经济新常态下广告传媒行业发展策略探析

张瑜

摘要：随着时代的进步，广告媒体公司也在不断地发展。但在这种新经济常态下，各个行业的发展都面临着巨大的竞争压力，对于广告传媒行业来说，主要面临着企业人员缺乏创新能力和专业能力较低等问题。本文主要通过指出广告传媒行业中所存在的问题和对现阶段广告传媒行业进行分析，并针对其提供相应的解决措施。

关键词：经济新常态;广告媒体行业;发展策略;

1.广告媒体的概要

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。其主要的核心内容是作为某样产品外包装的载体，以此来到达为某样产品或服务做广告宣传的目的，将通过载体产品自发的市场流通，而为其带来广告的及时性和精确性，以此来受到大众的关注。广告的目的是传播信息，是消费的大众传媒，它可以通过对产品进行包装和宣传来改变人们对产品的看法，使人们有想要购买的欲望，从而让广告商收益。因此，广告传媒主要是一个为产品或服务做宣传的平台，任何可以用来做宣传的平台都可以说是广告传媒的媒介。

2.经济新常态下的广告媒体行业

目前，在经济新常态下的广告媒介行业的发展越来越成熟，并且在社会的发展中也占据了重要的位置。同时，广告传媒行业的发展对我国经济的发展有着促进的作用，在经济产业的发展下，广告传媒行业也有了大量优秀人才的加入，目前的广告传媒行业的发展处于上升期，还有很大的发展空间【1】。现在广告传媒行业需要思考的问题是：怎样可以更快的适应社会的发展，怎样才能更有效地提高行业的竞争力，怎样可以更好的满足客户的要求。

3.广告媒体行业的现况

3.1创新能力较低

为了满足客户的要求，设计出让消费者印象深刻的产品形象，这需要通过认真的策划，传播媒体的推广和完善的市场营销方案等方法，在为自身带来经济效益的同时，还给社会带来了正面的影响。随着人民生活水平的提高，对广告媒体行业的要求也就越来越高，这对广告公司所提出的策划要求也就更加苛刻了。而目前的广告作品的重复率高，创新性低，导致了竞争力也降低。想要提高广告媒体行业的创造能力和竞争力，就需要不停地完善和创造广告产品。

3.2同行之间竞争压力大

目前，我国广告媒体行业的发展越来越快，伴随着的是同种类型的企业也越来越多，但由于客户资源是有限的，这就导致广告传媒行业的竞争也越来越激烈。

3.3缺乏优秀人才

广告传媒行业看似简单，但其实这当中涉及到的范围很广。在工作时，比如AD，PS，高分辨率CCD数码相机等这些软件都是同时使用的，并且还会使用计算机对图像进行处理制作，在面对不同的产品时需要不同的处理方法【2】。因此，在这些专业性技术方面需要优秀人才的加入，但由于环境和工资待遇方面等原因，导致了广告传媒行业缺乏优秀人才。

4.现阶段广告媒体行业的分析

4.1对于广告传媒行业的优点分析

4.1.1营销模式的完善

广告传媒公司的主要营销有：广告业务，图文设计，电子商务，市场营销策划，企业形象策划等等。广告传媒公司要跟上时代的发展，以此来满足客户的需求，同时市场营销模式也要不断地完善和提高。

4.1.2广告产品的优点突出

广告传媒公司在满足客户要求的基础上，还要确保客户的利益不得亏损。所以，在设计时，要突出产品的优点所在之处，然后通过移动通信传播，户外投放等方式将产品全方面的展示给大家。

4.1.3完善硬件设备

对于广告传媒公司来说，摄像机，扫描仪，专业单反相机，专业打印机等硬件设备是必不可少的。产品设计和技术主要是通过这些设备来体现的，再配上专业人员的操作，使产品设计更加的具有创新性和专业性。

4.2对于广告传媒行业的缺点分析

4.2.1客户流动量大

近几年来，广告传媒公司的发展越来越快，同时也出现了很多的广告传媒公司，这使得同行之间的竞争也越来越激烈。对于广告传媒公司的增多，客户的选择性也就越来越大，导致了客户的流动量大。当客户在选择广告传媒公司时，会根据价格和设计方案来进行对比，哪家公司性价比高就选择哪家公司。而目前的广告传媒行业的竞争力在日益增大，导致许多中小型企业严重缺失客户而最终面临倒闭的下场。

4.2.2公司制度不够完善

广告传媒公司不仅在招聘人员时不够谨慎，在制定管理制度时也缺乏相关的管理措施，特别是在奖惩，考核，业绩方面。这时，需要完善公司的规章制度，并且对公司员工进行定期的专业技能培训，这样公司才可以长久的发展。

5.现阶段广告媒体行业的发展策略

5.1树立公司的品牌形象

随着广告传媒公司不断地增加，大家的设计理念和硬件设备也都大致相同，所以，想要在如此竞争激烈的环境下展示自身的特点，就需要有全新的设计理念和独特的设计思路，以此来吸引客户，并且还需要树立公司的品牌形象，因为一个公司的走向往往与它的品牌形象有很大的关系。

5.2建立自己的营销策略

由客户向公司提出需求，然后广告公司经过设计和策划，并且用独特的宣传方式来树立一个公司的品牌形象，以此来达到客户的需求，最终所形成的营销策略这就是品牌营销。其主要的优点是可以更深层次的将公司的形象和知名度展示给客户，以此来达到客户心中广告公司的形象【3】。

5.3稳定现有的客户

在这个信息技术快速发展的时代，每个行业都想跟上时代的步伐，广告传媒行业也不例外，但这就需要广告传媒公司对不同的客户制定不同的管理方法。将客户进行划分，并且为每一类客户配备相应的专业人员，因此，要将客户放在第一位，要始终牢记客户是上帝的服务理念。加强与客户的交流能力，以此来稳定现有的客户。

参考文献：

[1] 王欣，赵艳，刘春含，巴瑞金，魏佳.经济新常态下广告传媒行业发展策略探析[J].文化创新比较研究，2019，3（32）：58-59.

[2] 尚能.经济新常态下企业发展策略探析[J].中国种业，2018，No.280（07）：52-54.

[3] 葛淑君，成榕.新常態下广告传媒公司发展策略研究[J].对外经贸，2017（9）：127-129.

（作者单位：南京大学金陵学院传媒学院）