绿色品牌产品与绿色城市的融合发展研究

王一琳

摘要：世界经济论坛第五十届年会在当地时间2020年1月21日在瑞士达沃斯召开，今年年会的主题是“凝聚全球力量，实现可持续发展”。据了解，将会有来自117个国家和地区，大约3000名嘉宾应邀参加论坛。作为论坛的主办国，瑞士最近几年一直走在全球向清洁能源转型尝试的前列。在距离达沃斯最近的苏黎世就有一处名为“绿色城市”的低碳居民区，这里有许多低碳节能的好办法值得学习借鉴。同时，本人通过瑞士绿色城市的打造提出一些绿色产品品牌的发展建议。

关键词：绿色品牌 绿色城市 融合发展

一、绿色城市品牌的经济发展动态

作为世界上最洁净的城市之一，苏黎世近年以来力争成为一个靠清洁能源驱动的低碳城市。从苏黎世市中心开车向南走，大约六公里就有一处由废旧有轨电车仓库改造而成的居民区叫做green city的“绿色城市”。根据介绍，居民楼的建材大量取自于此前的废旧仓库。除了雨水循环之外，楼顶的太阳能板可以把在夏季吸收的热能存于地底深处，并在冬季释放，为小区的地热供暖。此外，通过共用洗衣房，共用冰箱冰柜，不设地上停车位等办法，小区居民还基本实现了人均每天消耗不超过48度电的低能耗目标。这一耗电水平比瑞士全国平均水平低大约60%。除了能耗低，绿色城市居民区在处理垃圾时也遵守瑞士严苛的垃圾分类规定，并且承担高昂的垃圾处理费。

有记者在苏黎世采访时尝试去购买垃圾袋，发现这里的垃圾袋是分区域的，城市的不同区域，垃圾袋也不同。记者买到的10个35升的垃圾袋价格为20.20瑞士法郎，平均下来，每一个垃圾袋的价格大概相当于人民币15.50元，其实这种垃圾袋实质上是在交一种“垃圾回收税”，所以说在这里你买的不仅仅是垃圾袋，而是扔垃圾的权利。在这个绿色城市居民区，设有一种特别的垃圾箱，当你把一个35升的垃圾袋装满之后，就可以丢进这种垃圾箱，垃圾箱不大，但是当里面的垃圾达到一定重量的时候，垃圾就会自动的落下去，下面有一个很大的垃圾处理系统。这样的设置就避免了大量的垃圾在地面堆叠，污染小区空气，同时也相应的减少了部分人力需求。

正是由于这里成熟的绿色金融体系和带有公益性质的房地产企业的参与，这里的房租价格比苏黎世市中心公寓的价格低三到四成，加上成熟的轨道交通配套设施，坐火车到苏黎世市中心车站不到十分钟，来这里生活，人们的幸福感丝毫没有降低。

其实绿色的概念不仅仅体现在上述所述的绿色城市，也体现在今年达沃斯论坛的方方面面。在全瑞士最大的车站——苏黎世中央车站，同时据说也是全世界最为繁忙的车站之一，每天大约有3000量的列车驶过，会有许多达沃斯论坛的参会嘉宾乘坐火车前往达沃斯。因为今年论坛是第一次提出了鼓励所有的参会嘉宾通过火车前往达沃斯。不管他们在欧洲的哪个国家乘车，到达达沃斯以后都可以得到车票的50%的返还，要知道去年有大约1500架私人飞机驶向了达沃斯。而论坛今年这样的一个新举措，其实是对于低碳出行和可持续发展的一种切实的鼓励。”通过制度和政策的实施来改变人们的行为不失为一种变革的好方法。

二、绿色品牌产品发展中的问题

中国现如今的经济发展已经进入到高质量发展阶段，那么走品牌建设之路已经成为必然，绿色产品品牌的发展也逐渐成为市场趋势，那么在绿色产品品牌发展的过程中，还尚有一些问题存在。

