“一带一路”经济区跨境电子商务发展模式分析及研究

摘要：随着互联网经济的发展，电子商务技术与日俱增，这种经营模式打破时间和地域上的限制，给国家经济模式带来巨大改变。近年来，我国的商务模式在不断创新，作为全球贸易最大国家之一，电子商务技术对我国进出口贸易的发展起到了促进作用。随着“一带一路”倡议的提出，跨境电商下的区域经济得到了飞速提升，本文主要对“一带一路”经济区跨境电子商务发展模式进行相关的分析和研究，为跨境电商未来的发展提供积极的影响。

关键词：“一带一路”;跨境电子商务;发展模式;分析

中图分类号：F724  文献识别码：A  文章编号：2096-3157（2020）09-0009-02

互联网的飞速发展，传统的实体经济商业形态受到了强烈冲击。以网络化虚拟经济服务的商业活动的电子商务开始蓬勃发展，电子商务的发展为区域经济注入强大动力。在经济全球化的作用下，国家与国家的经济水平差距被不断拉开，电子商务的发展有效的缩小了经济区域差距。在“一带一路”倡议推动下，电子商务开始走出国门，来到境外，形成跨境电商模式，这也是“一带一路”经济区域中的主要发展方式。对此加强研究，能够促进“一带一路”经济的发展。

一、“一带一路”经济区跨境电子商务发展模式概述

我国基于时代形势发展，提出了“一带一路”的经济倡议，共有60多个国家参与其中，“一帶一路”被誉为是21世纪的丝绸之路[1]。参与的60多个国家在“一带一路”中利用跨境电商的发展模式进行电子商务贸易，因为不受到时间和区域的限制而得到了飞速发展。这种电子商务模式优化了产业结构，让各个国家在“一带一路”经济发展倡议下，贸易往来更加密切。跨境电子商务就是立足于电商平台上所进行的跨国商贸活动，当今国内较为出名的电商平台有天猫，京东和网易，他们都开设了海外海淘专区消费，国内的消费者可以通过平台直接购买国外商品，国内的商家也可以借助平台将商品卖给国外的客户，这样实现了商品的跨境交易。国家也出台了相关政策来鼓励跨境电子商务的发展，例如2018年10月1日开始，海关总署商务部和税务总局联合出台了对跨境电子商务综合试验区电商出口企业实行免税的规定，给跨境电商活动带来了很大的便利。跨境电商主要由企业和企业之间的交易模式，还有企业和消费者之间的交易模式。企业与企业之间的交易模式被称为B2B，企业与消费者之间的交易模式被称为B2C。在B2B模式下，电商平台发布产品的信息，在线下成交业务和商品的流通，在B2C模式下，业务都是在线上完成的，商品借助于物流来实现传递。

二、“一带一路”经济区跨境电子商务发展状况

1.得到企业重视，受到政策支持

当前跨境电商的发展呈现出了积极的一面，但是在发展的过程中也出现了一些问题[2]。从积极方面来看，跨境电商业务发展速度很快，各类企业投入量增加，国家也给予相应的扶持政策，这让跨境电商在“一带一路”的经济区实现了快速布局，但是在发展的过程中也出现了一些困境。

2.跨境电商区域发展不均衡

跨境电商发展不平衡，结合我国国内的形势，跨境电商主要在沿海发达城市发展为主。结合网络销售额比例分析，网络销售额占比较大的城市为广东、上海、北京、浙江、江苏和福建等地，这些地区的销售合计占比超过了80%，这几个城市是我国跨境电子商务的主流城市，在这些城市中经济最发达，物流最便利。而一些中西部城市占比就很小，中西部地区的跨境电商发展速度缓慢。在“一带一路”背景下，东部沿海发达城市所给予的跨境电商扶持政策也更加完善，力度更大，而中西部地区则缺少这些优势，导致跨境电商在国内地区发展极不平衡。

