融媒体时代电视台编导发展战略

陈诗雨

摘要：由于电视编导在电视节目制作过程中具有极为重要的地位，因此，只有不断提升电视编导的创新意识，改进编導人员的工作方式，才能制作出受欢迎的电视节目。电视编导应该充分了解创新思维的重要作用，并且在工作过程中不断培养自身的创新思维和能力，才能适应时代的发展要求，使电视节目在新时期背景下处于稳定的发展地位。

关键词：融媒体;电视台编导;发展战略

前言

从现实角度来看，当今融媒体时代电视台编导发展战略趋势，必然是以体现完备的数字化、网络化、智能化、集约化特征，构建全方位的电视台融媒体业务网络系统，来形成全台、多媒体网络互联互通的运营模式，保障各项业务边界得以全面延伸，逐渐开发无线数字平台、新媒体平台、远程接入、交互平台等融媒体业务形态;以此使电视台自身在传媒领域的竞争力得以长久保持。但同样的融媒体时代电视台编导所涉及专业知识范围也会随之增大，革新难度也必然大幅提升，实践期间一旦任一环节出现问题都会导致电视台后续运营发展效果无法达到预期。

1融媒体内容及特征分析

融媒体即高效运用媒介载体将广播、电视、报纸等传统媒体特性做统一整合，并融入现今新媒体网络等技术功能（像互联网技术、社交媒体等），实现资源融合、内容兼容、宣传互融、利益共融的新型媒体系统平台。其主要是以多元发展为核心来充分体现新闻媒介高速传播特性，确保传统媒体与新媒体的优势能够共同发挥，之后结合信息资源系统性沟通形成连续性的信息传播发展模式。融媒体时代电视传媒发展必然要重视对相应新媒体、互联网技术的合理应用，发掘信息资源传播维度以使电视传媒的信息资源传输能够逐渐突破时间界限和空间界限。而融媒体时代电视台编导职能的变化也相对较为明显，传统的电视台编导工作基本都是以电视台自身类型定位，结合市场以及受众分析做资料收集、整合，以此形成一套固化的制播模式;而融媒体时代下，电视台编导不仅要重视需新闻资料收集整合，还必须根据大众需求将收集到的信息进行“多网络平台串联”，保障信息传播广度和深度完全得以体现，同时更要承担起正面舆论导向职责，因此融媒体时代电视台编导发展战略所涉及专业内容较多，战略制定及开展落实难度也相对较大。

2融媒体时代背景下电视编导工作的发展机遇

信息时代的不断发展，使得信息和多媒体技术以及理念得到了持续发展，并且对传统电视台等多媒体行业的发展带来了巨大的帮助。一方面，在新时期背景下，广播、电视等传统媒体与多媒体等新媒体的融合不断深化，电视节目的播放能够最大程度的使用互联网、大数据、数字、新媒体等各种技术，更好地整合信息资源，为公众提供优秀的媒体服务。例如：广播、电视通过互联网技术的支下，落实了网络电视、网络点播和直播、网络电视剧等各种形式，使得传统的电视节目播放形式也得到改变，并且在使用数字技术的基础上，有效的处理了传统电视台中音质不清等问题，并且经过使用终端融合与移动平台等技术，让电视节目能够落实移动广播或移动电视等各种能力。另一方面，在信息时代的发展下，移动互联网也得到了迅猛的发展，智能手机的换代速度也在加快，微信、微博和各种手机应用软件变成了新时代下人们生活中不可缺少的媒体资源，在这一时期，社会人民群众成为了信息的传播者，并且还能够变成对媒体信息的发布者和传播者，使得多媒体技术得到了极大的发展，有效促进我国电视节目的良好发展。

3融媒体时代电视台编导发展战略实践策略

3.1从媒体整合入手优化资源配置

融媒体时代电视台编导发展战略实践策略，必须是在客观了解并掌握其发展战略制定原则基础上进行相应方案设置。此期间先要从媒体整合入手来使整个平台资源能够得到显著的优化配置，实践期间按照增设电视台制播节目覆盖范围的方式，将传统媒体与新兴媒体各自优势进行实时分析整合，采取电视台与互联网平台合作的思路将电视节目嫁接延伸至网络中断，形成从宣传到播放全面覆盖的模式，以此使电视台核心竞争力能够得到一定提升。

比如在电视节目播放前后工作人员在微博等社交网络平台进行宣传等方式，确保电视播出效益可以大幅提升;期间通过微博话题或者类似功能，发布电视台相关节目主题参与抽奖活动，以此使电视媒体逐渐发展出多元化增值业务，确保电视台制播资源能够得高效利用;同时也为电视台编导资源得以不断去优化配置而提供有利参考依据。

3.2将数字化技术接入电视传媒系统

将数字化技术接入电视传媒系统也是融媒体时代电视台编导发展战略重要内容，这个过程中电视台必须根据自身实际情况合理运用数字化信息技术，探索打造手机电视平台、网络电视客户端、数字电视等多渠道传媒输出机制，尽可能降低资源浪费的情况，形成传统媒体与新兴媒体共同融合发展的模式。近年来国内在该方面投入力度也逐年加大，所取得成果也较为明显;比如大多数电视台在电视上会进行节目直播，而在APP平台上重播相应电视节目，以此提高了观众满意度，同时也提升了观众对电视台的认同感。这种利用互联网移动数字端将APP播放架构纳入电视台网络程序中，确保电视播出节目内容也可同步至智能手机上的相应APP终端，可以达到满足不同群体电视节目需求的目的。类似的将数字化技术接入电视传媒系统形式也相对较为多样，比如按照最大限度开发网络电视平台来提高独播资源价值，以独播形式衔接传统电视台与网络电视客户端（优酷、腾讯等）的合作，逐渐使电视台从单一传媒发展成多元信息体系，满足当前时代发展趋势和要求。

3.3电视台编导创新方向及方法

融媒体时代下，民众通过微博等各种社交媒体平台能够自由发表自身观点、看法，且其在使用期间所体现出的自我表述意愿强烈现象，可以看出其为民众社会话语空间的提升效果显著。因此以融媒体让群众话语空间得到有效提升特性，电视台在进行相关新闻节目模式编导前进的创新方向以及创新方法也必须符合时代发展特性。

此期间电视台应结合自身类型、特点、受众等实际信息，将节目融进社交化等新兴媒体中，比如针对电视台新闻民生类节目做相应编导战略设置时，完全可以利用新媒体平台作为自身获取更多新闻素材的基本渠道，同时也可切实的以民众需求为基本导向，改进以往的单一新闻模式;实现在告知民众新闻信息基础上，来进行有意识的策划，之后再结合社交化媒体创新构建与相应受众的沟通交流平台，打造官方的社交媒体平台，最大限度突出电视台与广大民众的互动性，使电视台编导创新效果能够充分得以体现。

结束语

综上所述，通过对融媒体时代电视台编导发展战略研究探析，可以发现实践期间相应电视台编导从业人员必须结合实际，对电视节目的持续创新性、功能服务多样性要予以时刻关注和开发。充分了解掌握融媒体时代内容特征，将两者进行有效结合，这也是保障最终电视台编导发展战略制定及执行效果能够达到预期的关键条件。

参考文献：

[1] 张剑.融媒体时代广播新闻节目的创新———以福州广播电视台新闻广播为例[J].新媒体研究，2019，（15）：87-88.

[2] 周精汉.融媒体背景下广东广播电视台新媒体转型实践分析[J].西部广播电视，2019，（14）：67-68，71.

（作者单位：广西广播电视台）