基于新媒体环境下的品牌展示设计研究

王小璐（长春建筑学院文化创意产业学院）

■绪论

（一）研究背景

网络信息技术的全面普及致使信息传播领域涌现了大量的新媒体，在新媒体环境下现代平面设计的对象、设计的课题、设计的内容以及设计的工具等都相应的发生了一定程度的改变，对于平面设计而言，如果说以往的平面设计是为了解决信息物化、解决批量生产的问题，那么现代平面设计则是协调人与信息、人与数据之间的关系。新媒体环境下的平面设计目的依旧是向受众传递信息，而开展设计的目的则是为了帮助信息传播，提高信息传播的有效性。

（二）研究目的及意义

1.研究目的

本研究皆旨在推动品牌展示设计的转型升级，提高品牌展示设计的信息传播有效性，为受众提供更为直观、形象的设计内容，促进品牌展示设计商业作用的进一步发挥。

2.研究意义

理论意义：将品牌展示设计、新媒体、现代平面设计作为关键词在学术网站及公共图书馆中检索相关文献资料，在梳理现有相关研究成果的基础上结合品牌展示设计案例，对新媒体环境下的品牌展示设计发展现状、原则等展开分析，为推动品牌展示设计的纵深发展奠定理论研究基础。

实践意义：促进现代平面设计中品牌展示设计的有效应用，提高品牌展示设计信息传播的有效性，促进品牌展示设计商业作用的发挥，助力于现代平面设计领域中关于品牌设计的理论研究成果不断向实践应用转化，为品牌展示设计的转型升级提供实践指导。

（三）研究方法

1.文献研究法

本文在研究的过程中将现代平面设计、多媒体、品牌展示设计作为关键词，在相关的学术网站、公共图书馆中检索现有的研究成果，归纳筛选出具备研究参考价值的文献资料，为“新媒体环境下品牌展示设计的研究”奠定理论基础，同时在充分阅读大量价值文献的基础上强化对品牌展示设计的理解和认知，为本文下述观点的提出提供思路来源和理论依据。

2.案例分析法

围绕现代平面设计中的品牌展示设计，通过典型案例分析品牌展示设计的基本环节，为品牌展示设计商业作用的发挥提供可操作性的理论参考，促进品牌展示设计理论向品牌展示设计实践的转化。

（四）新媒体环境下品牌展示设计的研究现状

国内关于新媒体环境下品牌展示设计的研究尚处于发展阶段，研究方向主要为品牌展示策略、网络品牌学及网络传播学三个方向[2]。笔者对研究方向的具体内容进行了归纳整理。

■新媒体环境下的品牌展示设计

（一）品牌展示设计主要涉及到的问题

品牌展示设计主要涉及到的问题为下述内容：第一，品牌展示设计的目标是什么，要想受众传达什么信息，需要凸显出企业的营销策略帮助企业提高产品的销量。第二，品牌展示设计的受众的界定[2]，如受众的年龄、知识面貌、社会地位等。第三品牌展示要传达的内容。第四品牌展示的方式或表现手法。第五品牌展示的时机，一般情况下品牌展示应与市场营销相关。第六品牌展示的媒体，如网络数字报、电视媒体或杂志等。

（二）品牌展示设计的意义

品牌展示设计的意义在于让受众对所购买的产品在意识中形成一个特定的名称、标识，并在产品的推销与售卖的整个过程中营销受众，加深受众对产品的印象，间接的扩大产品的宣传效果。

（三）新媒体对品牌展示设计的影响

1.媒体种类的扩展

数字媒体的表现形态较多，如数字电视、网络、图文交盘、交互式光盘等都隶属于数字媒体，新媒体环境下数字媒体、音像制品与传统图书三足鼎立的局面已然形成，网络作为新媒体传播的主要媒介扩展了品牌展示设计的表现形态和传播渠道，对于品牌展示设计而言即是机遇也是挑战。

2.与消费者的互动

新媒体环境下品牌展示设计的用户即是受众也是信息的传播者，受个体差异的影响受众在接收信息后存在不同的反应和信息反馈，品牌展示的环节是受众与设计者的交流、是受众与受众的交流，同样也是受众与产品之间的交流，从消费者角度上看，作为品牌展示的受众，消费者能够获得更为全面的信息。

