电视台和报纸以及互联网平台相联系这一目标。

近些年来，城市广播电视台和制播相结合，获得了较为理想的效果，展现出了广播和视频的独有优势，使节目更加的丰富多彩、生动形象。比如《女神驾到》这一节目，将广播变成了视频，可以借助于制播使人们获得较好的视觉体验，这使广播节目包含了更为多样的内容，为广播电视台的发展提供了新的思路。

（三）将广播电视台和社交平台相联系

较为常见的社交平台有微博、微信公众号、微信群、QQ群等。第一，根据相关资料调查分析，可以发现城市广播电台以及城市官网都有官方的微博账号，并且具有大量的粉丝。这能够有效地对于广播电视台进行宣传。第二，借助于微信公众号也能够及时推动和广播电视台相关的信息，让人们对其有充分的了解。第三，广播电视台的主持人和领导以及其他成员也会利用自己的微信号来进行推广，让更多人对于广播电视台有一定的了解。第四，可以运用QQ群来进行联络交流，一般网站对于QQ群的使用比较多，但是缺乏有效管理，效果并不是非常理想[2]。

二、城市广播电视台融媒体发展的思考与应对措施

在思考城市广播电视台融媒体发展时，可以创设相关的情境来进行分析，比如说考虑到城市广播电视台融媒体发展较为经典的情景，并立足于此创设专门的应用软件，并借助于公众号和互联网来进行推广，使新媒体在城市广播电视台融合發展的过程中发挥作用，推动城市广播电视台的长期发展。

第一，可以运用视频对于新闻信息进行直播。首先，将已经规划完成的新闻专题发布到软件、微博和公众号以及移动设备之中，这能够有效地对于栏目进行宣传。并且，将广播电视台要播放的节目进行宣传，在平台播放已经剪辑成功的视频，并上传一些还没有剪辑的新闻案件相关图片，使用户能够及时掌握信息。最终播放的节目顺序和预览的热度有着较为紧密的联系，对于一些虽然已经完成剪辑工作但是观看人数比较少的新闻讯息，可以仅仅只给少部分的群众阅读，不在广播电视台中进行播放[3]。其次，城市广播电视台不但可以借助于电视作为媒介传播信息，还可以借助于手机、电脑来传递节目信息。近些年来，对于广播电视台传播仍然以传统的电视媒介作为主要渠道，伴随着用户数量的提升，可以借助于电视媒介、自媒体以及移动设施设备共同传播。再次，在进行直播时，一般会运用前期颁布话题所搜集到的数据信息，并借助于字幕和群众进行互动等多种方式，使人们在观看新闻节目的同时产生参与感。最后，可以借助于现代化的技术，比如在多个屏幕进行互动、分析用户的行为等。了解用户的喜好和资源，并为用户提供平台，使其能够进行沟通，只有这样才能使用户愿意观看新闻。

第二，使道路情况可视化。首先，在对于节目进行制作的过程中，要考虑到需要投入的成本和能够获得的效率，并和交通部门进行合作，为人们提供出行视频。其次，立足融媒体平台来进行分析，可以将电台中所播放的交通信息和移动设备中所搜集到的交通情况相联系，不仅借助于城市广播电视台来发布出行情况，还可以运用互联网平台传输音频，并为用户提供定制服务。目前，要将传统模式下的城市广播电视台和互联网进行合作，使人们享受到个性化的交通信息服务。最后，在对于路况进行直播的过程中，可以借助于用户的行为信息来搜集用户出行的情况，并标出拥堵的地点，借助于软件来了解目前的道路交通情况，并为用户提供个性化的服务，合理的对于道路进行规划[4]。在今后，对于道路情况的播报很可能会停止，但是还会存在较长的时间。在运用这一对策时，可以了解当地人们对于出现的需要，趁着如今尚未形成垄断局面时，化被动为主动，和交通管理部门互利共赢，降低新媒体和传统城市广播电视台的隔阂，分析用户的行为，了解用户的出行情况，为用户提供更高质量的出行服务，使用户愿意使用城市广播电视台的车载媒体。

第三，可以为展会的开展提供服务，使用户愿意加入其中。在展会尚未开始时，新媒体可以为用户提供预约的途径，优先报名的用户可以享受一些福利待遇，并制作相关的地图和表演表，使用户对于展会有一定的了解，达成线上和线下互动的目标。除此之外，还可以在展会现场搜集用户的信息资料，比如放置一个统一的二维码在展会商家的四周，用户只需要对于二维码进行扫描，就能够了解不同商家的信息，为之后借助于大数据搜集、汇总用户的数据信息提供支持。除此之外，还可以对于展会进行直播，为一些想要参加会展，但是没有时间前去的用户提供观看渠道，有针对性地进行宣传，提升会展的知名度，使展会营销能够达成预期目标。

三、城市广播电视台融媒体发展的重点

第一，互联网时代的到来，要将用户作为重点，创建用户平台。立足于用户来对于问题进行分析，要明确用户不仅仅是城市广播电视台融媒体的接受者，还能够对于内容进行制造。可以从用户的喜好和擅长之处进行沟通，并组成沟通群。在这个阶段，可以邀请一些具有代表性、影响力较高的人群进行代言，和观看群体产生联系[5]。

第二，采用多个途径对于信息进行传播，无论是借助于云技术还是双屏和群众进行沟通，都需要从多个渠道来进行传播。在这一情况下，可以运用软件来对于城市广播电视进行推广。

第三，对于数据进行分析。在融媒体时代下，人们在进行购物、观看视频时都会产生数据。在发展城市广播电视台融媒体进行发展的过程中，不但要搜集存储大量和节目相关的数据来让群众进行选择，更要对于群众的行为数据进行分析，来推动城市广播电视台融媒体的发展。

第四，融媒体时代的道路，城市广播电视台不再是人们对于信息进行了解的唯一途径，在这一情况下，城市广播電视台应该正确进行定位，和多个平台进行合作，重新在媒体竞争中占据优势，比如可以和移动公司进行合作，与交通部门联系来进行推广等，除此之外，还应该与人们较为常用的生活缴费、餐饮等展开合作[6]。

四、结语

根据上文来进行分析，虽然不同的城市广播电视台由于所处的位置、当地的风土人情、文化底蕴和人们的喜好存在着较大的差异，在城市广播融媒体发展的过程中需要具有针对性，但是城市广播电视台也存在着较多的共同点，有关部门应该及时采取措施，学习其他城市广播电视台或者是其他类型电视台的经验，使城市广播电视台进一步的发展，满足新时代人们对于媒体的需要。

参考文献：

[1]王浩云，施东颖.融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究——以兰州广播电视台为例[J].兰州文理学院学报（社会科学版），2020，36（1）：99-104.

[2]解炜.关于推动媒体融合向纵深发展的思考——以西安广播电视台创新实践为例[J].新闻战线，2019（24）：80-83.

[3]刘茜.“智慧化”浪潮下城市台转型升级路径探析——以成都广播电视台为例[J].中国广播电视学刊，2017（4）：103-105.

[4]朱春阳，曾培伦.“单兵扩散”与“云端共联”：县级融媒体中心建设的基本路径比较分析[J].新闻与写作，2018（12）：25-31.

[5]朝明.5G在望，融媒可期，城市台如何避免“错过了太阳，还将错过月亮”[J].电视指南，2019（5）：54-57.

[6]唐娜.跨地域直播常态化 跨平台融合多元化——全媒体时代下的城市电视台“四全媒体”建设[J].新闻研究导刊，2019，10（7）：67-68.