3.物流和电商的增长速度存在差异

跨境的物流和跨境电商的增长速度不匹配，无论是B2B模式还是B2C模式，跨境电商要想持续发展，就必须要有强大的物流系统。但当前我国的物流公司在境内物流方面得到发展，却缺乏跨境物流的经验，让产品的运转效率偏低，这样降低了跨境电商的优势[3]。“一带一路”经济倡议提出的时间并没有很长，因此当前还处在发展阶段，相关的经济体制建设不够完善，导致了物流行业还存在很多问题。我国当前快递都是国内普通的快件，在国际快递中缺乏相关的经验。这就导致了跨境物流在电子商务应用中出现了很多问题。

4.法律文化差异带来冲突

在“一带一路”经济区跨境电商贸易是不同国家的商贸往来，但在不同国家之间，由于文化和法律上的差异，会在跨境电商活动中出现法律风险和文化冲突，让跨境电商活动受到严重阻碍，例如意大利品牌GD准备在我国举办品牌大秀，但是他们的宣传视频和中国的文化产生了强烈冲突，引发了全民抵制。这些情况都是“一带一路”经济区跨境电商在发展的过程中所面临的突出问题。

三、“一带一路”经济区跨境电商的发展策略

1.寻找具有地方特色的跨境电子商务

“一带一路”经济倡议中涉及到了各类产业产品，我国几乎所有的省份都能够参与到这种经济贸易中，当前我国电子商务发展状况良好的是东部地区，东部沿海地区在跨境电商中得到了飞速发展，但是这些地区却缺乏一定的特色，在经济全球化的过程中，要想在市场上脱颖而出，就必须要有独特性，这种独特性更多的体现在产品的差异[4]。西部地区虽然电子商务技术较为落后，但是他们有着丰富的资源和地方特色，在面对全球化的贸易趋势下，应当充分地结合中西部地区产品优势和东部地区的技术优势。这样不仅能够促进中西部地区的经济发展，缩小跨境电商的区域发展不平衡，还可以发挥产品优势，让中国特色产品产业享誉世界，在贸易发展中占据突出地位，帮助国家经济实现飞速发展。

2.加强跨境的物流体系化建设

跨境物流只有形成体系化建设才能够更好地帮助跨境电子商务实现飞速发展，提升跨境电子商务的周转效率。加强跨境物流建设可以加强跨境物流建设可以为跨境电商的发展提供良好的平台，在“一带一路”建设上有着明显的方向性。所进行贸易的国家，在地理位置上都是连续的，这就可以有效的建设体系化的物流模式。这样的物流更有专业，能够帮助跨境电子商务实现飞速发展，跨境电子商务借助于物流体系，能够实现货物的快速周转和传递建设跨境物流要借助以下方式，国内的物流企业要拓展海外项目，只有这样，才可能在法律和政策上了解海外的物流，帮助国内电子商务更快的实现跨境发展[5]。其次，要加强海外仓储建设，这样能够有效提高跨境电子商务的效率。例如在“一带一路”倡议下，根据相关的统计发现摩多瓦尔和不丹是中国跨境电商出口渗透最高的国家，摩多瓦尔和不丹地区的人民对中国的产品非常喜爱，摩尔多瓦地区人民喜欢网购中国的手机，不单人民喜欢跨境网购中国制造的服装和配饰，基于此，中国就可以在摩尔多瓦地区和不丹地区建设相关的海外仓储。结合当地人民所喜欢的手机和服装配饰进行一定的储备，这样能够有效提高跨境电商的效率。在国内物流发展海外项目和积极构建海外仓储的一系列模式下，才能够建成物流体系化，实现跨境电子商务的发展。

