主题商业广告摄影的创意表达

摘要：随着当前商业纵向发展的持续深入推进，在消费升级的背景下，消费者的需求也日益精细化，以主题商业广告为主要营销手段来推广消费市场，已成为当前各大商家展示品牌独特性竞相寻求的突破口，主题商业广告摄影则成为营销推广的重要技术载体和表现形式。本文则以摄影师的视角，通过对摄影、创意表现的实践来进一步探索主题商业广告摄影所带来的艺术美感、视觉享受及商业价值。

关键词：主题商业广告摄影;创意表现;摄影手法

在现代商业环境中，商业广告摄影得到空前发展，有着举足轻重的现实作用。要想充分发挥商业广告摄影的价值，就需要摄影师在商业广告摄影中通过别出心裁的摄影方式及创意表现突显主题来吸引消费者。

一、主题商业广告摄影创作的创意表现

主题商业广告摄影的创作画面需要主题明显，富有创意，让观者看后会产生一种愉悦情绪，吸引观众走近商品，提高认知，激发消费者的购买欲。本人尝试采取不同的表现手法和表现方式来探索不同主题的拍摄效果，从而达到更好的宣传效果及商业推广的目的。

（一）线条的排列组合创意表现

线条是广告摄影的重要表现元素，在商业广告摄影中更是不可或缺，不同形态的线条会勾勒出不一样的视觉感受，在塑造画面整体格局、凸显主体形象等方面有着至关重要的作用。在拍摄时，采用线条排列组合的表现方式能带给人们一种平整、有序、整齐的视觉享受，赋予画面更多意义。

（二）色彩的和谐搭配创意表现

在商业广告摄影中，色彩是视觉元素之一，可以渲染画面气氛，引起观众共鸣，其多样性赋予了摄影无穷的生命力，不同的色彩代表其独特的内容与意义。色彩的对比产生强烈的色反差，是一种简洁、有效的摄影表现手法，能够引起观者的视觉审美愉悦，进一步凸显摄影的主题及内涵。图1《色彩魅力》，则为我们展示了色彩的和谐搭配同样能够烘托被摄体的特色。

二、主题商业广告摄影拍摄手法的创新点

摄影是展示被摄体的一种表现形式。从某种意义上说，它也是光的一种艺术表现形式。摄影者通过对被摄体独具匠心的设计构思，将光的作用淋漓尽致的发挥出来，从而达到烘托气氛、营造氛围的现实效果。在确定研究主题之后，笔者尝试发挥用光技巧来表达对物体画面的阐述。依本次主题商业广告摄影本身的特点，本人试图通过合理调度与控制照明光源，最大程度的展现画面效果，使消费者在视觉上领会创意设计思想与商品的独特价值，以达到广告传播至效的目的。

（一）从产品内部表现方式体现主题

摄影师大多钟情于采用水雾渲染来表现化妆品的主题，市面上的各类护肤品基本上都具有清新透明特点，为突出产品的此种特点，笔者在拍摄化妆品时一般利用产品内部的特点表现来进行拍摄，使用柔光灯在物体两侧对着打光，使化妆品的表面更加透明清澈，利用冰块对产品进行点缀，更加突出产品的全天然矿物质特性、清新爽肤的魅力、凸显产品成分的天然，使人用后会有出水芙蓉的气质。通过合理的布光设计将产品的特点充分的展示出来，凸显了化妆品清爽清新的宣传主题。

（二）从产品色彩表现方式体现主题

在商业广告摄影中，不同的色彩表现的内容與意义也不同，不同色彩的组合总是能够引起观者的视觉审美愉悦，进一步凸显摄影主题。如图2《水果缤纷》中，笔者将草莓清洗后一部分带着晶莹的水珠保留青蒂，另一部分去蒂从中切开，画面中翠碧的绿色，鲜嫩的红色以及红中透露的奶白色和谐搭配，交相辉映，突出了色彩的魅力，把物体颜色表现的淋漓尽致，给人视觉享受和味蕾满足，增加购买欲。

（三）从灯光变换表现方式体现主题

不同的色彩基调带给人不一样感受。暖调，能够绐人温暖和愉快的感觉，如图3《幸福甜点》，笔者根据被摄对象本身特点，着重用柔和的暖色灯光来烘托，还原物体更真实的色彩，可以凸显被摄体的甜蜜味道，增加购买者的食欲。

主题商业广告摄影的拍摄是为了使广告效果更加突出，这就需要摄影师在广告中围绕主题运用创新思维，使摄影画面不单调、不死板。对于主题商业广告来说，其第一目的是推销商品追求利息，摄影师在表达销售信息的同时，应当基于产品内容与创意指导，对画面的构图与影调以及质感表现和色彩构成进行有效的组合，这就需要摄影师不断地迸发创新思维，把摄影作品与当今时代发展有机结合，推动摄影产业的发展和进步。

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作者简介：韩一然（1997-），女，黑龙江人，本科，从事摄影研究。

（作者单位：哈尔滨学院）