主流意识形态在网络新闻传播中的挑战与对策探究

摘要：随着网络传播模式的兴起，网络新闻在主流意识形态的传播中占据重要地位。基于此，本文就主流意识形态在网络新闻传播中的官方媒体影响力、非官方媒体影响力、网络受众的组成、网络新闻的导向职能等方面总结现阶段主流意识形态在网络新闻传播中的挑战，并以此给出相应的优化策略以供参考。

关键词：网络新闻;主流意识形态;传播媒介

引言：

主流意识形态的主导地位是关系到党和国家的领导地位以及人心向背的重要方面，新时代中新技术的出现为新闻传播开拓了网络媒体这一渠道，随着各种思想内容以及利益诉求在网络传播媒体中的不断碰撞，主流意识形态在网络新闻传播中面对着重重挑战，当今时代要总结经验，发展网络新闻途径的传播力度。

一、主流意识形态在网络新闻传播中的挑战

（一）官方媒体影响力偏弱

官方网络传播媒体是官方网络新闻的权威发布者之一，是党和政府在推广主流意识形态中的核心之一，在当今的网络传播背景中，国家也正大力推广官方网络传播媒介在主流意识形态传播中的主导权。但由于官方网络新闻传播媒体相较于商业网络新闻媒体，其竞争力稍显不足，导致了官方网络新闻媒体的覆盖率面临极大的冲击。例如：截至2018年9月29日的调查显示，在360的下载客户端中，“人民日报”、“新华社”、“央视新闻”等官方新闻客户端的下载量分别为9340余万、7750余万、2990余万，共计约2.008亿，相较于“腾讯新闻”、“搜狐新闻”、“网易新闻”等的3.3亿、9980余万、9240余万，总计约5.222亿的下载量具有很大的受众基础差距[1]。在当前形势下，中国的主流意识形态正遭受着西方敌对势力的意识形态渗透危机，并且传统的马克思主义信仰正面临严峻挑战，因此，如若仅依靠官方网络新闻的覆盖作为主流意识的传播途径，必定会形成传播力度不足的情况，限制了其传播效果。

（二）非官方媒体辅助力不足

由于非官方媒体的市场自发性，使得这一占据较大比重的网络传播形式在社会责任意识方面没有体现其应有效能。新闻媒体应是以社会责任作为其发展政策的基础，但现今很多的商业网络媒体为获取表面化的利益，在博眼球的观念下，甚至进行很多低俗化、无良化的有损公共利益的新闻炒作，以此达到所谓的网络氛围。因此，在实现对于社会风尚正面引导的前提条件下，商业传播媒体要在舆论的把控度、娱乐信息的健康度、广告流量的操作性上加以规制，以此提升非官方媒体对于官方媒体的辅助效力。

（三）网络受众复杂

网络媒体的出现，改变了传统的报纸、广播等单向传播的新闻传播形式，强化了受众在新闻传播中的参与度，但由于网络受眾的数量庞杂，人员间教育背景、性格特征的不同，使得网络传播向多元化的传播模式发展。例如：在《人民日报》的微博平台开通仅四个月就有280万的粉丝量，这一受众数量远超当年《人民日报》纸质版全年278万的年度征订量，并且截至2020年6月《人民日报》微博平台已有约1.185亿粉丝量。

网络平台的受众大致可分为三类人：理智型、摇摆型、冲动型。由于网络环境的开放性、受众的多元化、外部敌对势力的文化入侵以及不法分子的谣言诱导，极易使后两者成为被不良信息利用的对象，形成一个暂时性的极端情绪集体，造成负面情绪的扩散，降低了民众对于主流意识形态的认同感，因此，利用主流意识形态的政治性以及严肃性对其进行规制就显得十分必要。

（四）网络新闻的导向职能缺失

由于网络平台“去中心化”的结构模式，对于其中的互动性进一步的增强，使得网民成为了信息传播的主体，降低了网络新闻的舆论导向作用。此外，在相关的新闻媒体中，由于新闻的点击率是评估员工工作水平的重要因素，导致众多网站往往利用所谓的“爆点”作为新闻的主题内容，使得诸如图文不符、“标题党”、夸大甚至扭曲事实的情况在网络环境中泛滥，这类情况在造成网络环境被污染的同时，直接造成了媒体公信力的降低，使得主流意识形态传播面临困境。

