电视新闻传播与网络媒体的融合发展

陈晓琴

摘 要 互联网时代的快速发展促进了网络媒体的产生与发展，传统的电视新闻媒体传播形式在网络媒体的冲击下失去了部分市场，造成了巨大的竞争压力。但是电视新闻传播可以利用网络媒体的优势，采取合适的措施进行融合发展，达到互利共赢的效果。文章介绍了网络媒体在电视新闻传播发展中的优势，并提出了电视新闻传播与网络媒体的有效融合发展措施。

关键词 电视新闻传播；网络媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0079-02

随着我国互联网产业的不断发展，网络媒体已经成为了目前主要的媒体形式之一，为传统的电视、报纸、广播等媒体的发展带来了巨大的生存压力。在电视新闻传播领域中，依靠传统的电视新闻节目形式已经无法适应时代的快速发展，为了促进电视新闻传播媒体的创新发展，必须与网络媒体进行融合发展。网络媒体具有受众广泛、传播速度快等优点，而电视新闻媒体则具有公信力高、新闻信息具有权威性等优势，二者相互融合才能够取长补短，达到互利共赢的目的。因此，在电视新闻传播与网络媒体的融合发展过程中，首先必须明确网络媒体的重要优势，并且采取正确的融合措施，合理地相互利用、传播，达到更好的新闻传播效果。

1 网络媒体在电视新闻传播中的优势分析

1.1 具有广泛的群体基础

自从我国开始逐步普及互联网科技之后，网络媒体发展十分迅速，目前我国大多数家庭都具有上网条件，微信、微博等新媒体形式的平均用户数量已经超过了9亿用户。网络媒体的用户阶层包含了青少年、中年等各个年龄阶段，甚至许多老年人都开始学习使用网络媒体，使用网络媒体的群体数量仍然在不断增加。对于电视新闻传播来说，大量中青年用户是新闻信息传播和讨论的核心用户，而这部分用户大多数都集中在网络媒体平台上进行讨论分析，进一步加快电视新闻媒体传播的速度。对于电视新闻传播过程来说，庞大的群众基础人数是网络媒体具有的重要优势之一，如果能够合理利用，能够快速促进电视新闻媒体传播的速度、深度和宽度的发展。

1.2 新闻传播速度快、范围广

网络媒体依托互联网技术，拥有很强的技术优势，信息传播速度快、范围广，并且大多数网络媒体软件在移动终端方向、网页端都可以使用，不受时间与空间的限制，相比于传统的电视新闻媒体，网络媒体能够实现实时信息传递。传统的电视新闻节目需要经过摄制、编排等复杂的步骤才能够在电视上播出，信息的传播速度完全无法与网络平台相比。但是在互联网时代，许多信息都具有时效性，最初传播该消息的平台才能够受到最广泛的关注，因此如果能够有效利用网络媒体开展电视新闻传播工作，就能够在很大程度上弥补电视传播速度较慢的缺点。另一方面，具有较多受众基础的网络媒体能够迅速将信息大范围传播，电视媒体在传播范围上受到很大的时间和空间限制，收看电视的观众如果不借助网络平台就很难将收看的信息传播给其他人，而使用网络媒体能够打破这种限制，网络媒体用户可以通过发送信息将其传送给其他用户，其他用户也能够通过网络媒体软件提供的转载、推荐等功能传播给其他人，还能够通过网址的形式将其传播到其他的网络媒体平台，进一步扩大网络媒体新闻内容的传播范围，吸引更多的用户。网络媒体传播速度快、范围广的特点在很大程度上弥补了传统电视新闻媒体的缺点，能够成为电视新闻传播的一种创新模式。

1.3 网络媒体传播形式丰富

网络媒体具有非常丰富的传播形式，文字、图片、视频可以根据需要自由组合，用以描述新闻的具体内容。而在传统的电视新闻传播形式中，需要进行拍摄、编辑并将其编排进新闻节目中，不仅过程复杂，并且形式单一，容量有限，无法将尽可能多的新闻信息传播出来。而利用网络媒体则可以将一些简单的新闻直接用文字编辑，只需要几分钟就可以进行发布，一些重要的新闻结合图片、视频等信息也可以用更完整的形式呈现出来。当前许多人都过着快节奏的生活，这种简单的新闻传播形式更符合现代人生活的节奏，人们可以自由选择。形式丰富的网络媒体可以为电视新闻传播带来更丰富的创新手段。

