思维模型对解答《经济生活》主观题的作用——以波特钻石模型为例

湖南

一、波特钻石模型

钻石理论是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出的，用于分析一个国家如何形成整体优势，因而在国际上具有较强竞争力。它由四个基本要素和两个辅助要素组成。

1.生产要素：指一国的生产要素状况，包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。波特将生产要素划分为初级生产要素和高级生产要素。初级生产要素是指天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金等，高级生产要素则是指现代通讯、信息、交通等基础设施，受过高等教育的人力、研究机构等。

2.需求条件：指对某个行业产品或服务的国内需求性质。主要包括需求的结构、需求的规模和需求的成长。波特认为，如果一国内的消费者是成熟复杂和苛刻的话，会有助于该国企业赢得国际竞争优势，因为成熟复杂和苛刻的消费者会迫使本国企业努力达到产品的高质量标准和产品创新。

3.相关与支持性产业：指国内是否存在具有国际竞争力的供应商和关联辅助行业。波特认为只有形成有效的“产业集群”，上下游产业之间形成良性互动，才能使产业竞争优势持久发展。

4.企业战略、企业结构、同业竞争：指企业根据竞争环境变化来设定切合实际的发展战略；企业创建、组织和管理的条件；以及国内竞争的本质（行业中存在激烈的国内竞争与该行业保持竞争优势二者之间存在密切的联系）。波特指出，在国际竞争中，成功的产业必然先经过国内市场的搏斗，迫使其进行改进和创新，海外市场则是竞争力的延伸。

5.机会：可以影响四大要素发生变化。波特指出，对企业发展而言，形成机会的可能情况大致有几种：基础科技的发明创造；传统技术出现断层；外因导致生产成本突然提高（如石油危机）；金融市场或汇率的重大变化；市场需求的剧增；政府的重大决策等。机会其实是双向的，它往往在新的竞争者获得优势的同时，使原有的竞争者优势丧失，只有能满足新需求的厂商才能有发展“机遇”。

6.政府：政府能做的只是提供企业所需要的资源，创造产业发展的环境。政府直接投入的应该是企业无法行动的领域，也就是外部成本，如发展基础设施、开放资本渠道、培养信息整合能力等。政府只有扮演好自己的角色，才能成为扩大钻石体系的力量，政府可以创造新的机会和压力。

二、波特钻石模型在《经济生活》主观题解答中的应用

虽然波特钻石模型是用于分析一个国家如何形成整体优势的，但也可以将其迁移应用在《经济生活》主观题的解答中，主要用于国家、地区、产业、企业形成竞争优势的原因及如何才能形成竞争优势的分析。需要注意的是六大要素应该依据材料给出的信息做好相应调整，如分析国内某企业如何形成竞争优势的时候，可能要把企业战略、企业结构、生产要素、需求条件、政府等要素做好综合分析，而不是直接照搬钻石模型要素。下面笔者以两道高考真题为例进行演示。

【例1】（2019·全国Ⅲ卷·38节选）阅读材料，完成下列要求。

推动形成全面开放新格局是党中央的决策部署。

材料二近几年中国新能源汽车发展迅速，生产企业已达200 多家，产业集群优势明显。2018年，中国取消新能源汽车外资股比限制，允许该领域实行外资独资经营。新通过的《外商投资法》对外商投资实行准入前的国民待遇加负面清单管理制度。

某公司是国外一家具有全球影响力的新能源汽车企业，其设计与生产理念同当前全球先进制造、绿色能源、智能制造高度契合，2018年该公司入选世界品牌500 强。2019年1月，该公司决定在上海投资70 亿美元开工建设集新能源汽车的研发、制造、销售等功能于一体的超级工厂，预计年生产纯电动汽车50 万辆。

2018年，中国新能源汽车产销分别完成127 万辆和125.6 万辆，比上年分别增长59.9%和61.7%。市场预测，到2028年新能源汽车在中国的销量将超过1 100 万辆。

结合材料二，运用《经济生活》知识，分析该公司为何在中国投资建设新能源汽车工厂。

【参考答案】该公司的新能源汽车技术先进、品质上乘，具有市场竞争力；中国市场大、需求旺，产品有广阔的销售前景；中国产业技术基础良好，利用国产供应链降低成本的空间大；中国营商环境日益优化，外商投资权益能够得到保障。

【解题思路】学生平时训练的企业题目基本上是以本国企业的视角为切入点，而本题的创新点就在于经济全球化的今天，我国在市场需求、产业链基础、营商环境等方面具有的优势吸引着很多高端企业来我国投资办厂。该公司来中国投资建设新能源汽车工厂的原因可以从钻石模型视角进行分析解读。①钻石模型中“企业战略、企业结构、同业竞争”可以对应材料中“某公司是国外一家具有全球影响力的新能源汽车企业，其设计与生产理念同当前全球先进制造、绿色能源、智能制造高度契合，2018年该公司入选世界品牌500 强。”即概括材料可得出该公司的新能源汽车技术先进、品质上乘，具有市场竞争力是其来中国投资设厂的战略选择的原因之一。②钻石模型中“需求条件”可以对应材料中的“2018年，中国新能源汽车产销分别完成127 万辆和125.6 万辆，比上年分别增长59.9% 和61.7%。市场预测，到2028年新能源汽车在中国的销量将超过1 100 万辆。”即说明中国市场大、需求旺，产品有广阔的销售前景是其来中国投资设厂的战略选择的原因之一。③钻石模型中“相关与支持性产业”“生产要素”可以对应材料中“近几年中国新能源汽车发展迅速，生产企业已达200 多家，产业集群优势明显。”与“2019年1月，该公司决定在上海投资70 亿美元开工建设集新能源汽车的研发、制造、销售等功能于一体的超级工厂”即中国新能源汽车产业集群优势明显，相关产业发展相互作用，产业之间形成良性互动；同时一体化生产可以有效地利用中国的生产要素优势，进一步降低生产成本。从而概括得出中国产业技术基础良好，利用国产供应链降低成本的空间大也是其来中国投资设厂的战略选择的原因之一。④钻石模型中“政府”可以对应材料中“2018年，中国取消新能源汽车外资股比限制，允许该领域实行外资独资经营。新通过的《外商投资法》对外商投资实行准入前的国民待遇加负面清单管理制度。”即中国营商环境日益优化，外商投资权益能够得到保障也是其来中国投资设厂的战略选择的原因之一。综合上述的材料与钻石模型之间联系的分析（如下图），将理论与现实相结合即可得出该公司来中国投资建设新能源汽车工厂的原因。

