徽州装饰图形符号在影视广告视觉传播中的有效应用分析

江明荟?刘丽

摘 要：本篇文章将重点对徽州装饰图形符号在影视广告视觉传播中的有效应用进行具体的分析与研究，并且还对徽州民间装饰图形符号象征意蕴进行详细分析，目的是为了更加深刻地对传统图形符号特征以及寓意、哲理进行了解与掌握，再对图形符号在徽州民间装饰图形中的应用规律进行分析，最后详细对影视广告视觉传播中徽州装饰图形符号的图形传播与色彩传播应用进行阐述。

关键词：徽州文化;徽州装饰图形符号;艺术设计专业;影视广告视觉传播;应用措施

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）21-0-03

近几年来广告视觉应用已逐渐从传统的电视传媒形式慢慢发展到网络新媒体上来，也在潜移默化间将人们的生活逐渐转移到公共场所。当下影视广告视觉是最为流行的且走在最前端的一种传播形式，主要是因为影视广告视觉传播具有传播范围广且层次丰富等传播特点，另外由于其发展速度之快速，使得影视广告视觉传播已成为当下诸多广告商青睐喜爱的艺术表现载体[1]。另外由于徽州文化博大精深且徽州装饰图形有着对称均衡的形式美等特点，所以将其应用在艺术设计专业中应用在影视广告视觉传播中可以更好的为艺术设计以及影视广告视觉传播注入新的生命力。

一、徽州民间装饰图形符号象征意蕴分析

在伟大人类历史发展长河当中，不同的民族、不同的地区有着不同的多元化的艺术文化，以及技术工艺还有生态文化，但是却共同彰显着民族的生活方式以及文化传统还有艺术精神等。安徽省作为徽州文化的省份代表，徽文化生存在安徽这片沃土之中并从中不断发展成熟，在漫长的社会实践中逐渐沉淀出优秀坚韧的民族心理素质以及民族风尚，徽州文化在经过千百年的洗礼与沉淀后，形成了坚韧的精神与气质和观念等，并且多方面渗透在人们的生活环境当中，另外随着徽州文化的发展与成长，逐渐贯穿到徽州装饰艺术当中，且逐渐形成其特有的特征与品质和风格。

（一）传统图形符号特征、寓意及哲理

传统的图形符号代表的不仅仅是意味，代表的更是具有意义价值的视觉符号，且传统的图形符号蕴含着艺术事件，同时还蕴藏着非常深刻的内涵。其实传统图形符号蕴含着艺术事件与深刻内涵早在我国石器时代就已体现出来，比如彩陶艺术中彩陶上的图形已经有了一定规模，还可以说是已经有了一个图形组织的规律，已经能够让彩陶上的图形呈现出一个高水准的图形装饰，这在当时图形符号就将意味形式的典范初具雏形。然而追溯到原始社会，站在社会发展角度去分析图形符号，我们就会发现只有具有意义意味的视觉形态才能更好地体现出传统图形与符号的意义与价值所在，因为具有意义、意味的视觉形态不仅是视觉美感装饰的符号，同样还肩负着积极正确的思想与信念传播的任务，比如很多青铜器上都纹有“饕餮”纹样，其实这想要表述的以及想要体现的是一种保护社会肯定自身的吉祥意义[2]。这里的“饕餮”纹样图形符号所包含的寓意，虽说法各异，但是各种说法比如各种动物的首或是变异之作都是人类想象出来的，并不是真实存在于现实当中的动物或是其他的形态，但是想要体现出缺失神圣的保护意义与功能;其传统图形符号所蕴含的寓意在这里主要说的是：传统的、原始的图形符号中涵盖着一种重要的原始力量，不只是狞厉之美，还是一种神秘和凶狠的象征等，传统图形符号主要代表着原始的那种宗教情感与理念及思想观念。当下我们的图形和符号都具有传达思想感情的作用价值，因为一个?或是图形就可以让观看信息的人们准确的直观的感受到你想要透过符号表达的语气，并被其所接受，另外传统的图形符号还可以作为人们交流与沟通的工具，象征意义较强[3]。