2 电视新闻传播与网络媒体的融合发展策略

2.1 创建全方位网络媒体形式

电视新闻传播要实现网络媒体融合，首先就需要创建网络媒体的用户，例如在微博、微信等网络媒体形式中创建官方账号和公众号，通过这类用户较多的平台宣传电视新闻节目信息、对电视新闻节目进行补充等。除此之外，电视新闻传播还可以与网络媒体进行更加全面的融合，即创建专用的网络媒体形式。例如中央电视台在与网络媒体进行融合时，不仅是在微博、微信等媒体上创建了官方账号，还制作了官方网站。在中央电视台的官方网站上，既可以通过文字信息了解新闻内容，还可以收看新闻节目的视频，进行节目回顾，这是对传统的电视新闻节目缺点的一种有效改善。此外，在2016年里约奥运会期间，中央电视台还趁势宣传推广了移动端的网络媒体App，将电视新闻传播与网络媒体的结合形式进一步扩大，充分利用时事热点迅速扩大网络媒体市场。这种全方位的网络媒体融合经验值得企其他电视新闻传播企业和个人进行借鉴，是一种具有较高参考价值的电视新闻传播与网络媒体结合的范例。

2.2 加强电视新闻与网络媒体宣传

目前我国许多电视新闻传播企业或个人都意识到了网络媒体的优势，许多电视新闻节目都在一定程度上借助了网络媒体平台进行传播，但是仍然存在发展效果不好的问题，尤其是对于一些地方电视台或者个人传播来说，即使利用了网络媒体也缺乏传播的实际效果。产生这种现象的原因主要是宣传不到位，不论是电视新闻传播还是网络媒体传播，都需要进行一定程度的宣传才能够让更多人了解这些形式，因此电视新闻传播与网络媒体在融合发展过程中还应该加强宣传。主要的宣传方式有两种：第一，是日常宣传，即在平时的电视新闻节目中应该加入对网络媒体平台的宣传，可以在节目结束时放出电视新闻网络账号的二维码，有兴趣的观众就会进行观众，通过长期的坚持宣传，一定能够在一定程度上达到传播推广的目的；第二，是借助于时事热点进行广告宣传，例如近期的奥运会热点，许多电视新闻媒体都利用该热点事件宣传自己的网络媒体平台，用更加丰富的运动会新闻吸引更多感兴趣的观众关注，结合时事热点进行宣传推广能够达到非常快速的推广效果，促进电视新闻传播与网络媒体融合形式的发展。

2.3 培养更多双料编辑人才

不论是电视新闻传播还是网络媒体宣传，都离不开背后的编辑人才，尤其是在网络媒体平台上，优秀的编辑人员能够迅速把握社会热点事件和人物，推出更多相关的新闻信息，吸引更多的用户。因此在电视新闻传播与网络媒体融合发展过程中，应该注重更多编辑人才的培养，新时代的编辑人才不仅要具有传统的电视新闻编辑能力，更要有一定的网络媒体编辑和应用技巧，只有充分把握两种形式的特点，才能够灵活应用，结合电视新闻传播准确、严谨以及网络媒体灵活、丰富的不同特点，打造电视新闻传播与网络媒体融合的创新特色。

3 结束语

在网络媒体快速发展的新时代，电视新闻传播应该充分利用网络媒体受众广泛、传播速度快、形式丰富等特点，与网络媒体开展融合发展，通过创建全方位的网络媒体形式、加强融合模式宣传、培养更多综合编辑人才等方式不断促进电视新闻传播与网络媒体融合程度的加深，进而充分利用电视新闻传播与网络媒体各自的优点，互利共赢，实现传统电视新闻传播的创新改革。通过电视新闻传播与网络媒体的融合发展，能够促进我国媒体产业的均衡发展，克服传统电视新闻媒体的缺点，弥补网络媒体的不足，实现电视新闻更加广泛、快速地进行传播，促进我国电视新闻事业的全面发展。

参考文献

[1]郭全中.三网融合背景下的媒体趋势分析[J].南方电视学刊，2011（1）.

[2]唐准.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].经营管理者，2013（20）.