网络直播广告的视觉传播探讨

梁妍婕

摘要：随着网络科技水平的不断提高，人与人之间的时空距距离进一步被压缩，浩大无比的世界变成一个小小的“地球村”。互联网时代的网络直播逐渐成为人们的消遣娱乐、获取信息、社交联络等的热门平台选择。网络直播利用互联网及人工智能为用户提供真实感，在吸引用户注意的同时还能够增强商家与消费者的互动性，因此网络直播逐渐被企业重视利用，成为了视觉传播的一种手段，本文将要针对网络直播进行视觉传播的优略性进行分析，并且会针对问题提出合理性解决方案。

关键词：网络直播;视觉传播;互动性

由互联网引导的信息化社会是人类进步的标志，众多企业抓住时代发展的步伐，跟随网络的发展，将网络直播带入人类生活之中，并且改变了我国居民的生活方式，增添生活乐趣，为网民的生活填写更多的色彩。通过网络直播的模式进行视觉传播是一种新型的销售模式，通过网络直播满足消费者对某些事物的生活需求，生产方将会形成产品品牌效益。网络直播面对的是全世界的人类首先面向对象，相比其他销售平台占有较大优势，其次网络直播方便没有时间和地点的限制，在成本方面也是有较大优势。

一、网络品牌直播的作用

1.1品牌广告盈利

从本质方面而言，借助互联网直播进行视觉传播是指：将生产出的产品品牌通过网络将产品的特点优势展现给消费者，使得消费者对待商品产生兴趣，加深产品在消费者心中美好的印象赢得声誉打下产品的品牌，加强商品的营业额，从而产生相应的盈利效果，但是在过程中应当始终确保消费者的合法权益，保证产品的质量维护消费者知情权。

1.2病毒式营销抓住心理

病毒式营销理论是依据互联网信息传播速度命名，它类似病毒惊人的传播速度，依据用户以及消费者的传播，形成一种新型先进的传播方式，扩散信息的能力相当强大，能够帮助消费者在短时间内了解产品，可改变直播涉及到传播内容和传播方法上面进行改进，达到吸引消费者目的，使得消费者能够自愿对产品进行宣传推广。通过一个具有创意的策划方案引发客户的好奇，达到传播和宣传的效果。

1.3互动营销增加收益

网络直播是否能够被商家更好的使用取决于，在网络平台中消费者和商家是否能够产生有效沟通。在直播的过程中商家可获得消费者的要求和建议，依据用户的需求对产品进行完善处理，规划出更加完美的产品，为企业中的产品发展做出铺垫。互动型营销理论的产生正是符合当今流行的网络直播，在直播过程中，消费者可以在直播间直接提出自己对产品的需求，商家根据用户的意见酌情进行处理，生产出满足客户需求的产品。网络直播能够更好保证企业与消费者之间的互动性，建立更加亲切友好的客户关系，有效与客户进行沟通在了解客户的需求的基础上更好的为消费者服务，打造良好的客户关系，有利于提升商品的使用价值同时能够提高企业的盈利，有利于打造出品牌，提升知名度。

二、直播的发展

2.1产品至上时代

经济快速发展的大背景下，居民的生活水平得到提高，人民的文化素质有了较大的进步，居民的维权意识逐渐增强，各大企业越来越重视产品的质量以保证消费者的合法权益，标志着当今产品至上的时代。通过网络直播进行品牌销售关键是依靠口碑，产品的口碑的好坏直接决定产品被消费的数量，互联网是信息透明化的平台，针对产品进行直播的过程中，若出现侵犯消费者权益的情况，消费者可立刻在公屏中反应，由于直播间人数较多，众多消费者将会了解情况舍弃播放介绍的产品，所以保证产品的质量是保证直播售货正常开展的基础。在产品至上的时代，企业商家必须进跟随时代的潮流，通过正规方式赢得消费者的认可。