（四）新媒体环境下品牌展示设计的原则

将新媒体作为分析背景，从商业设计的角度上对品牌展示设计的原则进行分析，首先品牌展示设计应准确的传递商业信息，使受众能够全面的了解产品的功能、外形，使用方法等信息。其次品牌展示设计应满足“目标受众”的心理需求，具备创新特点，如在食品方面，在现代社会经济水平下受众不仅仅关注食品的健康，还关注食品是否具备易消化、养生等功能，所以在品牌展示设计的过程中为了更好的满足目标受众的心理需求，设计者可结合产品的实际信息为受众传递产品的辅助功能[5]。最后，品牌展示设计需要与产品的营销相协调，如品牌展示设计的传播信息与产品的营销信息一致。

■案例分析与实践

将新媒体作为分析背景，将化妆品行业领域作为研究范畴，针对彩妆品牌展示设计进行举例分析，具体内容见下文：

（一）行业调研

首先对国内化妆品行业领域的发展现状进行调查，并对调查数据进行整理。国内化妆品市场发展较为迅速，且随着线上营销模式的广泛普及，化妆品批发总额不断上升，根据国家统计局所发布的数据，2019年我国限额以上的企业化妆品类零售额达2992亿元，同比增长12.6%。但国内相较于发达国家相比化妆品批发零售总额仍处于相对较低的水平[6]。国内化妆品市场各类产品的市场占比情况。

护肤类化妆品在国内化妆品市场中占据35%，领先其余各类化妆品。对国内彩妆品牌进行简要的分析，获知一叶子、韩束、Dior、YSL等大众品牌的彩妆产品营销量较为理想，同时植物主义、袋鼠妈妈等孕妇可用的彩妆产品销量保持较为稳定。还存在一部分低端彩妆产品通过线上营销手段，如优惠券、直播带货等同样获得了可观的运营效益[5]。

（二）商业定位

商业定位主要分为两个层面，第一层面就是对目标受众群体进行定位，将18至28岁中底收入追求时尚的强调品牌体验的女性作为本研究的目标受众。第二层面就是对品牌展示设计进行定位，选择Dior彩妆品牌中的口红作为目标产品，并明确产品最为经典的广告词：“找到你，原来如此简单”。

（三）策略制定

品牌内涵和品牌故事。Dior品牌理念：我行我素。Dior品牌内涵：时尚其实是一种生活态度。Dior品牌文化理念：性感自信，激情火力，时尚魅惑。品牌展示将上述关于Dior品牌内涵、理念、故事作为依据，将新媒体作为背景，针对Dior品牌中的口红制定产品展示策略，以网络品牌展示系统为例，首先针对18-28岁女性消费者的消费习惯和审美情趣确立视觉效果，视觉效果主要有品牌LOGO、品牌字体、色彩组合设计，保证整体风格统一协调，将时尚优雅、卓尔不群作为设计主线。其次针对网络媒体展示设计对网页板块进行整合、对受众与产品交互的形式进行设计，本文提出融入动态效果，并考虑到每一季度的主题背景颜色。品牌展示思路大致为：以客户端界面为范围，第一画面展示品牌LOGO和具体的产品；第二画面还原品牌故事并融入法国巴黎品牌营销店的相关视频；第三画面展示品牌广告词。而后在三个画面展示结束后向受众展示Dior口红的色号、外观等具体的品牌产品信息。最后结合新媒体营销渠道将品牌展示作品推广至各个营销渠道。

■结论

综上所述，通过对新媒体环境下品牌展示设计的研究，明确了新媒体环境对品牌展示设计的影响、及品牌展示的原则。本文从现代商业设计的角度上将新媒体作为依托对彩妆品牌进行了展示设计，品牌展示设计思路为笔者的初始思路，为保证设计思路的“唯一”性，在后续的研究中笔者仍需搜集其他彩妆品牌产品展示设计资料对本设计思路做出进一步改正。从商业的角度上看新媒体为品牌展示设计提供了新的思路，作为品牌展示的设计人员不仅要娴熟的利用网络信息技术优化品牌展示设计的内容，还要具备创新意识，在符合品牌文化理念的基础上开展品牌展示设计。