湖南省博物馆文创产品设计与开发——以马王堆（T形帛画）为例

◎文卫民 赵金闻 张培钰 傅金旗 宾思捷

（长沙理工大学设计艺术学院 湖南 长沙410076）

随着城市现代化发展速度越来越快，博物馆已经逐渐成为城市和地区的名片，通过对博物馆的参观，可以了解这个地域的历史、文化、经济的发展状况，感受这一地域的人文底蕴。

一、博物馆及马王堆文化创意产品发展

（一）博物馆及其文创产品发展状况

博物馆对文物进行创意设计时，要传播文化内涵，以实用功能为基础，物质为载体，精神为灵魂的创新型文化创意产品。目前，关于博物馆的文化资源进行文创设计成功的产品仍然不多；设计师在进行文创产品设计时，缺乏对文物的历史文化进行深入挖掘，设计的文创产品流于形式，甚至出现对文物错误的解读；文创产品设计的过程中，设计师仅凭个人感官进行设计，导致文创产品在文化上的模糊性和不确定性。

（二）马王堆（T形帛画）的特点及影响

T形帛画作为湖南省博物馆的重点文物之一，有着其独特的艺术和历史价值。该帛画创作于西汉时期，整个画面呈现“T”形，上宽下窄，一共描绘了三个画面场景，分别对应是天国之境（位于画面中心的人头蛇身的神，右上角有金乌的太阳和扶桑树，左上角是有玉兔和蟾蜍的月亮，以及下方的嫦娥奔月画面）、人间世界（墓主人和她的侍从们生活场景）、地下景观（大地之神高举大地，站立在两条巨大的鲸倪身上，以及一些代表地府之物的牛羊蛇等）。作者通过巧妙的绘画技巧将三个场景展现在这张T形帛画上面，通过各种神兽和鬼怪来展现天上、人间、地下三个场景（见图1），巧妙的构图和优美的绘画生动地表现了楚汉墓葬习俗的神秘与肃穆，展现了楚汉文化的神秘与浪漫。

（三）T形帛画文化创意产品市场

在湖南省博物馆内已有关于T形帛画的文创产品，例如运用T形帛画原有图形进行创意设计而衍生的系列文创产品，有生活服饰、手袋、明信片等。作为文创产品设计最重要的是如何将原始图形经过创意转化，使消费者在使用文创产品的同时，感受文化带来的精神价值；在进行文创产品的设计的同时需要更加注重产品与文物之间的和谐性，在注重实用、美观的同时更加注重体现其文化性；以创意与功能相融合，将文化植入到产品、包装、空间、品牌等具体设计中，创造可持续发展的设计。

二、马王堆（T形帛画）的创意方向与思路

（一）T形帛画的元素提取

马王堆T形帛画中有许多描绘天上、人间、地下的神兽、鬼怪，描绘这些图形并结合现代时尚卡通化的表现手法，提炼T形帛画中的各类元素进行二次创作，创造性地设计新型“神兽”IP图形，与现代工艺相结合设计并制作系列文化产品。

（二）元素选择及设计思路

图1 T形帛画的图形与内涵故事寓意解读

在制作过程中，先行分析帛画并从中提取相关元素，例如在画面中较为重要的金乌、蟾蜍、神龙等非常明显的形象。将这些具有二次创作价值的形象提取之后，再将这些形象进行提炼绘制成矢量插图。在绘制草图的过程中我们需要融入更多的帛画元素使其始终带有一定的文化气质（见图2）。

图2 依据T形帛画中各种神兽创作的印章、车载玩偶、手机壳、冰箱贴系列文创产品

三、T形帛画的文创产品的设计开发

（一）玩偶雕塑型文创产品

针对湖南省博物馆中缺乏立体雕塑与玩偶类型的文创产品，课题组开发了马王堆“神兽”系列印章、汽车中控台文创玩偶摆件、立体雕塑冰箱贴等系列文创产品。课题组通过提取T形帛画中的神龙、金乌、蟾蜍等图形进行二次创作，将原始的各种“神兽”“鬼怪”进行萌化处理，使其显得更加平易近人，这类文创产品既有适合于儿童的“神兽”系列印章，也有全年龄段使用的汽车玩偶摆件、冰箱贴系列文创产品（见图2），适合不同类型的消费者购买。

（二）文具类文创产品

课题组针对少年儿童大量使用的文具开发了系列文创产品，如通过分析提取“T”形作为装饰本封面镂空部分，将帛画中的纹样提取并进行打散重构设计，将帛画中的故事提取在其扉页部分形成一幅完整的画面；针对喜爱阅读的文化群体，我们设计了系列书签类产品，通过提取T形帛画中的各种“神兽”，将原始图形进行二次创作形成更加“时尚”“呆萌”的文创图形，然后雕刻成金属书签，使消费者在体验阅读体验的同时体验马王堆的楚汉文化。

（三）家居文创产品

课题组针对家庭开发了系列家居饰品类文创产品，我们对T形帛画本身的视觉形象进行重新创造，开发了笔筒及花瓶类产品，在文创产品的材质、工艺、色彩和纹样上尽可能体现T形帛画的原始特征，同时赋予基于T形帛画开发的文创产品新的功能形式。

四、结语

文创产品与其博物馆文化之间有着必然的联系纽带，通过对博物馆文创产品进行文化与设计的融合，不仅能够提升文创产品的附加值，也能提升博物馆的文化影响力和传播力，基于博物馆特有的文化资源和历史文化开发的文创产品在使用过程中，创新性地传承优秀的传统文化的同时，增强了我国文化自信力及文化软实力。