（一）绿色品牌产品生产产地污染问题

现如今，许多绿色品牌农产品的生产场地选择在一些农村、县城这些工业化程度小、污染少、紧邻大自然的地方，但是这些农产品要实现它的价值还需要借助发达的公路网来完成后期的产品输送等问题，同时在发达的公路网周边的一些中心城市需要发展就会大量引进一些其他高新技术企业或者工业企业来此发展，面临的城市污染问题一定会存在。绿色品牌产品产区不再“绿”，绿色品牌声誉就会大打折扣。除了农产品，其他绿色品牌产品的发展面临的则是从生产源头、使用过程以及使用结束后的回收处理绿色化，目前的生产源头、回收处理两方面都发现了许多污染问题。

（二）绿色品牌产品并不为人所乐道

这个问题其实很奇怪，从经济学角度出发，一个产品的实际价值越高，定价在合理水平的基础上应该更受欢迎才对，但是其真实情况是市场反响并不高，尤其是中产阶层当中的购买情况并不乐观。这充分说明这些消费群体并不在意绿色品牌产品的生产赋值，也对绿色品牌产品知之甚少。

（三）绿色品牌产品面临长期发展困境

绿色品牌一直在发展，但是也有很多消失的，消费者很难一直盯着某一个绿色品牌成为其忠实顾客，这是绿色品牌发展过程中的一大痛点，也是绿色品牌在之后借助高质量发展时期需要改善的重中之重。

三、绿色品牌产品发展建议

（一）绿色品牌产品需要借助绿色城市发展

绿色品牌的发展并非独立存在，它是依托在一种产品之上，兩者互为助益的经济发展模式。拿绿色农产品为例，它首先要播种，而后经过浇水、施肥、光合作用等步骤实现产品生产，之后再有挑选、加工、包装、宣传等绿色品牌农产品面市。那么，在这样一个过程中，如果没有绿色城市这个大背景在，之前的一切都只能免谈。有哪一个消费者会相信在一个污染严重、重工业发达的城市里会有真正无污染的绿色农产品被生产出来呢！

此外，除了农产品，消费者在选购其他绿色品牌产品时，也会考虑到它生产环节是否绿色化，在使用过程中是否健康化，在使用之后的丢弃过程中是否系统回收，其中任何一个环节出错，都无法称之为绿色产品，更别说要打造绿色品牌了。

因此，绿色品牌的发展离不开绿色城市，同时，绿色城市的发展也需要更多绿色品牌产品的出现。

（二）绿色品牌产品需要扩大宣传影响力

可以通过举办各色博览会向世界展示各类绿色产品以及绿色文化，打造绿色城市品牌和各色绿色行业品牌。

例如，近两年，河南南阳的月季园区已经初具规模了，大量的月季苗对外出口，口碑非常好，还会定期举办各色参观游览活动帮助其扩大宣传。同时驰名中外的仲景香菇酱的产地正是南阳市西峡县，这也是宣传影响力非常好的绿色品牌产品，由此各类绿色农产品就会借此选择与南阳合作，互相成就，以此来为产品镀金，增加其市场影响力。

（三）绿色品牌产品要有长期发展规划

品牌效应是一个长期发展的结果，而且品牌的影响力是巨大的。前期有中国奶粉的垮台，这种牵一发而动全身的产品事件，最后导致我国的牛奶类产品口碑直线下降，继而引发“香港奶粉潮”，各类进口奶粉断供等情况出现。因此，我们要吸取教训，从品牌长期发展的角度出发，给品牌的发展找好定位，做到从一而终。

例如，在绿色农产品方面，做到产地、种植、运输一条龙，并且在每一个环节都可以通过一些自媒体平台发布一些相关视频或者图片文字报道，以便消费者可以实时看到农产品的生产环境和生产运输过程，买的放心，吃得安心。同时这样也是一种自我监督和外界监督相结合的方式，来共同打造全民绿色品牌。

四、总结

绿色品牌产品与绿色城市的融合发展是绿色经济发展的必然，从现阶段的发展过程中我们看到了许多的问题，也从瑞士苏黎世的绿色城市发展当中找到了很多发展亮点，我们既然已经了解到绿色品牌和绿色城市融合发展的诸多优势，我们就要行动起来，让绿色成为我们的经济发展目标，让我们的明天更美好。

参考内容：

[1]央视经济信息联播.http：//tv.cctv.com/2020/01/ 20/VIDEHY06o4Jnf79xvHKlLi7E200120.shtml.

作者单位：广州工商学院