3.利用第三方的搭建好跨境电商平台

“一带一路”经济区涉及到60多个国家和地区。因此要想实现60多个国家和地区跨境电商的发展，就需要建立一个统一的跨境电子商务平台，但是在搭建的过程中会存在很多困难。因为当前“一带一路”经济区多为发展中国家，这些国家的基础设施建设存在很大差异。因此在这样的情况下，就需要利用第三方平台，实现跨境电商一体化平台的搭建。在全世界范围内选取指标良好的跨境电商平台。例如当前中国国内的经济体大多依附于阿里巴巴电商平台来拓展网络市场，专业电商平台能够为商家提供标准化服务[6]。国际上发展较为成熟的国际化电子商务平台有亚马逊等平台，这些平台可以被当作是“一带一路”经济区域内各经济主体入驻的较好选择。搭建好平台之后，通过对开展业务进行协商，建设专业的产品展示模块，报价模块和信息传递模块，能够让消费者和企业借助这些模块清晰地看到商品信息、报价信息等。在平台上对于不同国家的法律和商品的文化价值进行一定的表达，能够帮助企业了解法律和文化的差异性，更好地实现产品的贸易往来，减少由于法律文化带来的冲突，为跨境电子商务的发现带来积极的促进作用。

4.结合实际情况，优化政策扶持

跨境电商业务涉及到了企业和个人，也涉及到国家。因此，国家结合跨境电商业务发展的需要，出台相关的政策对其进行保障。“一带一路”经济倡议中涉及到诸多国家，各个国家国情政策不同，在贸易中会出现冲突。需要国家政府结合文化，法律的差异，给予相关的政策保障，让“一带一路”电子商务能够得到飞速的发展。“一带一路”经济作为一个新事物，国家要鼓励企业走出去。给予切实的政策优惠，针对当前东西部跨境电商发展不平衡的状况，要通过政策优化，加大对中西部地区企业的扶持力度，这样能够有效地提升跨境电商的平衡发展。同时，各地政府结合经济发展状况和产业特色提出不同的优惠政策，让跨境电商的发展更有针对性的提升。在从事跨境电商过程中，对于贸易对象国国家的法律条文和风俗习惯进行充分了解，做好提前的防范，有效地实现跨境电商的发展。国家金融方面的支持也是必不可少的。金融的支持是“一带一路”发展的基础，当前大部分电子商务仅限在本国国内实现支付，全球化的是少数，这需要国家政府在金融方面出台相应的保障措施，有效的降低跨境电子商务的金融风险[7]。

四、结语

总结全文，在网络飞速发展和“一带一路”的发展倡议下，跨境电子商务的发展是未来跨国贸易发展的主流。“一带一路”经济区跨镜电子商务的发展面对着诸多的机遇，也迎接着巨大的挑战，为实现“一带一路”经济区跨境电子商务的发展，需要结合“一带一路”经济区跨境电商发展的状况，寻找具有地方特色的跨境电子商务，加强跨境物流体系化建设，利用第三方搭建好跨境物流电商平台，政府不断优化政策支持，促进跨境电子商务在“一带一路”经济区的飞速发展。

参考文献：

[1]张怡跃.连云港建设“一带一路”交汇点的优势及路径研究[J].经营与管理，2020，（04）：143～151.

[2]李书峰，刘畅.“一带一路”背景下沿线国家电商物流的渠道选择与发展[J].价格月刊，2020，（03）：72～76.

[3]张宸铭.浅议“一带一路”倡议与跨境电子商务的互动式发展[J].商场现代化，2019，（16）：32～33.

[4]蒋晓亮.“一带一路”经济区跨境电子商務发展模式探索[J].营销界，2019，（32）：137～138.

[5]杨路明，王冬一.“一带一路”沿线国家电子商务协同创新能力提升策略研究[J].资源开发与市场，2019，（04）：533～542.

[6]马红军.“一带一路”经济区跨境电子商务的发展路径探究[J].商场现代化，2019，（04）：23～24.

[7]牛蓓.探析基于“一带一路”经济区跨境电子商务未来发展模式[J].商场现代化，2019，（02）：59～60.

作者简介：李越，西安交通大学学生。