【例2】（2019·全国Ⅱ卷·38）阅读材料，完成下列要求。

希腊比雷埃夫斯港（以下简称比港）项目是中国和希腊共建“一带一路”的重要项目，也是两国互利合作的典范。

2008年6月，中国某航运企业以43 亿欧元获得比港二号、三号集装箱码头35年特许经营权；2016年4月，又以3.69 亿欧元收购比港港务局67%的股权，全面接手一号码头运营。为解决港口设备老化、桥吊装卸作业效率低、船舶压港严重等问题，该企业从国内派出优秀的管理、技术人员，聘用当地劳工进行港口扩建和改造。该企业向跨国公司提供全球物流服务，如从中国生产基地运来的货物过去主要通过海运经汉堡港、鹿特丹港转运，现改由比港登陆，经铁路运往捷克、斯洛伐克、奥地利、匈牙利等中东欧国家，交货期从36 天缩短至26～28 天。

到2018年，比港集装箱吞吐量从2010年的88 万跃升至491 万标准箱，世界港口排名从第93 位跃升至第32 位，成为“一带一路”的“蓝色经济通道”、地中海地区的重要枢纽。2018年实现净利润2 790 万欧元，较2017年增长147%。

结合材料并运用经济知识，分析该航运企业比港项目获得成功的原因。

【参考答案】该航运企业主动走出去，抓住共建“一带一路”的机遇；从特许经营权到控股权、到全面运营，获得港口经营与决策自主权；优化货物运输路线，港口经营规模扩大，成本降低；加强管理与技术投入，港口运营效率提高，盈利能力增强。

【解题思路】本题需要综合运用《经济生活》中企业经营成功、企业兼并、跨国公司利用各地比较优势组织生产等知识分析该企业成功的原因。该企业成功的因素可以从钻石模型视角进行分析解读：①钻石模型中“机会”“政府”可以对应材料中“希腊比雷埃夫斯港（以下简称比港）项目是中国和希腊共建“一带一路”的重要项目，也是两国互利合作的典范。”即“一带一路”发展的机遇与我国政府积极鼓励有条件的企业“走出去”到境外投资，概括得出该航运企业主动走出去，抓住共建“一带一路”的机遇是该航运企业比港项目获得成功的原因之一。②钻石模型中“企业战略、企业结构、同业竞争”可以对应材料中“2008年6月，中国某航运企业以43 亿欧元获得比港二号、三号集装箱码头35年特许经营权；2016年4月，又以3.69 亿欧元收购比港港务局67%的股权，全面接手一号码头运营。”即该企业从特许经营权到控股权、到全面运营，获得港口经营与决策自主权是该航运企业比港项目获得成功的原因之一。③钻石模型中“生产要素”可以对应材料中“为解决港口设备老化、桥吊装卸作业效率低、船舶压港严重等问题，该企业从国内派出优秀的管理、技术人员，聘用当地劳工进行港口扩建和改造。”即针对港口目前存在的问题，该企业结合国内和海外优势生产要素，从而降低成本、优化管理、提高了生产效率、形成竞争优势，概括得出加强管理与技术投入，港口运营效率提高也是该航运企业比港项目获得成功的原因之一。④钻石模型中“需求条件”可以对应材料中“该企业向跨国公司提供全球物流服务，如从中国生产基地运来的货物过去主要通过海运经汉堡港、鹿特丹港转运，现改由比港登陆，经铁路运往捷克、斯洛伐克、奥地利、匈牙利等中东欧国家，交货期从36 天缩短至26～28 天。”与“到2018年，比港集装箱吞吐量从2010年的88 万跃升至491 万标准箱，世界港口排名从第93 位跃升至第32 位，成为‘一带一路’的‘蓝色经济通道’、地中海地区的重要枢纽。2018年实现净利润2 790 万欧元，较2017年增长147%”即该企业优化货物运输路线，港口经营规模扩大，成本降低，盈利能力增强也是该航运企业比港项目获得成功的原因之一。综合上述的材料与钻石模型之间联系的分析（如下图），将理论与现实相结合即可得出该企业比港项目获得成功的原因。

通过对以上两道全国卷高考真题的分析，可以看出《经济生活》的命题方向偏好在当前经济全球化的背景下，分析某国的产业、企业等如何在竞争中取得成功，所以这类命题可以说是一个长效热点。因此，教师在指导学生高考复习备考中有必要对这方面的题目进行讲解，并总结出有效的思维模型，如本文的钻石模型，让学生在一定程度理解并能适当地分析一些情景化的问题。