（二）图形符号在徽州民间装饰图形中的应用规律分析

近年来随着社会的发展与进步，人们的生活水平逐渐提高且对生活的热爱以及追求变得更加多样化起来，这也在很大程度上推动了徽州民间装饰图形的发展与进步，并且还反映出了在徽州装饰图案当中，对于各种观念的艺术表现手法已经越来越不像早期表现手法那样直观，艺术表现手法变得含蓄且带有暗示性，且具有一定的象征性，并且徽州装饰图形中蕴含的深刻文化以及象征符号的形式美已经越来越成为符号系统形式美的发展法则[4]。

徽州民间装饰图形作为民间艺术不可或缺的组成部分，其内容形式具有独特的文化内涵，尽管近年来科学技术的发展对徽州民间装饰图形的发展与传承产生一定阻碍作用，但是不可否认的是具有象征意义的徽州民间装饰图形仍得到不断的充实与发展，表现形式越来越丰富，文化内涵不断得以充实发展。徽州装饰图形的形成与发展离不开象征主体的设计思维，并且设计思维还在徽州民间装饰图形中起到关键性的重要作用，而设计思维方式主要有联系思维、辩证思维、系统思维[5]。

针对于当下艺术设计专业来讲，徽州民间装饰图形符号具有以下一些现实意义：首先能够为艺术设计专业提供语言符号，当下艺术设计当中，将符号图形作为设计中的另一种语言，主要目的是通过符号图形来表达设计师最想要表达的思想情感，另外随着社会历史的不断发展与沉淀，人们不断在大自然与生活中感知与吸取和创造具有鲜明特色的象征符号与图形，从而将其应用在艺术设计当中，促进了艺术设计的发展与进步，并且还巧借自然符号图形力量将抽象与难以表达的自然景象提炼在设计当中去，一方面丰富了艺术设计造型，另一方面也为艺术设计增添了趣味;其次还具有拓展设计思路的意义。所谓艺术设计就是需要不断的突破与思想创新，所以大自然的多样性可以为符号图形的设计提供源源不断的灵感与思路，因此在艺术设计当中设计工作者可以善于利用自然法则将其融入到当下艺术设计当中，为艺术设计中融入更多具有趣味性的设计，并且通过图形符号来强化当下艺术设计所呈现出的视觉感官享受。需要注意的是，当设计工作在进行作品设计时往往会因为构想不出一种完美的方案而陷入无限的思考与苦恼，这时就可以巧用大自然元素利用符号图形来开拓设计工作者的设计视野，让徽州图形符号与设计工作者思路產生灵感火花，发生情感共鸣，从而设计出新颖且灵动的艺术作品给大众以巨大的视觉感官享受，在这里自然与图形符号起到助燃剂的作用，更进一步地推动了艺术设计专业的发展与进步。

大自然本身就是一个神奇且精美绝伦的存在，并且在很大程度上为徽州民间装饰图形的表现提供了非常丰富的灵感源泉，徽州装饰图形是前辈们经过长期的学习模仿与实践过后的结果，由此可见这同样也是缔造中国传统造物理念的基础[6]。

二、影视广告视觉传播中徽州装饰图形符号的应用

（一）图形传播

影视广告视觉传播按照其播放性质和制作方式以及广告内容进行分类，但是在实际的划分分类过程中，还是要根据实际情况，根据不同的广告类型，再结合徽州符号图形自身所带有的导向型特点来进行划分[7]。除此之外还要正确按照其导向系统中的徽州装饰图形符号的原理，来有所根据地、有针对性地融入到“告标”当中去，所谓徽州装饰图形符号原理指的是当中具有导向性的具有代表性的符号和图形。比如在“告标”设计过程中根据徽州的传统装饰元素形态来进行模拟射击，又或者是在设计过程中图形与符号设计中融入一些具有儒家思想或者是宗教信仰的装饰。将这些元素充分合理地应用在影视广告视觉传播当中，需要注意的是要在外观设计上着重显现出民族地域文化特色，这样才会在影视广告视觉传播中发挥出徽州图形符号的作用与意义价值。

