数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

谭诗谊（长春建筑学院文化创意产业学院）

■前言

新时期，随着数字媒体技术所融合的行业及领域愈发广泛，促使新媒体迅速成为充斥人们生产与生活的全新且重要媒体形式。而伴随新媒体的发展，全新的人文与艺术形式也应运而生—数字媒体艺术。而作为受数字媒体艺术影响最为强烈的行业，现代广告设计行业，也在影视广告及网络广告等方面，逐步推行数字媒体艺术，且所取得的效果极为显著。为进一步如今数字媒体艺术与现代广告之间的融合与发展，对数字媒体艺术在现代广告设计中的应用研究，就具有极大的实践价值与应用意义。

■数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则

首先，真实性原则。产品以广告形式得以呈现的前提，即是真实性原则。现代广告设计不仅要遵循这一基本规律，还应在应用数字媒体艺术时，持续秉承一切以反映产品的真实情况为基准的原则，确保产品与广告宣传的内容具备一致性，既不夸大其词，也不弄虚作假。

其次，创意原则。对于现代广告设计而言，无论是传统的设计方式，还是结合数字媒体艺术的全新表现形式，其设计的创新性，也是广告吸引受众的必然条件。尤其在数字媒体艺术应用与现代广告设计后，为现代广告设计提供了更为多元化且便利的条件。在此情况下，运用数字媒体艺术为现代广告设计的创意服务，就成为实现现代广告设计亮点的前提与基础。

最后，情感激发原则。只有通过对受众的激发，使其产生出相应的消费或体验欲望，才是广告所要表达的目的与意义。而数字媒体艺术的融入，也将更为生动且形象的促进受众情感的激发，使其所具备的感染力与冲击力得以展现。

■数字媒体艺术在现代广告设计中的实际应用

（一）影视广告设计中数字媒体艺术的应用

在传统影视广告设计与制作过程中，会因其成本控制因素，而导致诸多设计特点与视觉冲击难以达到应有的效果。而当数字媒体艺术应用其中，影视广告作品不但能够在色彩的应用、内容的搭建、环境的渲染以及艺术层次的表达等方面展现优势，更能在有效控制成本的情况下，使影视广告效果呈现出传统设计制作方式所无法企及的高度。作为影视作品的宣传方式，影视片头广告因其独特的优势位置、概括性的剧情梗概以及集图形、影像、文字、声音等于一体的渲染氛围，更会为受众留下深刻的印象。例如：影视作品《阿凡达》，其片头广告在设计上，就结合了丰富的数字化特效。如下图1所示。

也正是数字媒体艺术与《阿凡达》这部影视作品进行了深入的数字化技术结合，才使影片无论从前期的片头广告还是作品本身，都取得了巨大的成功，在为观众奉献出巨大视觉盛宴的情况下，一举拿下了当年的奥斯卡金像奖。

（二）户外广告设计中数字媒体艺术的应用

虽然户外广告应用极为广泛，但与其他广告形式相比，户外广告却发展缓慢。但随着数字化技术在户外广告设计中的应用逐渐增多，使得户外广告呈现出强劲的发展势头，且在表现形式上出现了多元化的发展趋势。例如：楼宇内的电子化广告显示屏、车站的数字广告墙体以及商场中的数字橱窗及带有互动功能的电子触摸屏或触摸查询一体机等。如下图2所示。

通过此类全新户外广告的表现形式，以及数字化的交互体验，使得人们对此类全新的数字化户外广告认可程度远高于传统形式的户外广告。在户外广告设计方面，设计人员可依照大数据信息，来收集、分析户外广告在受众中的认可程度，并可为受众推送出能够适应其生活与行为习惯的广告形式。这也使得在一些具有特定人群经过的街道、建筑物、广场、车站等位置，都能够发现数字化户外广告的身影。

（三）动态广告设计中数字媒体艺术的应用

数字媒体艺术在动态广告设计中的应用，不仅为此类动态广告增加了全新的展现方式，更以期超清的视频、音频以及蕴含丰富色彩的形式，为动态广告设计人员带来了全新的创意思路与表现空间，进而使得动态广告的设计与制作形式更加丰富。很多动态广告原本便具有较为突出的3D动画效果。而随着数字媒体艺术的融入与应用，以及利用网络技术所进行的信息传播方式，使得动态广告的信息交互性得到进一步加强。在此基础上，将数字媒体艺术设定于程序编辑之中，也能够促进动态广告设计中，各类素材的剪辑与处理性能，在降低人工成本的基础上，为动态广告设计效率的提升也奠定了基础。

结语：综上所述，数字媒体艺术在现代广告设计中的作用极为重要，且随着数字媒体艺术研究的不断深入，其在现代广告设计中所发挥的作用也将愈发明显。而现阶段的现代广告设计，也唯有与数字媒体艺术做出紧密的融合，才能展现出更为丰富且多元化的广告表现形式，也才能为受众情感的激发，进而生成消费或体验欲望，奠定下坚实的基础。