被看见的力量

2020-11-02 02:41
新晨 2020年7期
关键词:猕猴桃社区

这是一本老少皆宜、易读实用的书。我们设想的场景是:一位读者可能是因为好奇,或正为寻找做新生意的机会而焦虑,随手翻开本书时,看到某一个生动案例,得到了一些启发。

快手创作者不断演进

率先在快手上发现机会和商机的是一些幸运的个人,而且这种发现往往在不经意间。

“爱笑的雪莉吖”没考上大学,在家务农。一次放牛时拍了短视频上传到快手App上,无意间走红了。她的家乡属于贫困地区,也是生态富集区,因为快手才有机会把她的家乡展示在全国人民面前。如今,“爱笑的雪莉吖”正在帮助家乡的人一起脱贫致富。

“罗拉快跑”两年前在房东家随手拍下一段猕猴桃的视频,上了快手的热门,随后大量订单涌来。因此,他放下瓷砖生意,专门在快手上卖水果,今天,他已经有了自己的水果品牌。

2017年,在浙江义乌摆地摊的闫博,通过快手,一个月卖出的羊毛衫由10万件增加到35万件。他的“奇遇”迅速传遍义乌商圈,如今,在义乌北下朱村,每天有5000人直播卖货。越来越多的个人和企业开始使用并研究快手。三一重工在快手上开账号,直播一小时竟卖出了31台压路机。还有一家房车企业,三分之一的订单来自快手。

截至2019年9月,超过1900万人在快手上获得了收入,这个群体正在变得越来越庞大。

什么让快手拥有力量

至少有两个方面值得重点说一说:技术降低视频拍摄分发的门槛和普惠原则。

很多人以为快手是短视频专家,可以帮人把短视频拍得更好,这个理解其实有误。降低拍摄门槛的力量,远大于教人拍好视频。

很多人估计想不到,管状颜料的发明在美术史上至关重要。早先,绘画的人自己调制颜料,各有配方。有了标准化的管状颜料后,绘画的门槛大大降低,无论你是画家还是小学生,开始绘画都变得轻而易举,更多人有机会展现绘画的才能。

与之类似,快手降低了记录和分享的门槛后,每个人都有机会把自己的生活拍成视频展现出来。从整个社区的角度看,这是视频产能的急剧扩张,信息极大丰富。这时再配以推荐技术,就有了快手社区。

有一句通俗的话是,过去是人找视频,现在是视频找人。前后的区别是视频的丰富程度。

快手社区形成后,其本身又构成了一个巨大的市场。2019年年中,快手日活跃用户达到2亿,2020年春节前将冲刺3亿。义乌人说:“人在哪里,生意就在哪里。”每天有2亿~3亿的人聚集在这个社区,自然构成了一个巨大的市场。很多人在快手发现了商机,改善了自己的生活质量。

普惠原则让普通个体也有机会。快手CEO宿华曾说,快手希望把注意力像阳光一样,平等地分配给所有人。

“真实”成为快手视频的主旋律,带来的一个效果是,“我也可以”。

一个典型的案例,福建古田一个种白木耳的姑娘叫吴冰英,她下载快手App后,第一次真切地看到了草原上人们的生活。她认为这些人可以拍快手,她也能拍。通过快手,很多人第一次看到了新鲜的白木耳,她的生意就这么做起来了。

“我也可以”的效应,在快手无处不在。

快手是复杂的生态社区

快手是生产信任的机器。通过长期关注一个主播,你会对他日渐熟悉,实际上那个人就变成了你的邻居。所以,现实世界中的空间距离,在视频社区中不复存在,真正可以做到“天涯若比邻”。

工业化时代之前,大部分人住在村里,有时会去邻居家买东西,邻居家卖的鸡是不是走地鸡、吃什么饲料,你是知道的,信任自然存续。邻居作假的成本其实很高,因为你找他理论时,其他邻居可以看到。

在快手直播间,如果几百个粉丝同时在线,卖假货的代价极高。一旦有人在直播间当众指出来,主播辛苦构建的信任会顷刻崩塌。

信任經济以新的形式存在。我们仿佛又回到了工业化之前的年代,那个从邻居家买货或从走街串巷的货郎处买货的年代。快手正是一部生产信任的机器。

加拿大学者麦克卢汉提出“地球村”的概念,指随着新技术的发展,大家越来越像生活在一个村子里,能够面对面进行交流。因为短视频的出现,“地球村”真正成为现实了。

这对未来的商业形态很有启发意义。现在的商业,在生产者和终端买家之间隔了好多链条。这些环节很多是由空间上的距离造成的。你和客户不在同一个地方,沟通起来成本很高。

在短视频社区里,空间距离其实并不存在,大家都是“邻居”,生产者可以直观地展示自己的商品,与终端买家“面对面”交易。因为距离带来的很多链条未来将会消失。这可能是商业发展的一个重要方向。

快手是生产和传播知识的平台。中国有很多人没吃过猕猴桃,或者没见过猕猴桃是怎么长出来的,“罗拉快跑”就通过拍摄猕猴桃的视频,在快手上生产关于猕猴桃的知识。

很多中国人吃过海鲜,但是没见过海鲜的捕捞过程,快手让很多中国人第一次看到了活生生的海鲜,这也是知识生产的过程。

70多年前,电视在美国普及时,麦克卢汉提出了过程和结果的关系。此前,我们通过文字了解一件事,但它发展的生动过程,只有通过视频才能直观感受。相比文字,视频记录本身就是新知识的生产和传播过程。

快手是人工智能社区。快手每天有1500万条以上的短视频上传,精准分发给2亿多用户,这需要领先的精准分发技术及对视频、用户的超强理解能力。

快手将高深的技术普惠化,让每一个普通人都可以无障碍地使用。比如,以前只有最高级的智能手机才能拍摄某些特效,快手工程师通过技术研发,使每一部智能手机都能使用所有特效。

快手CEO宿华说过,快手的目标是让人工智能技术被不掌握这些技术的普通人享用。

快手是扶贫利器,是保护非遗文化的有效工具。贫困的原因有很多,从经济上来说,要么是生产不出受市场认可和欢迎的东西,要么是找不到市场。快手本身是一个2亿人的大市场,可以让你的商品足够直观地展现给普罗大众,大大降低交易成本。交易一旦进行,就可以赚钱,因此,快手自然而然就成了一种有效的扶贫工具。

比如,大凉山地区比较贫困,但出产极美味的苹果。通过快手,当地的苹果大量售出,大家甚至愿意集资修一条路用来运送苹果,这在以前是很难想象的。

快手不仅仅是短视频平台,更是一个立体的网络,一个不断演进的生态。快手的力量,正在被更多人看见。

内容简介:

《被看见的力量》系统地阐述了视频时代、人工智能与普惠理念的关系。全书分为9章,每章都有一篇垂直领域的深度文章,全书配有30个鲜活案例,生动地展现了快手的生态,涉及生活、电商、教育、音乐、企业、扶贫、非遗、快手村、MCN等领域,适合每一位希望了解新经济、新业态、新媒介、新社交的读者阅读。

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