由于中国目前正处于社会转型时期，一大波觊觎中国的外国敌对势力借此时机利用互联网进行资本主义渗透，使得在网络环境中，负面信息的泛滥，影响了民众的判断力，进一步加深了主流意识形态传播难度。

二、提升主流意识形态在网络新闻传播中的对策

（一）官方新闻与非官方新闻互助发展

习近平总书记曾明确指出：“意识形态工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力”。因此，为抵抗不良文化的渗透，强化与巩固主流意识形态的传播效能，需要相关从业人员守好网络关，为民族伟大复兴奠定思想基础。

官方的的新闻媒体与非官方的新闻媒体应该在发展中，相互借鉴，取长补短，以此形成发展合力。在官方媒体中要借鉴非官方媒体的宣传模式，改变传统的呆板、单一的内容设计，以此，拉近受众距离，进一步提升民众的接受程度。例如：可以依据商业媒体的宣传模式，增加一些寓教于乐的栏目设置，提升新闻的艺术性与思考性，适度融合口语化的表达形式，创新传播手段，转变受众由倾听者为反馈者，加深彼此交流与沟通;在非官方媒体中，要在原有节目形式中，加深内容的改造力度，加大新闻采访、官方新闻的报道频率，充分发挥官方新闻的可操作性，进一步提升非官方媒体与官方媒体的融合度[2]。

（二）提升意识形态的主导能力

首先，要在网络新闻媒体传播中，展现中国形象，宣传中国的软实力，加强关于中国建设以及中国品格的报道，提升民众对于国家发展的自信心以及认同感;其次，在报道中，要注意新闻要尽量简明，使得普通民众对于党和国家的方针政策更具有解读性，提升民众对于主流意识形态的认知度;最后，要对于突发性的重大事件中，及时发挥官方新闻作用，让民众听到政府的声音，以此，及时纠正不良思想，提升民族凝聚力。此外，要提升民众的反馈能力，加强政府对于负面新闻的回应力度，树立正确的民众认知。

（三）加强教育及完善法律法规

一方面，要加强新闻从业者，也就是内部人员的思想教育，可以通过定期召开思想教育会议的形式，树立新闻工作者，以党的政策为行动纲领，坚持为人民服务为工作根本的思想建设;另一方面，要以法治理念加强对于互联网环境的监管，提升立法效能。为提升针对于网络环境的净化作用，需要在现有的法律规范的框架下，加强有针对性的法律法规建设，建立问责制度建设，对于不良行为起到一定的震慑作用。

（四）提升国民媒介素养

首先，要对于民众的思想认识进行适度的引导，这就需要从青少年做起，在青少年思想教育中，利用马克思主义信仰为其树立正确的价值观，以此提升青少年的明辨能力;其次，要加强民众对于人文关怀以及国家大事的关注度，提升民众客观、独立分析问题的能力;最后，要依靠沟通手段解决网络空间中群体性的负面情绪，通过走访淡化，加强信息的掌握，并利用辅导或交谈等手段，为民众解开心结，提升民众对于官方新闻的认知度与关注度。

结论：

综上所述，要想实现主流意识形态在网络新闻媒介中被更好的传播，相关从业者需要加强官方媒体的影响力，并利用非官方新闻传播助力主流媒体的新闻传播能力，并且要依靠相关法律法规来树立民众的网络应用规范，树立正确的民众价值观，促进网络新闻传播媒介在主流意识形态传播中的导向作用。

参考文献：

[1] 台馨遥.融媒体时代主流意识形态在网络新闻传播语境中的挑战与对策研究[J].传播力研究，2019，3（13）：52.

[2] 严芹.主流意识形态在网络新闻传播中的挑战与对策[J].河南理工大学学报（社会科学版），2019，20（03）：6-12.

作者简介：马寅秋，1998年11月，男，安徽巢湖人，本科，网络传播学。

（作者单位：安徽新华学院）