基于AR技术下新媒体的发展趋势分析

朱琪（长春建筑学院文化创意产业学院）

■引言

新媒体的发展趋势不论是在国内市场还是国际领域，都是具有十分重要的社会意义和经济价值的。尤其是近几年里，新媒体的发展势头尤为强劲，借助不同的信息化技术，实现自身的多方向发展，在人们日常生活中、医疗卫生领域、文化传媒行业中均展现了极强的融合性和先进性。可见，新媒体的发展趋势值得各个行业的专家学者加以研究。

■基于AR技术下新媒体的发展现状

（一）新媒体用户数量增加

在我国经济建设、互联网发展如火如荼的大背景中，我国国民的生活质量和生活水平出现进一步增长，互联网不再是“遥不可及”的高新技术，而是成为了人们日常生活中必不可少的工具之一。越来越多的社会群众开始使用智能手机，通过微博、微信等社交平台向网友们分享自身的生活与思想。根据相关统计报告显示，截止到2017年年底，我国互联网用户的使用人数已经近6亿，且这一数字正在不断增加，其中手机等移动传媒的用户也近5亿人。在以上数据对比中能够看出我国互联网平台中的用户基数较大，且呈现着持续增加的趋势。人们利用手机能够随时随地获取世界各个国家和地区的信息，真正做到“足不出户便知天下事”。

（二）新媒体传播内容变化

新媒体与传统媒体的信息传递形式差异性较大。在传统媒体的影响下，人们的沟通形式基本上是写信、电话，朋友之间也难以在短时间内了解对方的生活情况。而当下我们熟悉的微信朋友圈则有效转变了这种情况，即便是千里之外的朋友也能够实现实时互动，视频电话、语音电话更是实现了超越时间和空间的信息传递。随着互联网使用群体数量增加，譬如微信、微博、抖音等平台也受到众多网民的关注。

这类信息传播、信息交流的形式将人与人之间的沟通便捷化、高效化，受到了广大民众的青睐，且以高速发展的趋势在社会群体中普及。

■基于AR技术下新媒体的发展趋势

（一）新旧媒体协同发展

纵观世界领域上专家与学者对新媒体事业的看法和论断，随着新媒体事业的产生与发展，传统媒体在社会中的关注热度逐渐下降，甚至在未来一段时间内会出现落寞与消失现象。但是在笔者的研究与猜想中，这种言论是缺乏一定科学性的，这种言论的立足点广度不足，仅仅看到了新媒体的发展态势，却忽视了传统媒体在社会中的优势地位。在未来一段时间内，传统媒体与新媒体的结合才是两种媒体形式的必经之路，二者在一定程度上能够互相学习、取长补短，实现信息传递的便捷化、高效化。

例如，具有一定群众基础的传统媒体，如新闻联播、光明日报等都相继建立了新媒体平台，能够满足读者和观众日益变化的信息获取需求，也在一定程度上实现了传统媒体与新媒体的协同发展。如图1为《光明日报》的微信公众平台。

（二）新媒体载体呈现多元化发展

根据当下新媒体发展的趋势能够看出，在未来的一段时间之内，新媒体的利用范围和利用率都将全面提升，生活中社会群体对于新媒体的依赖性也在不断增强，新媒体在满足人们基本生活信息需求的同时正在“做大、做优、做强”，力求在当下经济社会、文化社会中获得稳定的市场份额，为自身发展积累社会基础。

例如，在一些小区的电梯里，物业安装了小型移动电视机，其播放内容基本上是人们生活所需的教育、保健、医疗、房产等相关信息，能够在人们乘坐电梯的碎片化时间中进行信息传递，并且其播放的众多内容均具有良好的社会作用，能够在一定程度上解决人们的生活所需。如图2为电梯内部装置的小型电视机。

（三）新媒体营销价值进一步实现

现阶段，众多公关公司、广告公司账户间认识到了新媒体在互联网中的重要性，在互联网平台上发展另一个“金融广场”，将不同类型的新媒体平台建设成为具有盈利性质的“移动ATM”。

例如，在抖音短视频平台中已经出现数以千计的美妆类博主账号，众多美妆品牌也逐渐减少了在日常生活中的广告营销，转而在人们日常生活中经常使用的手机App中打造“直观性”的广告形式。随着新媒体在我国不断发展，新媒体平台带来的经济效益也会呈现“遍地开花”的营销情况，新媒体的营销价值会在社会经济发展的大背景中进一步拓展，能够实现我互联网金融对经济建设的稳定贡献，进而开辟出具有代表性的经济发展平台。

■结束语

随着我国信息技术领域高速发展，数字媒体、AR技术、VR技术都以崭新的形式呈现在用户面前，给予消费者全新的使用感受。新媒体在AR、VR等技术支持下也呈现出不同的发展状态，其充满生机与活力的前进势头给予我国新媒体行业更加稳健的基础保障。可见，在未来一段时间的发展中，新媒体势必会成为我国乃至世界领域内不可多得的传媒形式。