2.2形象至上时代

在市场竞争激烈的时代，仅仅凭借产品的质量是远远不够的，产品外表的形象也是相当重要的，在网络直播中一张好看的直播封面能够换来更多人前来观看，产品同样如此，一个形象较好的产品往往是受欢迎的，消费者去了解产品首先观看到的是产品的外表，进而了解产品的性能质量，产品设计师首先应当改变产品的外在形象，抓住消费者的眼球，打造属于自己的生产特点，通过网络直播进行宣传营销，展示良好的产品形象，提升产品在用户心中的地位。

三、网络直播的视觉传媒效果

3.1电商直播视觉传播模式

许多企业通过互联网直播进行卖货模式，目前出现一些通过网络走红的人士，他们通过互联网进行生存，在日常生活中可通过接推广和选择当电商进行营销代理的产品。电商直播卖货是当今流行的一种卖货趋势，在各种社交等平台中都能够看到电商的身影，依靠自身带有的热度，吸引消费者的观看，通过对产品的认真介绍达到营销目的。诸多企业选择与网络电商合作打造共赢的效果，制作产品良好的口碑。

3.2对直播广告进行设计，提高设计者创新能力

由于视觉传媒设计的形式多种多样，且内容丰富，技术手段先进，这些有利的条件会为广告的设计者提供多种多样的选择，并能够激发其思维的活跃、促进其创造力的发展。广告的设计者能够想出很多，新鲜、原创的广告设计方案，为企业的广告进行包装。这些都是因为视觉传媒设计提高了设计者的创新能力，因为只有创新能力提高了，直播广告抄袭的现象才会越来越少。

3.3合理设计直播广告，凸显商品价值

视觉传媒设计能够对广告之中的不同元素，进行合理的调整配合，最终使这些不同的广告元素能够互相适应，因为这是视觉传媒设计过程中的要求。而这些不同广告元素之间的合理调配，就会给观众呈现一个良好的视觉体验，而且他还会把不同的广告元素和广告中所要求的具体情节结合起来，从而使广告变得新颖而有趣，还能进一步的深化直播广告想要向观众传达的内涵和意义。这样做的话，就能够更好的凸显企业商品的价值，而且还能使观众在短时间内，就可以了解到该直播广告想要向自己传达的信息。

3.3采用多种色彩搭配，加深观众印象

技术的发展下，直播广告中有着丰富多彩的色彩呈現，这些色彩元素会组成广告形象立体的画面，而这些不同色彩的搭配，就是视觉传媒设计在直播广告中所起的作用。他会利用这些色彩的搭配，来抓住观众的眼球，吸引观众的注意力，从而加深观众对该广告的印象。与此同时，不同种颜色的互相搭配，还会给观众带来多层次的视觉体验。

3.4采用视听结合，增加感染能力

视觉传媒设计是整合视觉、听觉等多种元素，来对直播广告进行综合设计和包装的。而要想增加一个事物的感染能力，就必须是采用视听结合的方式。所以视觉传媒设计就采用了这种方式，来增强直播广告对观众的感染力。很多观众收看直播广告的意愿程度较高，也是源自广告的背景音乐和的画面较为富有冲击和感染力。综上所述，视觉传媒设计可以利用视听结合的方式，来增加直播广告的感染能力。

3.5减少广告制作费用

直播广告的制作是需要大量经费，诸如场地的选取、背景的布置、邀请摄影团队等，如果该商品还是请明星代言的话，其广告制作费用就更是昂贵，但是视觉传媒设计却具有制作周期较短、制作成本较低的特点。因此在直播广告中采用视觉传媒设计，就能够有效的减少其制作费用，而且还能够为观众树立一个良好的企业形象。

结束语

在互联网时代的影响下，网络直播逐渐成为人们的生活乐趣和成为多种社交方法之一。网络直播所具备的真实感、实时性、内容的丰富性与视觉的冲击，在吸引用户注意的同时还能够增强商家与消费者的互动性，因此网络直播逐渐被企业重视利用，成为了视觉传播的重要手段。

参考文献：

[1] 邓晓，赵霞.网络直播模式下视觉传播的优势及对策分析[J].金融经济，2019（10）：130-131.

[2] 李露露. 网络直播视角下的视觉传播策略研究[D].华中师范大学，2018.

（作者单位：河南大学）