新媒体环境下新闻报道策划的发展

宋亮

摘要：在新媒体环境下，新闻报道策划不仅迎来了发展的机遇，同时也面临着极大的挑战。新媒体为新闻报道提供了更为广阔的空间，报道和传播的速度也得到了极大的提升，新闻报道的接受渠道也更加广泛。因此，新闻报道在新媒体背景下要对陈旧的策划思路以及策划方式进行创新，使得新闻报道策划更加多元化与丰富化。本文分析了新闻报道策划的概述，探究了新闻报道策划创新的重要性，提出了新闻报道策划的途径。

关键词：新媒体;重要性;新闻报道策划;途径

随着信息技术的不断发展，新媒体环境下新闻报道策划有了更高的要求，无论是策划的内容、形式以及报道模式等方面都有了极大的要求，所以新闻报道策划必须要与时俱进，有效的借助新媒体的优势和特色，充分的发挥新闻报道策划的价值，提升新闻报道的效率，为受众带来全方位的新闻报道体验。

一、新闻报道策划的概述

新闻报道策划主要指的是对新闻报道活动的一种策划形式，其需要对新闻报道进行周密的统筹和安排，同时在新闻报道的过程中，也要根据策划的时间、内容、角度以及方式等进行报道，进而反映出新闻的本质，展现出新闻事件的社会价值，并正确引导舆论。通常而言，新闻报道策划主要分为三种类型，第一种主要是对能够预知，具有重大的社会影响力的事件进行报道策划，如：召开两会、发射卫星、奥运会、全运会等。第二种是对不可预知，但是具有重大的社会影响，带有突发性的事件进行策划，同时还需要对新闻事件进行跟踪报道，如：火灾、地震、战争等。第三种是新闻媒介设立的活动性以及问题性的报道，其主要是根据受众普遍所关心和关注的民生、热点事件等，其报道的内容具有鲜明的个性，也被称作为“独家新闻”。

二、新媒体下新闻报道策划的重要性

在信息技术日新月异的背景下，新媒体的产生和发展使得传统的新闻报道形式有了巨大的变化，同时新闻报道也面临着极大的竞争压力，在这种环境下，新闻报道就需要凸显出新闻策划的优势，从多个角度和领域聚焦新闻热点，为受众策划出不同的新闻报道形式，在体现新闻报道真实性的基础上，彰显新闻报道的创新性。首先，新闻报道策划有助于为受众呈现出更多独特的新闻视角，通过对采访选题、活动以及内容提前的策划和预判，选择出具有价值的新闻主题，深入挖掘更多新闻素材。使得新闻报道能够更加全面和真实。同时在策划中有助于记者紧密依照采访主题展开采访活动，防止在采访中偏离主题，难以抓住采访重点的情况发生。如：在2019年的两会期间，央广新闻推出的“央广主播朋友圈里都有啥？”，借助微信公众号的方式为受众提供了两会报道的独特视角，得到了受众广泛的关注。

其次，在新闻报道策划的过程中还有助于深入挖掘更多优质的新闻作品，通过有效的策划，能够引导记者挖掘更多的新闻信息，并对新闻资源进行合理的分配和报道，进而为受众推出更多优质的新闻内容，展现出新闻报道的价值，达到正确引导舆论的效果，让新闻报道能够在激烈的新媒体竞争之下，占据优势，提升整个新闻报道的水平。

三、新媒体下新闻报道策划的途径

（一）树立创新的策划理念

在新媒体环境下，信息的传播范围更加宽广，传播的途径也多样化，受众不仅成为信息的接受者，同样也是信息的传递者与评论者，媒体和受众之间的距离更加紧密，受众对新闻报道的选择性也更强，可以按照自己的喜好阅读和观看新闻内容，并对新闻报道发表自己的看法，这就需要在新闻报道策划中，重视受众的主体性，并不断创新新闻策划的理念，除了要为受众展现出独特视角的新闻报道之外，还需要站在受众的立场分析新闻策划的形式和内容，增强与受众之间的互动性，全面了解受众多关注和关心的问题，进而为受众提供更为深刻的新闻报道。在新媒体下，新闻报道策划不仅需要在内容上、形式上进行创新，同时还要在理念上以及数字化方面进行创新，充分的借助新媒体下传播符号，对新闻资源进行合理的配置与安排，借助大数据、云计算等技术，分析受众对新闻报道的需求，并从海量的信息中提取有价值的新闻主题，避免新闻策划的盲目性。

（二）利用全媒体策划方式

在新媒体下，受众获取新闻报道的渠道更为广泛，并速度也更加快捷，很多媒体也通过“两微一端”的方式，来提升新闻报道的竞争力，在新闻报道策划中不能局限与单一的题材或者制作的方式中，还需要站在全媒体的角度上，开展多元化的策划，并利用新媒体中文字、动画、表情包、符号、弹幕等方式，让新闻报道呈现出丰富性。如：央视推出的“主播说联播”栏目，就用小視频的方式，结合幽默的语言、简洁的评论，将新闻内容用更加灵活的方式展现给观众，同时在小视频中还使用了表情包、弹幕等新媒体符号，极大的吸引了受众的关注度。随着信息技术的不断发展，数字化的新闻报道策划已经成为一大趋势，在策划的过程中除了使用小视频、音频等方式之外，还可以借助AR、H5技术等，为受众展现出不同的观看体验，增强新闻报道的效率。

（三）加强与受众之间的互动性

在新媒体时代下，受众的个性特征得到了极大的释放，新闻报道不再是传统单向的传输，而是一种多元化和多领域的宣传方式，观众需要在海量的信息中筛选出对自身具有价值的新闻内容，在这种情况下，新闻报道策划就需要将受众以及报道的内容进行匹配，依据受众的兴趣爱好为其提供针对性以及个性化的新闻报道，进而提高受众的黏性。首先，在策划之前就需要对受众进行分类，并对新闻信息采取垂直领域的策划，依据受众的划分，将新闻内容进行细化，进而满足受众不同的新闻需求。其次，在新闻策划中还需要及时与受众进行互动，比如：在 G20峰会新闻报道策划的过程中，人民日报通过拖出“G20小精灵 G0”的方式，使用游戏将新闻报道呈现出来，使得受众对新闻报道更感兴趣，受众不仅成为了新闻报道的接收者，同时也开通用户上传渠道，可以让受众将信息和数据上传到平台中，这种新闻报道策划更加具有开放性，同时也能够使得新闻报道更加全面和具体，吸引更多的受众积极参与到新闻报道环节中，展现了多样性的新闻报道策划方式，使得新闻报道的质量更高，新闻报道与受众之间的贴合性更强。

结束语

在新媒体环境下，新闻报道策划需要不断的创新策划理念以及方式，通过分析新媒体的优势和特点，展现出新媒体在新闻报道策划中的价值和作用，让新闻策划更加多元化与丰富化。首先，新闻策划需要明确新媒体下创新的重要性，树立创新理念，转变陈旧的策划思路，拓展新闻报道策划新途径。其次，新闻报道策划还应该充分借助现代化的技术，对受众进行分类，依据受众的兴趣爱好以及个性特征等，为受众推出针对性的新闻报道内容，进而提升受众的黏度;同时还要积极与受众进行互动，获取更多有价值的新闻信息。

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（作者单位：武汉市东西湖区融媒体中心）