徽州装饰符号中包含了非常丰富的图形元素，并且这些丰富的图形元素还在一定程度上反映出了人们对生活一丝不苟的观察力，另外我们还可以在图形的外观设计上感受到徽州装饰符号自身所赋有的艺术气息与艺术特征。在影视广告视觉传播中标识设计可以设计成为动态表现形式的，这样可以更好地让画面呈现出其该在的画面位置，另外需要注意的是，在未来影视广告视觉传播过程中首先一定要清晰地对广告传播类型进行分类分辨，从而根据不同的类型来使用不同寓意的徽州装饰图形符号进行艺术设计，从而设计出、呈现出高质量的效果。另外徽州装饰图形符号还可以将其作为一种既定的符号，这一点主要体现在徽州装饰图形符号的导向性在影视广告视觉传播众所发挥出来的作用当中，并且当徽州装饰图形符号成为一种既定的符号之后就会在人们的思维当中形成固有的符号图形思维模式，使得以后一看到这种图形符号就会下意识想起此类型图形符号所想要传达的信息内容。在经过时间沉淀与洗礼后，徽州装饰图形符号会逐渐与影视广告时局艺术设计中的装饰图形符号所要表达的内容越来越接近，这也充分体现出了其导向性，然后再可以利用其导向性对艺术设计产品进行宣传与传播，当广大消费者看到富有徽州装饰图形符号的艺术设计作品后，会加深对其印象，并且也会提升对其的喜爱性，还在很大程度上加强了企业的形象，并在广大消费者心中建立起了更高大的企业形象地位。

另外站在企业的立场上来分析，还可以有效利用特有的徽州装饰图形符号起到吸引消费者目光的作用，以此来吸引消费者对艺术设计产品进行消费，刺激其消费欲望，效果颇佳。站在影视广告视觉传播角度来讲，可以利用徽州装饰图形符号的导向性作为一种新颖的传播方式，不论是对于徽州装饰图形符号自身来说或者是影视广告视觉传播以及企业经济来讲都具有非常多的有利之处，当然还是要根据实际情况与研究需要来进行徽州装饰图形与符号的正确合理使用，从而更好地发挥出徽州装饰图形符号的作用。为此对黄山市面上的多种徽州装饰图形符号进行了分类，首先商业广告主要使用的是徽州砖雕、徽州木雕、徽州玉雕以及徽州漆器;产品广告主要使用的是徽州印象系列立体模型产品;生活广告主要使用的是导游图和酒店用品;最后旅游产品广告主要使用的是黄山毛峰、祁门红茶、石耳和山核桃。由此可见当前市面上徽州装饰图形符号众多，且传播方式多元化，由此可见影视广告视觉传播离不开徽州装饰图形符号，二者相辅相成，共同促进发展与进步。另外在影视广告视觉传播中加入徽州装饰图形与符号还能加强人们对历史文化的认知与认同，从而站在影视广告视觉传播的角度来对徽州图形元素进行思考，立足于国际发展角度分析来看影视广告视觉传播发展相比之下要比其他门类发展的更加全面一些，所以对于艺术设计来说精准掌握徽州装饰图形符号的设计规律至关重要，然后在影视广告视觉传播过程中需要注意的是，不论题材是否相同，都要将徽州装饰图形符号作为艺术设计中与他人沟通与交流的载体，然后加强徽州装饰图形符号与影视广告视觉传播彼此之间的联系，从而通过影视广告视觉传播来加深广大人民群众对徽州装饰图形符号的认知与感知。

（二）色彩传播

对于影视广告视觉徽州装饰图形符号传播来讲色彩也是极其重要的，色彩的传播会由于时代与地域的不同而发生转变。其中徽州装饰图形符号的色调主要有黑白灰三色，向外传递出一种古朴大方的徽州艺术文化内涵，比如白色的墙壁再加上简单且流畅的线条给人以一种极大的包容性的感觉，以此拉近了消费者与艺术作品之间的距离。比如徽州茶壶、茶碗就是黑白灰三色代表性极强的一个艺术作品，通过观看可以发现在视觉传达上色彩给人一种包容性极强的感觉，且徽州装饰图形符号的结合更加能够体现出徽州的地域风土人情;另外在影视广告视觉传播上徽州装饰色调为黑白灰，而徽州建筑主色调内黑外白相互呼应，表达的则是外在简单干净内在无限想象空间，另外仔细观察茶壶身上采用了“宏村月沼图案”作为图形装饰，图形显现出了徽派建筑的地域特征，因此色彩的传播在影视广告视觉传播中十分重要，另外由于人们对色彩敏感性较强，所以当人们在选择商品时，首先注意到的就是商品的色彩，因为色彩会影响人们的心情与情绪，并且不同的色彩元素会给人不同的视觉感官享受，因此徽州装饰图形符号在影视广告视觉传播中的色彩传播也是十分重要的。最具有代表性的就是徽州呈坎水墨画，这幅画作中徽州装饰图形的色彩就很好地与徽州人民的精神信仰相吻合，这里的色彩主要以自然朴素为主，砖块和木头多用原色，颜色对比鲜明且典雅，使整幅画作呈现出淡雅、自然美。色彩的传播体现出了徽州人民对淡雅与自然美风格的艺术追求，并且将其应用到影视广告视觉传播当中，更加能体现出东方美思想中的自然美风格。因此在实际的徽州装饰图形符号应用当中，一定要创造出符合当下时代流行的审美观念，然后在合理融入徽州地方特色的图形符号进行影视广告视觉传播，更好地体现与展现出徽州的艺术文化内涵，在注重徽州装饰图形与符号的应用的同时更要注重影视广告视觉传播中的色彩传播。

在实际的艺术设计徽州装饰图形符号应用过程中，由于种类较多，且色彩元素形式也呈现出多元化的状态，所以在影视广告视觉传播过程中，一定要选择代表性较强的且能够符合当下时代审美标准的方法形式进行传播，让影视广告视觉传播方式变得更加具有徽州地方特色的商业广告。另外需要注意的是，要在艺术设计当中增添一些较为典型的装饰符号，从而彰显出徽州艺术文化内涵，同样还要重视装饰符号的色彩使用，遵循适度原则，彰显徽州装饰图形符号特征。

三、結语

综上所述，徽州文化凝聚了徽州人民的智慧与文化，因此一定要重视徽州装饰图形与符号所具有的现实意义与价值，然后再不断开拓影视广告视觉传播方式，更好地传递信息，目的是为了在物质消费和精神消费越来越强烈的当下发挥出徽州文化的艺术文化作用，为影视广告视觉传播注入新的生命力与动力。

参考文献：

[1]张宁，刘伟.徽州装饰图形符号在广告视觉传播中的应用[J].四川民族学院学报，2020，29（01）：85-89.

[2]黄丽洁，龚静子.徽州三雕装饰图形的概述及研究价值[J].黑龙江生态工程职业学院学报，2015，28（02）：15-17.

[3]张融，邬红芳，陈德敏.浅谈徽文化中的服饰图案[J].吉林省教育学院学报（学科版），2011，27（05）：57-58.

[4]黄凯，朱米娜，丁薇.徽州民间图形艺术在设计中的价值应用[J].滁州学院学报，2008（02）：108-110.

[5]范程程，宋泽华，周博文.地域文化符号在展示空间设计中的应用研究——以“聚焦”徽州建筑文化展馆空间设计为例[J].大众文艺，2020（11）：61-62.

[6]周群，祝超龙.以“家风”理念助推企业战略落地——国网黄山供电公司弘扬中华优秀传统文化调查[J].当代电力文化，2020（06）：44-45.

[7]汪彬，汪俊祺.创意视角下徽州农村民俗体育文化产业发展及扶贫困境与对策[J].商丘师范学院学报，2020，36（06）：81-83.